你是营销吗?对人们?如果你创造了买方个人并且现在正在发起呼吁那些人的竞争,你会知道。
在这一集中的每周营销演员David Meerman Scott讨论了如何创建买方Personas以及您应该接受哪些步骤。
什么是买方角色?
“买方角色是将市场划分为个人群体的人,”大卫解释道。换句话说,该术语描述了您的目标受众。
例如,如果您是酒店的营销经理,您可能有五个买方角色:独立商务旅行者,一名企业旅游经理,活动计划者,度假家庭,以及计划婚礼接待的一对夫妇。运行营销活动时,您需要适应您的消息传递满足这些不同的买方角色的需求。
1.采访您的买方角色
“一旦你确定了买方的个人人员是谁,你需要采访那些买家,”大卫建议。确保你选择的人谈谈,也不是你现有的客户。占据每个人的20-30人,并询问他们不一定与您的产品或服务相关的开放式问题。“你想结束广泛的问题,”大卫说。
2.为角色创建个人资料
浏览您从面试中收集的信息,并提出每个群体的个人资料。为每个角色提供名称和图像。例如,如果您的业务是酒店,例如,您的买方角色可能包括婚礼温度,为策划他们的婚礼招待会的女士,以及企业商业专业人士的商务旅行者本。记住对不同的目标受众的需求是如此至关重要,即一些公司在整个办公室和会议室的墙壁上将他们的买方角色的图像放在了。
3.如何向买方角色推销
为了有效的市场对于买方的PersonAs,您需要创建针对这些段的内容。例如,对于新婚夫妇,您可能有一个关于婚礼乐队的博客。买方Personas在他们需要以及您的市场上都是独一无二的。在你开始一个广告系列之前,请问自己,“婚礼Wendy对此有何看法?”或者“这篇内容会吸引婚礼温迪?”
David说,买方Personas帮助您的营销活跃起来。它比仅谈论您的产品或服务好多了。
你在你的买方角色使用买方营销还是