为什么登陆页是营销不可或缺的一部分

任何精明的入站营销人员“明白”，一旦你做了所有艰苦的工作让访客到你的网站，下一步是把他们转化为你的业务线索。但是让他们转换的最好方法是什么呢?登陆页面,这是什么!

不幸的是，在登陆页面的重要性和营销人员的使用之间似乎存在着重大的脱节。根据Marketingsingerpa着陆页手册（第2版），点击次数B2B公司的44％将被定向到商家的首页，而不是一个特殊的着陆页。此外，B2B公司是使用着陆页，62％有六个或更少的总的目标网页。

登陆页面是入站营销人员的核心和灵魂，那么为什么它们仍然没有得到充分利用呢?MarketingSherpa引用,一个原因业务不使用着陆页的号码是因为他们的营销部门不知道如何设置它们，否则他们过于超额。

但是让我们停下来，我们，营销人员吗？着陆页对您的潜在领域努力扫描在地毯下的成功来说太为至关重要，这就是为什么。

什么是登陆页面?

首先，让我们从一个简单的定义开始：

一种着陆页是一个web页面，允许您通过一个引导捕获表单(又称转换表单)捕获访问者的信息。

一个好的着陆页将针对特定受众，如从电子邮件活动促进特定的电子书，或游客谁点击一个付费点击广告推广您的网络研讨会流量。你可以构建登陆页面允许访问者下载您的内容供应（电子书，白皮书，网络研讨会等），或兑换其他营销优惠活动，例如免费试用，演示，或为您的产品的优惠券。创建着陆页让您定位目标受众，为他们提供有价值的东西，并转换您的访客的比例较高为线索，同时还捕获有关他们是谁，什么信息，他们已经转变上。

登陆页面如何工作

为了更全面地理解登陆页如何使访问者与引导者之间的转换(和再转换)成为可能，让我们通过一个假设的场景来讨论，它将有助于演示访问者通过登录页进入引导者的简单路径。

假设你拥有一个专业的涂装业务，您的服务包括各种专业的室内和室外的油漆工作。你是一个精明的入站的营销，所以你维护企业博客这是关于绘画提示和技巧的文章。您还有几种更高级营销提供的免费教育电子书，如绘画和免费的，无义务绘画咨询。

现在让我们假设一位母亲正在寻找一位职业画家来粉刷她即将出生的婴儿房，但她首先要对配色方案做一些研究。在谷歌搜索后，她看到了你的博客文章，标题是“2012年10种流行的育儿室配色方案”，她点击阅读了它。当她读到文章的末尾时，她注意到一个文字-动作（CTA）基本上是一个广告，为您提供的一个优惠 - 一个免费的绘画咨询，以帮助她决定哪种颜色方案最适合她与之合作的苗圃的尺寸和类型。“这将是有价值的，”她认为，点击CTA并访问登陆页面，在那里她可以注册她的免费咨询。

着陆页提供了一些关于她将从免费咨询中取出的其他信息和详细信息，并说服她值得在登陆页面的转换表格中提供她的联系信息，以利用该报价。她提交了她的信息和瞧！- 她现在是您可以轻松跟进的绘画业务的可行领导！更重要的是，她希望你去跟踪她。这听起来有多棒?

这不是游客可以前往转换成铅的唯一途径。除了搜索外，访问者还可以通过多个营销渠道找到您的网站及其着陆页，包括电子邮件，社交媒体，PPC，直接交通或转介交通。此外，他们可以通过在整个网站上放置您的登陆页面，或者由于您将链接与这些其他营销渠道中的那些着陆页面分享到那些。

他们的关键，作为一个营销人员，是在第一个地方创建这些登陆页面，并使潜在客户很容易找到他们在你的各种营销努力。

6个原因你需要登陆页

仍然不相信登陆页面可以使你的营销和引导一代的努力更有效?以下是6个更有说服力的理由:

1）容易生成引线！如果你现在能做一件事来大大提高你的潜在客户，那就是在你的网站上使用登陆页面。正如我们之前提到的，太多的公司将他们的电子邮件、社交媒体和搜索流量发送到他们的主页。这相当于把铅扔掉。你可以通过简单地将它们发送到目标登录页面，以更高的速度捕获这些线索。登陆页面提供了一种非常简单的方式来为你的销售团队生成线索，然后你可以轻松地细分、培养或分配给你的销售团队。

2)给对方一个住的地方:市场报价和着陆页齐头并进。只要想想我们画的企业的例子。如果没有被选通的目标网页的背后，你的报价不会做任何事情来支持你的带领一代的努力。我们的想法是需要您的网站访问者“支付”你在联系人信息像提供一些有价值的，您的目标网页收藏工具。

3）收集人口统计信息关于您的前景：每次领先地区在登陆页面上完成转换表格，您的市场营销和销售团队收集有关您的线索有价值的信息。然后，您的营销团队可以使用这些信息来了解什么类型的访客或营销人员正在转换，并且你的销售团队在接触之前已经有了一个关于潜在客户的基线信息。

4）了解哪些前景更多地参与：着陆页不仅可以使你产生新的线索;他们还允许你跟踪现有的线索，然后你就可以用它来确定哪些前景与您的业务更多地参与的再转换。这也使您能够收集有关您的线索的行为和活动，在您的网站，你的销售团队可以在销售过程中使用更好的情报。

5)为其他营销渠道提供动力:一个成功的入站营销策略依赖于内容——而且是很大一部分内容。登陆页面对于任何营销人员来说都是一个很好的补充，因为它们可以在社交媒体上分享，用作专门发送电子邮件和培养潜在客户的活动的焦点，在PPC广告中链接，并在有机搜索中被发现。

6）提供营销效力的见解：您创建一个登陆页面每一次，你正在为你的营销方案的另一个数据资产。经过跟踪和分析与登陆页面相关的指标，你可以收集很多关于你的营销表现的洞察力，例如你的各种营销方案如何比较，访问者和潜在客户是如何随着时间的推移在你的登陆页面上转换的，和更多。这给你强大的洞察力，可以帮助您优化和改善你的营销。

一个有效的着陆页的关键组件

好的，所以现在你明白了一个着陆页，他们如何促进领先生成，以及为什么你绝对，积极需要他们。但是着陆页的是什么看喜欢？我们有一个全部博客文章是潜入成功着陆页的更详细的解剖基于行业最佳实践，但现在，就让我们简单回顾一下一个登陆页面的主要组成部分。请参考下面的图片中的数字：

标题：当访问者“登陆”登录页面时，标题是他们可能首先看到的东西。一个好的登陆页标题尽可能清晰而简洁地总结了这个服务，并回答了这样一个问题:“在这个页面上转换的访问者会得到什么?”
复制:着陆页上的文字应该清楚地解释要约的价值，简单地说，并以令人信服的方式。要点可以用来演示清晰外卖，打破了大段的文字，并保持它的短暂而简洁。
关键词：像任何其他入站的营销内容，关键字应该在网页标题，标题和文本中使用的着陆页上优化它的搜索引擎。
社交分享按钮/链接:这些链接使访问者能够在社交网络上轻松地分享登陆页面，如Facebook那linkedin，和推特，延长您的着陆页的超越自己的联系人，粉丝和关注者的网络。
隐藏的导航:一个顶部或侧面的导航条被隐藏的登录页面将会减少干扰，减少摩擦，降低登录页面的跳出率，并增加访客留在页面和转换的机会。
铅捕获/转换表格：任何着陆页的最关键的组成部分，铅 - 捕获或转化形式页面访问者是否会提交其信息以换取要约，将其转换为垂涎的销售领域。
图片:登陆包括将有关图像给游客的是什么，他们会接受并登陆页面更加悦目有形的想法页面。