如何创造一个创收谷歌广告活动

搜索引擎优化(SEO)的问题是，它需要很长时间才能起作用，而且没有任何保证。另一方面，点击付费(PPC)广告可以更快地提供结果。

对于那些没有自然存在且需要快速ROI的公司来说，付费广告有时是推动网站流量(和转化率)的最佳选择。

问题在于，你的竞争对手使用的是与你相同的搜索条件和关键字。你不仅需要知道如何建立一个活动谷歌广告，但你也需要知道如何从人群中脱颖而出。

什么是谷歌广告活动?

谷歌广告是一个点击付费(PPC)系统，用于在谷歌的搜索引擎结果页面(SERPs)上投放广告。您可以创建活动，用于组织类似的广告组。您的谷歌广告帐户可以同时运行一个或多个活动。

然后每个活动包括多个广告组，其中包含你的关键字广告文本和登陆页面。

利用活动组织你的广告账户的优势在于，你可以针对不同的受众(为了更好的个性化)，更有意地投标，甚至在不影响你的主要活动的情况下运行不同的测试。

例如，假设您的组织销售两种产品。一个是更赚钱的机会，另一个对你的公司目标不那么重要，但仍然需要花费一些钱。raybet电子竞技通过使用单独的活动，每个产品都有自己的广告，你可以把更多的预算用于投标更有利可图的产品，而不太有利可图的一个吃掉你所有的支出。

想了解更多关于广告支出如何运作的信息，请查看我们的谷歌广告的终极指南．

让我们继续举几个谷歌广告活动的真实例子——谷歌AdWords——然后给出一些成功运用自己的搜索引擎营销(SEM)策略的专业建议。等我们做完了，你就成了专家了。

1.新一代营销

搜索词:什么是入站营销

链接:

一些搜索者正经历着一种痛苦，促使他们选择购买，但他们可能不清楚什么才能解决这种痛苦。这就是上面第一个谷歌广告活动例子背后的想法。

新品种营销，一代理合作伙伴HubSpot是一家入站营销服务提供商。因为New Breed的客户可能不知道他们签下的是什么“入站营销”，该公司试图为他们定义这个术语——帮助买家确认入站营销确实是他们想要的。raybet电子竞技

New Breed Marketing的谷歌广告结果上面是简单的搜索引擎营销得到。元描述只有一句话长，但向搜索者表明，入站营销是一个需要投资的“过程”。

与此同时，被称为“站点扩展”的蓝色链接，承诺以可下载“指南”的形式解释入境营销。这确保了那些点击进入网站的人准备提交他们的联系信息，并成为交换指南的领路人。记住，谷歌广告活动在每次有人点击你的广告时都要花钱——你需要从这些点击中获得一些东西。

2.Nettitude

搜索词:网络安全

链接:

一般来说，搜索词越宽泛，搜索者想要立即购买的可能性就越小(点击付费概念称为“点击付费”)。匹配类型＂).然而，在上面的广告活动中，Nettitude提出了一个宽泛的搜索词——“网络安全”。

虽然这个广泛的搜索词并不针对特定的搜索者，但谷歌广告的细节确保了这个链接可以满足许多不同类型的搜索者，不管他们输入这个词时的兴趣是什么。

Nettitude的AdWords广告(见上图)在两件事上做得很好:

首先，它的元描述有几个价值主张，大多数网络安全客户都会接受。这包括“2小时的响应时间”和“免费的初步咨询”，使潜在客户的初步拓展更方便和低承诺。

第二，广告直接在页面上显示电话号码。当你对一个搜索词进行出价时，会产生如此广泛、多样的人群，通过电话联系他们通常是培养他们兴趣的最简单的方法，这样他们就不会转向另一个搜索结果而忘记你。

3.岩石的内容

搜索词:内容营销课程

链接:

岩石的内容,一个代理合作伙伴HubSpot是一家总部位于巴西的内容营销服务公司。

它的广告活动投标的搜索条件，只是与岩石内容提供的服务在其登陆页。以下是它的工作原理。

搜索词“内容营销课程”旨在找到帮助营销人员增加他们的内容营销知识的课程。Rock Content希望让搜索者从参加提高内容知识的课程，到进入“评估”，以确定他们已经知道多少。

这种评估可能不会满足每一个搜索者，但它是一种巧妙的方式，将他们的兴趣转向相关服务，同时将他们介绍给Rock Content的产品。

4.加拿大目的地

搜索词:便宜的度假目的地

链接:

加拿大目的地的谷歌广告活动上面使用了一个搜索者对度假旅行的普遍兴趣为加拿大所有有趣的部分做广告。类似于这个列表中的第三个例子，该策略是围绕一个广泛的搜索词来驱动自己的价值。这不是一篇随意的文章，但也不是一个航班行程——漏斗中间的空间是这个活动如此成功的原因。

上面的链接还使用了两个子链接下方的主网站扩展，突出的关键主题涵盖的网站，以最大限度地提高广告的点击率。

当人们搜索“便宜的度假目的地”时，很难准确衡量他们的兴趣水平。当发起谷歌广告活动时，你不希望你的广告太过宽泛而无法转化客户，但你也不希望你的广告太过接近收银机，以至于你的搜索者还没有准备好你提供给他们的内容。加拿大目的地的数字国家之旅完美地抓住了中间地带，既保持了用户的兴趣，又不会因为过于具体的内容赶走他们。

5.调频培训

搜索条件:leed认证在线

链接:

FM培训是设施管理人员(FMs)的认证中心，这些人的工作是使他们的建筑设施获得leed认证。要获得这个证书需要完成很多课程，但要找到适合这些专业人士的课程可能是一个挑战。

FM培训的广告活动确保FMs知道他们来到了正确的地方。

虽然广告下面的五个网站扩展帮助用户直接跳转到他们最感兴趣的信息，但元描述的第一句话才是真正打动这些用户的:“FMs……”-用他们能理解的方式清楚地表述观众-“…在一年内加薪6%或更多。”广告利用有限的空间发送旨在鼓励点击的信息，使广告值得投资。

6.LeftLane体育

搜索词:女式登山靴

链接:

这场由左巷体育发起的运动是当地商业广告成功的一个例子。这家公司raybet电子竞技甚至不需要人们点击链接就能从中赚钱。

如果在波士顿地区寻找“女性徒步靴”，他们看到的不仅仅是LeftLane Sports的付费结果;他们会看到该品牌最近的店面在哪里，开了多久。这是将网站流量导向合适的产品页面，并在此过程中促进本地存在的完美方式。

1.获得谷歌广告账户。

在你做任何事之前，你得去看看谷歌广告的网站然后注册一个账户。

作为注册谷歌广告账户的一部分，谷歌将自动带你通过创建你的第一个活动的过程，所以准备好你的财务信息。谷歌每次点击都收取费用，所以在安装过程中需要你的银行凭证。

注:没有必要担心你的广告费用从谷歌广告开始开始你的第一次竞选活动一旦你完成了注册程序，你可以随时关闭它。

2.设定你的活动目标。

谷歌界面会提示你从以下三个选项中选择目标类型:

• 得到更多的电话
• 获得更多的网站销售或注册
• 获得更多的访问您的物理位置

这个目标将与你的广告活动联系在一起，所以你会想要选择一个最能代表你想看到的结果的广告。

3.完成“描述你的企业”部分。

谷歌会提示你输入你的企业名称和网站作为“描述你的企业”的重要信息。这些信息被用来帮助预测你的受众，也用于实际广告的创作。

4.指定你的地理区域。

在这个部分中，您将指定您希望您的广告出现的地方。这对当地企业尤其有帮助。

同时，如果你是一家网上商店，你可能不太关心地理限制。考虑一下你的大多数读者的确切居住地仍然是个不错的主意。如果你不知道，你可能想后退一步考虑你的买家角色第一。如果你的大部分客户都住在东北部，为什么还要花钱给中西部的人做广告呢?

如果你的公司为国际买家服务，你也可以联系到其他国家。raybet电子竞技只要确保你已经为那些因为你的广告而来的买家做好了准备。如果你不小心的话，你可能会为那些无法购买的访问者支付一大笔钱。

5.设置关键字主题。

谷歌将根据您的网站内容确定不同的主题。你可以根据他们的建议来定制你的关键字，作为你活动的起点。

请记住，当你选择你想要广告显示的关键词时，你将与许多其他公司竞争相同的受众。花点时间想想哪些关键字能够触及那些愿意购买的人。

例如，你可以在PPC广告中使用“红色皮革高跟鞋”等关键词，而不是“豪华鞋”。也许你会错过那些寻找各种类型的鞋子的人，但你会抓住那些有特定鞋子的人。如果你的广告让他们看到了一个红色高跟鞋的登陆页面，他们就更有可能购买你的产品，这比为他们的点击支付更多的费用。

你也可以使用负面关键词，节省大量点击费用。这些告诉谷歌你不希望你的广告出现在什么地方。换句话说，你可以使用诸如红色皮革高跟鞋之类的关键词，而不是细高跟鞋。

6.写你的广告。

这是你谷歌广告教育中最重要的方面。你所使用的拷贝能够说服潜在买家点击。是的，你想吸引很多人，但你也希望这些人购买。如果他们不买，你还是要付钱。

在本节中，您将为您的第一个广告设置标题和元描述。注意，你可以选择在一个活动中设置多个广告，尽管谷歌在你开始时只设置一个。

对于你创建的每个添加，你有三个注意事项:

• 标题
• 描述
• 目标URL

标题

以一个大标题开始，使用搜索词，将达到你的利基。谷歌将标题分成三个部分，每个部分30个字符，所以每个字符都要计数。您甚至可能需要使用缩写，或者您可以搜索更短的同义词。

描述

标题之后，第一个描述还有90个字符。利用这个空间来突出任何好处。产品将如何解决你的买家的痛苦?然后，在第二个描述中，你可以利用一个特性。

如果你发现你的广告没有获得足够的吸引力，你就要准备好改变这些内容，不要害怕尝试。

目标URL

这是你可以选择点击你的广告的地方。只需选择您想让它们着陆的页面，并将URL粘贴到字段中。

您可以使用这些模板计划你的谷歌广告字符数，并预览你的广告将是什么样子时，完成。

立即下载

7.设定你的广告预算。

在这里，你将指定你的日常预算。

你想要包含足够的钱来做出改变，但你真的不想倾家荡产。你可以手动设置点击出价，这给了你更多的控制。这也意味着一旦你的预算花完了，你的广告就会停止。这意味着你以后不会收到一笔令人震惊的账单。

一旦你开始审查你的活动的结果，你总是可以调整预算。

8.完成“预算和审查”部分。

在本节中，您将回顾您的活动设置。最好仔细检查以下每一项:

• 你每天的预算
• 你每月的预算
• 这个预算给你的印象
• 根据印象你应该期待的点击量
• 你的目标位置

9.再次检查你的再次检查。

在投放广告之前，再检查一遍所有的东西总是一个好主意。都拼对了吗?如果有一个输入错误，你会错过关键字搜索。当你确信你做的每件事都是正确的时候，深呼吸，然后继续下一步。

10.设置计费。

因为谷歌收费每点击，它需要支付信息在谷歌广告账户设置。通过提供你的支付信息，谷歌就有能力从你的广告活动中收取应计的广告费用。

11.提交。

通过这样做，你已经建立了你的第一个谷歌广告活动。

要创建更多的广告活动，可能需要使用不同或更紧密的关键字组，您需要从页面左侧菜单中选择广告活动。然后，点击蓝色的加号按钮，并选择新活动。谷歌接口将引导您完成其他步骤。

除了正确设置所有内容外，您还需要这样做经常对结果进行A/B测试．改变标题，引入新功能，关注不同的好处——然后记录转换的数量。总有办法让你的广告表现得更好。

如何取消谷歌广告活动

要取消谷歌广告活动，首先登录你的谷歌广告帐户。然后，遵循以下说明:

1. 点击活动从左边的菜单里。
2. 找到您想要取消的活动。
3. 点击该活动旁边的复选框。
4. 点击编辑从出现的下拉菜单中。
5. 点击暂停使竞选活动暂停或删除永久停止这场运动。

您可以在多个活动中选择复选框进行批量编辑。

现在你已经知道如何设置和取消谷歌广告活动，没有什么能阻止你从PPC提供的许多东西开始。

编者按:本文最初发表于2020年3月，为全面起见已进行更新。