作为HubSpot的播客营销者，我学到了关于播客的一切

这篇文章是制造@ Hubspot的一部分，这是一个内部思想系列，我们通过它从我们自己的Hubpotters进行的实验中提取课程。

你有没有注意到事情有多迅速改变？新产品或服务在一夜之间彻夜彻底改变了行业，并且很难想象在它之前的生活。谁记得T9现在谈话到文本如此主流？是否有人仍然持有可靠的出租车服务的数量？或者，我们是否依赖于我们的优步和Lyft应用程序？

在音频世界中，人们消费这些内容的方式发生了巨大的变化(尽管变化缓慢)。的催化剂?随着科技的进步，播客内容的增长。

在Hubspot，我们一直在观看竞争的世界成长和变化。我们甚至一直在测试众所周知的播客水域。如果您正在考虑创建自己的播客或通过一个广告，则这篇文章适合您。

但在我们进入蜕顶的竞争中，让我们谨此简要课程。

播客简史

“podcast”这个词是“iPod”和“Broadcast”的组合。亚当咖喱和戴夫葡萄酒者创造了这个词他们在2004年开发了一个叫做iPodder的程序。iPodder自动下载网络广播并上传到iPod上——由此创造了第一个播客。

苹果在2005年接受了这一趋势通过将“播客支持”添加到iTunes。他们通过创建早期的100个图表来巩固作为其服务的核心部分的播放部分，以及2012年，发布专用播客应用程序。

通过在所有手机上预装专门的播客应用程序，并在iTunes上展示播客内容，苹果成功地保住了其作为最大播客市场的地位。

即使在今天，我们也会看到Apple在播客空间的早期投资是如何赋予该公司在市场上取得的事实上的顶峰。raybet电子竞技苹果占播客听众的三分之二尽管iphone只占所有智能手机的12%左右。（供参考，Spotify拥有第二大倾听 - 他们占听众的7％。）

从广播到播客:播客与广播

从HubSpot的观点来看，很明显我们正在慢慢地从音频转向点播音频。

从广播到播客的这种转变由两个主要因素驱动：内容和技术。

目前有超过660,000个活动播客。从流行的新闻节目和聊天表演raybetapp到虚构的讲故事和真正的犯罪，几乎一切都是播客。此外，还有很多成功的播客内容，永远不会为广播无线电工作，例如自由轮，面试的新闻节目raybetapp豆荚拯救美国- 这一点是一个小时。

就技术而言，智能手机让每个人都能按需获取播客内容，更新、更便宜的耳机无处不在，智能扬声器正在进入世界各地的家庭。

我们倾听的方式从根本上改变为一个随时的点播流动体验。人们正在以同样的方式搬到播客'重新迁移到Netflix，Hulu和HBO等按需服务。

这种消费者行为的巨大转变正在推动更多的听众转向播客，随着听众的增多，更多的市场营销和广告商也随之而来。

播客陆地的麻烦

今天的播客正面临着一个反映美国经济的困境:前1%的播客和其他99%的播客之间的差距越来越大。播客内容的一个核心问题——可发现性加剧了这种分歧。

尽管其大规模增长，但播客主要以两种方式发现：口碑和iTunes图表。此外，图表顶部的播客倾向于更频繁地推荐，进一步巩固它们的领先位置。突破的唯一途径是具有令人难以置信的创新展示或大规模的营销预算 - 最成功的表演都有两者。

作为响应，独立和资助的播客网络，如辐射缺口，Giml，和Wondery已经形成。然而，那些由风险资本家资助的人提供资金，能够同时发射多个高产展，并以巨大的营销预算推广他们的节目。

通过我与Hubspot自己的旗舰播客的经验，这种转变变得清晰，增长秀。当展会在2016年推出时，它有几千个下载，并排在前25名业务播客中。三年后，我们每集获得更多下载（来自我们的背部目录 - 剧集的几乎一半）。然而，我们仍然努力闯入前200名的商业播客。

播客Hubspot专家增长展大平台对播客内容的投资越来越多，风投也在向播客网络投钱……这种行为引出了一个问题:“为什么?”我认为，我们应该问，“谁?”

关于播客听众所需的一切

根据爱迪生研究在美国，播客听众一般都是受过良好教育、高收入的千禧一代。播客也是为数不多的能准确反映大众的听众群体的频道之一。听播客的男性和女性人数几乎相等，从种族角度来看，播客听众的构成大致反映了美国的实际人口统计数据。

总的来说，最简单的说法是每个人都听播客。

播客听众的习惯

大多数关于播客侦听的研究将倾听者分为几个类别：1）听众听众，他们听到播客，2）倾听每月听的听众，以及每周倾听的听众。

在最常见的是，每周播客听众在大约七个节目中消耗了5个以上的内容。轶事，通常分为两个专用节目，两次偶尔的节目和两个简要展示。

无论是Instagram上的过度分享者，还是Facebook上的键盘牛仔，每一种媒体都有一群痴迷于消费的人一切。在播客中，这些人被称为速度听众。它们代表了一段小段，该段设置了尽可能多的音频内容。为此，它们将播客播放速度调整为1.5倍，2x甚至3倍。

这一致的，忠诚的密集播客群体是一个很好的指标，即媒体建立了一个致力于之后 - 而且不会很快消失。

Podcast订婚已关闭图表

无论你是每月听一次还是每天听一次，有一点是明确的:音频内容很吸引人。当将播客内容与博客、社交媒体和视频等其他渠道进行比较时，我们发现了一些明显的差异。

1.播客是长形式的。

最好的播客至少30分钟。看看顶级节目，你会发现他们的平均发作长度超过45分钟。丹卡林的铁核历史一直是一个前100名播客，他的剧集往往超过四个小时。乔罗根的Joe Rogan经历播客每周发布一次，大多数视频平均两到三个小时。虽然简短的播客有一些好处，但大多数播客听众喜欢长形式的内容。

2.消费量近100％。

作为一个长期的营销人员谁创建了视频，托管的网络研讨会和运行研讨会，我发现观众内容消费很少超过80％。相扑最近的一份报告发现平均博客访客只有大约四分之一的文章，只有20％的读者完全完成了文章。另一方面，网络研讨会与会者经常迟到，早期退出，有时会在中间离开。

此外，根据Wistia对最佳视频长度的研究，超过两分钟的视频体验消费流量的清晰下降。WISTIA还发现，两分钟以下的视频有70％的参与率;在六分钟，订婚下降到50％，12分钟，接合落到下面的一半。

播客是不同的。比较：在我们自己的HubSpot节目上，大多数人都在倾听超过85％的节目。

3.播客广告令人难忘。

让我们面对现实吧——大多数广告几乎不引人注意。我们走过，或者快进，看也不看一眼。另一方面，播客通常依赖主读广告。这些广告新颖、真实、有趣。根据尼尔森(Nielsen)发布的一份比较播客广告和数字广告的报告，Podcast广告会生成4.4倍，比显示广告更好的品牌召回。其中包括其他数字媒体平台上的滚动静态和弹出广告。该研究还发现，61％的消费者听到播客广告的消费者可能会购买特色产品。

通过如此高的参与，播客已成为一个令人惊讶的有效的广告通道。现在，这是我们了解广告的内容。

我们已经了解播客广告的一切

我们测试了Hubspot Academy的广告在我们的三个播客过去我们还赞助了一些播客，从中我们学到了很多。

传统上，播客有三个适用于广告的地点：前滚动（在演出前开始），中卷（在节目中间），和后滚动（在节目结束时）。

卷前和卷后的广告通常比卷中要便宜，而且花的时间也少。大多数广告都有某种类型的号召-行动，提示听众去特定的URL或使用特定的折扣代码以获得折扣。

播客广告最令人沮丧的方面之一是跟踪的困难。作为数字营销人员，您可以看到有多少人下载或侦听您的节目以及有多少人遵循URL或输入折扣代码......这就是它。

好消息：播raybetapp客广告的每次印象（CPM）仍然相对便宜。如果您正在考虑赞助播客，这是标准公式。

播客赞助=（每集/ 1000的下载数量/ 1000）x cpm

注意：CPM（千万美元）通常为20美元至50美元。

到目前为止，我们有信心播客广告是有效的，CPM价格合理。因此，潜在的播客广告商应该记住一些事情：

受众分析：展会吸引什么类型的倾听者，它们适合您的产品吗？
赞助计划：你的时间表是什么？大多数主要播客，可预订的下载号码提前预订。
频率> REACH.：从我们自己的实验从促进我们的播客对其他播客，我们发现我们在单个播客中更频繁地出现广告时，我们在总下载数字中获得了更大的升力与较大的播客。

正在播客让您的目标播客如果你的答案是一个响亮的“是的！”，这是你的下一个问题：你想租用或拥有这个受众吗？

用播客的术语来说:你是赞助播客，还是自己创建?

租用您的受众或制作自己的播客

尽管您可能已经听到了什么，但播客并不容易。只需折腾两个人之间的现场麦克风，很少聊天。由于创建了越来越多的播客，质量（和质量需求）飙升。

如果你梦想成为下一个我是如何建造的，你需要准备投入大量的时间和精力在你的生产上。

据说，拥有比在更大的播客更大的播客上的广告空间的较小，专注的观众存在一些鲜明的优势。以下是创建播客时的优势：

你得到了对广告空间的控制。您可以在广告空间期间宣传您的公司和产品或服raybet电子竞技务。更好的是，您可以赚取额外的降压促销别人的。
你会获得额外的印象。您的受众不仅与您的内容搞，潜在的听证广告为您的业务，但每次看到播客创造者时，它也是一个额外的印象。
创建网络。如果你的规模足够大，并且有足够的资源来创建多个播客，一个节目的推广可以让reybet雷竞技下载同一制作人通过说“这个提供者有更多的节目”将听众吸引到另一个节目。

HUBSPOT Podcasts专家