10改善着陆页面转换的简单方法

以下是谷歌战略主管Justin Rachwalski的客座文章。

我们汇总了令人信服的方式，你可以改善你的方法登陆页面和转换。这些提示易于实施，更重要的是，可以立即开始提高结果。

1.登陆页面标题和广告副本应该匹配

谷歌AdWords决定每点击成本部分基于你的质量登陆页面．通过确保登陆页面的内容与广告信息一致，你可以提高分数，降低点击成本。这不仅降低了获取线索的成本，还提高了页面的有效性:点击你的广告的客户将直接获得与其所点击内容相关的信息。

2.您的头条新闻必须明确而简洁

您的着陆页标题是访问者读取的首批件之一。明确您以引人注目的方式提供的内容。写出了不良的标题将钻孔或将您的访客困惑地离开，而写出笔记本的标题可以迫使您的访客仔细看看。

测试用例:

什么时候Carelogger，糖尿病日志应用程序重新设计了其主页，它测试了两种不同的头条新闻互相测试。标题“通过将糖尿病的标签保持转换为比同一页面的标题保持超过31％来维护您的最佳健康”，并将标题保持在糖尿病上的标题刚刚变得更加容易。“一个更强大的标题，解决了特定的痛点（保持最佳健康）

3.你的语法应该无懈可击

互联网并不是完全没有打字错误和糟糕的写作。花点时间确保正文没有错误。如果你要求访问者交出他们的钱，但你的网站包含拼写错误和语法错误，为什么用户应该信任你的钱?如果你忘记了对正文的拼写检查，那么你就在冒着转换的风险。就是这么简单。

4.利用信托指标

在你的登录页面上建立信任是提高你的转化率的关键。以下是几种建立信任的有效方法:

推荐信(个人的并且写得很好)。了解更多关于感言在这里．
第三方信托和安全认证（更好的商业局，Verisign等）
新闻提到
保证密封

测试用例:

信任的意义是巨大的:当ACLens开始使用Verisign的扩展验证SSL证书时，他们发现转化率增加了41%，每笔交易的收入增加了58%。这种信任增加的结果并不罕见，原因也不足为奇:当访问者对他们网上购物的安全性有信心时，购买就会感觉风险更小。

5.使用强烈的呼叫动作

登陆页面的目的是说服访问者执行特定的操作。在他们阅读了你的登陆页面后，他们需要知道下一步要做什么。这就是你的行动呼吁:以最有效的方式提供可行的下一步。

测试用例:

当Mozilla重新设计他们的Firefox页面，他们测试了两个不同的呼叫动作：“尝试Firefox 3”和“立即下载”。第二个呼叫动作表现优于第一个3.6％，置信水平超过99％，导致在其测试期间下载超过500个。

6.让你的按钮和行动呼吁脱颖而出

一个转换按钮，通常就在你的号召行动的正下方，应该是突出的。如果你的访问者很难进行所需的转换，那么你的转化率就会受到影响。让转换变得容易的一个方法是使用一个精心制作的按钮:将它放在你的行动召唤旁边(在折叠的上方)，并使它足够大(明亮的颜色也不会造成伤害)。如果你必须在你的登录页面上有其他按钮，你的主按钮应该是最大和最突出的。

7.在链接上轻松

对转换的最大威胁之一是违反信息。用太多出站链接或相关页面分散了您的访客可以产生负面影响转化。许多链接可能会在常规主页上有意义，但在登陆页面上，他们可以阻碍您的经验和用户。如果用户无法找到他们正在寻找的内容，期待看到您的转换下降。

8.使用与你的拷贝相关的图片和视频

图像和视频可以对您的着陆页面的有效性产生巨大影响，但只有他们直接与您的身体副本有关。与您的副本相关的图像或视频有助于加强您的留言。在行动中拥有产品的屏幕截图，或者是一个简短的视频，显示了有形价值的提案您的产品提供，但如果他们直接与您的文本相关联。

9.将其保持在折叠之上

“折叠”指的是访客无需滚动即可看到的空间。有很多话要说，你的网页最重要的部分在那个空间。在决定把按钮放在哪里时，要考虑页面的流程。当你扫描时，它会跟随你眼睛的路径吗?你的设计是否考虑了浏览器的平均大小?它应该。如果人们不得不搜索按钮，或者如果你把它放在页面下方，这将对你的转化率产生负面影响。浏览来自Google Labs是一个很好的工具，了解您的页面的哪个部分，而且在不滚动的情况下可以看到哪些。

10.始终进行测试

一旦你遵循拇指一般规则，开始测试 - 你可能有两个伟大的头条新闻，但是一个比另一个更有效？使用简单的A / B测试，您可以分段您的流量并找出。AB测试非常伟大，因为您可以测试和优化网页的所有内容，直到您收到您正在寻找的响应速度。没有通用的正确答案是什么最能做的，但测试可以确保您的网页是最好的。

值得注意的是，A / B测试单个站点设计具有玻璃天花板 - 在某些时候，您可以达到该设计的最大转换，并且完全不同的设计可能能够更好地转换率。但是，您也可以测试两个完全不同的网站互相设计。