4种基于数据的方式创造更具针对性的广告活动

数字营销正在经历一场革命。

广告公司比以往任何时候都更深入地了解其广告活动的表现。根据广泛的人口统计数据选择媒体渠道和依赖广义广告印象数字的日子已经结束了。

营销人员现在可以通过多种设备瞄准特定用户，衡量每个触点的用户粘性，构建全面的转换路线图。他们可以确认正确的用户正在观看数字广告，甚至为每个用户定制动态生成内容的网站提供服务。

最好的部分?每个参与都可以映射到各自的接触点并进行测量。这使广告公司能够成为更好的战略顾问，让客户确切知道什么有效(什么无效)。

这种巨变背后的驱动力是数据-它的集合，分析它的工具，以及使用它来捕获和培养最好的线索的自动化算法。

但各机构应该如何处理这些新的数据流呢?他们应该特别关注什么，他们可以忽略什么?

这篇文章将回答这些问题。就让我们一探究竟吧。

4种基于数据的方式去创造更有针对性的广告活动

制作基于数据的活动并不需要过于复杂或花费数月时间去执行。利用数据的力量接触到正确的受众的坚实运动的基础可以建立在四个主要策略上。

1.对媒体购买进行程序化处理。

购买媒体的旧方法被颠覆了。回顾电子表格、没完没了地讨价还价价格、承诺你必须遵守的长期合同的日子已经结束了——即使这些合同显然行不通。

程序化购买是一种易于调整的实时自动购买数字媒体的方法。这意味着，如果预算发生变化，如果你想测试新的信息，或者如果广告投放没有产生好的效果，媒体购买可以立即改变或扩大。

根据eMarketer在美国，2019年83.5%的数字显示广告资金是通过程序化技术完成的。

到2021年，这一数字将接近90%，美国数字显示广告客户预计将投资近800亿美元。

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这一过程为广告商提供了一个直接的渠道，让他们能够基于从第一、第二和第三方渠道获得的数据迭代活动。

通过访问增强的数据，并能够在不需要提前时间的情况下根据数据所显示的内容进行改变，程序化购买能够快速优化媒体位置，并使广告商能够立即根据内部变化或外部市场力量做出改变。

2.确认正确的人正在看你的广告。

数字发行商和平台对于在特定渠道观看广告的用户有自己的衡量标准，但市场变化很快，他们提供的数据并不总是准确的。

如果真正的客户没有看到你的广告，那么你花在广告上的钱就是浪费。确保你所承诺的数字和人口统计数据与实际情况相符是很重要的。

完成这件事最好的方法是通过第三方广告验证-但如果你还没有准备好进行这项投资，你可以自己确认一下广告合作伙伴所使用的工具和策略是否如承诺的那样有效。raybet平台

要确保用户真正看到提供给他们的广告可能很棘手。一些平台仍然使用传统的“印象服务”模式，即你在广告加载的那一刻为每个印象付费——但你怎么知道它被看到了呢?

当涉及到视频时，这可能变得特别复杂——你不仅要考虑有多少玩家在视野中，你还需要知道有多少视频被观看了。

的指导方针媒体评级委员会当连续两秒内至少有50%的视频广告可见时，将该视频广告计数为已查看。

3.使用动态内容个性化网站。

你的客户的网站是由几十个，数百个，甚至上千个独特的视觉元素组成的——但没有理由他们必须以相同的方式呈现给每个单独的访问者。实际上，可以根据您对它们的了解为个别用户定制它们，提供以下功能动态内容这是最有可能首先与他们相关的。

你已经期望你的广告合作伙伴了解网页访问者，只把你的广告提供给相关的目标。raybet平台您可以使用相同的逻辑来创建站点的不同版本，并为每个唯一的访问者显示这些版本。

使用您拥有的关于每个用户的数据来定制体验。这些数据可以来自浏览历史、人口统计和现有的消费者数据存储库。

即使你没有一个特定用户的数据，你的网站可以使智能定制基于从第一次点击开始的导航行为。这种个性化能够确保每个用户都拥有最具吸引力的体验，并看到能够引导他们通过转换漏斗的相关服务。

4.使用以人为本的测量来跟踪多个设备。

Statista据估计，到2022年，移动设备的广告总支出将超过台式机。但这并不意味着你可以专注于手机领域。

源

现代的购买过程并不总是线性的——消费者可以在不同的设备上随意进出漏斗。在转换之前，他们将在电脑、智能手机和平板电脑上与品牌进行多次互动，他们希望整个过程都能获得一致的体验。提供这一功能的唯一方法是跟踪每个消费者的相关数据——你不能完全通过设备特定的技术来实现这一点，比如饼干．

相反,基于人的测量使用独特的标识符，可以跟踪跨设备的用户粘性。这使您能够通过渠道来衡量ROI，获得准确的覆盖率和频率测量，甚至将离线转换与在线互动联系起来。

在今天的销售渠道中有如此多的触点，将转化率归因于“最后的点击”不再是一种有效的衡量方法。在每一点上正确的信息对于保持消费者继续他们的旅程是至关重要的，你必须将这一切与转化率联系起来。

你的广告活动不应该是瞎猜的

没有数据驱动策略的可见性，客户的旅程很难追踪，并且将转换归因于正确的约定几乎是不可能的。

使用正确的信息来建议媒体购买、信息放置、网站和触点映射，可以将你的营销活动从黑暗中提升到具有高度针对性的努力，并能够纠正任何第一次就错过的特定元素。

编者按:本文最初发表于2017年1月，现已全面更新。