为了实现崇高的潜在客户和客户目标,营销人员依靠创建优化良好的网站页面,登录页,并呼吁采取行动。
但是,当创建它们并通过对表单长度、按钮复制等的A/B测试对它们进行优化时,会发生什么呢?
当我们真的想利用这些数字时,我们经常求助于其他公司正在做什么来优化他们的网站。但是,如果我们开始过分沉迷于某些策略,那么向其他公司寻求帮助确实是有害的——这些特定的策略可能只对他们有效,或者见鬼,也许他们看起来不错,但甚至没有推动任何真正的业务。
这时,退一步,学习我们应该遵循的一般原则,以便为我们的优化工作提供信息,这将变得很有帮助。幸运的是,我们的朋友KissMetrics和解开我们已经确定了其中的七条原则——他们称之为以转换为中心的设计原则。这些原则将允许您创建自己独特的方法来推动转化率和营销成功。看看他们发现了什么,这样你就可以为你的网站访问者提供更好的体验,从而提高你的转化率。
转换中心设计的7个要素
原则#1:注意力比例
这是一个页面上的交互元素(链接)与活动转换目标数量的比率——通常为一。这里的要点是把人们的注意力集中在你希望他们做的一件事上。
原理2:转换耦合
这是存在于点击前体验和相应点击后登陆体验之间的纽带。了解广告与目标页面之间的关系至关重要,这样才能创建自然的设计匹配和消息匹配。
原则#3:情境设计
这是一种体验,展示了对访客环境的了解,并展示了在该环境中使用的服务。为访客创造一种有上下文意义的体验。
原则4:一致性设计
将页面的所有元素对齐,以生成具有内聚性的消息。一致性设计将每个页面元素对齐,使它们一起工作,而不是相互对立。
原则5:明确性
创造一种简单、易于消化、愉快的体验。越容易理解你是谁,你做什么,你就越有可能鼓励转换,访问者就会记住你的品牌,以备将来的机会。
原则#6:信誉
使用信任信号、透明度和可验证的社会评论。如果你建立了信任,让人们相信你的品牌和信息,这将有助于提高转化率。
原则7:转换连续性
寻找机会向新联系人或潜在客户请求额外转换。这些机会来自回扣邮件、感谢页面、注册确认等。
最初发布于2014年4月22日下午1:00:00,更新于2020年9月5日
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