如何为一个信息图表进行研究:一个简单的一步一步的指南

俗话说，一张图片胜过一千个字。在现实中，一幅画更值得接近84.1词汇这取决于许多其他因素，但让我们面对现实吧，这并没有那么吸引人。

尽管如此，这句话的最初观点仍然成立:图像比文本更有效地传达信息，而且它们在一起工作时效果最好。

并且，品牌同意上述声明。事实上，在2020年，信息图表被认为是第三，最有效的营销内容类型仅次于博客和视频。

但是在你设计一个引人注目的信息图表之前，你必须先做一些调查，以确定你要讲什么故事，以及你要如何以视觉方式讲它。这个研究阶段可能相当棘手——尤其是如果你没有一个计划的话。

这就是为什么我们整理了一个有用的指南，指导你如何在不把自己逼疯的情况下进行信息图表的研究。

为什么营销人员应该使用信息图表

信息图表是一种如此受欢迎的内容形式是有原因的:观众喜欢、参与并记住它们。

当人们听到信息时，他们很可能只记得10%的信息三天后。与此同时，如果一个相关的图像与同样的信息配对，人们就会记住它在相同的时间间隔后是65%．

这显然是你的读者要搜索的内容类型，那么你如何制作一个信息图表，使其信息量大，美观，并且可共享的？

Siege Media进行了一项关于信息图表内在可共享性的研究(结果变成了伟大的信息图表结果显示，最常被分享的信息图表平均只有396个单词。(作为参考，你写这篇文章已经差不多300个字了。)

这是一种非常有效的故事叙述方式，如果你想要创造一个出色的故事，无论内容形式是什么，你都必须进行出色的研究。

你可能会认为所有的研究都是平等的，但有一些特定的任务可以确保你讲述的是正确的故事。

看看我们下面的列表，看看如何以坚实的研究基础开始你的信息图设计之旅。

如何为信息图表进行研究

1.确定你的观众。

在你开始对你的主题进行研究之前，有必要考虑一下将观看它的观众。市场研究这很重要，因为它让你思考的不仅仅是一个内容，而是它将产生的影响。

内容创造者在开始信息图表研究之前应该问自己的问题包括:

1. 谁搜索这个主题的信息?他们的年龄、工作角色和人口特征是什么?
2. 你想用你的信息图唤起什么样的情绪?
3. 你想让浏览者看完你的信息图后做什么?

工具:

• 谷歌图片:进入这个搜索工具，查看类似主题的信息图。然后，把它们放到搜索栏中，进行一个反向谷歌图像搜索看看哪些网站链接到这些图形。他们有什么共同点?你可以把哪些趋势应用到你的研究中?
• HubSpot的买家角色模板：这些模板可以方便地跟踪受众的动机和搜索内容。即使你不是在销售信息图表，如果你用这些内容来吸引潜在客户，你也会想要记住他们的目标和动机。

2.利用关键字研究找到图像SEO机会。

一旦你决定谁将搜索你的信息图，你会想要弄清楚到底什么他们寻找。

在她的文章中，HubSpot客户需求经理瑞秋这样解释了如何进行关键词研究搜索引擎优化。

这个过程的关键是从广泛的主题和潜在的搜索词开始，然后使用定量数据研究更具体的词。

工具:

• 谷歌搜索:在谷歌搜索引擎结果页面的底部，会出现一系列相关的热门搜索词。下面是我搜索“博客”的一个例子。(记住——从宽泛的搜索词开始。)
• 使用相关的搜索结果来挖掘你的受众搜索的信息，这样你就可以更好地调整你的信息图表研究。

• 谷歌趋势:这个工具向您展示了特定单词或术语的搜索是如何随着时间的推移而演变的。如果对某个词的搜索在增加，这可能是追求某一内容的一个角度。
  
  下面是过去五年来“博客”的搜索历史。从这个结果来看，我们可以合理地假设这个词的搜索量正在轻微下降，我的研究过程可以从更具体的搜索词中受益，从而真正确定我的受众。

• 谷歌广告关键字策划人:这个工具显示了与类似术语相比的术语的搜索量。这有助于确定哪些单词或几个关键字的集合，或者长尾关键字，是搜索中最受欢迎的。这些长尾关键字将有助于确定您的内容应该解决的角度。
• HubSpot SEO营销软件:雷竞技苹果下载官方版如果你是HubSpot的客户，这款方便的应用已经内置了上述几个功能。您可以使用该工具进行一般性的关键字研究，并在选择一个主题时缩小您的重点。例如，我曾经搜索“blogging”，发现“how to make money from blogging”有很多搜索词，所以我可能会把这个角度作为我的信息图的主题。

3.保持搜索词的范围，以找到大量的数据。

一旦你开始对你的信息图表的主题进行研究，不要因为你的角度而限制你的内容认为信息图表应该追求。对一个主题做一般性的研究是明智的，这样你就能获得一个基本的了解，但要注意，这可能会影响你搜索的信息。

例如，如果你决定将信息图表的重点放在如何通过写博客赚钱，而只研究广告作为实现这一目标的一种手段，那么你获取的数据不会提供创建一个全面的信息图表所需的所有信息。

研究一个主题，而不是一个特定的故事或角度，直到你有更多具体的数据。

工具:

• 谷歌学者:这个资源是你开始研究的好地方。这是一个关于各种不同主题和学科的学术文献的免费搜索引擎，它会让你对你研究的主题的数据类型有一个大致的概念。
• JSTOR:这个工具提供了一个主要资源的数据库，如期刊、原始研究和书籍。reybet雷竞技下载您可能需要购买登录权限($19.50/月)或通过您所关联的学术机构的证书登录。
• 哈佛商业评论:哈佛商业评论是一本学术杂志，出版各种不同主题的研究、案例研究和统计数据，包括商业、领导力、战略和经济学。

4.从可信的、原始的和经过验证的来源获取数据。

当您在研究过程中发现数据时，我们建议您遵循以下标准来决定是否在您的内容中使用数据:

它是原始的吗?

找到您在研究过程中遇到的任何统计数据的原始数据源。由于不同的博客和新闻渠道过多，许多不同的网站可以引用相同的统计数据而不引用其原始来源。raybetapp如果你发现了一个令人信服的数据点，你想在你的信息图表中使用，追踪它到最初的研究来源。

如果你找不到原始资料来源，这一统计数字是没有根据的，不应该被使用。

有信誉吗?

另一个要问你自己的问题当进行的研究在哪里你进行研究。任何个人或组织都可以建立一个网站并发布内容，但这并不意味着互联网上的所有内容都可以被视为事实。

垂直的措施建议在。gov、。edu和。org网站上进行互联网研究，这些网站与管理机构、教育机构和比博客或个人更具有合法性的组织相关。

它能被验证吗?

即使你在一个有信誉的来源上找到了一个统计数据，你还没有完成。乌鸦的工具建议研究人员确保正确核查他们找到的信息，通过a)确定它是否被任何其他组织引用，或b)检查其原始研究的方法论。如果数据点看起来不合理，相信你的直觉并深入挖掘。

工具:

• 皮尤研究中心:HubSpot内容战略经理指出:“从经济状况到政治态度，再到社交媒体的使用，皮尤研究中心网站上有大量的免费研究，你可以用来更好地了解你的目标市场。杰米诗人在她的综述中最佳市场调研工具．检查全文获取更多相关工具。
• HubSpot的研究:我们自己的研究中心提供免费的市场研究数据和演示工具以可视化您的数据。

5.使用最近的数据。

你已经投入了时间和资源去研究和设计一个很reybet雷竞技下载棒的信息图表。

确保你引用了最近的数据，这样一旦你的图表发布，其他资源就会对它感兴趣。

我们建议使用一到两年前的数据，这样你的图像在接下来的几个月里都是相关的。

作为一个警告，一些原始的研究数据可能会使您的信息图表成为一个令人信服的案例，可能已经在两年多前为其行业设立了标准。

例如，我引用了关于好奇心的差距这是1994年之前的文章，因为这个最初的研究创造了这个术语，直到今天仍然在使用。

诀窍是找到最近的研究这将重新测试并证实最初的理论，所以这是一个合理的数据点，而不是简单地在你的信息图表中添加一个较旧的统计数据。

工具:

• 谷歌高级搜索:该功能允许您将搜索结果限制在特定的时间范围内，以便只搜索可用的最新信息。如果你有困难，稍微扩大时间范围。要设置这个功能，输入一个搜索词，在页面顶部的菜单栏中选择“搜索工具”，然后通过选择数据最近发布的时间来缩小搜索结果。

有了上面的功能，你可以根据文章发表的时间和它们的域名(.gov， .edu， .org， .com)以及其他功能来过滤搜索引擎的结果。

6.想象一下您的数据是如何可视化的。

还记得围攻媒体发现了什么吗?

被分享最多的信息图表平均字数不到400字。这意味着图形依赖于数据可视化、图表和插图来讲述数据的故事。

对博客文章的研究不同于对信息图表的研究，因为访问者希望阅读博客，但他们不一定会仔细阅读图表。

在你研究的时候，想想那些可以转化成视觉效果的数据。数字(如百分比)、调查结果以及随时间的变化都很容易可视化使用图表。

数据中是否存在可以使用图标或插图可视化的类别?你能把一个多步骤的过程变成一个迷你图形而不是把它写出来吗?

以插画家的身份分析你的所有研究结果，问问自己，可以可视化的数据和必须写出来的数据之间是否存在平衡。

工具:

• 帆布:HubSpot高级内容策略师阿曼达Zantal-Wiener写了一文章关于制作自己的信息图表的工具，Canva在列表中名列前茅。即使您不会自己设计您的信息图表，也可以尝试使用这个设计工具(以及其他工具)列表)，以了解您的数据能够或不能被可视化的程度。

7.用你收集的数据编一个故事。

当你认为你已经完成了你的研究，试着把你的图片将讲述的故事摆出来。你甚至可能想把你的信息图表做成故事板:写下你的数据点，并根据它们在信息图表中可视化的顺序排列它们。这个故事讲得通吗?如果你的故事并不清楚或明显，那么你还没有完成调查。

人们很容易陷入你认为图表应该讲述的故事中，但你的研究数据真的能说明问题吗?垂直的措施建议您让研究驱动信息图表的主题和叙述。如果你被困在你认为数据应该表达什么，你就会冒着引用你的研究篡改数据的风险。

如果一个数据点不能作为一个直观的数据点，那么它可能不是正确的数据点，或者它没有正确的上下文。如果你不能仅凭数据创造出有意义的故事，那就回去收集更多的研究——如果你必须填充太多文本，这将导致视觉上缺乏吸引力，而且可能会造成错误的信息图表。

工具:

• Trello．这个交互式计划和组织工具让您创建卡片，您可以在您的棋盘上移动，以任何方式组织。您可以使用Trello创建带有不同统计数据的卡片，并重新排列它们以创建信息图的框架，从而使用故事板。
• 索引卡:好吧，这个方法需要你有点狡猾，但实际上这是我个人最喜欢的方法。写出你故事的关键事实，并开始把它们放在你的桌子上，以了解你的信息图表的流程。

8.选择一个具有煽动性的事实来固定你的信息图表。

强大的信息图表装载了有趣的数据，并配有漂亮的插图。当这些信息图引发情感反应时，它们会被共享。

让人震惊、厌恶、悲伤、快乐或害怕的内容表现得很好:研究人员雅格布·斯塔亚诺(Jacopo staaiano)和马可·盖里尼(Marco Guerini)发现，能让人产生效价，觉醒和支配会像病毒一样传播。

此外，在对Reddit上分享的照片的分析中，Fractl发现,积极的情绪它们最有可能产生病毒式传播，但如果将唤起和支配相结合，能够激起负面情绪的内容也能够获得成功。

乌鸦的工具和杀手信息图建议你找到一个能抓住主题核心的数据点，吸引读者，激发他们的情感，让他们分享你的图片。然后，将这个“钩”作为信息图表的视觉焦点，并围绕它构建你的故事。

看看围攻媒体的超能力信息图表关于是什么让信息图流行。他们首先将最令人惊讶的发现可视化并突出显示，让观众滚动查看，然后将每一项发现分解成更多的研究结果。

图片来源

工具:

• 谷歌搜索:为了避免重复，“[主题]+信息图表”看看还有什么。问问你自己:这个角度是否已经被提及，或者你能提供一个独特的观点?

9.从同事那里获得反馈。

这似乎是显而易见的，但反馈是决定研究阶段何时结束以及何时可以开始编写和设计信息图表的关键步骤。在向你的经理或客户提交设计方案之前，先看看你的同行他们的输入。问这样的问题:

• 你明白故事的脉络吗?
• 信息图表的吸引力有趣吗?
• 这些数据还需要进一步解释才能有意义吗?

要把自己从一个已经沉浸其中的项目中抽调出来，真诚地编辑它，通常是一件很有挑战性的事情，所以在研究阶段的反馈可以发现任何可能需要通过进一步的事实调查来解决的弱点。

工具:

• 谷歌驱动:团队可以通过在谷歌Drive上分享文档和图片并留下反馈意见来提供反馈。
• PDF预览:此工具允许您编辑图像文件，并与您的团队共享它们以获得反馈。他们可以从信息图中添加评论或删除条目，并通过来回发送PDF或JPEG文件与您分享他们的反馈。

准备研究呢?

在大多数情况下，伟大的数据是成功的信息图表的基础，所以值得投入时间和精力来寻找最相关、最新和可信的信息。

过程的关键是保持开放，让研究通知编辑策略，而不是反过来。一旦你准备好开始设计，看看这些信息图表的例子，以及这些免费信息模板,寻找灵感。

编者按:这篇博文最初发表于2016年10月，但在2020年8月进行了更新，以保证其新鲜度和全面性。