如何做关键词搜索引擎优化:初学者指南

谷歌让我们保持警觉算法更新他们不断推出，有一件事保持了相当一致的入境营销人员寻找优化他们的网站搜索:关键词研究。

嗯，是需要做关键词研究保持不变。你是怎么做的呢?

什么是关键词研究?

关键词研究是寻找和分析搜索词的过程，人们进入搜索引擎，目的是为了特定的目的使用这些数据，通常是为了搜索引擎优化(SEO)或一般营销。关键词研究可以发现目标查询，查询的流行程度，排名难度，等等。

我们听到的越来越多搜索引擎优化发展仅仅在过去的10年里，关键词本身对我们的能力变得多么的不重要，因为人们每天的搜索排名很好。

在某种程度上，这是真的；在SEO专业人士眼中，使用与个人搜索完全匹配的关键词不再是最重要的排名因素。相反，它是意图在关键字之后，以及某一内容是否符合意图(我们稍后会详细讨论意图)。

但这并不意味着关键词研究是一个过时的过程。让我解释一下：

关键词研究告诉你人们关心什么话题，假设你使用正确的方法搜索引擎优化工具这些话题在你的听众中到底有多受欢迎。这里的关键术语是主题——通过研究每个月都有大量搜索的关键词，你可以识别并分类你想创建内容的主题。然后，您可以使用这些主题来指定您要查找和瞄准的关键字。

要了解Ahrefs如何帮助你进行搜索引擎优化关键字研究，请点击这里查看我们的案例研究和独家采访。

通过研究关键词根据它们的受欢迎程度、搜索量和总体意图，你可以处理大多数听众想要答案的问题。

如何为你的SEO策略研究关键词

我将列出一个关键字研究过程，你可以遵循，以帮助你想出一个你应该目标的术语列表。这样，你就能够建立和执行一个强大的关键字策略，帮助你找到你真正关心的搜索词。

第一步:根据你对公司的了解，列出重要的、相关的主题。

为了开始这个过程，请考虑您想要按通用类别进行排名的主题。你会想出大约5-10个你认为对你的业务很重要的话题，然后你会在随后的过程中使用这些话题来帮助你想出一些特定的关键字。

如果你经常写博客，这些可能是你写博客最频繁的话题。或者，它们可能是销售对话中出现最多的话题。设身处地为自己想想买家角色——你希望你的目标受众搜索什么类型的主题，从而让你的企业被发现?比如，如果你是一家像HubSraybet电子竞技pot这样的公司——销售营销软件雷竞技苹果下载官方版(碰巧有一些很棒的搜索引擎优化工具．．．但我跑题了)，你可能会有一般的话题，比如:

• “入站营销”(k) 21日
• “博客”(k) 19日
• “电子邮件营销”(30 k)
• “领先一代”(17 k)
• “搜索引擎优化”(214 k)
• “社交媒体营销”(71K)
• “市场营销分析”(6.2 k)
• “营销自动化”(8.5 k)

看到每个关键字右边括号里的数字了吗?这是他们的每月搜索量．这些数据可以让你衡量这些主题对你的受众有多重要，以及你可能需要多少不同的子主题来创建内容，以获得成功的关键字。为了进一步了解这些子主题，我们进入第2步。

步骤2:用关键字填充主题桶。

现在，您已经有了一些想要关注的主题，现在是时候确定这些主题中的一些关键字了。这些是你认为在serp(搜索引擎结果页面)中排名很重要的关键词短语，因为你的目标客户可能正在对这些特定的词汇进行搜索。

例如，如果我为一个入境营销软件公司取最后一个主题——“营销自动化”——我会头脑风暴一些我认为人们会输入的与该主题相关的关键词短语。雷竞技苹果下载官方版raybet电子竞技这些可能包括:

• 营销自动化工具
• 如何使用营销自动化软件雷竞技苹果下载官方版
• 什么是营销自动化？
• 如何判断我是否需要营销自动化软件雷竞技苹果下载官方版
• 主要培养
• 电子邮件营销自动化
• 顶尖的自动化工具

等等等等。这一步的重点不是列出你的关键词短语的最终列表。你只是想以一堆你认为潜在客户可能会用来搜索与特定主题相关内容的短语结束。我们将在稍后的过程中缩小列表，这样你就不会有太笨重的东西。

尽管越来越多关键词被加密通过谷歌每天，想出关键词想法的另一个聪明的方法是弄清楚你的网站是哪个关键词已经越来越发现。要做到这一点，你需要网站分析软件，如谷歌analytics或HubSpot的资源报告雷竞技苹果下载官方版，可在流量分析工具．深入挖掘你网站的流量来源，筛选你的有机搜索流量桶，以确定人们使用的关键字到达你的网站。

对尽可能多的主题桶重复这个练习。记住，如果你找不到相关的搜索词，你可以直接找那些面对客户的同事——那些在销售或服务部门工作的人——问问他们的潜在客户和客户使用什么类型的搜索词，或者问他们一些常见的问题。这些通常是关键词研究的好起点。

特色资源:搜索洞察报告模板

下载模板

在HubSpot，我们在这部分过程中使用Search Insights报告。这个模板旨在帮助您做同样的事情，将您的关键字存储到主题集群，分析MSV，并告知您的编辑日历和策略。

第三步:了解意图如何影响关键字研究，并据此进行分析。

就像我之前说的，用户的意图现在是你在像谷歌这样的搜索引擎上排名良好的最关键因素之一。今天，更重要的是你的网页要解决搜索者的问题目的而不是简单地携带搜索器使用的关键字。那么，这对你的关键词研究有什么影响呢?

我们很容易把关键字当成表面价值，不幸的是，关键字在表面之下可能有许多不同的含义。因为搜索背后的意图对你的排名潜力非常重要，所以你需要特别小心如何解释你的目标关键词。

举个例子，你正在为你想要创建的一篇文章搜索关键词“如何开始一个博客”。“博客”可以指一个博客帖子或者博客网站本身，以及搜索者在关键词背后的意图将影响你文章的方向。搜索者是否想要学习如何开始一篇个人博客文章?或者他们想知道如何为博客创建一个网站域名?如果你的内容策略只针对对后者感兴趣的人，你就需要在承诺之前确定关键字的意图。

为了验证用户在关键字中的意图，最好是自己直接在搜索引擎中输入这个关键字，然后看看会出现什么样的结果。确保谷歌内容的类型与你想为关键字创建的内容密切相关。

第四步:研究相关搜索词。

这是你在做关键词研究时可能已经想到的一个创造性步骤。如果没有，这是一个很好的方式来填写这些列表。

如果您正在努力思考人们可能会搜索的关于特定主题的更多关键词，看看当您将关键词插入谷歌时出现的相关搜索词。当你输入你的短语并滚动到谷歌结果的底部时，你会注意到一些与原始输入相关的搜索建议。这些关键词可以激发你对其他你可能想要考虑的关键词的想法。

想要一个奖金?输入一些相关的搜索词并查看他们的相关搜索词。

第五步:充分利用关键词研究工具。

关键词研究和SEO工具等Ahrefs,SEMrush,Ubersuggest可以帮助你想出更多的关键字的想法基于精确匹配关键字和短语匹配关键字基于你已经产生的想法到这一点。这个练习可能会给你一些你可能没有考虑过的选择。

如何为你的网站找到和选择关键词

一旦你有了你想要排名的关键词的想法，现在是时候根据你的策略优化你的列表了。方法如下:

步骤1。了解选择好关键词的三个主要因素。

在选择关键字和期望你的内容排名之前，你必须策划三个关键字:

1.相关性

谷歌对内容的相关性进行排名。这就是搜索意图的概念。如果你的内容符合搜索者的需求，那么它只会对关键词进行排名。此外，您的内容必须是查询的最佳资源。毕竟，谷歌为什么要把你的内容排在更高的位置，如果它提供的价值低于网络上存在的其他内容?

2.权威

谷歌将为它认为权威的消息来源提供更大的分量。这意味着你必须尽你所能成为一个权威的资源，丰富你的网站有帮助的，信息内容，并推广内容，以获得社会信号和反向链接。如果你在这个领域不被认为是权威的，或者如果一个关键字的serp加载了大量的资源，你无法与之竞争(比如福布斯或梅奥诊所)，除非你的内容是特别的，否则排名的机会就会更低。

3.体积

你可能会因为一个特定的关键字而在第一页排名，但是如果没有人搜索它，它就不会给你的网站带来流量。有点像在鬼城开店。

量是用MSV（每月搜索量）来衡量的，这意味着每个月在所有受众中搜索关键字的次数。

步骤2：检查每个bucket中的head术语和长尾关键字的组合。

如果你不知道头词和长尾关键词之间的区别，让我来解释一下。Head terms是指通常更短、更通用的关键词短语——它们通常只有一到三个词长，这取决于你和谁说话。长尾关键字另一方面，是较长的关键字短语，通常包含三个或更多的单词。

重要的是要检查你是否混合了头部术语和长尾术语，因为它会给你一个关键字策略，很好地平衡了长期目标和短期胜利。这是因为头词通常被搜索得更频繁，这使得它们通常(不是总是，而是经常)比长尾词更有竞争力，更难以排名。想想看:在不查搜索量和难度的情况下，你认为下面哪个词会是困难军衔吗?

1. 如何写一篇好的博客文章
2. 写博客

如果你回答了第二个问题，那你就完全正确了。但不要气馁。虽然标题词通常拥有最多的搜索量(意味着更大的潜在流量)，坦率地说，你将从术语“如何写一篇伟大的博客文章”获得流量通常是更可取的。

为什么?

因为有人在寻找什么东西那如果你是在博客空间，那么Specific可能比那些寻找普通产品或服务的人更有资格搜索你的产品或服务。因为长尾关键词往往更具体，所以通常更容易知道搜索这些关键词的人是谁真正地找的。另一方面，一些搜索“博客”的人，可能是在搜索一大堆与你的业务无关的原因。

因此，检查你的关键词列表，确保你有一个健康的头部术语和长尾关键词组合。你肯定想要一些长尾关键字能够给你带来的快速胜利，但你也应该尝试着从长远来看，逐渐减少更困难的术语。

第三步：查看竞争对手对这些关键词的排名。

仅仅因为你的竞争对手在做一些事情并不意味着你也要做。关键词也是如此。一个关键词对你的竞争对手很重要，并不意味着它对你也很重要。但是，要理解你的竞争对手想要排名的关键词是一个很好的方法可以帮助你给你的关键词列表另一个评价。

如果你的竞争对手也在你的榜单上排名，那么你就应该努力提高这些关键词的排名。然而，不要忽视那些你的竞争对手似乎不关心的项目。这可能是一个很好的机会你在重要的条件下也要拥有市场份额。

理解术语的平衡可能会因为竞争而变得更困难，而不是那些更现实的术语，这将帮助你维持长尾和头部术语组合所允许的类似平衡。记住，我们的目标是用一组关键字来结束，这些关键字不仅能让你快速获得胜利，还能帮助你朝着更大、更有挑战性的SEO目标前进。

你会问，你如何知道你的竞争对手是基于哪些关键词进行排名的?除了在匿名浏览器中手动搜索关键字和查看你的竞争对手的位置，Ahrefs允许你运行一些免费报告，显示你输入的域名的顶级关键字。这是一种快速了解你的竞争对手排名的术语类型的方法。

第四步:使用谷歌的关键字计划来减少你的关键字列表。

现在你已经有了正确的关键字组合，是时候用更多量化数据来缩小你的列表了。您可以使用许多工具来完成这一任务，但让我分享一下我最喜欢的方法。

我喜欢混合使用谷歌的关键字规划师(你需要为此设置一个广告账户，但你可以在你支付任何钱之前关闭你的示例广告)谷歌趋势．

在关键字规划师，你可以得到搜索量和流量估计的关键字，你正在考虑。然后，把你从关键字规划师那里学到的信息拿来使用谷歌趋势来填补一些空白。

使用关键词规划器标记任何搜索量太少(或太多)的词在你的列表上，并且不能帮助你保持一个健康的组合，就像我们上面所说的。但在删除任何内容之前，请查看谷歌趋势中的趋势历史和预测。你可以看到，比如说，一些交易量小的项目是否真的是你应该现在投资的，并在以后获得收益。

或者你只是在看一个太难理解的术语列表，你不得不以某种方式缩小它的范围。。。谷歌趋势可以帮助你确定哪些术语正在向上发展，因此值得你更多关注。

SEO的最佳关键词

要明白，没有“最佳”关键词，只有那些被用户高度搜索的关键词。考虑到这一点，你就需要制定一个策略来帮助你对页面进行排名并推动流量。

搜索引擎优化策略的最佳关键词将考虑相关性、权威和数量。你想找到高度搜索的关键字，你可以合理地竞争基于:

1. 你所面对的竞争水平。
2. 你能够制作出质量超过当前排名的内容。

和…你已经完成了!

恭喜你!现在你已经有了一个关键字列表，它将帮助你专注于正确的业务主题，并为你带来一些短期和长期的收益。

一定要每隔几个月重新评估这些关键词——每季度评估一次是个不错的基准，但有些企业更喜欢这样做。当您在serp中获得更多的权威时，您将发现可以向您的列表中添加越来越多的关键字来处理，以保持当前的存在，然后在此基础上在新的领域中发展。