营销人员应该使用弹出形式吗？综合分析

作为外来营销人员，我们关心的是为网站访问者创造可爱的体验——但我们也想这样做尽可能多地产生许多领导对于我们的销售团队。大多数时候我们都可以做两个没有任何问题。但是在谈到的时候弹出形式，冲突确实出现了。

这些天可能无处不在。在过去的几年里，弹出形式重新出现为促进内容，驾驶博客订阅的流行营销策略，越来越多的电子邮件列表，加油引发。

一些弹出窗口相当良性，你几乎没有注意到他们。其他人正在分散注意力，并且坦率地彻底，彻头彻尾的划线（见下面的例子）。

弹出窗口已经变得如此普遍，甚至谷歌必须权衡宣布他们将开始惩罚使用他们所谓的“侵入式间隔性”的网站（我们称之为“蹩脚的弹出窗口”）。

所以百万美元的入境营销人员问题是：我们应该使用弹出形式吗？在我们潜入并尝试回答这个问题之前，让我们走一步，并与世界卫生组织的世界重新适应自己。

什么是弹出的形式？

根据维基百科，第一个弹出窗口广告出现在20世纪90年代后期的网络托管网站Tripod.com上。在他们的早期，弹出窗口主要由第三方广告商使用，而且他们是特别是畏缩．你还记得第一次彩色弹出镜头跳过屏幕上，提醒你赢得某种内容或奖品吗？我知道我这样做。据我所知，我从未收集任何神话般的奖品。

随着时间的推移，消费者和Web浏览器相似躲藏或忽略这些类型的弹出窗口，最终，广告商放弃了。如今，您将很少看到一个粗略的第三方弹出 - 除非您发现自己特别粗略的网站。

有一段时间，弹出广告很大程度上从互联网上消失了。但他们最终被弹出形式取代。只有这次它不是使用这种弹出格式的第三方广告商......它是像你和我这样的营销人员。

由于具有这种弹出功能的侵入式广告的关联，营销人员需要小心它们出现的时间以及它们所出现的内容类型。

弹出窗口有多种形状和大小，但这是一个图形，描绘了您在网页上可能看到的最常见的图形：

让我们更深入地了解这些弹出式格式:

1.欢迎垫子

这些是全屏弹出窗口，在页面内容上方滑动。上方为此是他们在网站访问者前面带来了优惠前端和中心。如果要约与您的内容高度相关，并且对您的策略很重要，您可能会考虑这样做。否则，欢迎垫窗口弹出可能对您的用户来说可能有点太侵入和烦人。

2.覆盖模块

与传统的弹出窗口非常接近，它们是出现在页面内容顶部的屏幕中央的弹出窗口。与欢迎垫不同的是，覆盖不会阻止其他内容被显示，但用户将不得不单击弹出窗口继续他们正在做的事情。虽然有些用户确实觉得覆盖模式具有侵入性，但如果提供的服务很吸引人，他们通常会有很高的转换率。

3.单击弹出窗口

单击单击单击弹出窗口是特定类型的叠加模态，当用户单击呼叫到动作或其他页面元素时弹出形式。当符合行形式杂乱的页面时，它们是完美的，但您希望将摩擦力降低到特定提议。UX趋于容易，这减少了转换路径上的摩擦。

4.游戏优惠券

另一种类型的叠加莫代尔，游戏优惠券将让您播放游戏以获得某种折扣或奖品以换取用户信息。他们经常以奖品轮或划伤的票证形式来，最好是有趣的电子商务商店品牌（因为优惠券可以在结账时应用）。

顶级横幅（也称粘棒）

这些是小横幅，作为页面顶部的栏中，询问用户对某事采取行动。它们通常是更永久的转换元素，而不是其他类型的弹出窗口，最好用于广告优惠，如通讯订阅，优惠券，甚至一般公告。raybetapp

6.滑入盒子

滑动框是从页面的侧面或底部滑动进来的小框，类似于叠加模态，但行为不那么突出性。当用户在页面内容中滚动时，这些都非常适合呈现报价。

弹出式触发器

随着越来越多的营销人员已经开始使用弹出形式，出现了一个迷你行业，提供了以前从未使用的铃声和口哨。最值得注意的是，弹出工具的触发器类型激发了提示出现弹出窗口的触发器。

最流行的弹出式触发器有:

• 页面入口：当访客首先到达页面时，弹出弹出窗口。这些通常被认为是最烦人的，但可以有效地使用诸如顶级横幅等较少侵入性的格式来使用。
• 页面滚动：访客时弹出卷轴到页面上的某个点。当您不想在内容中嵌入CTA时，这些非常适合长型内容。
• 元素互动：当访问者单击或悬停在特定元素上时，会出现弹出窗口。这是非常有效的，因为用户采取了特定的行动意图转换。
• 页:当访问者在页面上以获得特定时间时出现弹出窗口。
• 退出意图：退出意图弹出窗口当访问者向页面顶部滚动离开时显示。把这当成是他们离开前吸引他们注意力的最后一招。
• 活动:当用户在网站上暂时没有采取动作时出现弹出窗口。

现在我们对弹出式表单有了更多的了解，让我们回到核心问题:营销人员应该使用它们吗?

为了正确回答这个问题，我们需要考虑两个稍微具体但相关的问题:

1. 他们工作吗?
2. 是否有可能创建inboundy的弹出形式，不好，吮吸？

让我们挖掘。

弹出表格工作吗？

我马上回答这个问题:答案是肯定的．弹出表格做工作，这是许多营销人员使用它们的主要原因。

根据Sumo进行的研究在美国，表现最好的10%的弹出式表单的转化率高达9.3%。现在我不知道你是怎么想的，但是在我的网站上额外的9.3%转化率听起来很不错。

来源:令人敬畏的

数字不撒谎：弹出窗体的工作。但是，值得牺牲访客在您网站上的经验？入境答案是否定的。用户体验胜过其他一切。

但如果你不必为了体验而牺牲性能呢?如果你能够创造出用户友好且不糟糕的弹出窗口呢?

是否有作为入境弹出的东西？

如果你向某人询问他们对弹出窗口的看法，他们可能会提供一种松散地类似于吃蔬菜的情感反应（我称之为“BLEGH”）。

人们讨厌弹出窗口。大多数弹出窗口都很烦人。更重要的是，那些让你最恼火的弹出窗口往往是你记得最久的。

但问题是:并不是所有的弹出窗口都不好．弹出窗口可以用于好的方面，它们可以成为入站策略的健康部分。

想想电子邮件营销一秒钟。电子邮件是一道经过大量滥用的频道的另一个例子。我们都在整个年内都得到了一些糟糕的电子邮件。但作为入境营销人员，我们知道要负责任地使用电子邮件并仅发送上下文化电子邮件这为人们的生活增加了价值。

弹出窗口也是如此。当正确使用时，他们实际上可以增强用户在网站上的经验，并提高转换率。

用于制作高转换弹出窗口的4个提示（不吮吸）

但我们如何确保弹出窗口是有用的，而不是垃圾?这里有一些指导方针。

1.提供相关和有价值的东西。

大多数弹出窗口的问题是，它们阻碍了访问者在网站上的体验，而不是增强。通常情况下，这是因为弹出窗口提供的内容要么对访问者没有价值，要么与他们所访问的页面无关。

为了提高弹出窗口的参与度，以及提升用户在你网站上的体验，请确保提供一些对他们有价值和相关的内容，考虑到他们所处的页面。例如，如果我在社交媒体上写一篇博客文章，我会提供一本关于相同主题的免费电子书:

2.想想人们与你的页面互动的方式。

营销人员在弹出窗口上犯的另一个常见错误是让它们出现在错误的时间，这增加了令人厌烦的因素。在弹出窗口的时机和触发点上要有策略。考虑访问者与网站上某些类型的页面交互的方式。

例如，当有人与博客文章与博客帖子进行交往时，它们会在读取页面时滚动页面时这样做。如果您想在最终订婚的同时捕获访问者，那么当有人在页面中途滚动时，您应该自定义您的弹出窗口。

同样地，你可能会发现那些在你的产品或定价页面停留超过30秒的人具有高度的沉浸感，因为他们会花时间阅读并考虑自己的选择。在这个场景中，您可以使用一个基于时间的弹出框，当访问者在页面上停留了特定的秒数时，该弹出框就会出现。

为了更好地了解你的访问者是如何与你网站上的不同页面进行互动的，试着去看看谷歌分析数据，如弹跳率和页面上的平均时间。更好，使用刀具HotJar或疯狂的蛋记录你网站上的用户，建立他们点击和滚动的热图。这将让你更好地了解人们如何参与你的内容。

3.使用具体的、可操作的、人性化的语言。

大多数弹出窗体具有相当基本的布局。你得到一个标题，一些身体副本，也许是一个图像。换句话说，你没有很多房地产使用。

这意味着在弹出窗体上钉上副本非常重要。为此，请确保您的副本是特定的，可操作和人类的：

• 具体的：确切地说，如果他们点击弹出窗口，就会确切地获得访问者。不要告诉他们这是一个指导;告诉他们它是一个可操作提示的10页指南。不鼓励他们加入您的电子邮件列表;询问他们是否可以在每周给定主题上获得两到三个电子邮件。
• 可行：让访问者确切地知道你想让他们做什么。不要“点击这里”，试试“下载我们的免费指南”，或者更好，“获取我的免费指南”。起草一个引人注目的行动号召，将激励你的访问者采取行动。
• 人类：提醒访问者在弹出窗体后面有一个真实的人。使用口语化的语言使你的表格更加友好。不要说“加入我们的邮件列表”，试着说“介意我们一周给你发两次邮件吗?”不要说“订阅我们的博客”，试着说“我们很乐意在任何时候发布新文章时通知您。”

4.不要破坏手机体验。

为了改善手机用户体验，谷歌宣布他们将开始惩罚那些使用他们所谓的“插播广告”的网站——换句话说，就是破坏用户体验的弹出窗口。现在我不知道你是怎么想的，但我肯定不希望我的谷歌排名因为使用弹出式表单而下降。

为确保用户友好的移动体验并避免谷歌受到惩罚，请确保为移动的弹出表单排除，或者使用不占用移动设备上页面的整个屏幕的弹出窗体。大多数弹出窗口工具已经提供此类功能，但如果您当前使用的是没有，您可能需要查找新解决方案。

需要一个免费的弹出工具?

这就是答案。总结:弹出式表单做工作，他们可以是inboundy，而你应该使用它们。

如果您希望开始使用弹出表单，我们建议您尝试Hubspot的免费营销工具。我们建立了自己，帮助营销人员在整个网站上产生更多的领导，而不会牺牲用户体验。

编者注意事项：这篇文章最初于2016年10月发布，已更新全面态度。