社交测试的终极指南

作为营销人员，我们知道数据驱动决策的重要性。我们对用户的了解越多，我们就越能做出有效的营销举措。

此外，拥有支持营销策略执行的数据几乎与策略本身一样重要。获取这些数据的方法之一是通过社交媒体测试，你可以从中找出最能引起受众共鸣的活动，从而帮助你实现营销目标。

在这篇文章中，学习如何运行社交媒体测试来帮助你达到营销目标，并发现高质量的工具来帮助你做到这一点。

例如，你可以进行社交测试，以了解视频活动是否值得在Facebook上投资，因此你可以创建一个贴子，衡量带有或不带有视频的广告印象。在活动结束后，与你的帖子的互动将告诉你，对于你的品牌来说，视频是否值得投资，这使得这个过程非常重要。

社会测试的好处

社交媒体测试很重要，因为它提供了关于你的社交媒体营销活动的数据驱动的见解。它允许您分析不同的变量(如照片和视频)如何影响性能。

最终，社交媒体测试提供了关于受众行为如何影响你的活动结构的数据。这样你就会了解到什么对你的品牌来说是成功的，你就可以创建你知道会奏效的活动。而不是研究无数的行业基准，您将有具体的数据，具体的业务来自测试结果。

有多种类型的社交媒体测试，你可以为你的企业运行，我们将在下面讨论它们。

社交测试的类型

假设你想知道文案如何影响LinkedIn上的国际受众。或者，你想要证据着陆页用不同的形象表现得更好。也许你是想知道如果改变语气Instagram字幕将导致更多的观众参与。

所有这些方案都是社交测试的素质。他们指出了可以用数据回答的问题。该数据将为观众与社交媒体上的品牌互动提供洞察力。

确定目标之后，就该选择测试类型了。让我们来看看不同的类型以及何时使用它们。

A / B测试

A / B测试可能是最常见的社会测试形式。他们查看两种内容类型之间的变量，衡量概述的目标，并提供结果。所以，如果你想测试一个可能改变用户行为的小变量，那么就考虑运行A/B测试。

例如，如果你想在Facebook广告中测试不同的CTA按钮，或者测试带有/不带有表情符号的帖子副本，那么就可以进行A/B测试。下图是A/B测试的示例。

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分割测试

分体式测试通常与A / B测试混淆。实质上，他们做同样的事情：基于目标测试两种内容类型。不同之处在于，分体式测试比A / B测试更通用;他们用于确定大变化，两种变体往往完全不同。

如果你想知道Facebook商业页面的哪种布局表现更好，可以使用分割测试。您还可以运行分割测试来确定A/B测试因素。例如，你可以运行分割测试，确定你将用于赞助推文的广告视频片段，然后a /B测试获胜片段的不同部分。下图是一个商业网站上的分割测试的例子。

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多变量测试

多变量测试与两个先前提到的类型不同，因为它们与多个变量而不是一两个变量。您可以运行多变量测试以确定四个广告中哪一个最佳。或者，您可以运行一个以评估帖子的不同气面，如图像与复制与标题。

如果您希望看到两个以上不同元素的结果，请运行一个多元测试。例如，比较LinkedIn上一篇文章的标题、图片和CTA，看看读者的反应是什么，或者看看一个GIF的三个版本，来了解读者的反应。下图是一个多变量测试设置的示例。

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当你选择了你的社交测试实验，确保你在恳求最佳实践，这样结果是有用的。

社会测试最佳实践

社交媒体测试非常有用——如果你执行正确的话。否则，您的测试可能是不准确的、不可测量的，最终是浪费时间。

好消息是，创建或运raybetapp行社交测试并不困难。坏消息是，如果您raybetapp不准备运行一个，您的结果将无法使用。确保在设计测试时遵循以下最佳实践:

1.有一个具体目标。

当你的社交测试只有一个可识别的目标时，其他的一切就都就位了:变量、测量单位和时间框架。举个例子，假设你的目标是提高下一个Facebook广告的国际参与度。

有了这个目标，你就可以创造变量，所以你决定运行A/B测试，以确定哪个副本能够获得最多的印象。你估计，因为印象广告通常持续一个月，一半的时间就能产生可衡量的结果。

你也知道广告的方向，所以你的主要目标在分析过程中更容易知道要寻找什么。例如，印象就是之前提到的Facebook广告的指标。

2.知道你的听众是谁。

如果你决定进行社交测试，你的数据将反映特定目标市场的行为，以及他们如何使用你的信息。

社会测试是了解观众细分市场的社交媒体行为的好方法。如果您没有关于千禧年观众如何对新的Instagram故事广告作出反应的信息，则运行测试将为您提供数据驱动的答案。

如果不了解你的受众，你的数据就无法适用于你的目标市场。你会有洞察力，但不清楚结果与你的不同受众细分．

3.注意你目前的表现。

在运行测试之前，请知道当前的广告系列是如何运行的或注意到以前的结果。然后，在实验结束时，您可以比较结果并做出明智的决策。以前的报告将提供分析社会测试结果所需的背景信息和上下文。

即使您的社交测试的营销目标与以前的广告系列不同，即使是指上下文，也仍然是一个好主意。例如，您可能会测试转换而不是重新定位，但是要了解受众何种的兴趣帮助您构建您的广告系列。

4.定期监控您的测试。

不要在测试开始时就离开-监控它，这样你就可以进行相应的调整。例如，一个运行了一个月的测试应该定期检查性能基准。

如果你在社交媒体渠道上使用社交测试软件或工具，雷竞技苹果下载官方版当测试开始时，报告就会开始聚合。所以，当你检查时，看看你是如何实现你的第一个目标的。此外，还要注意你看到的其他指标以及它们的表现。

例如，你可能会发现你的转化率很低。您可以在测试期间监视转换，或者做一些小调整以提高性能。对于后续的签入，您需要考虑一个额外的指标。

当测试结束时，您将获得以前检查的知识，以完善您对已完成报告的看法。与预期目标一起，确定支持指标以了解它们如何协同工作。

5.及时进行测试。

您应该运行您的测试多长时间?长到能得到你假设的答案。但这并不能告诉你太多，所以让我们再补充一点。

理想情况下，您的测试应该至少运行7天。一周的时间足够让你的社交测试软件编译数据基础了。雷竞技苹果下载官方版它不会像一个更大范围的测试那样具体，但它是一个起点。

7天之后，看看你的表现，看看你是否收集了足够的数据来回答你的假设。如果没有，再运行几天测试。然后，根据你的活动的性质，确定适合你的业务和你的受众的时间框架——但要确保你给自己足够的空间来写一份可行的报告。

选择测试持续时间可以确保您不会浪费金钱和时间。与其让测试运行太长或太少，不如在规划过程中找出你的时间框架和预算。

因此，记住这些最佳实践，就几乎可以运行成功的社交测试了。不过，在开始之前，让我们谈谈在哪里以及如何做到这一点。

我可以在哪里进行社交测试?

当选择在哪里运行社交网络测试时，有几个途径可以探索。如果你正在运行一个专门针对社交媒体的测试，你使用的渠道可能在他们的商业软件中有测试工具。雷竞技苹果下载官方版

在相应的媒体平台上运行社交测试是很有帮助的，因为你不需要在测试期间追踪不同的渠道。此外，您不必担心第三方可能提供的被误解的数据。

您也可以使用CRM运行社交测试，如HubSpot的．如果你想测试社交媒体之外的功能——登录页面、电子邮件或其他营销活动，客户关系管理是一个不错的选择。首先，让我们来谈谈社交媒体产品。

Facebook社交测试

Facebook提供了运行A / B的工具和广告的多变量测试。您可以通过访问这些测试广告经理．广告管理器告诉您哪些广告(或广告测试)正在运行及其状态。当您单击某个测试时，将打开详细信息和指标。

Facebook上的多元测试与此类似，但它们可以在你的Facebook业务帐户。虽然社会测试在不同的地方，但设置它们的过程基本上是相同的。

在Facebook上进行社交测试是很直观的，特别是如果你已经习惯于运行Facebook广告。点击“创建广告”后，你将通过一系列提示来创建、设置参数和选择用户。当您填写详细信息时，您将其发布，并等待结果。

如果你已经掌握了窍门，就从小事做起。它的功能是可定制的，所以你可以根据时间框架、用户、复制、测试选项和参数进行选择。随着您熟悉程度的提高，测试可以扩展。

举个例子，在Facebook上进行社交测试后，骨汤品牌Kettle & Fire发现品牌意识的14点增加．营销团队想通过视频活动提高在线销售，并想知道哪个视频长度最受客户青睐。

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在不到一个月的时间里，这段短视频带来的购买考虑和销售转换提高了1.5，从而找到了答案。Facebook测试节省了团队的广告开支，并让他们了解了用户在Facebook上的偏好。

Facebook发布了一份可下载的社交测试结果报告。软件会根雷竞技苹果下载官方版据您在创建测试时选择的度量来决定获胜者。有关Facebook社交测试的信息，请查看这篇关于该平台测试的文章。

Twitter社会测试

Twitter上的社交测试可以创建用户会与之互动并喜欢的tweet。您将了解他们如何使用平台，并知道如何满足他们的需求。Twitter的测试工具最适合创意、目标定位和品牌意识活动。

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Twitter允许你以A/B的形式对广告进行社交测试。要做到这一点，在发布广告后，回到广告，复制它，进行更改，并发布新变量。从推特活动仪表板和活动仪表板跟踪性能。

注意，没有办法使用Twitter设置官方测试，所以您必须自己分析数据。举个例子来说吧，如果你想知道你的新品牌声音是否成功，你可能会想要看看你的广告获得的点击量和印象。

LinkedIn社交测试

如果你不习惯的话LinkedIn的广告，有几种不同的类型。它们是根据活动目标(如转化率)或广告类型(如Carousel、Text或Sponsored)进行分类的。测试LinkedIn广告来推广你的品牌、活动或工作列表是个好主意。

动态广告，显示在用户的主要feed的骑侧，是高度个性化的。在动态广告下面，有几个版本:追随者、工作、内容和焦点。这些版本明确了你广告的目标——所以如果你想让观众知道你的公司正在招聘，你可以运行动态招聘广告。raybet电子竞技

如果你想在LinkedIn上做一个类似的动态招聘广告，你可以做一个测试，看看你的招聘广告对求职者是否有吸引力。您可以选择测试图像布局，如公司照片、副本和中心图像(如果适用的话)。raybet电子竞技

LinkedIn的营销团队使用社交测试来进行内容和活动推广，以及帐户营销．如果受众首选扬声器或公司徽标的图像，它们会对网络研讨会动态广告进行测试。raybet电子竞技根据LinkedIn的高级营销经理之一，Cassandra Clark，结果包括一个326％的点击率提升在和演讲者一起的广告里。

要访问AD结果，请检查转换跟踪仪表板，将向您的广告显示页面和受众活动。虽然LinkedIn没有正式的测试功能，但他们确实可以选择复制和调整广告的一部分，如Twitter。

CRM社会测试

如果您未在社交媒体频道上运行测试，则使用CRM是另一个值得的选项。使用CRM，您可以为网站内容设置测试，如登陆页面。

在HubSpot中，你可以通过访问仪表盘并访问你的一个网页来运行网页的社交测试。点击其中一个页面旁边的“Actions”超链接，你会发现“Run a test”选项。

HubSpot允许你运行A/B或多元(适应性)测试。在创建测试时，您可以选择查看测试技巧，比如确定要测试什么。由于HubSpot有一个拖放编辑器，以及大量的模块可供选择，所以您将有大量的选项。过去，我通过社交媒体测试过CTA按钮、图片、标题、正文和登录页面布局。

对于crm来说，拥有运行社交测试的工具是很常见的。有些公司提供了一个小众版本的社交测试;例如,MailChimp的是电子邮件。当您决定使用CRM进行测试时，请做一些研究，以确定哪一个将为您提供成功所需的工具。

但是，如果你不知道从哪里开始寻找提供社交测试的软件，这里有一些工具可以帮助你。雷竞技苹果下载官方版

载体

价格:免费计划，或800美元营销中心专业

通过HUBSPOT的CRM，您可以运行A / B和多变量测试。该工具是HUBSPOT营销软件的一部分，并包含在营销中心专业和企业计划中。雷竞技苹果下载官方版您可以使用Hubspot来测试通过社交媒体推广的登陆页面。

CRM的拖放编辑器使得为测试配置变量变得很容易。此外，你还将优化功能，使您的页面可共享和用户友好，就像社会媒体徽章。这样，当你在社交网站上推广页面时，你的追随者只需点击一下就可以分享。

HubSpot的测试工具可以通过下拉菜单中的“运行测试”从着陆页仪表板访问。从那里，您可以选择您的测试类型并开始。如果你想要一个易于使用的平台，让你创建和分析社交测试，HubSpot是一个很好的选择。

2.OptinMonster

价格:免费套餐，或每月19-49美元。

OptinMonster是一个CRM，也提供了内置的测试软件。雷竞技苹果下载官方版你可以运行A/B或分割测试，随着时间的推移提高转化率，你可以使用工具测试内容、标题、活动触发器、风格和布局。

一旦您设置了测试，您就可以让软件去做这项工作。雷竞技苹果下载官方版它会向网站访问者展示你的测试内容，并收集转化率的数据。你的报告将决定印象、收购和页面访问的数量。

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您可以使用OptinMonster的测试工具来测试社交媒体着陆页面。在首先在LinkedIn上发布之前测试着陆页面对您的下一个电子书优惠的有效性。如果您想要一个为社会测试提供直观工具的平台，请尝试Optinmonster。

3.优化

价格:逐案基础，联系销售价格

如果你在社交媒体上大力推广你的网站，测试它，了解它在你的受众中表现如何。其中一种方法是使用Optimizely，它提供营销软件解决方案。雷竞技苹果下载官方版

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Optimzely的工具可以执行分割和多元测试。最优化将计算网站访问者的数量和你选择的指标，如粘性，目标，转换和点击。您将能够应用自定义的受众群体，可以过滤基于社会证明性能。

4.Leadpages

价格:免费的,或48 - 199美元/ mo。

如果你想要一个专门用于测试你在社交媒体上推广的登陆页面的工具，试试Leadpages。这是专为建立专业雷竞技苹果下载官方版的登陆页面而设计的软件。您可以使用该工具使用分割测试特性。

使用LeadPages运行拆分测试时，您将能够在聚合流量和参与的一分钟内访问其分析。结束时，您将获得一个包含总数和独特访问，转换和总转换率的报告。您的报告还将包括关于测试变化的具体见解。

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记住，你不能为你的测试设定一个时间框架。从分析仪表板，您将能够看到您的测试已经运行了多少天。当您准备好完成测试时，您必须手动结束它。

5.Inspectlet

价格:免费的,或39 - 499美元/ mo。

Inspectlet只是为了测试而创建的。这款软件可以让雷竞技苹果下载官方版你测试多种不同的内容类型，包括网页。你还可以为未来的社交测试创建内容变体，比如编辑过的图形。

Inspectlet中的可视化编辑器使得编写或创建不同的页面变得很容易。您可以实时更改页面设计或代码，并在测试开始时立即访问分析。Inspectlet允许您跟踪视图、页面元素、独特的访问者和自定义事件。

访问您的绩效报告时，您将根据您设置的目标获取指标。这可以是跟踪点击，用户参与，自定义事件或URL视图的任何内容。基本上，可以测量您可以使用软件跟踪的任何内容。雷竞技苹果下载官方版

现在，你有几个选项，独立于社交媒体网站，你可以用它们进行社交测试。记住这一点，就可以运行测试了。

回想一下文章开头的例子。了解了你所做的关于社交测试的一切，你完全有能力运行自己的视频参与实验。是通过社交渠道还是通过测试软件?雷竞技苹果下载官方版

社交测试有很多优点，其中之一就是它的创造性——你可以对任何内容进行社交测试，而社交媒体网站正开始让这一过程变得容易。测试你的社交广告可以确保你为用户提供最大价值，现在你可以做到了。