谷歌广告vs. AdSense:我们打破了差异

谷歌实际上发布了另一个广告项目谷歌广告之后三年《盗梦空间》。它被称为谷歌AdSense。

什么是谷歌adsense？

谷歌AdSense允许出版商在他们的网站和其他“房地产”上放置广告，以换取“佣金”。这些出版商构成了谷歌显示网络的一部分，广告商可以通过谷歌广告来利用这些内容。

在下面的图像中，配方网站使用Google AdSense允许2个广告商在其网站上放置横幅广告。食谱网站由谷歌支付这些广告的成功。（更多在稍后。）

谷歌AdSense对于那些已经获得流量并想要货币化的网站发布者来说是完美的。

请继续阅读谷歌广告和AdSense之间的主要区别，它们面向的是谁，以及它们的成本结构是怎样的。

下面，我们强调了谷歌广告选择之间的一些核心差异，这样你就可以决定如何最好地分配你的广告预算。

目的

平台	目的
谷歌广告(搜索)	从谷歌作为搜索引擎生成流量到你自己的网站。
谷歌广告(显示)	从发布合作伙伴、移动应用程序和视频的谷歌显示网络为您自己的网站生成流量。raybet平台
谷歌广告联盟	为其他网站生成流量作为Google显示网络发布合作伙伴。

策略

平台	策略
谷歌广告(搜索)	您知道您的用户在谷歌上搜索您的产品或服务，您希望在这些查询的serp中显示这些查询。
谷歌广告(显示)	你的用户可能不知道你的产品或服务，也不会在谷歌上搜索它。然而，如果你能出现在他们经常出没的网站上，视觉广告可能会吸引他们的眼球。
谷歌广告联盟	你的网站正在产生流量，你想从中赚钱。你不介意把你网站上的地产“出租”给广告商，你的受众可能会感兴趣。

成本结构

平台	成本结构
谷歌广告(搜索)	每次用户点击你的广告时，你都要支付一定的费用。每点击成本(CPC)的高低取决于你的出价，你的广告在竞争对手中的排名，以及你的质量分数。因此，更有竞争力的关键字可以获得更高的CPC。
谷歌广告(显示)	您可以为目标选择正确的定价：按每次点击费用（CPC），每千次成本展示（CPM）或每次运行费用（CPA）。CPC更好地生成流量，CPM更好地产生意识，CPA更好地转换。 根据谷歌，你出价放置，“拍卖的赢家支付最低的必要金额超过拍卖中的下一个广告商。”竞争推高了投标，所以行业和备受追捧的出版物可能会花费更多。
谷歌广告联盟	参与AdSense是免费的，您可以从用户收到您的网站上的广告的点击，印象和其他交互佣金。出于这个原因，您的受众，广告展示位置以及广告质量都会有多种因素，您可以使用adsense赚多少钱。

正如你从上面的表格中所看到的，成本结构取决于许多变量。我们将在下面进行更深入的讨论，从谷歌广告开始。

谷歌广告(搜索)

当然，对顶级广告排名的需求是巨大的，所以谷歌会在有至少两个广告商竞价的时候触发拍卖关键字与用户一致输入谷歌的搜索查询相关．

图片来源

然后，广告商可以将关键词及其相应的广告文案和网页分类为组，选择他们想要投标的组，并选择他们的最大出价。接下来，谷歌将从广告商的广告组中选择一个他们认为与用户搜索查询最相关的关键字，并将其输入拍卖。

不过，谷歌拍卖不像典型的古董拍卖。他们想要创造一个公平的竞争环境当涉及到杠杆的规模时，所以不是最高的出价者总是赢得拍卖，广告排名最高的投标者总是赢家。

AdRank的计算方法是将你的最大点击成本与广告质量分数相乘，质量分数是通过衡量你的页面与关键字的相关性、用户体验和点击率来计算的。这意味着组织不能仅仅因为他们有最大的广告预算就获得他们想要的任何关键词的排名。他们的内容必须具有吸引力。

图片来源

Google广告希望激励最佳广告商在搜索引擎结果页面上广告最佳内容，因此它们奖励具有高质量分数的广告，具有更高的广告排名和较低的每次点击费用。

同样，他们也希望阻止糟糕的广告客户发布糟糕的内容，所以质量分数较低的广告客户通常只有在支付巨大的点击成本时才能获得较高的广告位置。如果他们想降低点击成本，就只能屈居广告排名的底部。

如果你赢得拍卖谷歌,实际每次点击成本计算的第二高的广告排名除以你的质量得分,+ 1分,唯一一次你会支付你的最高出价如果你是唯一投标人在拍卖或如果你的最高出价拍卖,但你广告排名最低。在这种情况下，你将获得最后的广告排名。

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谷歌Ads (Display) /谷歌AdSense

对于显示广告，就像搜索广告一样，广告商在谷歌广告拍卖中竞标发布者的广告空间。他们对特定的关键字竞价，如果出版商的内容有相同或类似的关键字，谷歌将把他们的广告空间卖给出价最高的人，并在人们点击他们网站上的广告时向出版商支付一小部分竞价。

然而，AdSense并没有优化他们在发布者网站上显示的广告以获得最大的投资回报，就像谷歌ads为搜索广告商优化他们的广告活动所做的那样。所以，从本质上讲，发布者能从AdSense赚到多少钱取决于他们在网站上投放广告的效果，以及广告商制作广告的效果。

出版商确实有控制显示的广告类型,虽然。他们可以选择文本广告、显示广告、富媒体广告等等。他们还可以定制自己的广告风格或创建自己的风格，这使他们能够改变广告在他们网站上显示的大小、颜色、文本、背景和边框细节。此外，他们只能在每个网页上放置三个内容广告，三个链接广告和两个搜索框。

谷歌广告(搜索和显示)和谷歌AdSense都是通过数字广告方式产生收入的有效方法——前者是为你的网站带来流量，后者是为你的网站在其他地方带来流量。

一旦你选择了适合你的项目，你就可以开始你的策略和执行了。

编者按:本文最初发表于2019年3月，为全面起见已进行更新。