印象份额的综合指南

在线广告正在蓬勃发展。

但是，当您推出数字广告系列时，您希望确保您最大化您的努力 - 以及您的利润 - 通过提高您的广告的印象份额。与其总潜在的受众相比，您的印象份额告诉您，与其总潜在的受众相比，您的广告表现如何，并提高它可以帮助增加参与和利润。

如果您只参与您的目标受众的一小部分，那么分析您的印象份额通常是一个良好的开始。增加此值将帮助您将广告推广到搜索引擎结果页面（SERP）的顶部-并最终为您的广告系列产生更多的参与。

在这篇文章中，我们将解释什么印象份额以及您的营销团队在在线广告活动期间可以跟踪的不同类型。

每次您的广告都在网页上显示，那就被称为印象。由于不同的原因，广告有更多的印象，特别是在关键词，有吸引力和相关的时候。

当您跟踪印象份额时，您可以清楚地表达您的广告表现如何以及如何随时间提高它-特别是通过关键字。虽然有大量的指标可以跟踪您的广告正在进行的程度，但印象份额有助于您确定广告的缺点，以便您可以解决它并使其更加接触您的观众。

请继续阅读，了解您的业务可以跟踪的不同类型的印象共享，以便为其广告活动产生更多的参与。

印象份额

搜索印象份额

搜索印象份额是您在搜索网络上的广告的印象共享。根据谷歌在美国，搜索网络是“一组可以显示广告的搜索相关网站”，包括谷歌搜索结果、谷歌应用程序(如地图和购物)以及谷歌搜索合作伙伴的网站。raybet平台这个指标将你的广告所获得的印象除以它在搜索网络上所获得的印象数。

这种指标受到预算的影响很大。如果您在Google上的每日预算低，您的广告将在您的预算中不再显示您的广告。这意味着您的广告可能会令人印象深刻，但由于这个日常限制，它仍然失踪更多的参与。

如果你不打算在广告活动中投入更多资金，那么另一种提高搜索印象份额的方法便是专注于广告的质量分数、目标、出价和转换率。这些指标能够衡量广告的有效性，而提高它们便能够带来更多用户粘性。

显示印象份额

Google将其显示网络定义为超过200万个网站，视频和应用程序所出现的应用程序。显示网站达到90%Internet用户，可以在特定上下文中或特定的受众展示您的广告。

通过显示活动，您可以增加您的广告展示位置以提高印象份额，但您需要调整预算以适应这种增加。或者，您可以减少您的展示位置的数量，以使您的广告系列更具成本效益，但这将减少广告展示的频率。最好的方法是测试展示位置的数量，直到您达到了在未经您的广告系列的预算中优化的印象份额。

目标印象份额

目标印象份额为广告提供了自动竞标的方法。使用此工具，您可以为您的广告系列设置自动出价，这使您的广告能够更好地到达SERP的顶部。并且，在搜索结果页面上具有更显着的位置，您的广告可能会随着时间的推移获得更多的印象。

虽然印象份额仅适用于每个广告系列，但您可以立即跟踪所有竞选活动的目标印象份额。有很多选择定制它也。例如，您可以将其设置为竞标页面的某个部分 - 就像上半部分 - 或某些时间和地点。

AdWords印象份额

想知道如何在Google广告中访问您的印象共享数据吗？

登录到广告帐户后，只需转到“广告系列”>“列”>“修改列”>“竞争性指标”>“印象”共享，然后单击“保存”。

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现在，您的印象份额将出现在您可以下载的表格中。

完全匹配的印象份额

准确匹配印象分享就像它听起来的那样。这个指标将你的广告所获得的印象与与你的关键词完全匹配的搜索所获得的符合条件的数量进行比较。你可以使用精确匹配印象分享磨练你的关键字和改善你的广告。

搜索遗失的印象份额

“搜索丢失的印象份额（Budge）”列向您展示了由于您的预算而忽略的印象的百分比。这里的高百分比可能意味着投资更大的预算可以在长期的长期上提高您的广告努力和销售。

“搜索丢失的印象份额（等级）”列向您展示了基于低级丢失的印象数。如果这个百分比很高，广告商应该考虑如何通过质量分数和每次点击成本升级等级。质量分数评估您的关键字的过去的表现，广告相关性，着陆页面体验和预期的点击率。

如果您的搜索丢失的印象份额（等级）很高，请考虑对您的广告系列的关键词和创意资产进行调整。具有很好的关键字的相关广告将在SERP上排名更高，这可能导致更多的印象，点击次数。

如果您想手动确定广告的印象份额，以下是一个可以帮助您计算它的公式。

谷歌解释说，“符合条件的印象估计使用许多因素，包括定位设置，批准状态和质量。”一旦确定了最大展示次数，您所要做的就是划分广告收到的印象的次数，即Google决定它有资格的最大展示次数。

我们可以看到在下面的示例中如何写入该公式。

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我们还可以修改此公式，以查找我们广告符合条件的展览总数。例如，如果我们已经了解了我们的印象份额，我们可以重新格式化，以便更像这样。

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印象股票示例

假设我们创建了广告，谷歌表示有5,000个潜在的印象。在监控我们的广告表现一月后，我们录制了约4,000次印象。这意味着我们的印象份额为80％（4,000名记录的印象/ 5,000可用印象= 80％的印象份额）。

印象份额是一个方便的指标，用于确定广告活动在做什么以及您的团队可以做些什么来帮助它达到其全部潜力。通过跟踪印象份额，您可以自动化出价，微调您的预算，以及跟踪关键字和质量分数，更频繁地达到目标受众，并产生更大的品牌知名度和利润。

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