如何分析您的网站的热量图

如今，营销人员可以衡量一切，给我们一个前所未有的能力来衡量营销活动的表现。

但有时，我们可能会过分沉迷于那些表面上看起来很好的指标，但却没有提供我们所想的那么多洞见，比如点击和浏览量。如果你是一个博主，高流量可以证明你的标题的质量，但它不能告诉你整个故事，你的访客在你的博客上的路径，或者他们是如何与页面接触的。

幸运的是，有一个数据可视化工具，可以向您展示内容的哪些部分生成最多的参与，并且没有。它们被称为热图，他们可以使用所需的数据和见解来优化您的网站副本，用户体验和转换率优化至最大潜力。

下面，我们将介绍不同类型的热图，你可以用它们来衡量你的内容吸引注意力的能力，以及你可以从中提取的见解。

什么是热门地图？

热图是您网站上的参与的视觉表示。它使用颜色频谱来确定页面的哪些部分更好地抱怨。“热”部分吸引了最多的注意力，“冷”部分吸引了最少的关注。

不同类型的热图以及他们可以告诉你的东西

有三种主要类型的热图：滚动地图，单击映射，悬停映射。

滚动地图显示你的百分比访客谁滚动通过你的网页的每个部分。网站越热，浏览者就越多。这些数据可以帮助你决定在你的网页上放置cta或重要信息的位置。滚动地图颜色的明显变化也可以帮助确定网页的哪些部分失去了访问者的注意力。

图片来源:影响

单击映射显示页面中访问者点击次数最多的部分。越是热门的部分，你的访问者就越频繁地点击它。这些数据可以告诉你，访客是否愿意点击你的cta或其他按钮，让他们采取想要的行动。它还可以显示用户是否被不可点击的元素分心。

图片来源:Hotjar

悬停地图向您展示访客在阅读网页时将悬停在光标的地方。该地区越热，它们悬挂着它的光标越长。此数据可以帮助确定访问者如何实际导航您的网站，因此您可以将重要元素放在他们将获得最大的注意力的位置。您还可以弄清楚非必要元素是否会使您的访问者分散到重要的元素。

图片来源:Pixeltr.

您可以使用哪种类型的内容

分析您网站上每种类型页面的热图是理想的，但不幸的是，它没有高效。利用热图最有效的方法是分析影响您网站转换率的页面最多：您的主页，着陆页和高转换博客帖子。

主页

您的主页是您品牌的介绍。If you constantly monitor which sections visitors are scrolling through and whether they’re hovering over key information and clicking on CTAs, then you’ll know exactly where to place the most important elements of your homepage, reducing your bounce rate and increasing your conversion rate.

登陆页面

你的登陆页面是将游客转向领导者的最后一步。如果您可以在这些页面上分析用户的行为，那么您可以实现最佳着陆页面设计，以为您的业务产生最多的潜在客户。

高转换博客帖子

你的cta在你博客文章中的位置会严重影响他们的转化率。例如，在HubSpot，尽管我们的贴尾横幅的cta在视觉上很吸引人，但我们发现他们只产生了我们博客的一小部分线索。

在分析了我们的热图之后，我们发现我们的锚文本cta实际上是生成的，它只是位于每个博客文章介绍之后的文本的超链接导语我们博客的主要内容因为大多数访问者是在文章开头看到的CTA，而不是在文章结尾看到的。

优先考虑用户粘性，而不是虚荣指标

Whether you’re A/B testing your website design or figuring out the best place to put a call-to-action on your blog posts, heat maps are your best tool for measuring attention and designing content that connects with your audience and converts them into leads and customers.