无人提及的博客策略:优化过去

九个月前，我分析了一份报告，这不仅会改变我在集中博客团队的角色，也是整个博客的编辑战略。结果一直没有令人眼济短缺。而且我不只是谈论报告的结果 - 我也在谈论我们在我们在博客战略中取得的班次产生的业务结果因为这些发现。

这种转变是我们称之为“历史优化”的正在进行的内部项目。目标？更新旧博客内容并在进程中生成更多流量并引导它。

对我们来说非常棒？挂断 - 这对你来说也很棒。我正在写一切，因为任何经验丰富的博客，他们都有经验丰富的博主，他们的成长和扩大他们从他们的博客那里产生的结果需要了解它。事情是，没有人真正在谈论它...然而。

由于HubSpot不断进行历史优化，我们能够从过去发布的内容中产生更多价值。2 .事实上……

• 我们已经将优化后的老帖子所产生的每月潜在用户数量增加了一倍多。

• 我们增加了旧帖子的每月有机搜索视图的数量，我们平均优化了106％。

所以我要告诉你历史优化项目的故事，解释我们所做的事情，以实现这些结果，并触及如何做到这一点。对于如何自行进行历史优化的更深入的信息，我们已经创建了一个关于该主题的整个电子书。在这里免费下载。

想要2021年所有博客技巧的概述？在继续前进以更深地挖掘历史优化之前，请查看此快速视频：

什么是历史优化?

简单地说，历史优化意味着优化你的“旧”博客内容，所以它是新鲜的，最新的，并且能够生成比它的流量和转换更多的能力。通过“旧的”，我只是博客上已经存在的帖子 - 无论你是上个月还是三年前都在写它们。

如果你不确定它是否真的在博客战略中有一个地方，请告诉你关于我们如何关注历史优化的故事，以及为什么我们意识到这是如此重要。

我刚从三个月的产假休假工作，我了解到，产品团队刚刚发布了一个新工具HubSpot的营销平台叫归因报告．

归因报告使我们能够更好地确定每一个单独的博客帖子直接生成多少新导线。由于我对Hubspot的核心博客的优化和增长负责，我开始尽快分析我们的归因报告，希望能够发现我的团队可以以某种方式使用的一些可行的智慧掘金。

来自属性报告分析的发现

我的归因报告分析是为了确定我们的博客文章中哪篇文章在产生线索方面最具影响力——哪篇文章能让访问者点击文章中的号召行动，并在其指向的登陆页面上获得最多的转化率。换句话说，使用最后的触摸归因来明确哪些帖子会直接导致潜在客户产生。

当我从那个分析的另一边出来时，我发现:

• 我们每月76%的博客浏览量来自“旧”帖子(换句话说，在那个月之前发布的帖子)。

• 我们每月博客的92％也来自“旧”帖子。

所以基本上，如果整个博客团队在一个月下度假，我们仍然会产生76％的流量和92％的领导，我们将通过发布新内容而产生。这可能听起来像过度简化，但仍然...坚果，对吗？

这是我学到的另一个疯狂的网桥：

• 46%的月领先博客来自30篇独立的博客文章。

我会让那个水槽一点。

现在我还告诉你怎么了我们每个月发布大约200篇新文章，那时，我们几乎已经积累了我们的博客上总共有6000篇文章？

这是一些视角。左侧的饼图显示了我们正在生成的每月线索的分布，右侧的饼图显示我们在我们的博客上的帖子的分布。

这似乎非常疯狂，对吧？

我们的灯泡时刻:优化过去

有趣的是，这不应该像它一样令人惊讶。事实上，这正是你希望发生作为入境营销人员的预期。从旧的内容中获得重复的、持久的价值是博客的主要好处之一。和我们顶级的发出帖子的交通来源支持它 - 这些都是在月份之后从有机搜索月产生大量流量的所有帖子。

一旦所有这些发现的贴纸震动都会忘记，我们必须决定如何处理这种新的数据和信息。虽然我们知道我们不仅仅是停止创造新的内容（毕竟，“新的”最终变成“旧”），很明显我们需要改变我们的博客战略。

我们得出了两个结论，已成为历史优化项目的核心组成部分：

1）弄清楚如何从我们的高流量但低转换博客帖子中获得更多领导（AKA历史博客转换优化）。

能够识别哪些帖子是我们的主要主导因素意味着我们也能够识别哪些帖子是我们的最差铅发电机。结合流量数据，我们能够确定哪些帖子产生了大量流量，但转化率较低——通过提高这些转化率，我们可能会从已有的内容中产生更多的潜在用户。

2)弄清楚如何让我们的高转化率文章获得更多的流量(又名历史博客搜索引擎优化)。

另一方面，我们也知道有些帖子转换得很好，但月复一月流量不大。如果搜索引擎能够优化那些高转化率的帖子，我们就有可能让它们排名更高，并产生更多的流量，我们已经知道这些流量会转化得很好。

换句话说，我们应该停止重点只要在全新的内容上，试着从我们已有的内容中获得更多的流量和线索我们应该优化过去．

与此同时，历史优化项目诞生了。

为什么历史优化现在比以往任何时候都更重要

这些天，我们有一个内容过载问题。看看图表下面，显示自2006年10月以来每月在WordPress博客平台上发布的新博客帖子的数量。5月份5800万！那就是在WordPress上 - 它甚至没有考虑在其他博客平台上发布的帖子HUBSPOT．

随着越来越多的企业开始购买的重要性内容营销在美国，越来越多的企业正在创造内容。随着供应的增加，在网上找到这些内容的竞争也在增加。

根据B2B营销机构保罗Hewerdine认真（通过Forrester 2014关于建立内容营销案例的报告），问题是“内容的供应正在增长，但需求是静态的。“换句话说，所有这些内容的接收结束的人才只能消耗这么多。他们的需求并没有增加供应。

结果，根据一样Forrester报告是,据估计，50%来自企业的内容完全没有使用．因此，对于那些一直在写博客，并被要求增长和扩大其博客规模的营销人员来说，答案不能仅仅是根据他们需要实现的增长目标，按比例增加内容生产。

这就是为什么历史优化变得如此重要。这不仅是一种从你已经拥有的内容中获得更多内容的方法;但这也是在如此竞争激烈的内容领域占据优势的一种方式。最后，但同样重要的是，这是一种为阅读你的内容的人提供更多价值的方式。毕竟，如果人们继续通过搜索引擎找到你的旧内容，难道你不希望它是新鲜的和最新的吗?

好吧……那么，我们是如何实现本文开头提到的那些结果的呢?

历史博客转换优化

我们解决了转换优化首先是项目的一块（弄清楚如何通过提高他们的观点 - 引导转换率来获得更多领导。虽然我们过去做了一些转换优化旧内容，但没有归因报告我们无法知道我们所做的改变是否直接提高了他们的转化率。现在是我们做的!

PlayBook：基于关键字的转换率优化

我们尝试的第一件事是基于优惠相关性的转换率优化 - 换句话说，与帖子的主题配对我们所拥有的最相关的报价。这正是我们如何接近品牌新帖子的呼叫动作（CTA）选择，但由于我们在多年来扩展了我们的营销资料图书馆，我们现在可以拥有更相关和/或更好在我们第一次发布博客文章时表现得比我们所做的要约。

这一方法的结果是:有时我们能够提高转换率，有时却保持不变，而在某些情况下，转换率却会发生变化减少．原因是这种方法纯粹是一种猜测游戏——它是基于对博客帖子的访问者在寻找什么内容的假设。

我们所需要的是一种基于数据的方法，而不是假设。所以我们想，如果我们专注于特定的关键字人员使用来查找这些帖子怎么办？了解这些帖子的主要推荐流量是谷歌这样的搜索引擎，我们认为我们可以更准确地了解并满足我们的博客访问者的需求，通过匹配我们在帖子中宣传的要约，人们正在使用的关键字来查找它。

换句话说，进入搜索者的头，并给予人们他们的样子真的想。

所以我们尝试了我们的最高交通职位之一，这对关键字的高度排名“如何编写新闻稿”和“新闻发布模板．"

累积奖金。

使用基于关键字的转换优化方法，我们将帖子的转化率提高了240%．换句话说,这篇文章产生了3倍于我们之前优化它．然后我们尝试了12个贩运帖子的12个，我们从他们生成的引线数量增加了一倍．

事实上,在使用此方法优化的75个帖子中，我们在每一个单一的转换率增加了转换率．

那么我们是怎么做到的呢?

如何基于关键词对旧博客文章进行转换优化

我将提供关于如何执行基于关键字的转换优化的简要说明，但如果您正在寻找更深入的解释，下载我们的免费电子书关于此处的历史优化。它更详细地解释了下面列出的每一个步骤，并提供了一个可视化的示例，说明我们用这种方式对转换优化的帖子做了什么。

• 步骤1:导出博客分析，以识别您的顶级“旧”博客文章。

• 第2步：确定每个帖子的关键字是找到使用组合关键字研究和一个像Hubspot一样的关键字跟踪工具．然后根据一个或两个关键字，优先排序你的关键字列表，每个帖子的流量似乎大部分来自。

• 步骤3:转换使用在第二步中确定的目标关键词来优化你的文章，将这些精确的关键词短语整合到你的文章的行动呼吁(cta)中。

历史博客搜索引擎优化

我们解决的历史优化项目的下一部分是搜索引擎优化。如果您记得，历史搜索引擎优化的目标是改进已经转换良好的帖子的搜索排名，但没有得到很多搜索的流量。这些高转换职位的交通更多可能导致更多的领导。

有人曾经说过(老实说，没人知道该把功劳给谁），“隐藏尸体的最佳地点是谷歌的第二页。”如果您不确定我的意思，请从2014年研究中查看以下图表先进的网页排名，显示谷歌中特定有机搜索排名位置的点击率:

这张图表显示，平均而言，Google第一页的结果获得71％的点击次数．另外，页面两和三页，另一方面只得到6％。此外，Google第一页的前五个职位占所有点击措施的68％．

换句话说，如果你想从一个关键词的最大搜索流量中获益，你需要在第一页——你需要接近顶部。那么，如何让你的博客文章出现在第一页的顶部呢?

Playbook：更新和重新发布旧博客帖子

由于入站链接仍然是最重要的排名因素之一，我们的第一个思想是使用Guest Blogging作为一种方法来生成更多的入站链接，我们想要更好地排名。但考虑到缩放的方法是多么困难，我们决定在内部资产上更密切地看出我们更加控制。

多年来，我们陷入了糟糕的更新和重新发布旧内容这已经陈旧而过时了。我们有针对性的帖子，我们仍然在月后发现了很多有机搜索交通月份，目标主要是让这款高流量内容保留我们搜索访客的新鲜和最新。

知道谷歌的排名因素之一是奖励新鲜度，我有一种预感，这些帖子之所以持续表现良好，其中一个原因是我们不断更新它们。所以我查看了我们的分析数据进行调查。果然，我的直觉似乎有些道理。

这个图表显示了一篇博客文章的排名是如何随着关键词“如何使用linkedin”的变化而变化的。突出显示的日期(3/26/2014)显示，在我们于2014年3月31日更新它之前，这篇文章排名第19位(即第2页的底部)。如果你看这张图，很清楚之后发生了什么。

对我来说，这看起来真的很有前途。如果我们要提高博客文章的关键词排名，只需要更新并重新发布它们就可以了?对于我们来说，这将是一个更具可扩展性的解决方案，原因如下:

• 我们可以更新和重新发布每周几个帖子。
• 它支持多个博客团队的目标:历史优化和创建新的内容。
• 它取代了我们的编辑历中的一个新插槽。
• 这通常比从头创建一个全新的职位要少得多。

不仅如此，它还为我们的有机搜索访客提供了更好的用户体验。他们不会在搜索中遇到陈旧过时的内容，而是会找到新鲜、最新、更有价值的内容。这就是我所说的双赢。

所以我们决定用几篇帖子试试。

再次，累积奖金。

下图显示了我们已经更新和重新发布的六个博客帖子的采样。我们使用从有机搜索生成的视图作为我们的主要KPI，因为如果这些帖子的关键字排名作为更新的结果改进，则会表现为有机搜索视图的增加。

“之前”条是每月视图从更新之前的有机搜索生成的帖子的表示，以及“之后”条表示每月视图从更新后从有机搜索生成的帖子。值得注意的是，我们也在“之前”和“之后”之间等待了30天的时间框架，给谷歌一些时间来提高基于更新的帖子排名。

在每个实例中，我们改进了从有机搜索生成的这些帖子的每月视图的数量。和使用Hubspot.对于每一篇文章，我们也可以深入研究它们排名的各个关键词，看看这些排名是如何随着文章更新而提高的。

根据这一初步成功，发布后更新现在是我们博客编辑战略的正规部分。自从我们开始缩放此项目以来，我们已加入每周2-3个发布更新，并正如我们之前指出的那样，我们增加了每月有机搜索视图的数量，向我们更新和重新发布平均106％．

考虑到我们也在更新和重新发布的所有帖子上运行基于关键词的转换优化剧本，我们还增加了我们从帖子中生成的每月线索数量，我们已经更新和重新发布了．

为什么更新和重新发布旧博客内容会导致更好的搜索排名

如果你好奇为什么这种方法很好，这里有几个原因：

• 谷歌奖励新鲜。搜索者也是如此。正如我之前提到的那样，2011年，谷歌将新鲜因子引入其排名算法．这完全说得通——谷歌想让搜索者看到的正是高质量、有价值的最新内容。很简单,对吧?但我也想和你们分享一个小故事:当我们对最近的博客重新设计做一些可用性测试时，我们的一个测试者提到，她会有意识地考虑在搜索引擎结果页面(serp)中列出的发布日期，因为她正在考虑点击结果。她提到，她会自动忽略过时的成绩，而选择更新鲜的成绩。如果你做同样的事，就点头。好的例子。

• 您正在建立现有的搜索权限已累积。换句话说，你从一个已经有一定页面权限的帖子开始，而不是完全从头开始。

• 新访问自然导致新的社交股和入站链接。通过重新宣传您的更新博客帖子到您的博客订阅者，社交媒体追随者等，您正在从其他来源产生新的流量激增。这自然导致社会股和入站链接增加 - 这两个都是重要的搜索排名因素。这也是让您拥有大量社交媒体的追随者如此重要博客订阅者- 您的范围越大，您的结果就越有影响。

想要为自己利用这种方法吗？这是怎么做的。

如何更新和重新发布旧博客帖子

虽然我将在下面简要概述如何更新和重新发布旧的博客内容，但如果您正在寻找更深入的解释，您应该这样做下载我们的免费电子书关于这里的历史优化．

• 步骤1:确定值得更新的博客文章。理想情况下，值得更新的帖子要么是过时的，要么是可以通过某种方式加以改进的，并且有可能在关键词的搜索量提供了一个很有前途的机会时排名更高。我们的电子书可以给你详细的如何做关键字研究，以确定一个帖子有潜力排名更好的关键字，以及其他标准，你应该考虑时选择更新的帖子。

• 第2步：更新帖子内容，目的是实现三个目标 - 准确性，新鲜度和全面性。一般来说，您应该努力对一个持证作为新的帖子进行足够的明显改进。

• 步骤3:转换优化和搜索引擎优化帖子。通过转换 - 使用本帖子中提到的基于关键字的方法以及使用您在上面的步骤1中所识别的关键字进行优化的基于关键字的方法，通过转换 - 优化您进行工作的所有关键字研究。

• 步骤4:通过更改发布日期将更新的帖子发布为新的帖子，因此它在博客上作为一个全新的帖子。然后就像您将任何全新的帖子一样推广您的更新内容。将其电子邮件发送给您的博客订阅者，在社交媒体中推广它，并利用任何其他促销渠道，用于促进您的内容。

谁应该做历史优化？

事情是这样的:历史优化并不是一到两年才出现的新博客的策略。这是一种最适合博客的策略，它已经存在了好几年，已经尝试了所有基本的博客增长策略，正在寻找全新的增长方式。原因如下:

• 你需要产生大量的自然搜索流量。由于所有这些方法主要基于搜索流量数据，因此这些方法都没有真正有效，除非您已经博客足够长，以产生大量的搜索流量并建立了体面的搜索权限。

• 你需要建立一个博客订阅者和社交媒体关注者的临界量。正如我之前提到的，帖子更新对我们来说表现如此出色的原因之一是，通过向我们的博客订阅者和社交媒体关注者进行推广，产生了流量的激增。因此，只有当你的订阅者和追随者数量可观时，你才能获得可观的投资回报。如果你是一个新博客，您的第一个和最重要的优化焦点应该是建立这些受众扩大你的影响力。

• 您需要有一个相当大的旧帖子存储库供您使用。毕竟，只有当你拥有值得优化的内容时，历史优化才有意义。

不要牺牲创建新的博客内容以更新旧内容

在我结束这篇文章之前，还有最后一个警告....

历史优化应该是一种片你的整体博客战略 - 不是整个策略。

你不能完全放弃创建新的博客文章，试图优化过去。记住，你现在优化的旧内容曾经是全新的，并不是每一个新帖子都会变成搜索引擎优化成功的故事。所以，如果你完全放弃新内容营销，你可能会给自己在新关键词中排名的机会减少，这是搬起石头砸自己的脚。你也可能会错过在你的行业中出现的新话题/趋势，以及思想领导的机会，以及新内容的其他好处。

也就是说，只有您可以决定更新旧内容和创建全新内容之间的正确编辑平衡。作为起点，审核您的旧内容以确定您拥有的更新机会有多少。迄今为止已经存在了几年的博客，并且具有大量内容存储库可能比博客有更多的机会，这些博客仍然存在几年。

请记住，历史优化是一个正在进行的项目——如果它证明对你来说是成功的，它应该成为你的博客策略中的永久策略，就像对我们一样。为了帮助您跟踪您的历史优化结果，我们还包括一个免费的跟踪模板与下载我们的历史优化电子书。把他们都带到这儿来。

如果你已经采用了历史优化方法，请在评论中分享你的经验，如果你是历史优化的新手，请在评论中提出任何问题。祝你在优化过去时好运!