UTM代码:如何在谷歌Analytics上创建UTM跟踪url

成为一个伟大的营销人员的关键方面是能够衡量你的成功和测量你的影响．不管你使用哪种指标，你都想向你的老板(和公司)证明你是称职的。raybet电子竞技

你值得拥有你的预算——也许你需要更多的预算——你应该把时间花在有效的营销活动上。建立UTM代码来追踪你的活动的成功是证明它的最好方法。

在这篇博文中，您将了解UTM代码是什么，如何使用它们，以及如何在这两种代码中构建它们谷歌Analytics和HubSpot．

UTM代码也被称为UTM参数或跟踪标签，因为它们帮助你从源头“跟踪”网站流量。

现在，你可能会想，“Ginny，我有HubSpot，所以我已经知道我的网站流量是否来自谷歌、电子邮件、社交媒体和类似的营销渠道。UTM代码告诉了我什么我还不知道的东西?”

HubSpot的营销中心UTM为您提供了这些高级的流量来源，但是UTM还帮助您深入到特定的页面和帖子在这些流量来源。

UTM代码示例

例如，如果你在社交媒体上推广一项活动，你就会知道有多少流量来自社交媒体。

然而，构建一个UTM代码可以告诉你有多少流量来自Facebook，甚至是某个特定的帖子在Facebook上。

下面是一个URL的例子，它自己的UTM代码在URL的末尾用橙色高亮显示:

//www.emcdepot.com/9-reasons-you-cant-resist-listblogpost &utm_medium ? utm_campaign = = social&utm_source = facebook

在上面的例子中，你是说一旦流量来自点击这个链接的人，流量就应该归于Facebook。“媒介”是社交媒体，“来源”是Facebook。

在上面的问号后面添加这些代码片段并不会影响页面上的任何内容——它只是让你的分析程序知道有人是通过整体营销渠道中的特定来源到达的，作为特定活动的一部分。

UTM跟踪

UTM跟踪需要添加一个UTM代码，一个代码片段，以跟踪您的营销活动和内容的表现，以及您的网站的流量来源。

UTM跟踪最佳实践

以下是创建和使用UTM跟踪url时需要牢记的一些最佳实践:

• 让您的url和链接保持一致、干净和易于阅读(您可以为链接标记/UTM参数指南创建一个标准，以确保一致性)。
• 保留一个UTM链接列表，以便团队中的每个人都知道当前存在哪些带标签的链接。
• 将UTM跟踪与您的CRM(如HubSpot)连接起来，以了解您的底线情况。
• 明确你的URL UTM参数，以便你的标签清楚地说明你在跟踪什么和在哪里。
• 坚持使用所有小写或大写字母- UTM代码是区分大小写的。
• 名字要简短，但要有描述性。“美国”与“美国”)。

UTM参数示例和用例

UTM代码可以跟踪介质和该介质中的源。更灵活的地方在于您用来描述源的语言。也许你想把网站流量归因于一个社交网络，一种类型的内容，甚至是网站上广告的确切名称。

下面是你可以用UTM代码跟踪的五件事，以及你可能跟踪它们的原因:

1.运动

基于活动的追踪标签将来自一个活动的所有内容分组在你的分析中。下面的UTM代码示例将帮助您将网站流量归因于作为您主办的20%折扣促销的一部分的链接。

例子:utm_campaign = 20 percentpromocode

2.源

一个基于源的URL参数可以告诉你哪个网站正在给你发送流量。你可以将下面的示例代码添加到你发布到你的Facebook页面的每个链接，帮助你跟踪所有来自Facebook的流量。

例子:Facebook utm_source =

3.媒介

这种类型的跟踪标签通知您的媒介，您的跟踪链接的特色。您可以使用下面的UTM示例代码来跟踪来自社交媒体(而不是其他媒体，如电子邮件)的所有流量。

例子:utm_medium =传媒

4.块的内容

这种类型的UTM代码用于跟踪从公共源和媒体指向同一目的地的特定类型的内容。

它通常用于点击付费(PPC)活动或在同一页面上有两个相同的链接，如下面的UTM代码示例所示。

例子:utm_content = sidebarlink或utm_content = headerlink

5.术语

一个基于术语或关键字的跟踪代码可以识别你在点击付费广告中购买的关键字。如果你支付一个谷歌广告活动的排名下的关键字，“营销软件”，你可以添加以下UTM代码到链接的结尾，你提交给谷歌运行这个广告。雷竞技苹果下载官方版

例子:utm_term =营销+软件雷竞技苹果下载官方版

关于UTM参数最好的部分是，你可以对这些代码进行任何你喜欢的组合——使用最小值(活动、源和媒介)来跟踪所有链接，或者使用所有它们来获得超级具体的跟踪。

显然，你可以通过多种方式组合使用UTM参数:

• 跟踪某些营销计划的成功。
• 看看你的社交渠道推广内容的效果如何，以及你的追随者推广内容的效果如何。
• 衡量访客发帖推荐流量的有效性。
• 在多个营销渠道中跟踪同一内容。
• 查看大多数人在博客文章中点击你的内部链接的位置。

好吧，所以你使用UTM代码…但是你是如何设置它们的呢?很容易。

下面是设置和的说明测量设备参数谷歌Analytics和HubSpot。

如何构建UTM代码在谷歌分析

下面是在谷歌Analytics中构建UTM代码所涉及的步骤。

1.打开谷歌的活动URL生成器。

你可以在谷歌中创建三种不同类型的跟踪标签，其中两种可以帮助你跟踪应用市场上新应用的流量。你将使用谷歌分析活动URL生成器-清单上的第三个选项。

2.在下面的表单中填写每个链接属性。

访问上面链接的页面并点击链接来查看这个URL生成器。然后，您将看到如下所示的UTM构建器。将URL、Campaign、Source和Medium信息添加到各自的框中。

3.在你的营销活动中使用这个链接。

如果你想缩短它，你需要一个工具，比如bit . ly．.．或者如果你是HubSpot的客户，就使用HubSpot的URL Builder。

4.衡量你的成功。

如果你已经有了谷歌分析设置为你的网站，谷歌将自动跟踪传入的活动。就像HubSpot一样，你可以在“受众”、“资源”、“活动”下面访问它们。点击每个活动查看来源和媒体。

这就是它-你将有自定义跟踪代码设置和运行在任何时间!几周后，您将能够提出您需要的理由，因为您将拥有可用的正确度量标准。

如何在HubSpot构建UTM代码

下面是如何在HubSpot中构建UTM代码。

1.导航到分析工具。

在你的营销中心在仪表板上，选择顶部导航栏上的“Reports”。然后在下拉菜单中选择“分析工具”，如下图所示。

2.打开跟踪URL生成器。

在出现的分析工具菜单中，请看右下角。你会看到一个选项，“Tracking URL Builder”。单击页面底部的此选项，如下面的红色框所示。

3.打开Tracking URL表单，创建一个新的UTM代码。

当你创建一个包含至少一个UTM代码的网络活动时，你会在下面的页面上看到这个活动。

这个页面概述了跟踪标签的来源、中期、期限、内容和创建日期，你可以在下面的截图底部看到。点击右上角的“创建跟踪URL”。

4.填写UTM代码的每个属性并单击“创建”。

在出现的表单中，填写URL、Campaign、Source和Medium字段。如果您想添加Content和Term，可以在此表单的底部两个字段中添加。当你完成后，你会在底部看到一个橙色的“创建”按钮。

点击它，HubSpot会将你的UTM代码作为一个新的活动记录下来，并且这个链接将准备好包含在任何你想跟踪流量的网页上。

5.在你的营销活动中使用缩短的链接。

6.衡量你的成功。

您可以在流量分析仪表板的“其他活动”下跟踪UTM参数，如下所示。点击单个活动来分解源和媒介。

正如你在下面的第二幅图中所看到的，活动的名称显示在左边——基于你创建的UTM代码中的文本——与使用每个URL到达你的活动主网页的人的流量一起。

开始创建UTM跟踪url

使用上述步骤、最佳实践和工具开始创建和使用UTM跟踪url，以便能够跟踪营销活动和内容的性能。

编者按:本文最初发表于2013年9月，为了全面起见已进行了更新。