为什么“转向视频”对发行商来说是危险的

当我读到美国人的平均消费五个小时每天看视频的内容，我嘲笑。在Facebook上的视频解说中，权力的游戏和Netflix，这个平均值更接近我每天的平均值最低花时间看视频。

毕竟,2017年是“视频之年”——为什么人们不应该消费更多的视频，为什么创作者不应该制作更多的视频?

事实证明，视频太多是有问题的。像MTV新闻这样的出版商，去年裁掉了大部raybetapp分编辑人员，专注于视频业务;还有Vox Media缩减它的视频团队今年已经看到了“转向视频”的危险性。

不,不是那主。我说的是"转向录像"

什么是视频旋转?这不是为了看得更清楚而在沙发上换座位——这是营销人员和内容创造者如此渴望采用新平台或媒体的最新例子他们毁了它．

什么是视频的支点?

转到视频(动词):减少或完全关闭书面编辑操作，以专注于创造更多的视频内容

同义词:重组、重组、重新聚焦

如果这听起来像个笑话……字典上的定义有点搞笑。但是“转向视频”是指出版物决定完全专注于视频，以至于整个写作和编辑人员都被彻底解雇了。

它始于MTV新raybetapp闻。

你听到这个词可能不会感到惊讶——毕竟“in”这个词有三个字母，其中两个就是“television”(电视)MTV。但经过组织重组MTV2015年，关于政治、文化和社会问题的长篇社论和视频内容帮助提高了网络的收视率和在网站上的参与度。MTV新raybetapp闻他们的团队都是内容创作者，制作纪录片风格的视频和4000 - 6000字的长篇文章，其中大多数人在今年6月被解雇MTV新raybetapp闻“转向”创作更多的短形式音乐和娱乐视频，而不是长篇社论。

Twitter上充斥着前员工发布的推文，他们宣布了自己的新就业状况，朋友们呼吁出版商雇佣他们，所有媒体的内容创造者都在谴责并捍卫这一战略转向。

但这并没有停止。

在过去的一年中，几家主要的出版商以牺牲作家和编辑的工作为代价，调整、组织、重组并重新专注于视频内容的创作。《体育画报》，福克斯体育，副,赫芬顿邮报所有人都把精力集中在制作短视频内容上——所有人都解雇了作家和编辑。一个出版,Vocativ——下岗整个编辑人员“将专注于视频内容”。

事实上，“转向视频”已经成为数字空间中一个无处不在的术语，它本身已经成为一个笑话。

快进到今年(不是双关语):Facebook宣布将减少用户新闻推送和Vox Media上的品牌和出版商内容raybetapp解雇了50名视频制作人在Racked, Curbed, SB Nation和其他在线资产组合中。

至于社交媒体，业内尖刻的推文并不是唯一让你停下视频油门的原因。完全转向视频是不明智的，原因有几个。继续读——我会解释的。

人们转向视频的原因

我们可以直言不讳地说，发行商正转向视频业务来赚钱。

在这个前卷和中卷广告盛行的时代，如果视频广告是你和你想看的视频之间唯一的障碍，那么你就很难忽视它。当广告出现在边缘地带和长篇文章的上方时，它们更容易被忽视，所以出版商可能会看到在视频内容上投放视频广告的更大商机。

如今，数字广告这块大蛋糕的最大份额不是落入了广告商或出版商手中，而是落入了他们手中Facebook和谷歌．因此，可以理解的是，媒体公司和出版物正在尽其所能提高他们所制作内容的投资回报率。

但转向视频并不是随机发生的，这些战略重组也是对视频内容日益流行的肯定，这一点我们不能否认我们也不想这样做。

我们已经在博客中详细介绍了视频的吸引力、受欢迎程度，以及品牌以新的方式使内容多样化和与观众联系的聪明方式。和制作视频是这很聪明——只是不应该是你的品牌所创造的唯一内容。

视频确实越来越受欢迎——你的观众想看视频、视频为你的业务驱动结果，视频是一种非常有利的媒介社会媒体平台．人类也是如此注意力正在减弱。但这并不意味着你应该让你的编辑人员走人。你不需要“转向视频”来开发一个智能视频策略作为你的内容生产引擎的一部分，我们会告诉你如何做。

当旋转到视频时要记住什么

1.人们喜欢阅读

先不谈文字已经存在了几千年的事实(谢谢Flinstone家族)，视频内容和文字内容的流行并不相互排斥。事实上，观众想要更多的书面内容和更多视频，我们就不能好好相处吗?

在2017年,我们学习了大约一半的消费者想看更多的视频内容，但几乎同样多的消费者也想看更多的新闻文章。raybetapp

但是在一个新的HubSpot的研究在2018年2月发布的一项调查中，我们了解到视频内容的受欢迎程度正在上升——尤其是在18到24岁的人群中。营销人员该怎么做?

内容消费偏好总是在变化的，并且在不同的年龄组、内容格式和主题中也有所不同。在某些情况下，书面文字是比视频内容更好的分享信息的方式——特别是当人们仍然在浏览一个企业的网站(以及其中包含的书面内容)而不是纯视频的时候。

在某些情况下，观众根本不想要视频。例如，在美国，NiemanLab发现视频的增长速度并没有人们想象的那么快。

事实上，大约有一半的受访者没有观看任何在线新闻视频，超过三分之二的人说他们看的大部分新闻都是文本格式的。raybetapp大多数被消费的视频都是简短、甜蜜和娱乐性的——这也为书面内容的消费留下了足够的空间。

人们在看视频，但同时也在消费很多文本内容也是如此。出版商和内容生产者应该如何应对受众多样化的内容偏好?

解决方案

制作好视频，写好文章。事实上，理想情况下，你应该写文章和报告，然后将视频和其他多媒体元素整合到其中。给人们他们想要的东西——即书面的、视觉的和音频的内容。

想想你的听众想要怎样学习。根据上面的调查，人们更感兴趣的是通过阅读来消费深度新闻信息，而他们可能更感兴趣的是观看更短、更可消费的视频内容。raybetapp而视频可能是一个很好的适合简要解释一个复杂的话题，它可能不是最适合详细的故障搜索引擎优化最佳实践——就像下面这些例子。

如果你不知道这个问题的答案，问你的听众。如果你不确定你所在的行业或观众的喜好，那就问问他们。通过电子邮件或Twitter投raybetapp票，问一些问题，比如“你最希望我们制作一个关于什么内容的视频?”或者“你更喜欢书面解说还是视觉解说?”来弄清楚从哪里开始。

对于你的受众喜欢哪种类型的内容这个问题，答案是一个不断变化的问题——这也是我们在HubSpot不断尝试的问题。阅读我们如何改变我们的社交媒体视频策略在这篇博文中．

2.视频很难制作

视频很难制作，但它能显示出来。

互联网上充斥着太多的配有音乐的幻灯片和照片，它们被伪装成视频——比如下面这个:

像这样的视频并不能给观众带来比阅读一篇文章更多的价值，但出版商一直在制作它们——大概是因为它们在社交媒体上比一篇文章获得更多的点击量。

我不知道你是怎么想的，但我觉得这些视频非常烦人——它们要么在我打开一篇文章时自动播放，要么我点击它们来了解更多信息，但从中却得不到任何额外的信息。

相反，发行商和品牌应该努力制作优秀的视频——这是由优秀的故事驱动的。你需要讲好故事才能制作出引人入胜的视频，你猜怎么着?这就需要事先写好剧本或提纲，而作者和编辑在这方面可以发挥巨大的价值。

此外，如果你还记得我们上面的发现，观众并不是只想要一样东西——他们想要所有东西。消费者想要的是多媒体文章、深度研究报告、博客文章、和有趣的视频。作家、编辑和视频制作人之间有足够的空间进行交叉合作，创造出优秀的内容，以解决不断变化的消费者偏好。

解决方案

在实施视频策略之前，投入资源做好它，并尝试为不同的受众群体制作不同的视频。reybet雷竞技下载

这意味着花时间(和资源)投资于视频设备、拍摄和编辑软件，以及能够reybet雷竞技下载制作视频的自由职业者或新员工——更具体地说，谁能够制作好视频。雷竞技苹果下载官方版

通过预先投资视频内容，你可以确保你的整个内容制作团队都在全力以赴地创造视频内容，这些内容最终能够在搜索结果中排名，并有机地产生数百万的浏览量——而不仅仅是广告。

3.视频很难传播

除了少数几家主流媒体(游戏邦注:它们的内容制作预算高达数百万美元)，我们很难理解如何制作优秀视频，以及如何将其货币化，并利用它们来吸引更多用户、吸引更多用户和创造更多收益。

这在一定程度上是因为数字视频是一种新的内容媒体，内容制作者正在研究如何制作优秀的视频(见上文)。也因为谷歌的搜索排名因素和社交媒体算法变化如此频繁，很难让视频浮出水面并在不同平台上被人们看到。Facebook今年转向以朋友和家庭为导向的动态消息就是一个证明，Vox Media等媒体对此再熟悉不过了。raybetapp

另外，现在越来越多的人加入了视频内容创作的潮流，搜索引擎和社交网络也因更多的视频而饱和。

所以你可能认为视频创作是困难的部分，但这只是开始。视频要想在YouTube和谷歌搜索结果中排名，或者在Instagram和Facebook上获得成千上万的浏览量，都需要通力合作。即使你一切都做得很好，你的观众也有可能不想看你的视频:他们可能不想把音量调大，他们可能每月的流量流量不够，或者——嘿——他们甚至可能正坐在马桶上。

人们有自己的偏好，根据我们最近的调查，我们知道消费者希望看到视频内容以及深度新闻文章和研究内容，他们希望在社交媒体上观看视频。raybetapp人们在网上播放数百万小时的视频内容社交平台每天都有，但这些流行的社交视频产生的商机可能赶不上商业需求的增长速度。

解决方案

我们建议创建多媒体内容，在各种不同的平台上服务于各种目的。例如，特定关键字的博客文章和YouTube视频可能很快就会在谷歌和YouTube搜索中排名，从而推动访客进入登录页面，并引导表单帮助品牌开始销售。另一方面，Facebook和Instagram上娱乐性的短视频将有助于传播一个品牌的信息，并吸引更多的人访问一个网站。

如果你刚刚开始视频营销，考虑你应该首先制作的视频类型。利用它们来帮助引导访客沿着你的营销渠道——连同书面内容和报价来获取引导信息。

为特定平台制作特定类型的视频，就像为不同类型的书面内容制作相同。这样，你制作的视频就会有明确的目标——例如，视频浏览量、视频浏览率或网站点击量——你可以衡量并迭代这些目标。

视频可以在社交媒体上实现书面内容可能无法实现的结果，而书面内容可以实现视频可能无法实现的搜索引擎排名。最好的方案是创造这两种类型的内容——以及多媒体内容——以满足观众不断变化的偏好，并在营销渠道中吸引访客和领导者。

图片:Tumblr，HubSpot的研究，NiemanLab