谷歌搜索控制台的终极指南在2021年

任何时候，我都会在2到10个标签内打开GSC。无论从宏观还是微观层面来看，这都很有帮助——无论是当我需要查看HubSpot每月增加多少印象，还是弄清楚一篇高流量博客文章突然下降的原因。

我是HubSpot搜索引擎优化团队的内容策略师，这意味着GSC对我特别有用。但任何人有网站的人可以也应该涉足这一领域。谷歌表示，无论你是企业所有者、SEO专家、营销人员、网站管理员、网页开发者还是应用程序开发者，搜索控制台都将派上用场。

我还记得我第一次开GSC的时候，感觉非常棒。我有很多不理解的标签(索引覆盖率?!?)、隐藏的过滤器和令人困惑的图表。当然，我用得越多，就越不困惑。

但如果你想跳过学习曲线(为什么不呢)，有个好消息:我将揭示我学到的所有关于如何像专业人士一样使用谷歌搜索控制台的知识。raybetapp

本指南涵盖了:

• 添加您的网站谷歌搜索控制台
• 设置所有者、用户和权限
• 提交网站地图
• 理解维度和度量
• 添加过滤器
• 使用GSC.用例(24)

先做重要的事。如果你还没有注册GSC，现在是时候这么做了。

谷歌开始跟踪您的财产数据，只要您将其添加到GSC -甚至在它验证您是网站所有者之前。

在GSC上验证您的站点

因为GSC允许您访问有关网站或应用程序性能的机密信息(以及谷歌如何抓取该网站或应用程序的影响!)，所以您必须首先验证自己拥有该网站或应用程序。

验证使特定的用户可以控制特定的属性。每个GSC属性必须至少有一个经过验证的所有者。

此外，请注意，验证您的财产不会影响PageRank或其在Google搜索中的性能。当然，您可以使用GSC数据来策略如何等级 - 但只需将您的网站添加到GSC即可自动调整您的排名。

GSC验证方法

1. HTML文件上传:上传一个验证HTML文件到你的网站的特定位置。
2. 域名提供商:登录到您的域名注册商(如GoDaddy, eNom，或networksolutions.com)，并直接从GSC验证您的网站或添加DNS TXT或CNAME记录。
3. HTML标记：将标记添加到特定页面的HTML代码的部分。
4. Google Analytics跟踪代码：复制您在网站上使用的GA跟踪代码。（对于此选项，您需要在GA中“编辑”权限。）
5. 谷歌标签管理器容器代码片段:复制与您的站点关联的GTM容器代码片段。(此选项需要GTM中的“视图”、“编辑”和“管理”容器级权限。)

google托管的网站，包括Blogger和sites页面，都是自动验证的。

URL版本:WWW域或不?

正确或错误:Hubspot.com和www.hubspot.com为同一域名。

答案吗?假的!每个域代表一个不同的服务器;这些url可能看起来非常相似，但从技术角度来看，它们是两个独特的域。

但是，如果你在浏览器栏中输入“hubspot.com”，你会看到“www.hubspot.com”。这是什么魔法?

HubSpot选择了“www.hubspot.com”作为首选域名，或者说规范域名。这意味着我们告诉谷歌，我们希望所有的url在搜索中显示为“www.hubspot.com/......”。当第三方链接到我们的页面时，这些url也应该被视为“www.hubspot.com/......”。

如果你不告诉GSC您更喜欢的域，谷歌可以将域的WWW和非WWW版本视为单独的 - 拆分所有这些页面视图，反向链接和接合分为两个。不好。

（此时您还应设置从非优选域中的301重定向到您的首选域，如果您还没有。）

GSC用户、所有者和权限

GSC有两种角色类型。我知道你可能渴望得到好的东西(咳出数据)，但正确做这件事很重要。

1. 老板:所有者对他们在GSC的财产拥有完全的控制权。他们可以添加和删除其他用户，更改设置，查看所有数据，并访问每个工具。已验证的所有者已经完成了属性验证过程，而已验证的所有者已经添加了委托的所有者。(被授权的所有者可以添加其他被授权的所有者。)
2. 用户:用户可以看到所有数据并采取一些操作，但不能添加新用户。完整用户可以查看大部分数据并采取一些操作，而受限用户只能查看大部分数据。

仔细考虑谁应该拥有哪些权限。给予每个人完全的所有权可能是灾难性的——你不希望有人意外地改变一个重要的设置。试着给你的团队成员足够的权力，就像他们需要的那样。

例如，在HubSpot，我们的技术搜索引擎优化经理Victor Pan就是一个经过认证的所有者。我是一个SEO内容战略家，这意味着我大量使用GSC，但不需要更改任何设置，所以我是一个委托所有者。我们博客团队的成员使用GSC来分析博客和帖子的表现，他们是正式用户。

这里有详细的说明在搜索控制台中添加和删除所有者和用户。

还有第三个角色:合伙人。你可以将谷歌Analytics属性与搜索控制台帐户关联——这将让你在GA报告中看到GSC数据。您还可以在搜索控制台的两个部分中访问GA报告:到您的站点的链接和站点链接。

一个GA属性只能与一个GSC站点相关联，反之亦然。如果你是GA地产的所有者，按照这些说明将其与GSC站点关联．

你需要网站地图吗?

在Google搜索结果中没有必要显示站点地图。只要您的网站被正确统筹（意味着页面彼此逻辑地链接），谷歌说它的Web爬虫通常会找到您的大部分页面。

但是站点地图可以在以下四种情况下提高站点的可爬行性:

1. 它可真大。你拥有的页面越多，Googlebot就越容易错过任何更改或添加。
2. 它有很多“孤立的”页面。任何一个没有来自其他页面的入站链接的页面都很难被网络爬虫发现。
3. 这是新的。较新的站点很少有反向链接(来自其他站点的链接)，这使得它们更难被发现。
4. 它使用丰富的媒体内容和/或显示在谷歌新闻。raybetapp在这些情况下，您的站点地图使谷歌更容易格式化并在搜索中显示您的站点。

一旦你建立了你的网站地图，使用GSC站点地图工具．

GSC Sitemaps报告

在谷歌处理并索引了您的站点地图之后，它将出现在Sitemaps报告．你将能够看到谷歌最后一次读取你的站点地图和它被索引了多少url。

GSC维度和度量

在使用GSC之前，您应该了解一些术语。

什么是谷歌搜索控制台查询?

这是一个搜索词，产生印象的网站页面上谷歌SERP。你只能在搜索控制台找到查询数据，而不是谷歌Analytics。

一个印象是什么?

每当一个链接URL出现在搜索结果中，它就会产生印象。用户不需要向下滚动看到你对搜索结果的印象要算数。

点是什么?

当用户选择一个链接，把他们从谷歌搜索，这算作一次点击。如果用户点击一个链接，点击后退按钮，然后再次点击相同的链接——仍然是一次点击。如果这样，他们点击不同的链接 - 两键单击。

当用户点击谷歌搜索中的一个链接并运行一个新的查询时，这并不算作一次点击。

此外，这还不包括付费谷歌结果。

平均的立场是什么?

这是查询或查询页面的平均排名。假设我们的指南搜索引擎优化工具“搜索引擎优化软件”排名第二，“关键字工具”排雷竞技苹果下载官方版名第四。这个URL的平均位置将是3(假设我们没有为其他任何东西进行排名)。

CTR是什么?

CTR，即点击率，等于点击除以印象，再乘以100。如果我们的文章在20次搜索中出现，并产生10次点击，我们的点击率将达到50%。

过滤谷歌搜索控制台

GSC提供了几种不同的方式来查看和解析数据。这些过滤器非常方便，但是当您熟悉这个工具时，它们也会让您感到困惑。

搜索类型

有三种搜索类型:网页、图片和视频。我通常使用“网络”这个词，因为HubSpot的大部分博客流量都来自这个词，但如果你的大量访问量来自图像和/或视频搜索，请确保你相应调整这个过滤器。

您还可以比较两种类型的流量。只需点击“比较”标签，选择你感兴趣的两个类别，然后选择“应用”。

这可能会导致一些有趣的发现。例如，我发现了这个色彩理论101Post通过图片搜索获得的印象比web更多(尽管后者仍然产生更多的点击!)

日期范围

GSC现在提供16个月的数据(原先是90天)。您可以选择从各种预置时间段或设置自定义范围。

与搜索类型一样，您也可以在“compare”选项卡中比较两个日期范围。

查询，页面，国家，设备，搜索外观

点击日期过滤器旁边的“新建”，最多可以添加五种其他类型的过滤器:查询、页面、国家、设备和搜索外观。

这些过滤器可以分层;例如，如果我想在移动搜索中看到与SEO相关的查询数据，我会为移动设备上包含“SEO”的查询添加一个过滤器。如果我只想将结果进一步限制在Marketing Blog上的帖子上，我将为包含URL“www.emcdepot.com/marketing”的页面添加另一个过滤器。

你可以在这里得到非常具体的——我建议尝试不同的过滤器组合，这样你就可以看到什么是可能的。

指数覆盖率报告

索引覆盖报告向您显示谷歌试图在您的站点上索引的每个页面的状态。使用此报告，您可以诊断任何索引问题。每页有四种状态:

1. 错误:无法索引该页。
2. 警告:页面已被索引，但有一个问题。
3. 排除在外:该页面是一个替代页面，其内容与规范页面相同。由于这个原因，在找到规范页并建立索引时，特意将其排除。

提交站点地图

在这个区域，你可以让你的站点地图对谷歌可用并查看它的状态。

你知道为什么吗爱GSC吗?让我们深入研究每个用例。

1.确定你的最高流量页面。

1. 单击性能。
2. 点击“Page”标签(在Queries旁边)。
3. 更改日期范围为“最近12个月”。(一整年可以让你对流量有一个全面的概述，但你可以随意调整时间段。)
4. 确保选中“总点击”。
5. 点击“点击”旁边的向下小箭头，从高到低排序。

2.确定您的最高CTR查询。

1. 单击性能。
2. 单击“查询”选项卡。
3. 更改日期范围为“最近12个月”。(一整年可以让你对流量有一个全面的概述，但你可以随意调整时间段。)
4. 确保选择了“平均点击率”。
5. 点击“CTR”旁边的向下小箭头，从高到低排序。

注意：用“印象”（检查“总印象”）以“印象”来查看此信息是有用的，以并排查看此信息）。页面可能具有高CTR，但较低的印象，反之亦然 - 您不会在没有数据点的情况下获得完整的图像。

3.看看平均CTR。

1. 单击性能。
2. 单击日期可以调整时间段。选择你感兴趣的范围。(或者，点击“比较”来同时分析两个日期范围。)
3. 看看“平均点击率”。
4. 单击性能。
5. 单击日期可以调整时间段。选择你感兴趣的范围。(或者，点击“比较”来同时分析两个日期范围。)
6. 看看“总印象”。
7. 进入“状态>性能”。
8. 单击日期可以调整时间段。选择你感兴趣的范围。(或者，点击“比较”来同时分析两个日期范围。)
9. 看看“平均位置”。

4.随时监控你的CTR。

我建议密切关注CTR。任何显著的变化都是非常重要的:如果它下降了，但是印象上升了，那么你的关键词排名就会上升，所以平均点击率就会下降。如果CTR增加，而印象减少，那么你就失去了关键字。如果两个CTR和印象提升了，恭喜你，你做对了事情!

5.随着时间的推移监测你的印象。

当你创建更多的内容和优化现有页面，这个数字应该增加。（一如既往地，有例外 - 也许您决定瞄准少数高转换关键字而不是大量的平均转换关键词，专注于其他渠道等）

6.监控一段时间内的平均头寸。

在宏观层面上，平均头寸并不是那么有用。大多数人关心的是它的上涨——但这是短视的。如果一个页面或一组页面开始为其他关键字排名，平均位置通常会增加;毕竟，除非你的排名与你现有的关键词完全相同或更好，否则你的“平均”将会变得更大。

不要太关注这个指标。

7.确定排名最高的页面。

1. 单击性能。
2. 点击“页面”标签。
3. 将日期范围更改为“过去28天”。（您希望页面的最新，准确快照。）
4. 确保选择了“平均位置”。
5. 点击“位置”旁边的向上的小箭头，从最小(好的)到最高(坏的)排序。
6. 单击性能。
7. 点击“页面”标签。
8. 将日期范围更改为“过去28天”。（您希望页面的最新，准确快照。）
9. 确保选择了“平均位置”。
10. 点击“位置”旁边的向下小箭头，从最高(坏)到最低(好)排序。

因为你看的是URL的平均位置，这个数字是所有页面排名的平均值。换句话说，如果它对两个关键字的排名是第1，对一个大容量查询可能是第43，但平均仍然是22。

记住这一点，不要仅仅通过“平均位置”来判断页面的成功或失败。

8.识别排名最低的页面

遵循与识别排名最高的页面相同的步骤，除了这一次，切换“位置”旁边的小向上箭头，从最高(坏)到最小(好)排序。

9.确定排名的增加和减少。

1. 单击性能。
2. 点击“查询”选项卡。
3. 点击“日期范围”来更改日期，然后选择“比较”选项卡。
4. 选择两个等效时间段，然后单击“应用”。

此时，您可以查看GSC中的数据，或者导出它。对于深入分析，我强烈推荐第二种方法——它将使您的生活更容易。

为此，点击“搜索外观”下面的向下箭头，然后下载它作为CSV文件或导出到谷歌表。

在电子表格中有这些数据后，你可以添加一个仓位差异的列(过去28天的仓位-过去28天的仓位)，然后按大小排序。

如果差异是正的，则说明您的站点已经移动到该查询。如果是负数，你就放弃了。

10.确定你的最高流量查询。

1. 单击性能。
2. 点击“查询”选项卡。
3. 单击“日期范围”，选择时间段。
4. 确保选中“总点击”。
5. 点击“点击”旁边的向下小箭头，从高到低排序。

知道哪些查询带来最多的搜索流量绝对是有用的。考虑优化排名页面以提高转化率，定期更新它们以保持排名，将付费推广放在后面，使用它们链接到排名较低(但似乎不更重要)的相关页面，等等。

11.比较您的站点在桌面、移动设备和平板电脑上的搜索性能。

1. 单击性能。
2. 进入“设备”选项卡。
3. 确保选择了“总点击”、“总印象”、“平均点击率”和“平均位置”。
4. 比较您在桌面、移动设备和平板电脑上的性能。

12.比较您的站点在不同国家的搜索性能。

1. 单击性能。
2. 进入“国家”标签。
3. 确保选择了“总点击”、“总印象”、“平均点击率”和“平均位置”。
4. 比较你在不同国家的表现。

13.了解您的页面有多少已被索引。

1. 从“概述”。
2. 向下滚动到Index覆盖率摘要。
3. 看看“有效页面”计数。

14.了解哪些页面没有被索引以及为什么。

1. 转到概述>索引覆盖。
2. 向下滚动到详细信息框，了解哪些错误导致了索引问题，以及它们发生的频率。
3. 双击任何错误类型以查看受影响的页面url。

15.监视索引页的总数和索引错误。

1. 转到概述>索引覆盖。
2. 确保“错误”、“有效的警告”、“有效的”和“排除”都被选中。

你网站上索引页面的总数通常会随着时间的推移而增加:

• 发布新的博客文章，创建新的登陆页面，添加额外的网站页面，等等。
• 修复索引错误

如果索引错误显著增加，则可能要归咎于站点模板的更改(因为大量页面同时受到影响)。或者，你可能提交了一个网址谷歌无法抓取的网站地图(因为“noindex”指令、robots.txt、密码保护页面等)。

如果站点上索引页面的总数下降，而错误没有成比例增加，那么可能是您阻止了对现有url的访问。

在任何情况下，通过查看被排除的页面并寻找线索来诊断问题。

16.确定手机可用性问题。

1. 点击手机可用性。
2. 确保选择了“错误”。
3. 向下滚动到详细信息框，了解哪些错误导致了移动可用性问题，以及它们发生的频率。
4. 双击任何错误类型以查看受影响的页面url。

17.了解你的网站有多少反向链接。

1. 点击链接。
2. 打开Top链接页面报告。
3. 看看那个标着"全部外部链接"的盒子
4. 单击“传入链接”旁边的向下箭头，将最高排序到最低反向链接。

每个反向链接都是给谷歌的一个信号，表明你的内容是值得信赖和有用的。一般来说，反向链接越多越好!当然，质量很重要——来自高权威网站的一个链接比来自低权威网站的两个链接更有价值。要查看哪些站点链接到特定页面，只需双击报告中的URL。

18.确定哪些url具有最多的反向链接。

1. 点击链接。
2. 打开Top链接页面报告。
3. 单击“传入链接”旁边的向下箭头，将最高排序到最低反向链接。

如果你想提高网页的排名，从一个有大量反向链接的页面添加一个链接是一个不错的选择。这些反向链接给URL提供了很多页面权限——然后它可以通过一个链接转到站点上的另一个页面。

19.确定最多的网站链接到您。

1. 点击链接。
2. 向下滚动到“顶级链接网站”>“更多”。

知道你的顶级推荐域名对推广非常有用——我建议你在进行链接建设活动时先从这些网站开始。(只要确保使用像Moz, SEMrush，或Arel="noopener" target="_blank" hrefs这样的工具来过滤低权限的代码即可。)

他们也可能是营销活动或社交媒体合作的好人选。raybet平台

20.为外部链接确定最流行的锚文本。

1. 点击链接。
2. 向下滚动到“顶部链接文本”>“更多。”

锚文本应该尽可能具有描述性和具体性——最好的情况下，包括你的关键字。如果你发现有网站链接到你的页面，但使用像“点击这里”、“了解更多”、“检查它”等锚文本，考虑发送一封电子邮件，要求他们更新超链接。

21.确定哪些页面有最多的内部链接。

1. 点击链接。
2. 向下滚动到“Top linked pages”>“More”。

某些URL有更多入站链接是正常的。例如，如果您运行电子商务网站，则“裙子”类别中的每个产品页面都将链接回“裙子”概述页面。这是一件好事：它告诉谷歌你的顶级URL是最重要的（帮助他们排名更高）。

然而，严重倾斜的链接分配比例并不理想。如果你的url中有一小部分得到的链接比其他部分多，那95%的人很难得到搜索流量——你没有给他们足够的权限。

以下是严重倾斜的分布:

最优价差是这样的:

使用GSC的链接数据来了解链接的分布方式，如果您需要专注于使链接分布更平滑。

22.了解你的网站总共有多少内部链接。

1. 点击链接。
2. 向下滚动到“Top linked pages”>“More”。
3. 看看那个标着"全部内部链接"的盒子

23.查找和修复AMP错误。

1. 单击AMP。
2. 确保选择了“错误”。
3. 向下滚动到“详细信息”框，查看您有哪些类型的问题以及它们发生的频率。

谷歌建议在查看“有效且警告”类别的页面之前修复错误。默认情况下，错误按严重程度、频率以及您是否解决了它们进行排序。

24.参见谷歌谷歌如何查看URL。

1. 点击页面顶部的白色放大镜。
2. 输入页面URL。(确保它属于你当前正在查看的属性。)

下面是如何解释这些结果。如果URL在谷歌上，这意味着它被索引并且能够出现在搜索。

不是这个意思将要——如果是的话标记为垃圾邮件或者你已经搬走了暂时屏蔽内容，它不会出现。谷歌的网址;如果它出现了，搜索者就能找到它。

打开索引覆盖卡片来学习更多关于URL的出现在谷歌,包括站点地图指向这个URL,导致广告这个URL的引用的页面,最后一次Googlebot爬行这个URL,你是否允许Googlebot爬行这个URL,广告是否可以获取这个URL,此页是否禁止索引、为此页设置的规范URL以及选择为此页设置的规范URL谷歌。

增强部分提供以下信息:

• 这个页面的AMP版本，如果它存在，和任何AMP特定的问题
• 职位发布和/或配方结构化数据的状态

编者按:本文最初发表于2018年10月，现已全面更新。