虽然谷歌让我们在我们的脚趾上算法更新他们继续滚动,一件事对入境营销人员来说,希望优化他们的网站搜索:关键词研究。

好吧,需要关键字研究保持不变。你真的如何做到这一点。

什么是关键词研究?

关键字研究是寻找和分析人们在搜索引擎中找到搜索字词的过程,目的是使用该数据以获得特定目的,通常用于搜索引擎优化(SEO)或一般营销。关键字研究可以揭示询问目标,对查询的普及,他们的排名难度等等。

我们听到的越来越多SEO已经发展起来在过去的10年里,关键词本身的不重要性如何成为我们每天都能对人们做好的能力。

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在某种程度上,这是真的;使用完全匹配一个人的搜索的关键字不再是SEO专业人员眼中最重要的排名因素。相反,这是意图在那个关键字的背后,以及一段内容是否解决了该意图(我们将在一分钟内更详细地讨论意图)。

但这并不意味着关键字研究是一个过时的过程。让我解释:

关键词研究告诉你人们关心什么话题,假设你使用了正确的方法搜索引擎优化工具,这些话题在你的听众中到底有多受欢迎。这里最有效的术语是主题- 通过研究每月获得大量搜索量的关键字,您可以将内容识别并对您要创建内容的主题。然后,您可以使用这些主题来指示您寻找的关键字和目标。

经过研究关键词根据它们的受欢迎程度、搜索量和总体意图,您可以解决大多数受众想要答案的问题。

如何研究您的SEO策略的关键字

我要铺设了一个关键字研究过程,你可以遵循帮助您提出您应该定位的条款列表。这样,您将能够建立和执行强大的关键字策略,这些策略可帮助您找到您实际关心的搜索条件。

第1步:根据您对您的业务了解的内容进行重要的相关主题清单。

要启动这个过程,请考虑在通用桶中追求的主题。您将提出约5-10个主题桶,您认为对您的业务很重要,然后您将使用这些主题桶帮助在此过程中稍后提出一些特定的关键字。

如果您是普通博主,这些可能是您最常博客的主题。或者也许他们是销售对话中最多的主题。把自己放在你的鞋子里买方个人- 您的目标受众搜索哪些类型的主题将搜索您希望您的业务被找到?如果您是一家像Hubspotraybet电子竞技这样的公司,例如 - 销售营销软件雷竞技苹果下载官方版(恰好有一些很棒SEO工具......但是我骨折),你可能有普通主题桶:

  • “入站营销”(k) 21日
  • “博客”(19K)
  • “电子邮件营销”(30k)
  • “领先一代”(17 k)
  • “SEO”(214K)
  • “社交媒体营销”(71K)
  • “市场营销分析”(6.2 k)
  • “营销自动化”(8.5k)

请参阅每个关键字右侧的括号中的数字?那是他们的每月搜索卷。此数据允许您衡量这些主题对您的受众的重要性,以及您可能需要创建内容的不同子主题如何使用该关键字成功。要了解有关这些子主题的更多信息,我们将进入第2步...

第2步:填写具有关键字的这些主题桶。

现在您已经有了一些需要关注的主题区域,接下来是时候确定这些区域中的一些关键字了。这些是您认为对在serp(搜索引擎结果页面)中排名很重要的关键字短语,因为您的目标客户可能正在对这些特定的术语进行搜索。

例如,如果我拍摄了最后一个主题桶为入站营销软件公司 - “营销自动化” - 我会集思广益,我认为人们会键入与该主题相关的关键字短语。雷竞技苹果下载官方版raybet电子竞技那些可能包括:

  • 营销自动化工具
  • 如何使用营销自动化软件雷竞技苹果下载官方版
  • 什么是营销自动化?
  • 如何判断我是否需要营销自动化软件雷竞技苹果下载官方版
  • 主要培养
  • 电子邮件营销自动化
  • 顶尖的自动化工具

等等等等。这一步骤的重点是没有提出您的最终关键字短语列表。您只想结束一个大脑转储的短语,您认为潜在客户可能会用于搜索与该特定主题桶相关的内容。我们将在此过程中缩小列表,因此您没有太笨重的东西。

虽然越来越多关键字正在加密另外一个想出关键词创意的聪明方法是找出你的网站是哪个关键词已经找到了。为此,您需要像Google Analytics或Hubspot的源报告等网站分析软件雷竞技苹果下载官方版,可用流量分析工具。深入挖掘你的网站的流量来源,筛选你的有机搜索流量桶,确定人们使用的关键字到达你的网站。

像你一样重复此练习。并记住,如果您遇到了相关的搜索条件,您可以随时前往您的面向客户的同事 - 那些在销售或服务的人 - 并询问他们的前景和客户的术语类型使用,或他们拥有的常见问题。这些通常是关键词研究的出发点。

第3步:了解Intent如何影响关键字研究并相应地分析。

就像我在上一节中说的那样,用户意图现在是您在谷歌这样的搜索引擎上排名良好的最重要因素之一。今天,更重要的是您的网页填写了搜索者问题故意的要解决比简单携带关键字的搜索使用。那么,这如何影响你的关键词研究呢?

我们很容易从表面上看关键字,但不幸的是,关键字在表面之下可能有许多不同的含义。因为搜索背后的意图对你的排名潜力非常重要,你需要格外小心你如何解释你的目标关键字。

例如,假设您正在研究要创建的文章的关键字“如何启动博客”。“博客”可以意味着一个博客邮政或博客网站本身,搜索者的意图落后于该关键字将影响文章的方向。搜索者是否想要学习如何启动个人博客文章?或者他们想知道如何为了博客而实际启动网站域名?如果您的内容策略仅针对对后者感兴趣的人,您将需要在提交之前确保关键字的意图。

要验证用户的意图是否在关键字中,只需自己输入搜索引擎即可将此关键字输入到搜索引擎中是一个好主意,并查看类型的结果类型。确保内容的类型与您打算为关键字创建的内容密切相关。

第4步:研究相关搜索条件。

这是一个创造性的步骤,你可能已经想到做关键字研究。如果没有,这是填写这些列表的好方法。

如果您正在努力考虑更多关键词,人们可能正在搜索特定主题,请查看将关键字插入Google时出现的相关搜索术语。当您输入您的短语并滚动到Google结果的底部时,您将注意到与原始输入相关的搜索建议。这些关键字可以提出您可能要考虑的其他关键字的想法。

在Google SERP底部的相关搜索,读取“与可爱小狗相关的搜索”以及关键字建议

想要一个奖金?输入一些相关的搜索词,然后查看他们的相关搜索词。

第5步:使用关键字研究工具对您的优势。

关键字研究和SEO工具如Ahrefs.Semrush., 和Ubersuggest.可以帮助你想出更多的关键字的想法基于精确匹配的关键字和短语匹配的关键字基于你已经产生的想法到这一点。这个练习可能会给您提供您可能没有考虑到的替代方案。

如何查找和选择您网站的关键字

一旦你对你想要排名的关键词有了想法,现在是时候基于你的策略去完善你的列表了。方法如下:

步骤1.了解选择好关键词的三个主要因素。

在选择关键字之前并期望您的内容为它们排名,您必须为三件事进行策划关键字:

1.相关性

谷歌排名相关性的内容。这是搜索意图的概念进来的地方。如果它符合搜索者的需求,您的内容将仅为关键字等级。此外,您的内容必须是查询的最佳资源。毕竟,如果谷歌为谷歌排名,如果它提供比Web上存在的其他内容更少的值更高?

2.权威

谷歌将为其认为权威的消息来源提供更多的权重。这意味着你必须尽你所能,丰富你的网站有用的信息内容,并促进这些内容获得社会信号和反向链接,从而成为一个权威的来源。如果你在这个领域不被认为是权威的,或者如果一个关键字的serp包含大量你无法与之竞争的资源(如Forbes或the Mayo Clinic),你就有一个较低的排名机会,除非你的内容非常出色。

3.体积

您可能最终在一个特定关键字上排名第一页,但如果没有人搜索它,则不会导致您的网站流量。有点像在鬼城设立商店。

卷由MSV(每月搜索卷)测量,这意味着关键字在所有受众中每月搜索关键字的次数。

第2步:检查每个桶中的头术语和长尾关键字的混合。

如果您不知道头部术语和长尾关键字之间的区别,请解释一下。HEAD术语是关键字短语,通常较短,更通用 - 它们通常只有一到三个字的长度,具体取决于您与谁交谈。长尾关键字另一方面,通常包含三个或更多单词的长期关键字短语。

重要的是要检查您是否有一个头条术语和长尾术语,因为它会给您一个关键字策略,这些策略与长期目标和短期胜利相平衡。这是因为通常更频繁地搜查了HEAD术语,使其经常(并不总是,但通常)比长尾术语更具竞争力和更难等级。考虑一下:甚至没有查找搜索量或困难,您认为以下哪种术语更难排名?

  1. 如何写一篇好博客
  2. 写博客

如果你回答#2,你是绝对正确的。但不要沮丧。虽然头部术语通常夸耀最多的搜索量(意味着更大的潜力,送给您流量),但您将从“如何编写伟大的博客文章”一词中获得的流量通常更为可取。

为什么?

因为一个正在寻找某事的人对于你的产品或服务来说,Specific可能是一个更合格的搜索者(假设你在博客领域),而不是那些寻找真正通用的东西的人。由于长尾关键词往往更具体,通常更容易知道搜索这些关键词的人是谁真的找的。另一方面,搜索“博客”这个关键词的人,可能是出于一大堆与你的业务无关的原因。

所以检查您的关键字列表以确保您有一个健康的头术语和长尾关键字。你肯定想要一些快速赢得那些长尾关键字会负担你的快速胜利,但你也应该在长途运输中尝试在更加困难的主题方面筹码。

第3步:了解竞争对手如何为这些关键字排名。

仅仅因为你的竞争对手在做某事并不意味着你也需要这样做。关键字也是如此。一个关键词对你的竞争对手很重要,并不意味着它对你也很重要。但是,你要了解竞争对手想要排名的关键词是什么帮助您提供其他评估的重要方法。

如果您的竞争对手对列表中的某些关键字进行排名,因此肯定是有意义改善您的排名。但是,不要忽视竞争对手似乎似乎不关心的人。这可能是一个很好的机会在重要的条件下拥有市场份额。

了解由于竞争导致可能更加困难的条款余额,与那些更现实的术语,将帮助您保持类似的平衡,即长尾和头部的混合允许。请记住,目标是最终有一个提供一些快速获胜的关键字列表,但也有助于您对更大,更具挑战性的SEO目标取得进展。

你怎么弄清楚你的竞争对手排名的关键字是什么?除了手动搜索隐身浏览器中的关键字并查看竞争对手的位置,Ahrefs允许您运行多个免费报告,向您输入您输入的域的顶部关键字。这是一种快速的方法来获得竞争对手排名的术语类型。

步骤4:使用Google的关键字Planner剪切关键字列表。

现在您已经获得了正确的关键字组合,是时候用更多的量化数据来缩小您的列表了。您可以使用很多工具来实现这一点,但是让我分享一下我最喜欢的方法。

我喜欢用混合的谷歌的关键字规划师(你需要为此设置一个广告帐户,但你可以在支付任何费用之前关闭你的例子广告),以及谷歌趋势

在关键字Planner中,您可以获得正在考虑的关键字的搜索卷和流量估计。然后,拍摄您从关键字规划器中学习的信息并使用谷歌趋势填补一些空白。

使用关键字策划器标记列表中的任何条款,这太少(或太多)搜索卷,并不帮助您保持一个健康的混合,就像在上面谈过的那样。但在删除任何内容之前,请在Google趋势中查看其趋势历史和预测。您可以看到是否有一些低批量术语,实际上可能是您现在应该投资的东西 - 并以稍后的益处。

或者也许你只是在看一个太笨重的术语,你必须以某种方式缩小它...谷歌趋势可以帮助您确定哪些术语趋向于上方,因此值得您的焦点。

SEO的最佳关键词

了解没有“最好的”关键字,只是您受众高度搜索的关键字。考虑到这一点,由您来制作一个可以帮助您排名页面和驱动流量的策略。

您的SEO战略的最佳关键字将考虑相关性,权限和卷。您希望找到高度搜索的关键字,您可以根据以下方式合理地竞争:

  1. 你所面对的竞争水平。
  2. 您可以生成超过质量的内容目前排名的能力。

而......你已经完成了!

恭喜!您现在有一个关键字列表,即帮助您关注您业务的正确主题,并为您提供一些短期和长期收益。

请务必每隔几个月重新评估这些关键字 - 一季度是一个很好的基准,但有些企业喜欢做得更频繁。当您在SERPS中获得更多权限时,您会发现您可以在您的列表中添加更多和更多关键字,以便在维护当前存在时解决,然后在新区域上越来越多。

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编者按:本文最初发表于2019年5月,现已全面更新。

最初发布于1月20日,2021年2:30:00,Upduated 1月26日2021年

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关键词研究