13家拥有卓越全球营销策略的企业

你猜怎么着？全球营销不再为具有深口袋的品牌保留，也不是已经过度负担过度营销经理的巨大麻烦。

事实上，任何具有创造性战略的业务都有可能存在的存在和对世界市场的理解。

什么是好的全球营销?

全球营销是指将产品集中在其他国家潜在买家的需求上。

然而，与大多数类型的营销一样，全球营销策略归结为一件事：观众。知道谁需要您的产品，以什么形式向他们提供，以及如何以加强品牌的方式来做这件事是令人敬畏的全球营销的核心成分。

通常，一个全球营销战略需要一个企业去做新的市场调研，确定企业的产品可能成功的国家，然后将品牌本土化，以反映这些社区的需求。然而，本地化并不总是必要的。一些品牌反而采取了全球标准化战略。

本土化是针对每个市场的差异化营销方法，与之相比，全球标准化提供了显著的成本效益，这是减少信息传递和活动的结果。

但是，关键是在全球标准化策略将有效的情况下了解。因为虽然文化或地方差异，但仍然是普遍上诉的，因此您需要研究客户是否根据其市场使用或思考您的产品。如果国家到国家的使用与理解之间没有区别，则全球标准化方法是实际的。

选择本地化或全球标准化是制定伟大的全球营销战略的一个方面。

为了让您了解一个伟大的全球营销策略看起来像什么，我们编制了一份完全“得到它”的品牌清单。

从调整社交策略到跨多种语言翻译到调整菜单迎合不同人群的需求，这些品牌正在采取积极的步骤，朝着全球创造坚实的存在。

所以，如果你正在寻找如何制定一个成功的国际营销策略和扩大你的业务范围的灵感，看看这些成功公司的例子。

1.红牛

奥地利公司红牛(Rraybet电子竞技ed Bull)在全球营销方面做得非常好，以至于许多美国人认为它是一个本地品牌。如何?

它最成功的策略之一就是在世界各地举办极限运动赛事。从红牛印第安纳波利斯大奖赛到英国的红牛空气比赛到约旦的红牛肥皂箱比赛，该品牌强大的事件营销策略使他们在这里，那里，到处。

除了活动之外，红牛的包装还在全球上诉中发挥作用。

“红牛看起来确实像是一种来自全球经济的产品。它看起来不像传统的美国软饮料——它不是12盎司的易拉罐，不是瓶装销售，也不像百事可乐或可口可乐那样有文字标识。它看起来欧洲。重要的。”解释哈佛商学院教授Nancy F. Koehn在2001年的一篇文章中写道。尽管自从那篇文章发表后，红牛的产品选择变得多样化，但事实是，红牛一贯的包装帮助这个品牌走向全球。

Airbnb是一个供人们在世界各地列出和预订住宿的社区市场，于2008年在加州旧金山成立。

从那时起，Airbnb已经在全球34,000多个城市增加到1,500,000多个上市。贡献公司爆炸性全球成功的大贡献者？raybet电子竞技社交媒体。

2015年1月，Airbnb在Hashtag #Onelesstranger周围推出了一个社交媒体竞选活动。该公司将raybet电子竞技该竞选活动称为“全球，社会实验”，其中Airbnb要求社区为陌生人进行随机的热情好客行为，然后与该人一起拍摄视频或照片并使用Hashtag分享它。

发布后三周在这场活动中，全球有超过300万人参与、创造内容或谈论这场活动。

3.邓肯甜甜圈

如果你错过了，全国甜甜圈日是去年6月。当我们在美国忙着做一两个波士顿奶油时，唐恩都乐中国(Dunkin Donuts China)正在供应一批新鲜的干猪肉和海带甜甜圈。

过度在36个国家有3200家商店在美国以外，唐恩都乐已经改进了菜单，以满足全球爱好甜食的顾客。

从韩国的葡萄柚Coolata，到黎巴嫩的芒果巧克力甜甜圈，再到俄罗斯的Dunclairs，很明显，唐恩都乐并不害怕庆祝文化差异，以加强其国际影响力。

4.达美乐

与唐恩都乐(Dunkin Donuts)类似，达美乐(Domino’s)也将菜单创新列为提高国际兴趣和认知度的重要手段。

“披萨的喜悦是面包，酱和奶酪在根本上面，除了中国，乳制品直到最近，乳制品不是他们饮食的大部分，”解释多米诺的首席执行官J. Patrick Doyle。

“在不同的市场上更换配料很容易。在亚洲，是海鲜和鱼。这是印度的咖喱。但有一半的浇头是世界各地的标准供应品。”

通过有意识地努力，更好地了解市场的偏好，它试图闯入，多米诺可以提供足够多样化的馅饼，以获得国际关注。

5. REZDY.

有些公司可能不想直接吸引全球市场，但如果他们的客户想要吸引全球市场，他们最好知道该怎么做。rezdy.是一款基于澳大利亚的预订软件，旨在让游客和代理商的在线预订更加顺畅。雷竞技苹果下载官方版

虽然REZDY的客户是澳大利亚的，但该公司需要迎合客户的国际访客。raybet电子竞技点击屏幕截图查看Rezdy的主页上的这个有趣的视频：

该视频的第一个亮点是“国际化”。视频向我们介绍了这项服务对用户来说有多简单，但肯定会在前面强调语言和货币定制工具。即使你的公司是向其他区域性raybet电子竞技公司营销，也要把他们的全球客户当成自己的客户。

6.世界野生动物基础

世界自然基金会发起了“地球一小时”活动，并将其带到挪威的移动观众面前。“地球一小时”是一项全球自愿活动，参与者熄灯一小时，以展示对抗气候变化有多么容易。

像挪威这样的斯堪的纳维亚国家在不同的季节体验极端的日光小时，使该国成为WWF停火活动的主要候选人。非营利组织使用数字代理机构Mobiento将禁止挪威顶级媒体网站的停电横幅促进地球一小时。用一个横幅的水龙头，屏幕变黑了。手指刷黑屏慢慢显示地球倒计时。横幅吸引了大约1,000,000次印象，并竞选收到了三个MMA全球移动营销奖早在2012年。

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有什么好主意吗?不要害怕在一个国际市场上尝试——只要确保它是合适的用户。(还有，不要怕黑。)

7.皮尔斯的信任

与在都柏林，伦敦，温哥华，亚特兰大和惠灵顿的办公室，Pearse Trust已经发展成为企业和信任结构的国际权威。但它在地图上占地面积超过办公室，以达到国际观众。

这就是为什么Pearse Trust保持内容流动在其Facebook页面上，吸引了不同的市场。在下面这张截图中，你可以看到Pearse Trust发布了很多与公司业务相关的国际事务内容。raybet电子竞技

它还居住在珍珠信托内容的外部文章，包括德国，爱尔兰等地方的新闻（其中有一名德国办事处）和U.K.（它有一个伦敦办事处）。raybetapp这是关注公司各种市场共享的共同利益的一个很好的例子，同时还通过区域致力于客户的内容。raybet电子竞技

8.耐克

耐克已经能够通过仔细选择国际赞助，例如与曼联的长期关系，以仔细选择其全球存在。

尽管赞助支出可能是相当不可预测的这些合作无疑帮助品牌吸引了全球用户的注意。raybet平台

耐克的NikeID联合创建平台是该公司吸引国际市场的另一个策略。raybet电子竞技

通过把设计的力量放在消费者的手中，耐克能够提供定制的产品，以适应不同的文化偏好和风格。

9.麦当劳

我们都知道麦当劳是一个成功的全球品牌，所以不像它的菜单，我会保持清淡。

在保持其总体品牌的同时，麦当劳的实践“Glocal”营销努力。不，那不是错字。麦当劳为当地的风味，从字面上带来了不同国家的不同国家。2003年，麦当劳推出了麦克拉比亚，一个大饼三明治，到了中东地区的餐厅。

麦当劳还在其法国菜单中引入了蛋白杏仁饼干:

还在菲律宾的菜单上添加了“McSpaghetti”:

10.无辜的饮料

无辜者饮料领先的奶昔公司raybet电子竞技但这并不是你能找到它产品的唯一地方。事实上，英森的产品目前在欧洲15个国家都有销售。

尽管覆盖范围很广，但该公司的“闲聊品牌”在各个方面都保持一致。raybet电子竞技例如，该网站充满了泡沫，联系信息上写着“拨打香蕉电话”或“访问水果塔”。

虽然全球扩张和快速增长有时会分散一家来自一贯品牌的公司，但无辜的饮料已经设法仍然存在。raybet电子竞技通过确保品牌的声音在世界各地的方式解释，无辜能够创造一个更识别的品牌。

11. unger和Kowitt

“全球本土化”可以定义为“全球化思考，本地化行动”。但是当你把这两个交换时会发生什么。

哇，扎带你的安全带 - 字面上。unger和Kowitt是一家以佛罗里达州劳德代尔堡卫生司机的交通票律师事务所。不是很全球，对吧？嗯，unger和kowitt了解美国是一个融化的锅，佛罗里达州突破了不同的文化和语言的接缝。

虽然国内服务，该公司的网站有英文，西班牙语，葡萄牙语和克里奥尔。通过这些选择，unger和kowitt可以迎合佛罗里达州的几乎350万说西班牙语、葡萄牙语或克里奥尔语的佛罗里达人。不要错过扩展您的客户群 - 有时候您不必远远望去吸引国际业务。

12.可口可乐

可口可乐(Coca-Cola)就是一个运用国际营销手段的好例子。虽然可口可乐是一家大公司，但它专注于小型社区项目，并在小规模慈善活动中投入大量时间和金钱。

例如，可口可乐公司在埃及的贝尼苏夫(Beni Suef)乡村建造了650个净水设施，并在中东各地赞助儿童斋月餐。在印度，该品牌赞助了“支持我的学校”(Support My School)计划，以改善当地学校的设施。更不用说，该品牌坚持销售一种不能在翻译中丢失的情感:幸福。告诉我这看起来不好玩吗

13.Spotify

截至2018年，Spotify被认为是世界上最好的全球性公司之一，根据国际品牌集团。我们都听到但它是如何突然、如此迅速地从瑞典扩张到其他国家的呢?

Spotify的商业模式专注于帮助您找到新的东西。

选择一个听到的音乐类型的一件事 - 它是选择“心情”的另一件事，以听听。上面的屏幕截图是Spotify的“浏览”页面的一部分，您可以在那里不仅可以倾听“国家”和“嘻哈”，而且还可以迎合您的“锻炼”或“睡眠”偏好的音乐。

通过改变用户描述内容的方式，Spotify让用户听的音乐超越了他们最喜欢的音乐类型，满足了人们在世界各地分享的习惯和生活方式。这使得国际艺术家能够接触到来自其他国家的听众，仅仅因为他们的产品被以不同的方式分类。

Spotify现在在世界上17个国家设有办事处。

如果你的企业有全球化的抱负，你需要找出不同社区的客户有什么共同点——以及如何针对这些不同的市场对你的产品进行本地化。你的第一步吗?从上面的一个业务中汲取灵感吧。

编者注：这篇文章最初发布于2019年1月，并已更新全面。