TL;博士:交通的HubSpot的博客自2006年以来一直稳步增长，今年早些时候增长已趋平稳。我们的团队深入研究了这个趋势，发现下降是由于谷歌搜索的两个主要变化:在搜索引擎结果页面(SERPs)上添加了特色片段，以及会话搜索的增加。
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自2006年成立以来，HubSpot博客一直是HubSpot入站业务的关键部分。我们的营销团队发表的文章越多，我们的读者就越多。当我们投资发展博客时，我们看到了难以置信的回报。2014年，我们每个月有150万的点击量，但我们并没有止步于此。感谢我们的历史优化项目除了主题扩展和只出版真正高质量内容的痴迷，增长继续稳步上升和向右。现在，该博客的月访问量为450万次。对于B2B博客来说，这是一个巨大的数字。
一切都很好，直到可怕的一天到来，我们开始注意到我们的博客流量有些单调。然后一些下降。我们每月访问量快速增长的日子戛然而止，突然间我们陷入了停滞。
但是,为什么?我们现有的帖子有很高的流量，并且在2017年创建了一些新帖子，为新关键词带来了可观的自然流量。这种组合应该会带来更多的流量，对吧?我们被搞糊涂了。于是我们开始行动。
经过博客和搜索引擎优化团队数小时的分析，我们找到了这条令人不安的趋势线的底部。好消息是，我们现在raybetapp知道了偷走我们流量的罪魁祸首。
这个坏消息?raybetapp这是谷歌。
在我们深入探讨谷歌是如何劫持我们的博客流量之前，让我们先回顾一下现代搜索引擎结果页面(SERP)的关键组件。如果你看过电影《塔拉迪加之夜》(Talladega Nights)，你就会知道主角瑞奇·鲍比(Ricky Bobby)喜欢这句话:“如果你不是第一个，那你就是最后一个。”原来Ricky Bobby在2017年就可以做SEO了。当谈到特色片段时，他的标志性短语是恰当的。
谷歌在SERP本身上提供的特性片段是文本片段。当你搜索一个定义时，你可能会得到一个有特色的片段，或者一些涉及一步一步解释的东西:
SEOs调用代码片段结果“above position 1”。在这个例子中，“人们也问”(或相关问题)框下的结果将被视为位置1:
特色片段如何影响来自serp的网站流量?如果您获得了具有特色的代码片段，那么您就是“第一”，与在SERP上排名第一但没有代码片段的情况相比，您可以期待获得更多的点击。但如果你不在片段中，那么你就是“最后”的片段减少对其他结果的总点击量。
这里有一个例子来说明这一点。下面的SERP没有一个特性片段。在像这样的传统的“10个蓝色链接”的SERP中，第一个结果有望带来大约33%的总点击量，第二个结果为18%，其余的为11%或更少。所以如果这个SERP每天获得100次点击，那就意味着33次会进入第1位，18次进入第2位，11次进入第3位，其余的进入第4-10位。
但是在SERP中添加一个特性片段，这个比率就完全改变了。对feature snippet结果的点击次数增加实际上减少了对页面上其他结果的点击次数。坚持相同的100次点击，现在可能有50次点击到代码片段，20次点击到#1,10次点击到#2，其余的点击到#3-10。
这意味着，如果您不在代码片段中，那么即使排名没有改变，页面的流量也会减少。
事实上，这正是我们在HubSpot博客上看到的……
如果你看一篇博文每年的博客流量(YoY)，你就会开始看到不捕捉代码片段对整体流量的影响。
没有一个帖子的浏览量从天文数字变成了零。事实上，相反的情况发生了很多——去年的新帖子开始带来可观的访问量。
但是有很多帖子的流量比去年减少了，只要快速浏览一下SERP通常就能发现原因。
几个例子:
1.如何在Excel中制作图表或图形：从2016年到2017年，到访人数下降了38%
2.面试中最应该问求职者的16个问题：从2016年到2017年，就诊人数减少了35%
3.15个隐藏的Instagram技巧和功能: 2016年至2017年就诊人数下降24%
在这三个例子中，我们的页面排名每年都没有明显的波动，但是我们没有捕获任何高容量关键字的片段。仅仅因为页面上有一个片段(更不用说广告和其他搜索功能，比如“人们也被问及”)，我们从这些serp获得的原始流量已经减少了。
所以特色片段是我们今年博客流量下降的原因。尽管我们的排名很好，因为我们的结果不在代码片段中，但它们对来自SERP的点击率(CTR)的影响降低了我们的原始流量。
此外，我们还发现了另一个负面影响的趋势……
会话式搜索也在影响搜索结果，并增加了长尾关键词的流行度。在2012年，搜索“波士顿餐厅”并不是什么新鲜事，但如今，搜索“今晚我该去哪里吃饭?”却更为常见。谷歌在理解给定搜索背后的意图方面做得更好了并提供正确的结果——即使在没有关键信息的情况下(第二次搜索甚至不包括地点或单词“餐厅”!)
同样的事情也发生在商业术语上。随着人们搜索越来越对话和精确，谷歌正在变得更好，为您非常具体的搜索提供准确正确的结果。例如,而在2012年,谷歌可能会提供相同的结果为“伟大的面试问题,”“面试问题问面试官,”和“接受采访时什么问题要问”——广泛适用的东西,像“最好的面试问题”——今天,这些搜索更有可能导致完全不同的结果页面。
例如，您可以搜索三个非常相似的搜索短语，并得到三个完全不同的serp:
在博客的语境中，这意味着什么?即使我们的某篇文章仍然是搜索量最大的一个词，比如“面试问题”，但它可能会失去所有的长尾变体，如“老板的面试问题”，“有趣的面试问题”等。这些长尾项加起来。
这篇文章是一个很好的例子，说明了在片段上分层长尾衰变是如何影响流量的:
如何制作最好的ppt演示文稿：2016年至2017年就诊人数减少60%
以下是这篇文章排名的几个特定搜索短语:
你会注意到HubSpot是“幻灯片演示例子”和“演示例子”的第一名。不坏。但当你开始在这个报告中搜索一些更长的长尾时，serp开始看起来非常不同:
serp上的特色代码片段的数量已经增加自2015年夏季以来，涨幅为328%．据估计,不到三分之一的谷歌搜索现在返回一个精选片段．而且，也许最让营销人员头疼的是，根据Moz的数据，今天几乎一半的搜索结果根本没有点击——这是直接在SERP上提供答案的副作用。
搜索正在改变。搜索者的行为正在发生变化。正如HubSpot常驻SEO的马特·巴比(Matt Barby)喜欢指出的那样，把这两者放在一起，“SEO比以往任何时候都要困难”。
那么，我们可以做些什么来应对这些搜索变化导致的流量下降呢?在HubSpot，我们尝试了以下三种策略:
- 捕捉片段。优化现有的文章，目前没有捕捉功能片段，并编写网络新文章与片段(和其他搜索功能)在头脑中。
- 找到绿色空间。尽管尽了最大的努力，片段还是不会停止对流量的侵蚀。即使进行了优化，我们也无法挽回失去的所有流量。因此，我们将努力找出主题上的差距，以便围绕新的主题领域扩大和创建集群。
- 选择长尾的。与其为一堆较小的长尾关键词优化一篇全面的文章，我们将开始为关键词可能具有的所有精确变体编写更短、更具体的文章。这些是“集群”帖子，对于将一个“支柱”内容推到最具竞争力的头号位置，并同时捕获所有长尾流量至关重要。
这就是我们2018年的计划——现在我们想听听你的意见。你是否注意到你的博客流量出现了停滞期或下降?您是如何考虑谷歌的特色片段和其他SERP功能的?请在Twitter上与我们分享:
该报告包含HubSpot内容、产品和服务的链接。
最初发布于2017年12月18日下午3:00:00，更新于2019年12月11日
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