必应竞价广告:如何运作(并与谷歌广告比较)

如果谷歌让你失望了，你可能会遇到另一个搜索引擎，叫做必应。

这个搜索引擎是由微软提供动力，并在每一个回合都努力超越谷歌。必应希望给数字搜索带来一场革命，并与该行业长期以来的强大力量相抗衡。

这是一个雄心勃勃的目标，但必应的一个与众不同之处是它的按点击付费广告(PPC)。根据我们的指南“这是一种搜索引擎营销(SEM)，广告客户为广告的点击付费。”

简单地说，每当访问者与广告互动时，广告商必须向发布者付费。作为交换，广告被添加到搜索引擎的数据库中，只要内容与访问者搜索的关键字匹配，该数据库就会显示广告。

而谷歌广告提供受欢迎的点击付费功能，必应的独特优势使其有别于搜索引擎巨头。而且，如果你是一家中小型企业的老板，你可能对Bing的PPC收益比谷歌更感兴趣。

在这篇文章中，让我们来分析一下Bing的PPC广告是如何运作的，以及它们与谷歌广告的比较。

Bing PPC

必应点击付费广告在微软的三个热门搜索引擎上运行:必应、雅虎和美国在线。当你使用Bing campaigns时，你的内容会同时在所有这些平台上共享。拥有超过五十亿年每月在微软网络上进行的搜索量，使得Bing按付费付费广告成为一个值得注意的营销工具。

就功能而言，Bing的PPC广告与谷歌广告类似。你根据关键词的流量对其进行竞价，然后当关键词被搜索时，你的广告就会显示出来，最后，当访问者点击你的广告时，你就要向Bing付费。和谷歌一样，你的广告可以有多达80个字符，Bing甚至有支持工具，可以帮助你的团队建立一个具有成本效益的关键字列表，这样你就不会在没有显示的广告上浪费钱。

有了必应，你还可以建立目标过滤器，确定广告何时何地发布。例如，如果你想让你的广告只出现在移动设备上，你可以选择移动流量选项。或者，如果你想让广告只出现在雅虎上，你可以从必应(Bing)和美国在线(AOL)中过滤出来。这给你的团队更多的灵活性和优化你的PPC活动的有效性。

Bing的点击付费广告为营销团队提供了一个及时的机会。它的竞争力不如谷歌AdWords，而且用户在网上购物36%比其他任何搜索引擎都要多。虽然谷歌AdWords仍然是一个非常强大的工具，但必应的一些优势使它对中小企业具有吸引力。现在我们已经熟悉了必应竞价广告的工作原理，让我们来讨论一下必应竞价广告和谷歌竞价广告之间的一些关键区别。

1.必应广告提供独特的过滤选项和社交扩展功能。

Bing的PPC和谷歌AdWords都允许你过滤你的广告目标，Bing的软件有一个独特的创新，使它有别于谷歌。雷竞技苹果下载官方版有了Bing，你可以为你的搜索广告设置年龄过滤器，这样只有特定年龄段的访客才能看到这些广告。或者，你可以设置一个位置过滤器，这样世界上某个地方的访问者就可以看到你的内容。这样，你就可以确保有资格的潜在客户能够接触到你的营销活动。

Bing的另一个优势是它的社交扩展功能。社交扩展是在你的广告上的一行副本，告诉访问者你的企业有多少社交媒体关注者。在必应上，这个功能显示你在Facebook、Twitter和Instagram上的社交粉丝。然而，谷歌AdWords只能显示谷歌+关注者的数量。

2.谷歌拥有更大的受众群，但Bing的受众年龄更大，往往收入更高。

根据微软在美国，必应占全球桌面搜索引擎市场34%以上的份额。这意味着大约三分之一的人会使用Bing而不是其他搜索引擎。

更重要的是，必应的点击付费广告可以接触到6000万用户，而谷歌的AdWords却做不到。

从最大的观众群来看，谷歌绝对是最受欢迎的。但是，这并不意味着必应不值得你投资。必应拥有超过1.37亿用户，每月搜索次数约60亿次。这些人通常比谷歌的用户年龄大，收入超过10万美元。

所以，即使谷歌拥有更多的用户，必应还是与那些拥有强大购买力的用户合作。

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3.必应的用户对金融和购物服务感兴趣，所以你可能会看到更高的转化率取决于你的行业。

当测试通过蓝色的电晕在美国，必应的PPC广告点击率比谷歌广告高出34%。

此外,新研究发现金融和购物服务在Bing PPC上最成功。这主要归功于MSN和雅虎流行的财务报告，这些报告产生了更多与在线购物和商业报告相关的关键词。

Bing的用户在点击广告后对网站的参与度也更高。在一个行业，必应广告有一个56%转化率高于谷歌AdWords。这是因为必应的用户通常对电子商务更感兴趣，也更愿意在网上花钱。

4.必应广告经常出现在搜索结果页面的上方。

由于Bing的用户较少，它的广告在搜索结果中显示的位置往往高于谷歌AdWords。事实上，必应广告已经出现了35%比谷歌广告的搜索结果更高。

必应复制了谷歌的关键字拍卖技术，这有利于用户，因为他们不必出价超过谷歌的庞大用户基础。在Bing竞争不那么激烈的市场，你不必为了保持在搜索结果页面上的位置而对关键字出价那么多。

5.必应的每次点击成本更低。

随着竞标关键词的竞争者越来越少，你在必应广告上的花费也会越来越少35%Bing的广告比谷歌AdWords的广告少。

就点击费用(CPC)而言，ReportGarden发现Bing的平均CPC是7.99美元，而谷歌的平均CPC是20.08美元。由于Bing的总体流量较少，CPC的成本也相对较低。

如果你能在正确的时间利用正确的关键字，这就提供了一个获得强大ROI的机会。

谷歌广告与必应广告:哪个更适合你的业务?

如果你在谷歌AdWords和Bing PPC之间进行选择，这两种工具对你的营销团队来说都是有价值的资产。

有了谷歌，你就可以接触到大量的用户，你可以相信，你的内容将显示在世界上的首选搜索引擎。

然而，这个领域的竞争非常激烈，如果你想看到投资的积极回报，你就需要勤勉地监督你的活动。你的营销团队将需要大量的手段和经验，使谷歌AdWords是一个可靠的来源的领导产生。

必应点击付费广告为付费广告活动提供了一个风险较低的选择。你仍然可以获得大量用户，但关键字竞价不如谷歌那么有竞争力。

这里的权衡是Bing的流量明显低于谷歌。所以，虽然你的广告可能定位更高，成本更低，但可能不会被很多人看到。这种限制可能会让拥有更大营销预算的大公司感到沮丧。

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