在线广告简史

还记得“网上冲浪”意味着要穿过布满不受欢迎的弹出广告的雷区吗?当“数字广告”几乎只指令人讨厌的闪烁条幅和随机的侧边栏广告时?

在线广告从那些日子开始成熟了很多，但回顾华丽，华丽，有时是互联网广告的凌乱起源，更重要的是，更好地了解我们所领导的地方 - 以及仍有改进的余地。

看看下面的在线广告简史。

在线广告的历史

1994年：出现第一个横幅广告

图像信用：有线

1994年10月27日，一个小小的图片永远地改变了广告业，上面写着“你曾经在这里点击过鼠标吗?”“你会的，”用一种俗气的彩虹字体写道。横幅广告的时代正式开始了。

你可以感谢（或责备？）有线杂志的前在线分支Hivifired.为嫉妒无处不在的横幅广告引入世界。hotwired是一个数字出版物，而且它需要一种生成收入的方法它的作家。

该出版物设计了一个计划备份部分的计划它的网站销售空间到广告商，类似于广告空间如何在印刷杂志中销售。他们称为广告空间“横幅广告，”和收费广告商A.n前期成本占据房地产的设定时间段 - 与今天的情况不同每次点击付费模型。

AT＆T支付了HOYWIFID30000美元将上面的横幅广告放在他们的网站上三个月。广告享受点击率44%--如今，这个数字会让大多数营销人员不敢相信。从这个角度来看，平均点击率显示今天的广告 - 22年后 - 更接近0.06％。

托管的用户点击这神秘横幅被运送到一个非常早期的登陆页面对于AT＆T。游客可以点击链接查看世界各地的地标和博物馆的信息，突出互联网的能力至虚拟地将你运送到不同的地点。

Craig Kanarick，其中一名数字顾问聘请了竞选活动，记得该团队的目标是制作一个不喜欢广告的广告，并且实际上为用户提供了有价值的内容。“让我们不要出售某人，”他回忆起过去，“让我们奖励他们点击了这个由AT&T提供给你的东西。”

横幅广告概念作为网站将其内容保持不受限制和免费用户的方式抨击，而且在其他公司之外并不久 -Time Inc.和CMP的技术网站——寻找广告商租赁横幅空间，以此作为一种可持续的方式来扩大他们的网站。

1995年：显示广告变得越来越有针对性的

随着横幅广告继续获得受欢迎程度，广告商越来越有兴趣针对特定的消费者人口统计数据，而不是仅仅将他们的广告放置在空间，并且希望合适的人会看到它。这导致了目标广告的开始。

WebConnect是一家专门从事在线广告的广告代理公司，开始帮助他们的客户识别理想消费者访问过的网站。现在，公司可以把广告放在他们的目标人群更容易看到的地方。

这在数字广告空间中没有革命性缺乏。公司不仅达到了更多相关的受众，而且托管广告的网站也能够展示更适用于他们的访客的横幅。

WebConnect还介绍了CustomView工具，它限制了特定用户显示单个横幅广告的次数。如果用户已经看过某个广告一定次数，他们就会看到另一个广告。

你ser倾向于停止注意横幅广告在他们之前看过之前，所以覆盖用户看到广告的次数帮助早期在线广告商预防“旗帜疲劳。”广告频率限制仍然是广告商今天使用的一种常见的展示广告策略。

1996年:ROI跟踪工具开始改进

1996年，横幅广告涂抹了互联网，但广告商仍然没有一个良好的过程来确定这些广告是否实际上为其业务推动了有形结果。营销人员需要一种更有效地管理他们在多个网站上的显示广告活动，并报告用户如何与广告交互。

doubleclick.作为横幅广告活动的第一个ROI工具。他们向广告商提供一种新的服务，叫做镖。（动态广告报告和定位），使公司能够跟踪广告已查看和单击多个网站的次数。

d.a.r.t的最令人印象深刻的特征。这一事实是，广告商现在有能力跟踪他们的广告如何表现，并对现场活动进行更改。以前，在他们可以在分析结果并优化下一个横幅以获得更好的性能之前，所需的广告商需要等到竞选活动。如果广告表现不佳，他们被迫等待。

与DoubleClick，广告商可以看出广告的表现是通过广告系列中途遭受的痛苦，并且他们可以选择改变。例如，如果营销人员注意到他们的广告在一个网站上表现不佳，则他们可以删除广告并将这些资源投入到广告表现更好的另一个网站。reybet雷竞技下载

Doubleclick的成功也让新的在线广告定价模型产生了影响：每次印象成本（CPM）。在此之前，网站在预定的时间段内播放横幅广告需要支付固定费用。随着广告跟踪的改进，横幅价格转向基于roi的模式。

1997年：弹出广告迅速上升和下降

轻描淡写地说，弹出式广告遭受了糟糕的形象问题。他们被称为互联网的原罪和最讨厌的广告技巧，其中一个原始开发人员甚至有道歉用于创建在毫无戒心的网上冲浪者上释放它们的基础代码。即便如此，这些庞大的广告在线广告历史上占据了不可否认的地方。

那么谁创造了第一个弹出窗口？在你收到你的干草叉和火炬之前出去，你应该知道他们的意图是好的。ethan zuckerman当时，他是Tripod.com的一名开发人员。人们普遍认为，正是他开发的代码，让弹出式广告能够打开一个新的浏览器窗口。

“这是一种将广告与用户页面联系起来的方式，而不是直接放在页面上，广告商担心这会暗示他们的品牌和页面内容之间的联系，”祖克曼说在《大西洋月刊》上写道。

在...广告广告点击率下降上世纪90年代末，弹出式广告最初似乎是一种拯救在线广告的方式，并吸引越来越多的广告盲用户的注意。虽然弹出窗口确实迫使用户关注，但实际上并没有翻译成真正的投资回报率。到了2000年代初，它是标准对于Web浏览器来配备弹出窗口阻塞功能。

1999 - 2002年：广告商转向付费搜索和每次点击付费

到这个时候，Web正在迅速扩展，用户需要更好的方法来导航地形。随着搜索引擎稳步获得流行，广告商希望创建更具针对性和更少的讨论，转向赞助搜索作为下一个数字广告前沿。

1999年，goto.com.- 一个新兴的搜索引擎公司，后来被雅虎收购 - 推出了第一raybet电子竞技批拨款搜索引擎服务。广告商有机会在特定的关键字上获得顶级搜索引擎的竞标。尽管有些人初始封面这次搜索将导致腐败结果，Goto.com能够通过模型将其搜索引擎货币化。

“按位置付费”最终演变为“按点击付费”。公司按点击次数对搜索结果的位置进行竞价:例如，如果您将我的公司作为顶级搜索结果，我会付出Goto.com每次点击1美元raybet电子竞技。这导致搜索结果在很大程度上取决于公司愿意支付多少。raybet电子竞技出价最高的是通常会先列出，甚至在更相关的内容上面，目前尚不清楚使用结果的结果，其是有机含量。

有偿搜索的用户体验是遭受痛苦的，并且一个即将到来的搜索引擎认为他们可以解决它。谷歌在2000年推出了AdWords，最初在拨款广告模型下。谷歌希望在不影响搜索结果的质量和相关性的情况下，创建一个赞助的搜索体验。

虽然以前的付费搜索模型如goto.com依赖广告商的出价来确定搜索排名，但是AdWords介绍了一个质量分数模型，在确定搜索结果页面上的位置时，考虑到广告的点球速率。即使广告出价较低，它仍然会出现最重要的是相关性较低的付费广告在搜索结果中，因为它的高点击率。质量评分模型至今仍在使用。

2006年：数字广告变得超级目标

由于社交媒体平台在2000年代中期拾取了Steam，广告商寻求一种方式以有效和非侵入性的方式整合广告内容。营销人员希望一个行动计划到达年幼的互联网用户，这些互联网用户越来越不参与横幅广告，并在社交网络上花费大部分互联网时间。

在前抵制广告后它的网站，Facebook开始与2006年的广告商合作，作为提高年轻公司盈利能力的一种方式。raybet电子竞技他们从小展示广告和赞助商链接开始，最终搬到了目标的广告至用户的人口特征和兴趣。尽管有些人争议在这个过程中，Facebook已经证明了自己是定向广告的先驱，改变了公司接触他们想要的在线受众的方式。

“我们的策略较少[关于]增加广告的数量，并更多地增加提高内容的质量和目标的质量，以使合适的内容成为合适的人，”Facebook创始人Mark Zuckerberg于2014年说。

针对相关广告的消费者 - 而不是用大量的广告内容轰炸它们 - 已成为在线广告商的标准做法，特别是在社交媒体上。除了Facebook的目标努力之外，其他社交网络，如Twitter，YouTube和Google+专注于为不感到侵略性或非人交耳的用户提供广告体验。