您的内容是否可以进一步进一步进一步？支付分发如何提供帮助

现在营销思维他们注意到2014年，这些专业人士开始看待未来12个月的预算和战略重点。然而，该规划过程从未如此艰难，这主要是由于消费者行为和在线平台的变化而导致的大多数数字收入都会得到巨大。

但是更改谷歌算法社会的持续崛起是那些重新调整到最重要的地方的业务的大量机会。在许多方面，2014年确实是一年的新机遇，以及更多灵活的组织可以在较慢的市场领导者上窃取3月的时间。

问题是：您如何最好的焦点花费以捕捉正确的受众，并在这种快速变化的环境中提高销售和转换？答案是一个奇怪的答案，因为它正确将需要一个多样化和集成的混合。

我是一个忠实的粉丝T形营销人员概念，因为它真正体现了达到目标受众所需的专业技能的广度，并最大限度地提高回报。

要有效捕捉各种机会，您需要涵盖一切内容创作（以多种格式），分配（在搜索，社交和通过影响者渠道）和付费媒体，SEO（是的，它仍然至关重要！），社交媒体市场营销（有机和付费），电子邮件， 和每个其他入站频道。

当然，大多数这些渠道都将在您的雷达上，并已成为您计划的一部分，但有一个特定的区域可能不是，绝对应该在2014年的议程上。

付费内容分发

除非您在过去12个月内藏在岩石下，否则您将非常了解内容的重要性，作为任何数字营销策略的中央锚。越来越多的社会观众和谷歌的新胡萝卜和坚持奖励良好的内容惩罚不良实践使其成为绝对必需品。

挑战是内容 - 甚至惊人，“吹吹”内容 - 并没有找到自己的受众。你必须连接两个一起。一般来说，有三种方法在纯粹的数字背景下做到这一点：通过搜索，社交和影响者渠道。

关于如何使用搜索能见度和有机社会活动来提高意识和吸引分享的方式，已经写了很多关于如何使用搜索能见度和有机社会活动 -​​ 但对我来说，现在只是一半故事。现在的主要机会生活在付费和影响者渠道中。

不断增长的有偿机会

Facebook和Twitter的IPO（以及随后的重点放在货币化）是一个营销人员的大规模机会进入明年。

它们不仅开辟了这些平台和与他们互动的大规模观众，但他们还在社交空间上设定了标准。因此，Pinterest，Instagram和许多其他平台宣布计划最终启动付费解决方案。

通过内容发现产品提供的越来越多的观众结合在一起卖淫和Taboola.而空间开始变得非常有趣。

那么大问题是：您如何以最有效的方式利用这一点？让我们来看看我们过去几个月使用的过程到巨大效果。

定义您的受众

在花钱之前，你必须这样做明确定义您的目标受众。在社会意义上，这意味着真的很了解他们，而不是简单地了解当时正在搜索的一维数据。

社会使您能够获得更丰富的洞察力，因为可能喜欢您的品牌的多方面的人，但随后也可能会欣赏到骑自行车，品酒，或者您可以想到的任何其他兴趣。挖掘它的能力将有助于您拓宽您的付费策略和降低每次点击费用，因为您将能够以相同的观众定位，但在较不具竞争力的利基。

使困惑？让我给你举个例子。

假设您是一个主要的时尚品牌，寻求推广2014年互动2014年关键趋势配置者给时尚爱好者的观众。明显的举动将瞄准那个利基，也许甚至会变得非常聪明，包括来自现有内部数据库的电子邮件列表和那些在频道上遵循你的品牌的人，你会均展到。

但事实是，这些人也将在他们穿的衣服外面有其他兴趣，以及以更精细的方式找到它们的最终方法是准确地说明他们还在。

那么，你是怎么做到的？实际上，它比你想象的更容易。

它意味着潜入Facebook的数据的宝库，而API访问肯定有助于，它可以通过Power Editor手动完成。小型使用的工具专为我们的工具而设计，可以创建更复杂的广告活动，它允许您在分割受众周围更多自由。

实际的广告创建部分中找到了实际值，因为它为您提供了受众尺寸和基于您添加的段或输入的段。我更详细地写下它最近的电子书如果你想真正潜入这个问题，我们刚刚完成了。

例如，让我们说我们希望弄清楚有多少人喜欢焦糖也喜欢百科。为此，我们可以简单地将可乐作为自定义观众添加可乐，并记录在全球或您希望目标的任何国家或地区相同的品牌的人数。

接下来，与百事可图进行同样的操作，并记下该号码。然后，在一起搜索可乐和百事可乐，这为您提供了类似的人数。最后，只需遵循这个简单的公式来解决像百事可乐的像焦炭一样有多少人：

分析观众数据

然而，这不仅仅是Facebook数据。还有其他方法可以使用更多数据来绘制您的受众更好的照片。例如，Google有两种新工具，可以帮助利用富裕，有趣的数据从宝宝拖网。

首先，分析有两个名为兴趣和人口统计数据的新段 - 当启用时 - 可以为您提供大量的数据，这些数据来自那些与您的内容，服务和产品互动的人员互动，他们“属于：

此数据始终添加到我们最初的受众洞察力报告中，因为它还为您提供了倾向细节，因为您可以看到哪些年龄或利息设置购买更多您的“东西”。在那些家伙重新定位大量预算是有意义的。

然后，如果您拥有它，您还可以从现有的电子邮件或CRM数据甚至软件添加到您的客户上的信息。雷竞技苹果下载官方版

你想做的是，了解你想要的人目标与内容您已为广告系列创建。

这样做的最佳方法之一是基于上面提取的数据在一个和三个分发角色之间创建，因为这将有助于您定义要使用的消息传递和平台。

例如，对于最近的项目来构建一个互动片对于新的域名推出，我们知道在分销阶段期间有三个不同的人，我们希望在分销阶段进行目标：

重点是真正焦点努力，并确保没有石头留下了换句话说，以保留所有参与消息的人。这有助于定义用于找到它们的哪些平台以及消息可能是以确保其啮合的方式。

找到你的观众

通过清晰的图片，您的目标是，更简洁且有效地瞄准更容易实现，这意味着降低CPC，最终是CPAS。

要到达它们，您可以提供许多可用的选项，并且在下面列出了（或者在2014年初进行的雷达测试过的雷达）的选项。

但是，我将绝对添加的那个警告，在你潜水之前，他们都没有一个人提供“切换 - 它on-lev-and-set-to-ou-to-you”选项。所有要求真正的努力就优化广泛投资回报率的广告系列而言。这些选项包括：

推特

优点：伟大的放大内容现在相对廉价（归功于自助式广告），特别是通过促销的推文选项。Twitter广告允许您相对紧密地定位特定的受众。它并不像Facebook（尚未）一样高级，但系统允许您轻松地将巨大的内容推向相对较大的数字。

缺点：因为它（相对）新的，测试时间相对较短。这一挑战在实践中，我们还没有看到最针对性的新追随者或与之相互作用的挑战。

Facebook

优点：Facebook的受众是巨大的，其广告系统正在迭代和改进。对于粉丝/相似的增长，我们发现侧边栏广告产生最好的投资回报率，而对于伟大的内容赞助新闻邮票，它提供了最佳影响和参与。raybetapp

缺点：如果您不在观众细分中工作，您可以很快浪费大量的钱并决定在它开始之前失败。关键是努力实现目标。自助式平台的持续变化性质也可以使其混淆。

Instagram和Pinterest.

优点：两个平台为有强大图像提供巨大潜力。11月下旬，购买行为的研究证明了后者的毫无疑问的交通质量，索赔使得零售商比Facebook在网络周一期间使零售商更多。

虽然自我服务是一种偶然的途，但账户管理的选择即将推出，这两个选择对于2014年大多数利基的人来说非常重要。

缺点：我们不知道如何有针对性的目标，但CPC会看看，但鉴于Facebook和Twitter，看起来非常相似，期待更多相同。

内容发现平台（卖方，Taboola等）

优点：内容发现平台并不便宜，但炫耀往往宣称，我们已经测试过的人的最佳质量/目标流量（我们使用了Taboola，Nrelate和Outbrauk）。钥匙再次是为了保持成本与转换的最高版本，因为瞄准非常不存在。如果它不起作用，请关闭是您唯一的真实选项，在涉及的帐户经理之外。

缺点：极度缺乏定位选项意味着，可悲的是，在这些种类的平台上花费较小的整体百分比。希望这是2014年的这种变化！

Facebook交换

缺点：陪审团仍然是渠道如何效率，鉴于这是如此新的。

谷歌显示和retargeting

优点：像Facebook FBX选项一样，在寻找时，Retrargeting可能是强大的人们倾向于购买。这在内容上下文中并不总是相关，但是当它是时，这是一个很好的选择。

缺点：如果您在展示和再营销活动中“后端”，您很快就会浪费追踪错误的受众，但通过保持它的目标，它可能是有价值的，特别是对于诸如电子书等内容，也可以收集数据。

付费搜索（Bing和Google）

优点：虽然付费搜索通常保留用于交易机会，但是LongTail不应该针对内容广告的所有情况都没有理由。它也起到很好。观众在那里并展示了目标意图！

缺点：再次，如果你不知道你在做什么，你可以用非预期的地方出现的广告浪费金钱，但仍然点击。

支付（StumbleUpon和Reddit）

优点：这些可能是不同的平台，但它们既伟大达到早期采用者和社会影响因素，所以它们可能是获得一些初始病毒牵引力的最佳场所。

缺点：这里有很多流量，但通常，在瞄准和意图方面，它可能会降低质量。

创建分配策略

所以你可以清楚地看到，有很多选择。但这对平均活动看起来像什么？当计划主要内容时，必须确保分配足够的预算。

准确的百分比分裂被争议，但我们将始终建议至少在分享作为建筑物时的时间/花费。实际上，即使这可能太低了。

如果您今年在英国的HIT John Lewis圣诞广告中，700万英镑（大约1140万美元）的预算分为100万英镑（160万美元），分配600万英镑（980万美元）。

这是一个令人难以置信的6：1的比率，真正推动房屋的重要性作为广告系列的主要支柱。但是你如何打破那个时间？

让我们来看看一个示例的活动来展示“平均”的样子。

'平均'公式

下面，我们看看我们如何为我们想要分发的互动内容分配10,000英镑的分销预算。

这件作品 - 可以嵌入交互式信息图表 - 因此，影响者PR很重要，并将吞下大多数预算。但是，您可以看到它也是如何支持的内容营销努力：

是时候经营活动了！

到目前为止，你完全计划出来，所以没有什么可以做的，但是按“去实时”按钮并开始执行！当然，关键是要记录和测量每个组件部分，以便您可以在整个中迭代并将此广告系列的课程划入下一个。

您之前是否使用过付费内容分发广告系列？您可以通过哪些建议，到对此类活动感兴趣的其他营销？分享您的想法！