在线竞争:小企业在搜索广告中处于劣势吗?

最近我读了很多关于搜索引擎营销(SEM)的文章，更具体地说，是搜索引擎优化(SEO)。

企业使用搜索引擎有两种常见方式将流量驱动到其网站：

1. 付费广告，通常通过谷歌的AdWords等程序
2. 有机搜索排名，当用户搜索特定词条时，他们的网站会“自然地”显示出来

很明显，小企业更愿意有机地获得高排名有几个原因，其中一个原因是他们不需要支付任何费用。然而，排名高的过程，特别是竞争术语可能需要相当多的时间，而且往往不是微不足道的。因此，付费广告是为网站带来定向流量的常见方式。

在谷歌AdWords中，企业为获得某个搜索短语的“位置”而支付的价格是通过竞价过程完成的。竞争越激烈，为了让你的广告出现，你必须支付的价格就越高。最近，我读到一篇有趣的文章小企业正在减少他们在搜索广告上的支出。（文章引用最近的营业周刊，标题为“搜索广告上的酸味小鱼“。）

原因是，随着大公司开始将更多的广告支出转移到网上，他们正在推高价格。此外，大型企业通常从广告中获得双重利益。第一种是直接的好处，通过推动合格的客户，从而增加收入。另一个是提升品牌知名度的好处(这最终会带来收入的提高)。

小企业经常没有这种双重效益。他们通常期望直接增加销售，以便能够在搜索广告中收回投资的一种方式。品牌建设通常在优先事项列表中通常不高。因此，小企业不能支付与同一搜索词的更大业务的价格。

这对你来说意味着什么?以下是我的想法:

1. 获得与你的业务相关的搜索词的有机排名比以往任何时候都重要。是的，这需要时间、耐心和一些投资，但长期的回报可能是值得的。

2. 花时间寻找正确的要关注的搜索词。最好的术语是那些具有高搜索量(即许多用户在搜索引擎中输入术语)和低竞争来自其他企业的组合。(我们正在开发一个软件工具来帮助确定雷竞技苹果下载官方版其中一些机会。这款会很受欢迎的网站学生,请继续关注。

3. 如果您已经在付费搜索广告上花钱，请确保密切监视您的结果。如果您处于竞争力的行业，机会是，您已经看到了您支付的平均价格的增加。确保从这些点击点击的价值保证增加的价格。

4. 开始认真考虑你的品牌。仅仅因为你的规模小，专注于一个利基市场，并不意味着你不能从拥有一个在你的市场有信誉和权威的品牌中获益。通常，一个小的，集中的市场投资来增加你的品牌的知名度可以获得长期的利益。如果你的潜在客户在网络上认识你的名字，当你出现在搜索页面上时，你更有可能获得点击。

你的想法是什么？目前正在搜索引擎广告价格临时的趋势还是你认为它会继续？您是否有任何其他关于小企业可以做些以优化其营销在线的产品？很乐意听到你的意见。