第三方饼干的死亡：什么营销人员需要了解谷歌的迫在眉睫的隐私枢纽

营销人员和芝麻街怪物有共同点？他们喜欢饼干。

多年来，品牌一直在使用它们来追踪网站游客，提高用户体验，并收集帮助我们对正确受众的目标广告的数据。我们还使用它们来了解我们的访客在网站上的访问者在线签出的内容。

但随着谷歌逐步淘汰第三方cookie，我们使用cookie和谷歌广告跟踪工具的方式可能会发生巨大变化Chrome浏览器到2022年。

第三方逐步淘汰赛最初在2020年2月宣布，但本月谷歌加速了嗡嗡声他们宣布了他们不会建立“在个人浏览网页时追踪他们的替代标识，我们也不会在我们的产品中使用它们。”

“我们意识到这意味着其他提供商可以在Web上提供广告跟踪的用户身份级别，我们不会根据人们的电子邮件地址（）像PII图表一样，”谷歌帖子写道。“我们认为，这些解决方案无法满足消费者对隐私日益增长的期望，也无法抵御迅速演变的监管限制，因此不是一项可持续的长期投资。”相反，我们的网络产品将由保留隐私API阻止个人跟踪，同时仍在提供广告商和发布者的结果。“

下面，我将注意到第三方Cookie淘汰如何淘汰的简要历史，而谷歌的跟踪安全性的枢纽成为。然后，我将突出一些营销人员应该牢记的事情，因为我们更接近2022。

第三方Cookie淘汰的简要历史

虽然您可能是第一次看到这个消息，但自2020年以来，我们一直在raybetapp遵循它，最近更新了这篇文章以反映谷歌最新的陈述。

去年2月，谷歌博客帖子宣布淘汰Ang为枢轴提供了初步推理。就像在介绍中指出的声明一样，谷歌类似地解释了这一举措是为了保护用户要求更多隐私。

“用户要求更大的隐私 - 包括透明度，选择和控制如何如何使用它们的数据 - 它清楚的是网络生态系统需要发展以满足这些需求的增加，”帖子写道。

虽然Firefox和Safari已经淘汰了第三方饼干，谷歌的文章说，随着技术公司与广告商合作，确保这一枢轴不会破坏在线广告业务的变化将在两年内发生变化。raybet电子竞技

“一些浏览器通过阻止第三方饼干对这些问题作出反应，但我们认为这有意外后果可能对用户和网络生态系统产生负面影响，”博客帖子笔记。“通过破坏许多广告支持的网站的商业模式，饼干的钝方法鼓励使用不透明技术（如指纹识别（替代Cookie），这可能会降低用户隐私和控制。我们相信我们是一个社区可以，并且必须，做得更好。“

虽然Chrome不是第一个逐步淘汰第三方cookie的浏览器，但它是最大的。2019年末，谷歌Chrome上线超过56％的网络浏览器市场。Chrome也占了超过全球网络流量的一半。

来源：统计

与此同时，野生动物园和Firefox，哪个自2013年以来已经阻止了第三方饼干，分别进入遥远的第二和第三名。

因为Chrome，Safari和Firefox都不需要在2022年支持这种类型的数据跟踪，所以挖掘日呼叫谷歌的淘汰赛“第三方cookie的死亡。”

接下来发生什么？

与涉及隐私，数据和广告的任何重大转变一样，商业专家和出版物一直在疯狂地嗡嗡作响，逐步逐步嗡嗡作响，谷歌的拒绝对广告追踪将改变我们在线商业的方式。

但是，我们真的需要恐慌吗？

事实是，谷歌Chrome的隐私工作可能会影响营销和广告空间的一些地区，而其他策略仍然会保持相同。

但是，如果您是广告客户或销售在第三方数据或个人数据的营销人员，以便针对在线观众定位策略，您可能会担心您将如何导航此枢轴。

尽管一些大的变化可能正在发生，新的替代方案也正在出现。为了帮助您准备迎接一个没有第三方cookie的世界，关于最新的cookie淘汰，您应该记住以下四点。

关于Google's Cookie淘汰淘汰和隐私枢轴的4件事

谷歌并没有禁止所有饼干。

如果您认为所有饼干营销策略很快就会过时，请呼吸。

到目前为止，谷歌说它唯一计划逐步淘汰其浏览器的第三方饼干。但是，追踪您自己网站访问者的基本数据的一方饼干仍然是安全的。

事实上，在谷歌的2021年声明中，这家科技巨头称第一方关系“重要。“所以，最终，您在所有浏览器上获取的任何第一方数据都仍然存在于此。

仍然不确定第一方和第三方饼干之间的区别？这是一个快速故障。

第一方饼干

第一方cookie是生成并存储在您的网站访问者计算机上的代码默认情况下他们访问您的网站时。此cookie通常用于用户体验，因为它负责记住密码，有关访客的基本数据以及其他首选项。

通过第一方cookie，您可以了解用户在访问您的网站时做了什么，看看他们访问它的频率，并获得其他基本分析，可以帮助您在他们周围开发或自动化有效的营销策略。但是，您无法看到与您在其他网站上没有隶属于您的域的网站相关的数据。

曾经想过亚马逊始终记得如何您的登录信息，您说的语言，购物车中的物品以及让您的用户体验如此平滑的其他关键事情？这是因为亚马逊使用第一方cookie来记住这些基本细节。

另一方面，如果您是在CMS上运行网站的营销人员，您将可以访问跟踪第一方cookie数据的分析仪表板。例如，您通常能够看到基本的分析，例如页面上的Web会话数，页面的数量在访问期间点击，基本浏览器类型，地理人口统计数据，甚至引用访问者点击的网站与您网站的URL的链接。但是，此数据不会通知您访问者在线进行的所有内容。

第三方的饼干

第三方cookie是在由您自己的另一个网站以外的网站生成之后在Web访问者计算机上进行跟踪代码。当网络访问者访问您的网站和其他人时，第三方Cookie会跟踪此信息并将其发送到创建Cookie的第三方 - 这可能是广告商。

如果你是广告商，第三方cookie数据允许您了解您的Web访问者的整体在线行为，例如他们经常访问的网站，购买和他们在各种网站上显示的兴趣。使用此详细数据，您可以构建强大的访客配置文件。通过所有这些数据，您可以创建一个可用于将广告发送到过去的访问者或具有类似Web配置文件的人的重定重要列表。

想要可视化第三方cookie数据可能如何工作?假设你在亚马逊(Amazon)上研究某款智能电视。然后，在当天晚些时候，你去另一个网站，看到亚马逊为同一产品做的广告。如果你不是在亚马逊网站上，很有可能这个广告是由第三方cookie数据触发的。

虽然自动接受一方饼干，但必须通知访问者，因为公司可以保留他们的数据量，他们正在接受第三方饼干。

底线？如果您只是旨在追踪您的网站的访客行为，偏好和基本人口统计，只有在他们网站上时，您可能不会深受这种变化的影响。

然而，如果你是一个依赖于可靠的数据进行在线广告、弹出式广告或精确定位受众策略的营销人员，你就需要继续关注有关逐步淘汰的新闻，并考虑替代的第一方策略，随着逐步淘汰的临近。raybetapp

许多营销人员看到饼干淘汰来了。

虽然这一点“第三方饼干的死亡”这可能看起来很令人震惊，但肯定不是一个惊喜。

最近，世界各地政府一直在调查和破解数据隐私问题。例如，2019年10月Shaplup，欧洲最高法院裁定欧盟的用户必须在登录网站时积极同意所有分析饼干。如果不是，则网站无法在用户的浏览器上删除分析或Web跟踪cookie。

这GDPR裁决意味着网站不能再依赖隐式选择（意思，网站显示Cookie横幅，但用户继续浏览器。在任何分析或Web跟踪cookie都放在浏览器上之前，网站必须不捕获选择。

如果您的网站仅迎合到受影响国家以外的地方或国内用户，您可能不会受到影响。然而，国际网站采取了一份主要的报告，因为谷歌分析依赖于饼干 - 开始出现不准确的曲折。

对于依赖于Google Analytics的国际品牌，这是一个可怕的提醒，数据驱动的品牌容易受到软件相关问题的群体。雷竞技苹果下载官方版它还表明，治理和隐私法规如何大大影响我们的战略。

早些时候，谷歌宣布它正在开发一个“隐私沙箱”。虽然谷歌没有在宣布移动时创建的产品，但是博客帖子解释说，该工具可以允许营销人员继续发布和将广告传递到合适的受众，而不具有相同数量的用户数据。

“我们已经开始分享我们对隐私沙箱的初步想法 - 一个安全的个性化环境，也保护用户隐私，”Chrome Engineering总监Justin Schuh写道，在谷歌的博文中。“一些想法包括新方法，以确保广告与用户继续相关，但是通过匿名聚合用户信息，并仅通过网站和广告客户共享的用户数据，并仅保持更多的用户信息。我们的目标是创建a set of standards that is more consistent with users’ expectations of privacy."

在2020年1月采访挖土，数据管理平台提供商Permutive的营销总监Amit Kotecha解释了拟议的沙盒的主要功能:

“隐私沙箱中最重要的项目是Google的提议将所有用户数据移动到将存储和处理的[Chrome]浏览器中移动到[Chrome]浏览器中，”说kotecha.。“这意味着数据会保留在用户的设备上，并且符合隐私要求。这是现在的桌面赌注和隐私的黄金标准。”

在隐私沙箱和GDPR裁决影响数据跟踪之间，它对营销人员显而易见的是，第三方饼干受到治理或其他技术公司变换的风险，这可能会使它过时。raybet电子竞技这显而易见的是广告软件公司和出版商雷竞技苹果下载官方版在谷歌的逐步淘汰破裂的官方新闻之前已经考虑了替代解决方案。raybetapp

在这一点上，像Permutive这样的数据管理公司正在考虑为广告商创造替代工具更多地利用第一方cookie和块的访客档案进入更匿名的“细分”类似于什么预计谷歌的隐私沙箱。

3.营销人员不仅仅关注数据。

虽然消除了Chrome上的第三方饼干对某些人来说是不方便的，但营销人员也关注谷歌在淘汰后面的推理。

如果没有基于Chrome的第三方cookie数据，您仍然可以利用和针对Google广告，这将由Google Chrome的第一方饼干提供支持隐私沙箱的工具。然而，如果没有Chrome的支持，雷竞技苹果下载官方版一些需要第三方数据的广告软件和平台将受到巨大冲击。

“这一举措虽然(理论上)有利于保护消费者隐私，但可能会损害大多数利用这些cookie产生收入的第三方广告平台，”他说马修豪威尔斯 -巴比，Hubspot的收购总监。

“对我来说，这一切背后的一个大问题是，是什么促使谷歌逐步淘汰第三方cookie ?”这是为了提高终端用户的隐私，还是为了通过强制采用Chrome自己的第一方cookie来进一步控制广告市场，这可能会导致谷歌之前花费在第三方平台上的大量资金，从而提高谷歌的利润。”

豪威尔斯 -巴比不是唯一的营销人员来说这些问题。事实上，在联合声明中，国家广告协会和美国广告机构协会称科技巨头扰乱了广告空间中的健康竞争。

声明说：“谷歌决定阻止Chrome中的第三方饼干可能对数字企业，消费者服务和技术创新进行重大竞争影响，”该声明说。“这将威胁到今天互联网的大部分基础设施，而不提供任何可行的替代方案，可能会扼杀广告的经济氧气，初创公司和新兴公司需要生存。”

后来在声明中，两组广告团体敦促谷歌推回第三方饼干“暂停”，直到广告商提供有效和有意义的机会。

谷歌不会完全停止跟踪人。

虽然谷歌不会投资于在个人层面追踪人的技术，但它仍将投资替代品。随着谷歌的隐私沙箱开发，公司已经看到了成功的广告结果raybet电子竞技弗洛克是一种跟踪人群而不是个人的技术。

“我们的絮凝物的最新测试展示了一种有效地将第三方cookie从广告等式中剔除的方法，而是将个人隐藏在拥有共同兴趣的人群中，“谷歌’s”最近的公告解释。

“Chrome打算在本月发布的下一个版本中，让基于flock的群组可以通过起源试验进行公开测试，我们预计在第二季度开始在谷歌Ads中与广告商进行基于flock的群组测试。Chrome也将提供首先迭代新用户控件4月份，将在未来的发布中扩展这些控件，随着更多的提案来达到原产地试验阶段，他们收到了最终用户和行业的更多反馈，“帖子添加。

5.这一举措仍为广告领域的创新打开了大门

虽然事情看起来很严格一种类型的饼干，但这可能对熟练和适应的品牌来说这不是一件坏事。

虽然这一举措确实导致关注，但谷歌和其他浏览器仍然是用户隐私的立场。由于隐私法继续出现，这可能是看其他更脆弱的广告替代方案的绝佳机会，刚才Incase另一项治理呈现您的营销策略或过程之一。

为什么？作为营销人员具有创新的心态，您应该始终询问自己的问题，“我们太依赖了这项技术吗？”或者“当我们的策略受到监管时会发生什么？”创新的营销人员将能够提出更聪明的替代方案和广告，即与群众身份识别 - 除了仅仅是超针对内容或恼人的弹出窗口。

可以创新的另一个区域是我们利用和使用数据的方式。如上所述，数据管理平台现在正在寻找替代工具这有助于广告商以一种充分利用第三方cookie的方式跟踪数据。虽然这些选项可能与第三方cookie解决方案不同或需要一些新的策略，但他们仍然允许您在没有侵入的情况下瞄准和了解相关的受众。

接下来做什么

不要恐慌。此时，营销人员，广告商和数据工程师都一样正在积极寻找解决方案决定接下来会发生什么。而且，由于第三方cookie已经被Safari和Firefox的广告拦截削弱，它可能已经不再是最强大的广告工具了。

现在，作为一个营销人员，最好的事情是继续保持与第三方cookie和其他可能影响你的业务的数据隐私举措相关的最新消息。raybetapp

如果您的广告策略依赖于第三方数据，请立即开始考虑替代品。随着您继续遵循与淘汰相关的新闻，您还应该验证任何可以帮助您更raybetapp好地过渡此类饼干的软件或解决方案。雷竞技苹果下载官方版

例如，尽管营销人员是谷歌举动的谨慎态度，但科技巨头的隐私沙箱仍然可以作为广告目标的宝贵替代品。您还可以考虑可以的策略或软件雷竞技苹果下载官方版更好地帮助您利用第一方数据。

此外，您还可以振兴较旧的策略，如语境广告。虽然第三方数据允许您将广告直接放在符合某些用户配置文件的人面前，但上下文广告允许您在等级的网站上传输PPC广告，以与您的广告相似的关键字。这样，如果您正在销售运动服装，您的PPC广告可能会出现在体育导向的网站上。

最后，从未来的治理或垄断相关的政策尽可能安全地制作您的品牌，即使没有Cookie，超针对性广告或大量数据量，也可以使用更多的基本策略。即使您可以从最新的跟踪软件中受益，这将允许您更容易受到技术攻击。雷竞技苹果下载官方版

免责声明:此博客帖子不是您公司遵守欧盟数据隐私法的法律建议，如GDPR。raybet电子竞技相反，它提供了背景信息，以帮助您更好地了解GDPR。该法律信息与法律建议不同，律师将法律应用于您的具体情况，因此我们坚持要咨询授权书，如果您喜欢您对此信息的解释或其准确性的咨询或其准确性。

简而言之，您可能不会依赖于此作为法律建议，或作为任何特定法律谅解的建议。

编者注：这篇博客文章最初发布于2020年2月，但已更新，以反映2021年3月2021年谷歌的当前公告。