每个企业都有一个原籍故事：品牌的课程

“我们失去了路。”

我从客户那里听到了这一点。毫无疑问，人们说：今天的企业必须非常迅速地发展，因为员工很少留在一份工作中，因为他们的整个职业和技术正在增长，这是一个不断的战斗，以便保持下一个新的事情。压力可能是压倒性的。我一时都经历了它子罗莎是今天的。

通常是我们激励我们未来客户的最佳方式是当我们将它们连接到自己最荒谬的部分时，了解他们为什么成立以及为什么他们还在这里。

我们通过探索他们来帮助他们重新连接：

•起源故事：这一切都开始了。

•语：你的共享词汇。

•传统：您如何参与您的社区和承认里程碑。

•目的：你的存在理由。

考虑一下：这些是每个繁荣社区的构建块。无论是在部落，宗教或公司，这四个建筑块都是提供含义，并创建形成持久基础的结缔组织，从中成长。

牛仔布的传统

他告诉我们，该公司未参加“优质牛仔布”，而且遭遇声誉和财务挑战，公司错过了一个主要机遇。raybet电子竞技当许多高级时尚品牌进入市场时，就发生了“优质牛仔布臂”，并开始销售200美元的牛仔裤。在此期间，Levi的传统价格达到39美元，因此，其牛仔裤获得了低端声誉，被认为是不太别致，不再是时尚的。该公司正raybet电子竞技在经历重大销售衰退。

我们在绝对伏特加之前参与了一个类似的谈话，而不是太长，其管理层认为该公司已经错过了“高级伏特加繁荣”。raybet电子竞技显然，这款高级繁荣是众多部门的现象。在20世纪80年代，Absolut是一个顶层伏特加。但在20世纪90年代，竞争伏特加品牌，如灰鹅和克雷尔之一，以更优惠的产品进入市场。

Absolut，如Levi's，困扰着它的价格点，并落到中级地位，失去了市场份额到新进入者。最终通过创建自己的专业，限量版线，如绝对布鲁克林，与斯派克李的合作，如绝对植物等优质的版本，如绝对精心设计的，这raybet平台与其他高级伏特加斯竞争。

Levi需要一个策略来帮助它克服类似的挑战。他们聘请了Wieden +肯尼迪，一个众所周知和成功的广告代理商，帮助恢复品牌。他们的竞选活动，后来被称为“出去”，是由着名的时尚摄影师射击，它将从知名美国作者那里汲取灵感的图像和语言，如Walt Whitman和Jack Kerouac。它将描绘美国怀旧的新时代，并肯定会捕获关注。Levi的希望我们的帮助将这种注意力转化为行动。

我们的工作是为了确保一旦他们有人们的注意，就会有一些东西来行动和真正的理由关心这个品牌。这是我们喜欢解决的综合，复杂的挑战，我们首先通过专注于品牌，因为我们知道它。该公司在raybet电子竞技适度的价格点处制作牛仔布（主要是）牛仔裤（主要是）。他们曾经是Marlon Brando和Steve Mcqueen的牛仔裤，后来从滚动的石头到ramones的摇滚恒星的牛仔裤。但不知何故，该公司已经失去了抓地raybet电子竞技力。我们问了Brando和Jagger之前的是什么？Levi于1853年开始制作牛仔裤。该公司随后是什么，它的起源故事是什么？raybet电子竞技

Levi Strauss＆Company作为一个先驱者的品牌，这是相当普遍的知识。raybet电子竞技在1849年着名的金匆匆期间为加利福尼亚州的未知土地藏起的金子被称为49人，他们曾冒着大赌博，经常冒险生活或死亡，试图致富它富裕。那些坚韧的男人需要坚韧的牛仔裤，这就是列维施特劳斯所产生的。他们在努力工作中堆积了缝线并举起来。

在未来几十年中，Levi的崎岖牛仔裤继续成为硬囊群众的主食。工厂工人，劳动者，农民，以及所有建筑物和修造者都在努力工作的情况下佩戴Levi。他们是帮助建立美国的牛仔裤。我们不得不以一种方式讲述这个故事，这些方法会点燃新消费者的心灵和思想的新发现兴趣，（希望）会带回一些客户，品牌沿途失去了。

淘金

我们问自己，“谁是我们现代的先驱者？”毕竟，我们再也没有解决了西方，而且许多辛劳的工作已经海外发货。我们想找人们体现进步和努力的精神，并将他们拉到一个新的对话，一个旨在庆祝他们的工艺感，使事情的诚信从事这种工作良好。

经过几个星期的发展，我们创建了一个我们称为Levi的研讨会的程序，并将其发送给Erik和他的团队。我们承认我们给予他们的是“只有75％的计划。”其余的将不得不释放到Serentipity。我们知道我们进入未知，就像十九世纪的黄金普通，同样我们知道我们发现的东西，而不是一切。像任何好的博览器一样，我们知道留下了意外的空间。毕竟，你永远不知道你可能会在哪里打它富有。

我们的两支球队在一起成为一个单位。我们不需要长时间开发工作和说话的灵孔，一种速记。当我们说“先锋”时，我们没有考虑嚼烟草和威士忌的灰色博览会，我们想象今天的艺术家，工艺品，设计师，教师和建筑商。当我们说“出去的时候，”我们知道我们正在寻找冒险和发现的精神，我们希望人们在与品牌与品牌互动时感受到。这种共享语言建立在品牌的起源之上，但它正在占上同当代和翻译。它将自己的团队更加靠近，在Levi的组织中变得具有传染性。

在几个月内，我们准备在旧金山的使命区的中心开设我们的第一个Levi的研讨会，这是被选中的，因为该社区蓬勃发展，以多样性和工艺蓬勃发展。它觉得像新想法的先驱城镇。

该编程建立在与海湾地区的“先驱者”合作。在我们的街道上，作家戴夫鸡蛋已经开辟了他的第一个异想天开的辅导地点（主题为海盗店），志愿者教授孩子的创意写作的价值。我们与他们合作，并将孩子们与为他们的故事创造了原创作品的艺术家。孩子们必须观看在商店里印刷的书籍，因为他们翻读了一本书，他们黯然失色了。

我们带来了Alice Waters，加州的先驱，并设计了一个美丽的凸版收获日历，支持她的慈善机构，可食用的校园项目。她在空间中举办了一份小型晚餐，签署了我们在拍卖会上出售的副本，并获得了该公司的慈善组织的事业以及Levi Strauss基金会的收益。raybet电子竞技

每个项目不仅带入研讨会，旨在帮助创建编程的推动先锋，但每个节目都旨在在湾区达到不同的潜艇和利基受众，真实性。

我们为该品牌创造的这些新的传统在利维的遗产上与强大的亚文化进行了建立。从金淘金的先驱者到锅上的Punks，Levi的始终是勇敢的制服和现状挑战。我们为文学社区，音乐家，美食家，内部城市青年等建造了编程。如果你愿意“出去”并尝试不同的东西，我们希望你知道Levi的与你同在。

我们与Levi的工作表明，我们展示了回顾品牌的土着根源，并将周到的灵感和智慧带入现在。不可否认，并非每家公司都有一个超过一百年的raybet电子竞技品牌，但每个企业都有一个原籍故事。

摘录应用同理心由Michael Ventura。版权所有©2018通过种子通信，LLC D / B / A子ROSA。摘要由Touchstone，Simon＆Schuster，Inc。的印记。

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