18个最好的广告和广告活动的时间

我总是对宣称任何东西都是“最好的”有点怀疑。小时候，我从来没有说过谁是我最好的朋友，因为我害怕其他朋友会认为我看不起他们。

所以我很难想出一个“最好”的广告-这就是为什么在这篇文章里有18个。

是什么让这些广告成为有史以来最好的广告?

因为 影响他们对品牌的成长有很大的影响，因为他们设法找到了一些普遍的真理，让我们在这些活动开始多年后仍能记住它们。事实上，当这些宣传活动第一次播出时，我们中有些人甚至还没有活着。

但要知道是什么让广告很棒，你首先需要知道广告是如何定义的。

你可以想象，有很多类型的广告- 所有这些都在不同的媒体上运行不同的渠道，并为其业务提供不同的目标。人们可以在任何地方做广告，今天最好的广告类型可能不是明天最好的类型。

类型的广告

以下是过去几个世纪广告学的四个基本例子，从最早到最新。

1.印刷广告

据报道，第一个印刷广告于1472年在英国出现Infolinks．从那时起，这种类型的广告已在报纸，杂志，小册子，广告牌，传单和类似地获得raybetapp可移植的将品牌信息传递给其理想终端用户的方法。在这种广告方法中，广告主付钱给出版商，让他们在出版物上刊登广告。

2.电台广告

广播广告可以追溯到1920年，当时第一家商业广播电台在美国开播。今天，广播仍然是一个相关的营销和广告平台，用于扩大赞助活动或新产品的覆盖面。在这种广告方法中，广告商付钱给电台，让其在音乐或广播节目之间指定的休息时间播放他们的广告。

3.电视广告

电视广告起源于20世纪40年代，当时是为了宣传实用物品和政治运动。广告商现在可以利用电视向地方电视频道和全国广播网络推销食品、玩具、商店、商业服务等等。在这种广告方式中，广告主付费给地区或国家电视台，让其在该电视台常规节目的指定休息时间播放他们的广告。

4.互联网广告

20世纪90年代中期，随着各家电信公司纷纷推出“横幅”广告，互联网广告开始扎根。这些广告被放置在网页的插页上。在这种广告方法中，广告主付钱给网站所有者，让他们将广告放置在网站自身内容的外围的暴露空间。互联网广告还包括视频、搜索引擎营销、赞助的社交媒体帖子等等。

但是，正如你所知道的，上述广告类型自它们各自的起源以来已经发生了巨大的变化。曾经非常单一的信息，现在带有聪明、有趣或深刻的隐含意义，使广告在首次播出多年后令人难忘。

那么，你如何创造一个能引起共鸣的广告策略呢?

这篇博客文章致力于我们可以学习的广告和活动。

但是，首先，一个重要的区别:

有史以来最好的广告宣传活动(以及它们的由来 成功的）

在此不做进一步介绍，以下是有史以来最优秀的18个广告，以及我们可以从这些广告中学到的教训。

1.耐克：只是这样做。

广告宣传:平面、电视、网络

来源: brandchannel

你知道吗 那曾几何时，耐克的产品几乎只针对马拉松运动员?然后，一股健身热潮出现了——耐克市场部的人知道他们需要利用这一优势来超越他们的主要竞争对手锐步。(当时,Reebok卖得更多的鞋子而不是耐克）。因此，在20世纪80年代后期，耐克创造了“刚刚做到”。活动。

这是一个成功。

1988年，耐克的销售额是8亿美元;到1998年,销售超过92亿美元．“Just Do It.”简短而甜蜜，却囊括了人们在锻炼时的所有感受——时至今日，人们仍然有这种感觉。不想跑5英里?想做就做。不 想要爬上四层楼梯?想做就做。这是一句我们都能理解的口号 :驱动器推动自己超出我们的限制。

这一课

当你试图决定展示你的品牌的最佳方式时，问问你自己:你在为你的客户解决什么问题?你的产品或服务有什么解决方案 提供？通过在你的所有信息中触及这个核心问题，你将在一个难以忽视的情感层面上与消费者建立联系。

焦炭：分享焦炭

广告宣传:打印

当大品牌已经非常庞大的时候，他们通常很难做出突破性的事情。那么，可口可乐是如何吸引大众的呢?他们通过在每个瓶子上写上自己的名字来吸引个人。

“分享可乐”运动2011年在澳大利亚开始在美国，可口可乐公司将每瓶可乐个性化地写上了美国150个最受欢迎的名字。从那以后，美国也纷纷效仿，用可口可乐品牌的字体在瓶子和易拉罐的正面印上了名字。你甚至可以订单定制瓶在可口可乐的网站上询问诸如昵称和大学标志之类的信息。

这是遍布营销和广告业的破坏故事。有许多消费者被它迷惑了，而其他人则被它混淆 - 为什么要制作一个临时项目所以个人？百事可乐甚至在开展活动后不久发布了反广告。

尽管如此，焦炭立即收到关注它。

这一课

可口可乐的粉丝是常客，公司全力向这种个人所有权意识倾斜。raybet电子竞技想知道你会从自动贩卖机里得到什么名字本身就是一种有趣的刺激——即使它不是你的，它也会鼓励你和前面的人“分享一杯可乐”。

3.绝对伏特加:绝对瓶

广告宣传:打印

尽管没有独特的形状，绝对使它的瓶子成为世界上最知名的瓶子。该公司的宣传活动以平面广告为特色，展示“在野外”的瓶子，取得了巨大的成功，以至于他们没有停止经营25年。这是有史以来最长的不间断广告活动由超过1500个独立的广告组成。我想如果它没坏，就不要修理它。

活动开始时，绝对伏特加的市场份额只有区区2.5%。当它在2000年代末结束时，绝对开始进口450万例每 一年,或进口伏特加的一半在美国

这一课

无论你的产品看起来多么无聊，它并不意味着你不能用有趣的方式讲你的故事．让我重复一遍:Absolut一瓶就做了1500个广告。用同样的方法来决定和区分你的产品。

4.安海斯-布希:Whassup (1999)

广告:电视

什么时候广告最后一次改变我们互相交谈的方式？请允许我回答这个问题与另一个问题：“瓦萨？！”

这一系列广告首次出现在1999年底，描述了一群朋友在一起打电话(我们现在不经常这样做了，不是吗?)，一边喝着啤酒，一边在电视上“看比赛”。

开头很温和:“你在干什么?”有人问。“看比赛，喝百威啤酒”，有人这样回答。随着越来越多的朋友拿起电话，笑声接踵而至:“怎么了!?”成为了一个经典的口头禅和啤酒文化的标志，在接下来的几年里一直在体育网络上流传。

这一课

这则广告在2000年的超级碗比赛中席卷了流行文化，时至今日你仍能听到它的回响。为什么?安海斯-布希(Anheuser-Busch)向我们展示了，在不引起争议或偏离品牌的情况下，一个广告可以是多么愚蠢和非正式。敢于赞美你的观众的荒谬。广告越真实，你的产品就越有价值。

5. Miller Lite：味道很大，填充少（1974）

广告宣传:印刷、电视

来源:BuildingPharmabrands博客

你认为为你的产品创造一个全新的市场很容易吗?米勒酿酒公司(现在的米勒康胜)在淡啤酒raybet电子竞技市场上就是这样做的，并主导了这个市场。“美味少饱”运动的目标是让“真正的男人”喝淡啤酒，但他们同时也在与一个普遍的误解作斗争，即淡啤酒的味道永远不会好。

米勒让男性模特们喝他们的淡啤酒，并宣称它味道很好。

这一课

在这场宣传活动播出后的几十年里，米勒淡啤一直主导着它创造的淡啤酒市场。营销人员能从中学到什么?努力与众不同。如果有人告诉你没有某个产品的空间，那就创建自己的类别，这样你就能迅速成为领导者。

6.总是:# LikeaGirl (2015)

广告活动：电视，互联网

在写这个模糊时，我的眼睛仍然湿透。

Always品牌在这则广告中打出了本垒打，不是因为它在2015年超级碗(Super Bowl)的广告播出后迅速走红，而是因为这是一个开创性的信息，在竞选结束后很长时间里，数亿人不断重复这一信息。

该活动最初是一个广告，解释“像女孩一样”参加体育运动背后的污名——暗示男孩的方式更好或正确。广告的结尾传达的信息既清晰又鼓舞人心:女孩和男孩一样健康和有能力，尤其是在青春期——这一生命阶段对Always及其女性产品极其重要。

现在的信息是“Always you can”的全面倡议在这里学习，这个话题标签至今仍在社交媒体上使用。

这一课

不仅要承认你的听众，还要承认他们面临的挑战——尤其是那些反映你的时代或文化的挑战。并非所有社会问题都是市场营销人员和广告商的禁区。在你知道你的观众支持的领域站稳脚跟，这样你就能获得一个认同你的热情的客户群。

7.大众汽车:Think Small (1960)

独立广告：打印

来源:设计棚子

许多市场营销和广告专业人士喜欢称大众的“小想”运动为黄金标准。这一活动由多伊尔·戴恩&伯恩巴赫(Doyle Dane & Bernbach)的一个传奇广告集团于1960年发起，旨在回答一个问题:你如何改变人们的观念，而不仅仅是关于一个品牌 产品,但也和一群人有关吗?

看，美国人总是倾向于购买大型的美国车——甚至在二战结束15年后，大多数美国人仍然不购买小型的德国车。那么这个大众广告做了什么呢?这正好迎合了观众的期望。你觉得我小吗?是的,我是。他们从来没有想过成为别人。

这一课

这是这次活动中最重要的收获:不要试图把你的公司、产品或服务当作其他东西来推销。raybet电子竞技消费者认可并欣赏诚实。

8.谷歌:搜索年(2017)

广告宣传:互联网

这不是我们名单上最古老或最着名的广告，但它成为其九年（仍然是）存在的最强大。如此强大，所以真的，你忘了它是广告。

在搜索2009年以“时代精神”(Zeitgeist)的名字开始，这是一份关于过去12个月里公众最常搜索谷歌的书面报告。第二年，谷歌把它改编成了一个三分钟的视频。从那以后，它每年都在大胆地提醒我们，我们是多么依赖谷歌来获取让整个世界暂停的新闻和事件的信息。raybetapp看看该公司2017年的最新视raybet电子竞技频吧。

这一课

提醒你的客户你有多在乎他们。这些故事引发了各种情感，但最终团结了每个人-无论他们可能喜欢谷歌的产品-通过一个振奋人心的信息，我们如何使用公司反映了我们所有人的最好。raybet电子竞技

9.Dos Equis:世界上最有趣的人(2006)

广告宣传:电视预演

来源:开放的领域

你知道他是谁。他抽古巴雪茄，身边总是美女环绕，最重要的是，他喝Dos Equis啤酒。

对于像啤酒、甜点或奢侈品这样的放纵恶习，一个强有力的宣传活动的关键是让它变酷。说到世界上最有趣的人，他是最酷的商业人士之一。

在每个广告的结尾，他都说:“我不总是喝啤酒，但当我喝的时候，我更喜欢Dos Equis。”保持口渴，我的朋友们。”

这一课

在这个竞选中使用的热闹夸张使得下次观众前往购买一些啤酒来令人难忘。即使是DOS EQUIS最近取代了《最有趣的人与一个新的演员，他永远永生化meme的文化在卖酒的店里，由于这句简短、甜蜜、难忘的口号，以及它给观众带来的酷哥氛围。

10.加州牛奶处理器委员会:有牛奶吗?(1993）

广告宣传:打印

来源:布劳沃德棕榈滩新时代

多亏了加州牛奶加工商委员会的“有牛奶吗?”运动，加州的牛奶销售仅在一年内就上涨了7%．但是跨国边界的影响跑了，到了今天，你仍然无法逃脱数百万的“get [填空]？”明星。

但请注意，这则广告并没有针对以下人群没有喝牛奶;相反，它关注的是那些已经是消费者的消费者。

这一课

这并不总是为了让一个全新的用户使用你的产品或服务——有时，这是为了让你当前的用户更经常地欣赏和使用你的产品。把你的受众变成拥护者，利用营销和广告内容告诉他们为什么他们应该继续享受你已经提供给他们的产品或服务。

11.《地铁列车:愚蠢的死亡方式》(2012)

广告宣传:网络、电台

是的，你没看错:《愚蠢的死法》。

在澳大利亚墨尔本，地铁公司想传达一个简单的信息:不要在铁轨附近闹哄闹。扰乱治安的行为会导致 的伤害,这首歌自2012年在YouTube上发布以来，已经获得了1.57亿的点击量。

这首歌是关于愚蠢的方式去死——例如,用棍子捅了一个灰熊,或者把你的头盔在外层空间——它有一个吸引人的合唱你无法停止对自己哼唱(因为唱歌有点病态):“笨死的方法,所以许多愚蠢的方式去死。”

在视频结束时，在你看着可爱的卡通人物以愚蠢的方式染色的方式，你就会谈到这个故事的寓意：有许多愚蠢的方法可以死，但如果你在迟到的时候会死亡站在火车平台的边缘，开车通过铁路标志，或试图穿过火车赛道。

这则广告视频在YouTube上疯传，这首歌也可以在iTunes上观看，甚至还附带了一则广告通过广播播放。raybet电子竞技

这一课

这个广受喜爱、如今闻名遐迩的活动以一种创造性和难忘的方式传达了一个简单的理念——而且你不会像一些公共服务公告那样感觉自己被唠叨。如果你的主题是严峻或无聊的，考虑使用创造性来传达你的信息。

12.苹果:买台Mac电脑(2006)

广告:电视

虽然苹果公司有很多很棒的广告，但这一次是最抢手的。上面的视频只是这个活动的一系列迭代之一，Mac和PC的辩论最终成为苹果有史以来最成功的活动之一。公司经验raybet电子竞技丰富42%的市场份额增长第一年在它的帮助下。这些广告在不公开的情况下，以一种聪明的方式，告诉Mac的受众他们需要知道的关于产品的一切。

这一课

仅仅因为你的产品有一些非常令人惊叹的事情并不意味着你需要用它来击中你的观众。相反，以可关联的方式解释您的产品的好处，因此消费者能够看到自己使用它。

13.她喜欢还是不喜欢?(1957)

独立广告：打印

来源:Current360

1957年，伊卡璐第一次问这个问题时，答案是1比15——也就是说，只有1 / 15的人使用人工染发剂。仅仅11年后，答案是2个中的一个《时代》杂志．这则广告显然非常成功，以至于一些州不再要求女性在驾照上注明头发的颜色。当你的广告活动开始改变车管所的情况时，你就知道你触到了要害。

伊卡璐的做法与大多数营销人员的做法相反:他们没有想让街上的每个女人都跑来跑去说她们在用她们的产品。他们想让女性明白，他们的产品非常好，以至于人们无法分辨他们是否在使用它。

这一课

有时候，只是简单地传达你的产品是如何运作的以及为什么会运作 是足够的消费者。展示比讲述更有效。

14.戴比尔斯:永恒的钻石(1999)

广告宣传:印刷、电视

来源:BBC新raybetapp闻

在1999年,谚语说戴比尔斯的“钻石恒久远”是20世纪最令人难忘的口号。但这场运动提出了(双关语)没有钻戒的婚姻就不完整的理念，它并不仅仅是在倚仗现有行业的尾巴。戴比尔斯实际建立了这个行业;它给人的印象是，钻戒是必要的奢侈品。

根据这一点纽约时报，艾耶尔的计划是“创造一种局面，让几乎每个宣誓结婚的人都觉得自己不得不买一枚订婚钻戒。”

这一课

广告可以使一个相对便宜的产品显得豪华和必要。

15.老香料：你的男人可以闻起来（2010）

广告活动：电视，互联网

来源:Coloribus

Old Spice“The Man Your Man Could Smell Like”广告的第一部分由Wieden + Kennedy创建，于2010年2月推出。它几乎一夜之间就获得了病毒式的成功:

截至撰写本文时，该视频的点击量已超过5100万次。几个月后，也就是2010年6月，Old Spice又推出了另一则广告，由同样的演员以赛亚·穆斯塔法(Isaiah Mustafa)主演。穆斯塔法很快成为了“老辣妹”，Wieden + Kennedy利用这个昵称推出了一个互动视频活动，穆斯塔法用个性化的短视频回应粉丝在Facebook、Twitter和其他社交媒体网站上的评论。

在大约两天的时间里，该公司制作了186个个性化raybet电子竞技的、有脚本的、非常有趣的视频回应，其中穆斯塔法在网上回应粉丝。根据公司，这些视频看到了近1100万只观看景观，老香料获得了大约29,000名Facebook粉丝和58,000名新推特粉丝。

“我们创造并发送微型电视广告给个人消费者，这些广告是个性化的，我们是以快速的方式完成的，”詹森·巴格利，Wieden + Kennedy公司的创意总监和竞选活动的作者，告诉公司．“没有人想要问一个问题然后有人回答。我想这就是我们取得突破的地方。”

这一课

如果你发现你的活动获得了粉丝和追随者的支持，你就应该尽一切努力让他们参与进来，同时保持你的信息与品牌的声音和形象相符。

16.温迪的：牛肉在哪里？（1984）

广告宣传:印刷、电视

来源:AdSoft直接

这足以说这个运动是成功的，因为它是一个巨大的汉堡包和一套可爱的老太太？不？我不这么认为。

Wendy's在这次广告宣传活动中采取了更大胆的做法:它瞄准了竞争对手。“牛肉在哪里?”这个简单的短语曾被用来指出竞争对手汉堡里没有牛肉，而这句话很快成为了一句流行语，概括了观众生活中所缺少的一切。

虽然你无法预测什么时候一个标语会流行起来，而当它不流行时，Wendy’s(明智地)没有过度宣传他们的热门短语。这次竞选只是为了 一年,让它慢慢地走自己的路。

这一课

注意你的广告活动的成功和失败。仅仅因为你发现了一些有用的东西，并不意味着你应该不断地重复它，直到它结束。允许你的公司改变和成长raybet电子竞技，你可能会发现，通过尝试新的东西，你可以在未来获得更大的成功。

17.宝洁公司:谢谢你，妈妈(2012)

广告:电视

喝完我给你一分钟时间擦干眼泪。

说真的——你不会指望家用和清洁产品公司的广告能如此牵动人心吧?raybet电子竞技不过，最近宝洁公司(Procter & Gamble)推出了一些我们在消费品行业见过的最好的广告。

那是因为宝洁发现了奥运运动员背后的故事——那些支持这些世界级运动员的母亲们的故事，她们在一生中推动这些世界级运动员，直到他们获得冠军的那一刻。是的，他们可能不得不在这个过程中做大量的洗衣和清洁工作——大概是使用宝洁的产品。

这一课

让你的观众哭(开个玩笑)。广告的季节或时间段很重要。但即使你在奥运会期间投放广告，就像宝洁那样，也要确保广告的寿命和信息能够影响人们，无论他们何时何地看到它。

情感和怀旧营销是让人们做出购买选择的强大策略，所以如果你的产品或故事背后有一个更大、更普遍的故事，挖掘它——并把它放在最重要的位置。

18.肯德基:“FCK”(2018)

独立广告：打印

上面的广告不仅仅是一个满是肯德基公司字样的空桶。raybet电子竞技这也不是一种正常的、自发的炸鸡促销。

这条广告是道歉，也许是所有时间中最具创造力的人。

2018年2月，肯德基在英国的业务鸡肉吃完了．你读到了这个权利：一家家禽公司跑出家禽。raybet电子竞技这不是每天都在公司历史上最具讽刺意志危机的业务困扰，所以当它发生时，所有的目光都是在业务的回应上。raybet电子竞技好吧，我们很乐意报告肯德基困扰着陆。

在创意公司Mother London的帮助下，肯德基在英国Metro推出了整版广告该公司raybetapp对其著名的三个首字母进行了重新编排，以创造一个虽然明确但却令人发笑的对其产品短缺的回应。这则广告描绘了一个肯德基桶，上面写着“FCK”——好像在说:“FCK，这太尴尬了。”(你可以填上缺失的字母…)

在这一设计之下，该公司继续为其意识到的不可原谅的，raybet电子竞技如果不是轻微的，滑稽的失败道歉。

这一课

没有什么生意比一句老式的抱歉更好。如果你能在这个过程中嘲笑自己，你只会让事情变得更好。肯德基的广告展示了如何将谦逊、高贵、幽默以及最终的公司自豪感结合在一起，帮助你从负面新闻中反弹，甚至给你的品牌带来正面的结果。raybet电子竞技

记住这些广告，开始思考你的品牌身份，你的品牌故事，以及对你的理想客户最重要的东西。这是一个伟大的广告策略的基础。