Google显示网络的直接指南

数百万美元倒入了谷歌显示网络每天(GDN)。但是为什么呢?谷歌为营销人员提供了无尽的选择来推广他们的产品，那么这个网络有什么不同呢?

坦率地 - 因为它作品。

当行业竞争对手的搜索引擎拥塞时，GDN可以是一个很好的替代方案。有了它，夸大关键词竞价的竞争就会减少，所以你更有可能接触到积极搜索你的产品和服务的用户。尽管用户的意图没有那么强烈，但你获得的点击成本要低得多，印象也要多得多。

在这里，我们将探索为什么要使用Google Display网络（GDN），GDN如何与搜索广告不同，以及如何将您的GDN广告定位在正确的地方。

为什么使用谷歌显示网络?

GDN的价值归结为达到和负担能力。勘探，品牌知名度和再营销可以在追求传统搜索广告时带有余性的价格标签。通过比较，GDN绕过了许多从其他网络的昂贵竞争。还有无穷无尽的选择来定制您的受众瞄准。

最终，您不需要胖钱包通过Google Display来设置广告系列 - 您只需要为您的营销目标选择正确的目标因素。

通过谷歌的搜索广告，你实际上是在撒一张大网，这张网很大程度上可能是随机的，无论是你的目标用户是谁，还是你的支出方式。

另一方面，谷歌的显示网络允许您在搜索引擎中定义观众。由于您可以针对仅限于关键字，因此您不仅限于Google结果页面。相反，GDN允许您通过受众关联，市内段和自定义意图关键字定位网站。您甚至可以提供适合您的目标受众的手动选择网站展示位置。

另一个区别是体积。当你使用GDN进行市场营销时，花哨的形象广告出现在哪里?在百万您的前景每天都在访问的网站。

但真的 - GDN和简单的搜索广告之间有什么区别？现在，让我们探索。

谷歌搜索与显示网络

当你使用谷歌的显示网络时，你需要一个不同的心态，而不是当你使用搜索网络和谷歌广告上的其他可用网络时。让我们定义一些用例和期望。

使用GDN的平均转换率将是minuscule 0.7％。为什么？因为您完全定位了可能不熟悉品牌的用户。Google Display Network首先是最重要的工具勘探和品牌意识。

该网络的标准CTR仍未低于0.5％。但是，为了定位搜索引擎和社交网络之外的前景，这仍然非常好。

下一个关键区别是，用户的主要兴趣是网站内容本身——展示广告在网站对浏览者的吸引力中起着间接、次要的作用。

市场营销人员希望潜在用户在实现另一个目的的过程中查看他们的GDN广告。这使得用户的意图不同于广告出现在谷歌结果页面的高意图搜索短语。GDN的点击率和转化率低于1%也就不足为奇了。

与搜索不同的是，在关键字之外还有各种各样的目标选择，这些选择跨越了数百万个网站的网络。你可以通过网站放置来接触到大多数的互联网用户。你使用GDN的首要目标是根据严格的目标标准找到合适的用户规模。

有办法接近这个网络更紧密，更有针对性。最终，再营销是无限的，但它涉及到受众的发展谷歌广告平台。让我们首先探索默认的勘探选项Google提供并向您的品牌和与您的网站订立的人提供定制的机会。

谷歌显示网络再营销或勘探？

在GDN上，可以通过两种方式进行定位。首先，你可以在互联网上锁定潜在客户，他们可能之前对你的网站、品牌、产品或服务一无所知。其次，你可以向那些以某种形式参与你网站的用户进行再营销。选项二允许你利用你在谷歌Analytics为你的网站找到的观众。如果你还没有谷歌Analytics网站的用户，那么做起来非常简单只是设置了一个受众对于完成特定操作的用户。

一些最常见的商品受众包括：

• 一般网站游客
• 提交表单的用户
• 已下载内容的用户
• 浏览过特定产品页面的用户
• 已注册账户或试用的用户
• 已完成交易或购买产品的用户
• 已经开始上述任何操作，但在完成页面之前就放弃了该页面的用户

再营销和勘探是您可以通过GDN执行的两个巨大不同的举措。一些企业宁愿仅关注再营销，因为到达熟悉一个品牌的用户推动和销售的最实惠的成本。但是，其他企业没有专注于回报，就像为他们的产品和服务的认识那么多。这一切都归结为贵公司的营销目标。raybet电子竞技

谷歌显示广告示例

一旦您知道如何瞄准，您将想要创建从广告展示位置获取所需的关注的抵押品。以下是Google Display广告的一些优秀示例：

1.Semrush.

这个广告做了两件事:

1. 陈述价值(“提升你的营销”)
2. 提供社会证明（“像我们的客户一样”）

它在醒目的蓝色背景上使用了巨大的白色字体，加上醒目的橙色和粉色，使其色彩丰富，足以吸引眼球。

2.Conversica

Connexica利用了大量的垂直格式，它在页面上占据了很多房地产空间，足以希望在“横幅失明”中激发任何网站游客。他们的战略不是为了推广他们的公司，而是提供：销售中虚拟助手的研究。raybet电子竞技

3.E *交易

这是Skinnier水平横幅之一，e *贸易使用它来制作一个大胆的声明：中央的大字母中的“0美元佣金”。呼叫操作（打开一个帐户）远小于价值命题，以便在采取行动之前首先识别该值。

谷歌显示网络观众瞄准

这是如何取得了成功，并以勘探和品牌意识GDN瞄准：

1.市上段定位

市场上的谷歌用户是对广泛类别的产品和服务感兴趣的谷歌用户，包括房地产，教育，家庭和花园，体育和健身等。Google定义了这些细分基于用户的历史观点，点击，然后转换以前的内容。每个段的特定类型都有子类别，但谷歌使用的标准不是公开的。每个子类别的规模很容易达到数百万——有时甚至数十亿——用户。可以肯定地说，在市场中测试GDN是一个很好的起点。

然而，分层的人口统计限定符、设备定位和其他亲和性对于创建一个有重点的用户池是必要的。

控制市场细分用户规模的一个简单方法是与谷歌Analytics数据进行比较。谷歌Analytics上的市场细分与谷歌Ads上的完全一致。谷歌Analytics会告诉你网站上哪些市场细分的转化率最高。

在Google广告平台上针对目标的受过良好教育的猜测只能到目前为止。Google Analytics具有识别和构建数据驱动的受众的工具，可以从谷歌广告可以学习和优化。最终，使用Google Analytics可以帮助确保您达到高素质的用户。

2.关联受众瞄准

与市场细分一样，“亲和型用户”也指兴趣相似的谷歌用户，包括烹饪、时尚、美容、游戏、音乐、旅游等。这些是非常广泛的互联网用户类别，所以找到目标标准来缩小任何一个亲和兴趣或其子类别的规模也同样重要。

在谷歌广告中严格依赖于市场细分和亲和用户的默认选项会大大减少你的营销预算。谷歌分析可以帮助你准确地确定哪些亲和用户在你的网站上产生了最高的转化率。

谷歌广告还将基于谷歌Analytics创造的受众创造一个“类似的”受众。这些用户通常更注重规模，这使他们成为测试的理想对象。

3.定制意图受众

定制意图受众是另一种有价值的上下文定位方法。

它是如何工作的？简单地说，谷歌可以向您的广告显示在特定关键字和网站URL中“可能有兴趣”的用户。它也可能向最近搜索您建议的关键字的人展示您的广告。

自定义意图受众和其他目标方法之间的关键差异是您不是针对使用这些的网站确切的关键字，谷歌不是放置你的广告专门在指定的网站URL上。相反，谷歌为各种其他网站的用户提供了您的广告一些上下文连接到谷歌给出的网站URL或关键字。

4.放置目标

谷歌可以在提供放置URL时显示您的特定网站上的广告。此选项提供更严格，更受控制的目标，因为它限制了营销人员选择的自定义网站的广告展示位置。

你可以通过具体化来省钱，但你也可能错过你的目标用户更积极访问的主流网站。

简单地，访问您的网站的用户还访问其他网站。通过自定义亲和力（利益）和自定义意图（关键字和URL）受众，Google可以在其他在线目标定位这些用户。将您指定的网站图片作为数字蜘蛛网的中心 - Google使用中央URL将用户定位在SpiderWB中的其他URL中，放大您无法知道的网站。

这些网站可能有也可能没有与您建议的关键字或URL相关的内容，但谷歌知道这些网站是您建议的关键字和URL的用户也访问的网站。

5.主题定位

谷歌只能在网页上向您的指定主题显示您的广告。这些主题中的一些可能与兴趣或亲和力类似，或者它们可能落在谷歌优惠的默认类别之外（例如，它们可能沿着徒步旅行，露营或农业）。

这种定位是在不知道这些位置的影响的情况下研究和选择一个兴趣的网站位置的一种选择。

三个关键受众 - 建设因素

既然你知道针对和创建受众的基本机制，让我们深入了解三个基本提示，以确保您更好地建立这些受众。以下是一些高撞击区域，用于收紧观众的目标。

1.选择正确的设备。

当建立一个展示活动时，考虑是很重要的在哪里目标受众将使用该产品和如何他们会报名的。如果用户体验在某一特定设备上受到影响或不太好，考虑完全排除该设备。

举个例子来说吧，手机真的是你提供登陆页面的合适平台吗?你的产品或服务能在平板电脑和其他小型设备上轻松使用吗?如果你的公司生产raybet电子竞技游戏或应用，手机是理想的选择。但如果你是在销售台式电脑上使用的商业软件，移动定位可能是昂贵和不必雷竞技苹果下载官方版要的。

2.选择正确的人口统计数据和地点。

谷歌让您在针对显示活动时自定义几个人口统计数据。例如，年龄和家庭收入分为七种不同的范围。如果您知道您的受众不到18-24岁，或者家庭收入的前10％，您可以在创建广告组时轻松地排除这些用户。

美国或领土也可以有一些州，您的业务更倾向于不推动销售额。这些位置的出价可以很容易地调整，以将预算重定向到更有利可图的位置。

3.标记内容排除的框。

在推出GDN上的活动之前，很容易弄错浏览超过具有明确内容的网站的附加设置。一些高级内容设置可用于防止您的网站出现在停放的域名，具有性暗示内容的网站，具有敏感的社会问题的网站等。

谷歌没有默认标记这些框，所以他们必须手动选择，以防止您的广告出现在不受欢迎的网站。

优化您的Google显示网络结果

既然我们已经探索了目标定位方法以及特定的用户构建因素，让我们进一步探讨如何优化GDN结果。

1.评估人口表现，然后在必要时重新校准。

你的一些用户群体可能是传统营销的理想对象，但在数字环境中可能表现不佳。即使在确定了特定的人口和定位目标后，回顾那些没有被排除在外的内容的表现也很重要。例如，有些用户类别(如“未知”)和年龄(如“65岁以上”)在发行后可能会变得非常昂贵。

2.评估安置性能并使用这些分析不断改进。

谷歌使您的广告在每天或每周出现在竞选启动后，您可以轻松审核。您可以找到此信息“展示位置 - 广告显示的地方。”

通过异常高的支出或CTR过滤展示位置可以快速识别更多对您的竞选健康的立即威胁的网站。如果您正在考虑批量排除，您可能会发现它有助于在“所有时间”的时间范围内导出Web展示。

重点是屏蔽那些不会产生任何结果的重复位置，因为那些屡次违规的网站比那些只出现一次但浏览量很少的网站更重要。识别重复后，审查这些网站的相关性，他们花了多少钱，以及他们是否导致任何转换。

3.考虑哪种广告风格和位置将产生最佳结果。

GDN活动有两种主要的广告类型——标准图像广告和响应式广告。标准图像广告有多种格式，包括方形、矩形、摩天大楼和横幅。这些广告只提供图像展示选项。这里有一个例子:

另一方面，响应广告，提供以各种格式显示的文本和图像选项的组合，具体取决于广告出现的位置。完整的广告由三种图像类型组成，最多五个短标题，一个长标题，最多五个描述，以及商业名称。短头条和描述旋转以查找并显示最佳性能的组合。这里有一个例子:

如果你的时间、预算或创意资源有限，就很难知道哪种展示广告最适合你的活动，你可能不想冒险花时间测reybet雷竞技下载试不同的广告。如果是这种情况，需要注意的是S.该文表明300 x 250和728 x 90比其他广告格式获得更多印象。半页ADS和大型矩形也比其他广告格式接收更高的CTR。因此，如果您不确定在哪里开始，请尝试矩形格式和排行榜！

弄清楚Google显示网络是否是您业务的正确选择

通过正确的定位，您可以在谷歌显示网络上积累非常强大的影响力。网络的可承受性，以及与竞争的分离，使它成为一个可行的营销选择。

本指南涵盖了几个受众构建和优化因素，以帮助您与谷歌显示网络活动的地面运行。不管你是刚刚起步还是还有改进的空间，都要看看定制用户能力是否适合你的下一个活动。

编者按:本文最初发表于2019年5月，为全面起见已进行更新。