你知道他们，你爱他们，你晚上睡着了醒来。是的，营销人员，我们正在谈论登陆页面。那些可爱的牵引司机，我们优化，调整，更新和测试。
无论您是博主，社交媒体营销人员还是付费营销人员 - 您都与着陆页面有健康的关系。有时，你可能会经过你想知道的粗糙补丁为什么要登录页面存在。但他们总是在那里为您提供，增加转换，净新的领导和驾驶交通，为您的优惠很难创建。
登陆页面。跟踪它们是有点难的。所以，让我们围绕着陆页面的顶级类型，并讨论如何选择将成为您的下一个竞选成功。
1.挤压页面
79%的B2B营销人员说电子邮件是产生需求最有效的渠道，所以挤压页面是最重要和最有效的登录页面之一也就不足为奇了。
挤压页面是捕获用户的电子邮件地址的目标。有一次地址，您可以开始培养具有相关内容和其他优惠的领导。
挤压页面最常见的类型是封住内容或提示输入您的电子邮件地址以接收时事通讯、电子书、白皮书或其他内容提供。raybetapp
确保你的挤压页面是简单的，你的CTA足够吸引你的用户放弃他们的电子邮件地址，你让用户很容易地点击出页面，进入到把他们带到你的网站的内容。
图片来源:尼尔·帕特尔
2.启动页面
Splash Landing页面并不总是作为主要目标具有铅捕获。当某人点击社交媒体或内容链接时，通常使用这些页面。用户将用户发送到中间页面：Splash页面而不是直接发送给文章或社交媒体目标。
这个页面可能与用户共享一个公告，例如“我们刚刚公布了2019年营销会议的新日期!它还可能会询问用户的语言偏好或输入他们的年龄。如果用户点击广告，启动页还可能显示广告，发布者可以从中受益。
图片来源:各种
上面的飞溅页面确实很好：首先，它提供了广告结束的倒计时，并且可以轻松地单击该文章一旦完成。其次，它提供了明确的目的 - 以向用户展示广告。
3.铅捕捉页
潜在客户捕获页面类似于挤压页面，但通常用于获取更多信息。姓名、公司名称、电子邮件地址、工作头衔和行业只是登陆页面寻求获得的一些东西。
你所要求的信息取决于页面的目标，以及你的销售和营销团队的目标，以及客户在漏斗中的位置。如果您的线索捕获页在漏斗的顶部，请远离八行表格。
然而，如果你的客户在显示出对你的产品/服务真正感兴趣后(例如，他们下载了两个案例研究)进入了你的潜在客户页面，你应该能够要求更多的信息来帮助他们评价和指导他们。
图片来源:HUBSPOT.
4.点击率的着陆页
每个营销人都知道您必须在向客户提供资金之前为客户提供价值。点击式登陆页面提供该值，而无需将您的客户击中您的客户，然后在他们准备就绪之前“立即购买”。
通常，这看起来像一个登陆页面，分享你的产品/服务的好处和功能，并带有一个CTA按钮，鼓励你的客户尝试免费试用。一旦用户点击了这个按钮，他们就会被带到另一个登陆页面，该页面提供了价格细节，并要求用户提供支付信息才能开始试用。
然而，当你的客户登录到这个页面时，他们已经准备好并接受了关于为什么他们应该继续进行试验的教育。在下面的示例中，您将看到点击通过的登录页面，以及当客户决定开始免费试用时发送到的付款登录页面。
图片来源:Dropbox的业务
5.“开始”登陆页
一个“开始”的登陆页面应该在你的报价上方。以Mailchimp的这一页为例，它解释了它们的首要好处:将受众数据转化为指导活动的见解的工具。
连接了吗?很好，因为等待你的是“开始”按钮。需要更有说服力吗?好吧，当你滚动一个功能和利益丰富的登录页面时，细节就会随之而来。
图片来源:mailchimp.
6.“取消订阅”着陆页
显然，你不会围绕你的退订页面建立一个活动，但重要的是不要忽视它。确保它成功地取消了你的用户的订阅，为他们提供了一个机会来管理他们的偏好或调整节奏，并考虑加入到你网站的其他区域的链接，就像全食超市的这个例子。
图片来源:整种食物
毕竟，仅仅因为他们不想收到你的电子邮件，并不意味着他们可能不想浏览你的网站。考虑添加一个“第二次机会”按钮，提示用户重新订阅，以防他们临阵退缩。
7.长篇销售登陆页面
在长形销售登陆页上，简洁就不是你的朋友。您想考虑您的客户可能为您提供的每个问题，购买的每一个障碍都可能面临，并且当他们滚动到页面底部时，他们会享受的每个福利。
从Seth Godin的Altmba借鉴这个例子。
图片来源:altMBA
它始于一个信息丰富的视频，告诉你为什么现在是适当的应用。然后您看到从课程中受益的学生的公司和图片的名称。
引号遵循，以及加入邮件列表的链接，了解有关该程序的更多信息，并读取推荐。最后，在页面的底部是应用程序的CTA按钮，以及添加紧急感的程序日期。
销售着陆页应该详细且缺乏Squeeze页面的简约，简单地是因为您对页面的目标是关闭业务。
8.支付广告登陆页面
如果您未发送点击您的付费广告到正确的着陆页面的客户，您将抛弃资金。通常，您想从这些广告中生成引线 - 不一定是销售。
例如，在浏览Facebook时，我点击了Airtable的这则广告。
图片来源:Airtable
当我点击广告时，我被带到了这个挤压页面：
图片来源:Airtable
广告没有带我进入定价或计划页面，也没有带我进入充满功能和好处的页面。它把我战略性地放在了一个页面上，这个页面只问我一个问题:我的电子邮件地址。
它还为项目管理工具的实时演示提供了立即抓住我的注意力显示而不是讲为什么Airtable是不同和有价值的。
9.404年着陆页
404发型从来都不好看，但重要的是你要让他们看起来尽可能的漂亮——同时也为你工作一点。创造性地使用404，用幽默来弥补错误，并始终引导你的观众回到你的主页或其他中立的登陆页面。
然后，将404登陆页面作为领先生成工具。乘坐我们自己的404页，在Hubspot。我们提供用户三种选项：访问我们的博客，了解有关我们的软件的更多信息，或注册免费演示。雷竞技苹果下载官方版
图片来源:HUBSPOT.
10."关于我们"登陆页
你的“关于我们”页面不一定是死胡同。让这个登陆页面也成为一个潜在客户页面。以化妆品公司Glossier为例。raybet电子竞技
他们在“关于我们”的页面中充满了大量的历史、愿景和使命，但他们也让读者知道如何前进。页面底部提供了购物、关注、发送电子邮件和加入公司的提示(和链接)，电子邮件订阅服务捕获电子邮件。raybet电子竞技
图片来源:光盘
11.“很快”页面
即将推出一款令人兴奋的新产品，但还没有准备好提供完整的服务——或不完整的登录页面?设置一个简单的“即将到来”的登陆页面。
取笑您的报价，如果您有一个，请提供发布日期，并添加一个CTA，该CTA要求他们的电子邮件地址以换取电子邮件通知，当您的产品或服务生活时。
图片来源:保险箱
12.定价页面
如果你正在推出新的定价或产品层级，你可能会考虑将客户推到你的定价着陆页面。不管怎样，你的定价页面应该是你网站上最优化的页面之一。以Wistia的这篇文章为例，它清晰地概述了他们的三个分层套餐，并提供了更多信息或入门链接。
然而，我真正喜欢他们的定价页面是在一个特征列表和推荐书的旋转木马之前的两个盒子。他们为有兴趣的各方提供特殊的标志，他们可能不会落在三个样板价格之一的需求范围内。
如果这些附加的CTA都不能满足你的需求，那就往下翻，找到一个能为客户提供“选择你自己的冒险”能力的CTA。
图片来源:Wistia
13.“谢谢”着陆页
很多时候，“谢谢”页面并没有真正的意义。它告诉你你已经知道的，”你下载了世界上最棒的白皮书!访问这里。在你的“感谢”页面添加额外的礼物。
你得到了一个极好的机会，可以为一个积极性很高的、已经感兴趣的客户提供更多的价值。不要浪费它。
以HubSpot的另一个例子为例。我下载了一份关于用户生成内容的指南，“感谢”页面为我提供了一个额外的建议，让我可以获得利用用户生成内容的免费建议。
我填写的表格要求我提供不同的、更详细的关于我的业务需求的信息，这样HubSpot就可以更好地为我提供下一个报价。
图片来源:HUBSPOT.
如何为你的活动选择正确的登陆页面
既然你已经了解了最常见的登陆页面类型，那么问题依然存在:如何为你的下一个活动选择正确的登陆页面?
从问自己这些问题开始:
- “我想通过这个登陆页面实现什么业务目标?“
- “我的竞争对手如何实现这些目标？“
- “当我的用户来到我的页面时，他们的目标是什么?”
- “我的读者是如何进入这个页面的(即，是什么行为或动机将他们带到这里)?“
- “我想在他们离开这个页面时要做什么？“
一旦你理解了页面的目标，考虑一下它应该是一个短的还是长的登录页面。
短片着陆页面宽松挤压着陆页面，“谢谢”着陆页，并“取消订阅”着陆页。这些页面需要小询问或向客户提供小额服务。
长格式的登录页面最好保留给销售登录页面、点击登录页面和定价页面。如果你对你的客户有很大的要求，你应该设计一个长格式的登录页面。
那么，这在实践中是什么样的？让我们说我为我的新创业创作了一个品牌意识活动，便于为疲惫的办公室工作人员（一个女孩可以梦想，对）的小狗依偎。我为此广告系列的业务目标是捕获新的领导（电子邮件地址）和推动印象。
我的竞争对手正在运行社交媒体活动，驾驶客户返回销售登陆页面。但是由于印象和领导是我的目标（未购买），我可能会选择运行社交媒体广告，以依偎小狗的大图形。
当顾客点击我的广告时，他们想知道这些可爱的小狗是关于什么的，所以我会把他们带到我的“关于我们”页面，告诉他们更多关于SnugglePups Inc.的信息。因为我也希望推动电子邮件注册，我将包括一个链接到我们的每周时事通讯，它承诺提供一个最佳小狗照片的综述。raybetapp
准备好运用这些知识了吗?看看这个最佳着陆页建设者列表。如果它是您正在寻找的灵感，那么看起来不比这个综述着陆页的例子你得看看。
最初发布于2019年6月4日上午7:00:00，更新于2020年9月08日
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