品牌稀释、延伸和同类相食介绍

你可能知道吉百利的高端巧克力和糖果，但你知道吗他们从20世纪60年代初到20世纪80年代中期从20世纪60年代初出售即时土豆泥？

图片来源:极客是古董

他们的即食土豆泥品牌Smash出人意料地获得了主流市场的成功。但不幸的是，这是以牺牲降低他们的旗舰产品的感知质量。

吉伯里是一家优质糖果公司，所以当他们开始生产低端食品，就像瞬间捣碎的土raybet电子竞技豆一样，了解他们与最好的巧克力削弱的关联并不令人震惊。最终，1986年，吉伯里卖掉了粉碎20年前，他们将速食土豆泥推向了世界。

吉百利的扩张进入即时捣碎的土豆创造了一个新的收入流，甚至为他们产生了更多的销售，但它损坏了他们的品牌整体。这种现象称为品牌稀释，如下，我们将潜入其中，以及其他相关的概念，称为品牌延期和品牌互联化。

品牌稀释何时发生？

根据来自Dartmouth学院和UCLA的两位营销教授，品牌稀释通常发生在公司的失败品牌延期与旗舰产品密切相关时，消费者将开始质疑该raybet电子竞技公司在其主要产品类别中质量的专业知识和奉献精神。

另一方面，当公司开发与他们的旗舰产品无关的品牌延伸时raybet电子竞技，消费者将期望从品牌的主要产品类别延伸和距离差异，从而显着减少了延期失败的品牌稀释。

然而，在公司最忠实的raybet电子竞技顾客中，不相关的品牌延伸可能会导致品牌稀释，因为他们对公司的品牌身份有更深的理解。所以即使不相关的品牌延伸是成功的，吸引了新的客户，公司最忠实的客户可能会觉得不相关的延伸是不真实的，导致他们对品牌的看法更少。raybet电子竞技

品牌稀释例子

Pillsbury的冷冻微波爆米花（密切相关的品牌延期）

图片来源:YouTube

尽管众所周知，避孕药用于生产食品，但它们的冷冻微波爆米花无法与Orville Redenbacher或General Mills的流行秘密竞争，因为它们的产品定位是“冷冻的新鲜感”并没有提供足够的价值。当然，在冰箱中伸出你的爆米花是方便的（我猜），但是享受更好品尝爆米花的受益苍白，并摊薄了Pillsbury的品牌股权。

Levi的量身定制经典（无关的品牌延期）

图像信用：Pinterest.

当Levi在20世纪80年代初推出其量身定制的经典时，他们已经拥有了大量目标市场，因此他们希望进入一些新的市场来维持其高增长率。

其中一个市场是男装，但由于李维斯的品牌与休闲、粗犷和户外的生活方式紧密联系在一起，该公司的新产品线与其核心身份相冲突，未能流行起来。

消费者相信李维斯能生产出耐穿的服装，可以忍受大自然的愤怒，但正因为如此，他们不再相信李维斯能生产高端定制西服，导致他们对自己的品牌整体失去了信任。

例如，当Apple发布iPad时，原来的Macintosh的销售额减少了，但iPad的销售额大于Macintosh在销售的损失，因此Apple实际上增长了总收入。然而，品牌钙化也可以反馈，促使客户购买新产品而不是旧产品，导致公司的总收入停滞或减少。raybet电子竞技

扩大品牌可以是一把双刃剑。

每个企业都希望尽可能多地捕获市场份额。但在开始开发品牌延期之前，请确保真正了解您的品牌核心身份，更重要的是，请确保您坚持下去。因为如果你没有，你可以发布比它更糟糕的品牌延期Eva Longoria为女性的牛排馆并为您的品牌整体造成严重破坏，并减少您的总收入。