过时的网站不能很好地代表你的品牌。
网站设计专家推荐网站设计每2 - 3年才能跟上网络标准和设计趋势。这通常可以通过简单的整容或重新皮肤来实现。但是，在某些情况下，您可能会反对网站迁移。
什么是站点迁移?
站点迁移描述的是一个网站在影响搜索引擎可见性的区域进行大量修改的过程。一般来说，这些区域是设计、用户体验、平台、场地位置和结构。
站点迁移的最终结果可能包括更干净的界面、新的或改进的用户体验、更容易的编辑体验等等。然而，选择迁移您的网站不应该是轻率的。如果执行得不好，你可能会以状态代码错误，负面影响SEO性能，甚至激怒网站访问者。
为什么要迁移一个网站?
以下是您可能需要通过简单的重新设计进行站点迁移的情况:
网站迁移可以由您自己或专业人员完成。(例如,HubSpot提供迁移服务向客户切换到HubSpot的CMS的。)
如果您正在考虑网站迁移，请记住必须留出时间来准备和执行。迁移专家通常需要大约三周的时间，所以要有相应的计划。现在，让我们进入迁移网站的细节。
网站迁移的清单
- 爬行现有站点。
- 记录你的基准。
- 地图你的url。
- 确保保留标题、元描述和HTML标记。
- 在测试服务器(又名沙箱)上尝试新构建。
- 为迁移选择正确的日期。
- 准备更新站点的DNS设置。
- 发射。
- 爬行新网站。
- 识别和解决丢失和重复的内容。
- 检查重定向链。
- 确保实现了谷歌Analytics和谷歌Search Console。
- 在Analytics中标记日期。
- 提交站点地图。
- 监控性能。
- 运行现场审计。
- 更新你的平台。
- 让发行商更新反向链接。
预迁移
1.爬行现有站点。
一个网站爬虫检索您的站点上的url和标记，“看到”这一信息类似谷歌。
执行抓取为您的URL映射提供了一个起点(稍后详细介绍)，以及一个列表，以防在翻译中丢失某些内容。你可以自己用第三方工具抓取你的网站，比如尖叫的青蛙。
2.记录你的基准。
在某些情况下，分析数据可能会在站点迁移期间被删除，而这种历史基准可能很有价值，所以最好保留它。
你还应该花时间检查你的分析报告，确保你知道访问者当前是如何浏览网站的，以及哪些页面是你最有价值的。此上下文可以帮助您进行重新设计和站点架构决策。
3.地图你的url。
如果你要对网站上的url进行重大更改，你需要重定向引导谷歌和您的网站用户从您的旧url到您的新url。
- 从可用性的角度来看，如果页面不再存在，您不希望用户得到404状态代码错误。相反，他们应该被引导到取代旧页的新一页。
- 不正确的重定向可能会对你的SEO造成很大的打击。它们告诉搜索引擎和你网站的访问者一个页面已经改变，它是否被删除，或不再存在。它们还告诉搜索引擎哪些新页面取代了旧页面。
- 从SEO的角度来看，您不希望丢失所有的历史记录、反向链接和(本质上)“权威”的旧页面建立。重定向告诉谷歌在其中何处归因于这些信号。
要实现重定向，您必须首先通过映射url来制定策略。这涉及到构建包含两列的电子表格:一列用于旧URL，另一列用于相应的新URL。
不要担心每一段内容是否都有“完美的”替代。你只需要根据用户的最初意图去引导他们。
如果您有大量页面，手动映射可能不会为您提供卡片，因此可以节省时间，查看可以在组或部分中重定向的URL中的模式。
也应该迁移现有的重定向。尝试保持尽可能多的现有重定向以减少工作负载，并确保在测试重定向之前映射您的URL，以确保如果丢失它们，请确保备份。
有关如何更新url的更多信息，看看这篇文章。
4.确保保留标题、元描述和HTML标记。
回想一下，网站迁移有助于网站组织。因此，页面应该是统一的，包含与之前相同的信息。举例来说，如果HubSpot营销博客经历了站点迁移，每一篇博文的内容和描述将是相同的，只是看起来不同而已。
您可以随时更新或重写标题、元描述和HTML标记，但您仍然应该确保每个页面包含适当的信息。
5.在测试服务器(又名沙箱)上尝试新构建。
在当地环境中看到样机或测试不会为您提供新网站的功能和实现的完整图片。对于无缝过渡，在官方迁移之前在线进行测试驱动器。
6.为迁移选择正确的日期。
打嗝无论如何都会发生，但你可以通过避开高峰期来减少打嗝。
天的迁移
7.准备更新站点的DNS设置。
如果你要把你的站点移动到一个新的服务器上，这个过程的一部分将包括“指向”站点的新位置。与您的web/IT团队和/或您的主机提供商(新旧)协调来完成这一点。
8.发射。
设置转发重定向、取消发布和实现。
如果涉及DNS更改，则该网站可能暂时下降。
如果您没有切换服务器或平台，则迁移应几乎瞬间。
9.爬行新网站。
一旦新网站即将到来，您可以抓取爬行，看看它是否已被迁移到您的期望。你想要寻找的一件事是合适的indexability和爬行。
10.识别和解决丢失和重复的内容。
使用爬网报告，看看您是否找到任何异常，包括复制内容或404错误失效链接。此外，您应该单击新站点并查找问题。
11.检查重定向链。
现在您的站点已经迁移，您手上有很多新的重定向。如果已经存在重定向，则可能已经创建了链。
我的意思是:
如果你已经在重定向了一个来B，您的迁移可能添加了一个重定向B来C。
这会创建一个重定向链：一个来B来C。
重定向链可以减慢您的网站和影响性能。通过打破链条，重定向来避免这种情况一个来C和B来C。
12.确保实现了谷歌Analytics和谷歌Search Console。
为了避免数据和报告中的任何差距，这些应该在同一天启动并运行。
13.在Analytics中标记日期。
谷歌Analytics让你能够创造”注释重要的日期或事件。这可以帮助您将数据置于环境中，并在迁移前后测量性能(除非您选择了新的Analytics设置)。
14.提交站点地图。
一旦一切就绪并开始运行，请确保XML站点地图没有错误。然后,您可以在谷歌搜索控制台提交站点地图来邀请谷歌来爬行新的实现。
迁移后
15.监控性能。
虽然迁移后流量的暂时下降是常见的，但您仍然应该保持分析的脉搏，以确保没有遗漏任何可能影响性能的重大内容。
16.运行现场审计。
有时，第三方工具可以发现您不知道的问题。SEMRUSH的网站审核员在这种情况下非常好。
17.更新你的平台。
如果你有广告运行或其他平台可能使用旧的url，一定要添加新的链接。
18.让发行商更新反向链接。
如果您的重定向已经正确实现，您仍然可以从后面的链接获取流量和权限。但是，最好的做法仍然是尽可能使用最新的url。考虑到这一点，联系你的最高价值链接的发布者，通知他们交换。
网站迁移可能是一个漫长的过程，但也不是不可能。经过准备，您可以获得成功的迁移，并且对您现有的SEO工作友好。
编者按:本文最初发表于2019年12月，现已全面更新。
最初发布于2021年1月6日早上7:00:00，更新于2021年1月6日
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