瀑布图表:你需要实现目标的营销图表

去年11月，我和丈夫在毛伊岛度蜜月，我们想做的主要活动之一就是在瀑布附近玩滑索/徒步旅行。

我们梦想在日出时在级联水中游泳。

然而，今天，我们将谈论一个不同的差异，虽然就像美丽，那样的瀑布 - 瀑布图表。

瀑布图表是一种数据可视化资源，可以帮助您收集和跟踪交通目标和引导生成等重要数据。

作为营销人员，拥有正确的工具来收集有用的数据是必要的。

下面，让我们回顾一下什么是瀑布图，如何阅读，如何创建。

瀑布式图表在市场营销中有效的原因之一是，它们为报告的数据提供了背景。大多数数据可视化忽视导致数量下降或上升的环境，比如季节性。

通常，瀑布图表以初始和最终值作为列和正面或负面调整显示为浮动步骤。

乍一看，这些图表可能很难读取。下面，让我们回顾如何阅读瀑布图：

如何阅读瀑布图表

如果你从未读过瀑布图，一开始读起来会觉得很陌生。

但是，重要的是要记住你是按顺序阅读的，从左到右。

例如，假设您从月份跟踪博客流量。在左边，您将拥有前一年的总流量。然后，您将在整个年份包含收益和损失。在图表结束时，您将看到一年的总流量。

它看起来是这样的:

从本质上讲，瀑布图应该告诉你从哪里开始，到哪里结束，以及如何到达那里的细节。

在上面的例子中，您可以看到哪些月份获得了最多的流量，哪些月份失去了流量。这可以帮助你看到季节性调整，同时也要记住大局。

现在，你可能会想，“这个图表看起来很难做。我如何在Excel中创建自己的?”下面，我们将查看简单的三步过程来创建自己的瀑布图表：

1.创建一个表。

在用excel构建图表之前，您需要创建一个包含希望在图表中表示的值的表格。

例如，你是否在跟踪博客流量?或者你正在寻找某个营销活动产生的线索?无论哪种方式，在创建瀑布图之前，您都需要收集数据。

你所要做的就是打开Excel或谷歌表格，并开始手动输入数据。输入数据时，请确保表示正负值之间的差。要表示负数，只要在数字前面加一个负号。

在下面的例子中，我们决定跟踪博客流量。注意：所有数字都是任意的，而不是反映任何博客的流量。

2.插入图表。

现在已经有了值，突出显示刚刚创建的表。然后点击插入→图表→瀑布图表。

这将创建一个瀑布图表，图表编辑器将显示在右边。当图表编辑器出现时，确保在图表类型下选择瀑布图表。

3.格式化瀑布图。

此时，所有努力工作都已完成。您所要做的就是格式化您的图表，并确保它看起来您想要的方式。

如果单击图表的右上角的三个点并点击编辑图表，您将进入图表编辑器。

在这里，您可以选择栏的颜色，调整图例或添加网格线。最有可能的是，你想要在这里做的主要事情是调整你的传说。

现在，您还可以在其他仪表板工具中创建瀑布图表。例如，Hubspot提供免费营销报告工具你可以用来创建图表。就是这样：

如何在HubSpot中创建瀑布图

1.使用分析工具。

登录到门户网站后，将鼠标悬停在“报告”选项卡上，然后单击“分析工具”。

2.选择您想要跟踪的内容。

接下来，您将选择要跟踪的内容。也许你想分析上面的例子中的博客流量。或者也许您要查看某个广告系列的分析。

无论哪种方式，你都可以在分析工具中选择你想要跟踪的内容。

3.选择图表类型。

最后，您所要做的就是选择您想要的样式表。现在，您可以在区域图、柱状图、折线图或组合图之间进行选择。

为了确保你分析了你的分析的全部范围，我们建议你创建一个瀑布图。这是一个有价值的数据可视化，可以帮助您按顺序理解您的分析。

编者注：这篇文章最初发表于2011年5月，并已更新新鲜度，准确性和全面性。