在广告的背景下，什么是上下文目标？

正如Jerry Maguire曾经说过 - “向我展示这笔钱。”

这句话可能是你被认为是投资于付费广告的营销人员。

通过付费广告，您希望通过在正确的时间内显示在正确的位置，以合适的内容来增强您的营销活动。

但有时，运行付费广告 - 就像每次点击付费（PPC）在Google - 感觉就像你花了很多钱而不看到任何结果。

无论是因为你的广告是破坏性的还是需要重新设计，大多数消费者都会在线忽略广告。实际上，64％的受访者在一项召集的研究中，广告是令人讨厌和侵扰的。

加，45％的人报告，“即使我不阻止它们，我也不会发现在线广告。”

上下文目标是该问题的解决方案。

下面，让我们查看语境和行为目标之间的语境目标是什么和差异。我们还将探索上下文关键字定位以及如何使用上下文广告开始。

例如，如果您正在为您的咖啡店运行本地营销活动，您可能会创建一个PPC广告。然后，如果住在附近的人正在阅读关于最佳类型的咖啡类型的博客，您的广告可能会出现。

这是上下文目标的一个很好的例子，因为谷歌使用了这个人的位置，所以你的广告只能展现在商店附近的人。

此外，在这个例子中，这个人对咖啡感兴趣，并希望阅读有关不同类型的咖啡，因此咖啡厅的广告对用户体验没有破坏。这使得它们更有可能对您的广告提供积极的回应。

那么，上下文目标和行为目标之间有什么区别？

上下文定位与行为目标

虽然通过匹配的关键字和主题来完成上下文目标，但行为目标是基于在线行为的广告显示给用户。

行为目标可以包括浏览历史，点击的链接，页面或站点上的时间，他们最近搜索的东西，以及它们如何与总体的网站进行。

具有类似模式的访客被分组在一起，因此广告商可以专门针对一群浏览历史的人。这通常被称为retrargeting。

例如，让我们说我是新鞋的市场。（而且，让我们诚实 - 我总是在新鞋市场。）我开始通过打字“跑鞋”或“徒步旅行靴”来寻找新鞋。我刚刚开始研究，所以我没有购买。那天晚上，我去Facebook，和全部我看到是徒步旅行和跑鞋的广告。这是行动目标的目标。

让我们说我在同样的情况下 - 研究新鞋。在我的研究中，我开始阅读最好的跑鞋上的博客。在右侧，我看到一些新跑鞋的广告，以及我所在地区的附近跑步商店。这是上下文目标。

但上下文目标如何真正工作？一个单词 - 关键字。

上下文关键字定位

背景目标是通过网站的关键字和主题或网站的中央主题完成。

当你拿到时从Google中开始使用您的PPC广告，您可以选择高目标关键字和主题，以便您的广告仅在与这些主题相关的网站上显示。

这些关键字将定义您希望广告出现的位置。

例如，如果您正在为哑铃运行广告，您可以选择“哑铃”，“强度设备”或“锻炼设备”等关键字。然后，您的广告只会在带有这些关键字的网站上显示。

您还可以输入负关键字。在这种情况下，您可能包含“杠铃”作为负关键字术语，因此当某人甚至没有搜索哑铃时，您的哑铃广告不会出现。

如果您选择仅基于主题运行广告，而不是关键字，您可能会运行同样的哑铃广告，并选择“健康和健身”的主题。走出这条路线意味着您的广告将较少目标，并且可能产生较少的影响和更少的结果。

根据谷歌，每个广告组应该包含五到50关键词的任何地方。您可以使用Google关键字工具来帮助构建关键字列表。

要构建关键字列表，请不要使用可能类似于有机活动的长尾关键字。通过付费广告，您将要使用更短，有时更广泛的关键字。

那么，上下文广告的行动是什么样的？让我们回顾一些例子。

1.咖啡机示例

Roasty是一个免费的博客，专注于寻找和酿造美味的咖啡。虽然我正在阅读一篇文章，但是“存在的每种类型的咖啡清单”，我遇到了一个咖啡机的广告。

此广告对我的阅读过程并没有破坏性，因为它与我正在阅读的内容良好。

请参阅下面的图片，针对广告看起来像什么：

图像源码

2.披萨切割器示例

kitchn是一家在线日常食品杂志。在阅读时，“如何在家里做出令人敬畏的披萨，”我遇到了一个披萨切割机的广告。

这是实践中的上下文广告的一个很好的例子：

图像源码

3. Delta示例

最近我仔细掠夺了福布斯文章，“这6千禧年的旅行方式是如何谋生的，”当我遇到了一个广告时的广告。

这是一个上下文广告，因为我正在阅读关于旅行的文章，然后我看到了一家航空公司的广告 - 它可能选择了“旅行”作为其广告的关键字。此外，广告更具目标，因为它包括加利福尼亚州奥兰治县附近的位置：

图像源码

当您正在运行付费广告广告系列时，与您的目标选项一样重要的是具体。最终，您的目标可以制作或打破您的广告的成功。