Hubspot如何使用长表单视频来构建品牌

如今，视频是一个无疑强大的营销工具 - 事实上，85%的企业使用视频为了他们的营销努力，和88％的视频营销人员报告视频给他们一个积极的投资回报率。

在HubSpot，我们的营销团队使用视频的原因多种多样:与我们在社交平台上的观众互动，在YouTube上教育我们的观众，并通过季度活动激励我们的观众。

这些视频的长度各不相同。有的短至30秒，有的则长达10-20分钟。

为我们带来了一个问题 - 对于品牌来说是更好的或短窗体视频？

当然，您的视频长度主要取决于您的内容，平台和观众。由于观众对平台的期望，Instagram故事视频应该比YouTube视频短得多。

为了调查视频长度的细微差别以及长期的视频可以帮助您建立一个品牌，我与凯尔德霍夫（Hubspot），Hubspot，Hubspot的营销经理，Hubspot和Kelly Hendrickson，Hubspot的社交媒体营销经理。

在这里，我们将通过调查三个HubSpot营销团队的案例研究，探讨长视频在帮助建立品牌方面的好处。

案例研究一：使用长形视频来解释复杂的主题

HubSpot的营销经理迭戈·桑托斯(Diego Santos)在他的Facebook Live教育视频系列#MartesEnVivo中使用了长视频，在他为HubSpot的西班牙语观众重新命名的YouTube系列#UnMejorMarketing中也使用了长视频点击这里了解更多有关这些活动的信息）。

Santos告诉我:“长视频可以是你的品牌解释复杂主题和发展教育和思想领导力内容的好方法。大多数公司都选择较短的内容形式，所以较长的视频可以帮助你从竞争对手中脱颖而出，让你自己和你的品牌成为真正的专家。”

桑托斯补充道，“不是每个人都愿意观看一个10分钟+详细的视频，所以你需要专注于找到合适的受众和优化他们的参与，而不是寻找几秒钟的大量人员，而且会下降。“

当然，这说起来容易做起来难。为了帮助你找到正确的受众，Santos建议你:

• 创建序列化内容，因此观众可以学会在您的品牌中同时学习某个主题，并在同一平台上始终如一地。
• 在视频可以持续更长时间的平台上发布，比如YouTube或你自己的博客。
• 增加价值在视频，并不不必要地扩展视频。
• 做关键字研究和添加字幕，以帮助视频的发现。

例如，看看这五分钟，41秒的YouTube视频Santos和他的团队放在一起探索买方角色的主题：

虽然视频太长，无法吸引大量观众，但如果搜索者要寻找关于买家角色的深入信息，其内容将符合搜索者的意图。此外，他们还使用关键字研究优化YouTube搜索的帖子。

案例二:使用长视频来创造高质量的品牌活动

上个季度，凯尔·丹霍夫和他的团队推出了广告，在屏幕后面的一看。有四个视频，每个视频约为三分钟，其中包括与来自LinkedIn，Google，Facebook和Hubspot的专家的访谈。

探索为什么他们选择为广告系列使用更长的视频，我与Denhoff发表过。他告诉我：“在营销团队中有一个不断辩论的营销团队，关于在哪里投资。您是否应该投资品牌营销或绩效营销？历史上，投资品牌营销的丰富的公司会产生漂亮的视频来讲述他们的故事。然后，他们使用广告促进视频达到新的受众。“

他补充道:“另外，在表现方面，品牌专注于创造直接回应，如模板、指南、报告和信息图表，以教育的形式为受众提供即时价值。”

“创造时广告，在屏幕后面的一看我们说，“为什么我们不能提供品牌活动的生产价值的直接响应内容提供？”“

Denhoff告诉我，“我们决定使用视频作为一种格式来讲述多个品牌的统一故事。与谷歌，Facebook和LinkedIn合作，我们觉得最小且可接近的视频风格将使我们允许在单个品牌下统一多个品牌创意概念。总体而言，我们感受到了高质量的视频将有助于我们描绘一定程度的专业性和信任。“

毫无疑问，长视频为营销活动提供了一些独特的好处。首先，它可以让你的品牌告诉你完整的特别是在采访行业专家时。

其次，它允许您的品牌证明其教育价值超过短窗体内容。最少三到四分钟，您可以将您的观众更多的是概念，而不是在30秒内。

当然，长视频也是有代价的。如果你的视频较长，那么你可能需要更高质量的视频来吸引观众，而不是看起来更随意的20- 30秒的视频。此外，你必须珍惜每一秒，否则你会很快失去听众的注意力。

丹霍夫补充道:“使用视频，我们可以把注意力集中在每个公司的员工身上，而不是各种各样的图形或插图。raybet电子竞技这让我们的专家能够与我们的观众分享他们独特的专业知识和个性，也让这些科技品牌看起来更平易近人。”

此外，我们觉得这个视频可以让我们分享吨与其他内容格式相比，信息在较短的时间内，例如长表博客文章。我们能够在仅需15分钟内为所有平台提供有关数字广告的战术建议的营销人员。“

案例三:选择合适的平台，确保你的长视频能被广泛接受

Hubspot的社交媒体经理Kelly Hendrickson在社交媒体广告系列中使用了长期和短的视频，具体取决于平台和目标。她告诉我，“更长的视频是以令人难忘和易受令人难忘的方式提高品牌意识的理想选择，因为很多次，我们正在创造一个叙述。”

“当你讲一个故事时，你会通过一种比事实和数据更深层的方式与观众产生共鸣。你会在信息和更人性化的事物上建立联系，无论是情感还是幽默。那是为什么有人记得你的品牌。“

当然，您希望考虑长型视频是否适合，具体取决于平台和观众。为了打击这个问题，Hendrickson建议：“逻辑上，如果您想在像Instagram这样的平台上讲述更长的故事，您将期待IGTV.因为一个典型的帖子会限制视频的播放长度。”

此外，如果你确实选择了IGTV, Hendrickson告诉我:“将IGTV植入用户信息源的一个好方法是在墙上创建IGTV预览。这是你的用户看到IGTV第一分钟的地方，就像看到Instagram上的其他内容一样。当一分钟结束时，CTA似乎会“持续观察”。’这是一种很好的方式，让人们了解你的故事，然后让他们能够多听你讲一段时间。”

最终，对于较长的视频，你会要求更多的观众(就时间和注意力广度而言)。只要你能创造出足够的价值，让你的时间投入变得有价值，只要你觉得你有一个独特的故事可以讲述。