选择职业道路可以说是你一生中最重要的决定。但是，如果你没有任何工作经验，你怎么知道一份工作实际是什么样的呢?
如果你看到了这篇博文，你可能正在考虑从事公共关系方面的职业。这份工作确实很吸引你，但你并不完全确定这是否是正确的选择。如果你意识到那并不是你真正的激情呢?
为了帮助你回答这些棘手的问题，我们创建了这个公共关系职业指南，它将描述什么是公共关系，你可以追求的不同职业道路，行业的薪水，实习，以及公共关系学位将涵盖的学科。
继续往下读，看看公共关系是否适合你。
什么是公共关系?
公共关系可以归结为两大主要责任:推广品牌和保护品牌。在公关的推广方面，专业人士通过各种无偿或无偿的沟通方式，如在传统媒体、社交媒体和博客上放置位置，帮助企业或个人在公众中建立积极的声誉。在公关保护方面，他们帮助公司或客户维护他们的公众声誉，或在危机期间捍卫它。raybet电子竞技
公关是独特的，因为它允许品牌通过可信的来源，如可信的新闻媒体，与受众建立关系。raybetapp
但免费宣传并不容易。由于记者需要撰写与自己的受众产生共鸣的故事，公关专业人员在制定公关战略时必须考虑新闻媒体的利益。raybetapp
公共关系的另一个挑战是在数字时代保护公司或客户的声誉。raybet电子竞技人类有负面偏见，这有助于我们更好地意识到威胁，所以，自然地，负面新闻比正面新闻更能吸引我们的注意力。raybetapp它还助长了社交媒体和谷歌上坏消息的传播raybetapp因此，对于公关专业人士来说，迅速对任何有关其品牌的负面言论做出反应并减轻损害是至关重要的。
公共关系专业
公共关系的推广面
在PR推广方面，你的主要工作是说服媒体通过新闻稿、故事推介和新闻发布会为你写一篇积极的报道。你还可以管理你的在线和本地社区关系，处理投资者关系，甚至是你的品牌代言人。
以下是一些你可以在PR推广方面追求的角色:
内容创作
内容创作团队通常会为他们的品牌撰写正面的故事，媒体关系团队会向记者推销这些故事。这些报道本身也能激起记者的兴趣，就像一篇关于大型公司合并的新闻稿。raybet电子竞技这个团队的成员可以撰写新闻材料，为新闻媒体撰写署名文章，甚至可以制作品牌宣传视频。raybetapp
媒体关系
媒体关系团队发展并维持与记者的关系，这样他们就可以向记者推销新闻，并为他们的执行团队寻找采访机会。他们还追踪所有的媒体、社交媒体和博客，衡量和报告公关活动的效果。
社交媒体的社区
社交媒体社区团队跟踪并管理其公司或客户在社交媒体上的形象。他们使用社交倾听工具来衡量公司的公众声誉，并为提升其声誉raybet电子竞技，他们与社交媒体追随者互动，在社交媒体上发布公司公告，并寻找社交媒体的影响者来推广自己的品牌。
社区关系
社区关系团队确保他们的公司或客户发挥其作为社会责任公司的潜力。raybet电子竞技他们通过寻找方法将他们的公司或客户与积极的社区活动联系起来，比如赞助活动、向组织捐款或参与慈善活raybet电子竞技动。该品牌对社区的影响给记者提供了积极的报道，这增加了他们的媒体安置的数量，并加强了他们的公众声誉。
金融通信
在上市公司，财务沟通团队与分析师和投资者建立关系，以提高他们的财务声誉。他们通过在股东大会、新闻发布会和私人会议上对所有分析师、媒体和投资者进行调查来实现这一目标。他们也在自己的网站上撰写收益报告和投资者部分。
发言人
代言人是他们公司品牌的代言人。raybet电子竞技他们在新闻发布会上代表公司向公众发表讲话，在电视上露面，并对公司可能面临的任何批评作出回应。raybet电子竞技
PR的保护侧
公关的保护性作用比促销作用小，但同样重要。在这方面，你通常可以选择两条职业道路:管理品牌声誉或管理公司危机。raybet电子竞技
声誉管理
声誉管理团队通过监测社交媒体、评论网站、Facebook上的评级和评论部分、自己的在线社raybet电子竞技区和新闻上的品牌情绪来衡量公司或客户的公众声誉。raybetapp这些信息可以帮助他们识别任何对品牌的抱怨，并通过社交媒体和其他在线沟通渠道迅速解决问题。
危机管理
危机管理团队帮助客户或他们自己的公司处理由人为错误、干预甚至恶意意图造成的重大灾难。raybet电子竞技他们通过发布声明，对问题负责，在全公司范围内制定反击措施，并传播意识到他们计划通过付费、赚取和自有营销渠道解决问题，从而减轻损害。raybet电子竞技他们还任命了一名官方发言人，在新闻发布会上和采访中回应任何代表他们品牌的批评。
公共关系的工资
以下是公共关系专业的平均工资。我们从Glassdoor匿名提交的薪资中收集了这些数据，这些数据没有考虑员工所在的行业、公司规模或工作经验。raybet电子竞技
入门级
公共关系助理:$36,576
公共关系协调员:42,663美元
中层
公共关系助理:$44,222
公共关系专家:53,241美元
经营
公共关系经理:71,468美元
公共关系总监:83,343美元
公关实习
拥有超过Glassdoor上有5000个公关实习生现在，公共关系实习生的需求量很大。如果你得到了一份公关实习，你可能会与多个团队一起工作，承担广泛的责任，比如协调演讲活动和媒体外联，处理媒体请求，起草新闻稿和媒体列表，维护社交媒体页面，分析媒体报道和公关活动表现，更新记者资料库，编辑新闻资料和媒体资料。
公共关系程度
如果你在大学期间主修公共关系，你的学位将涵盖三个主要学科:
1.通信和媒体:你将学习大众媒体的诞生，追踪其历史趋势，并了解媒体机构是如何影响社会的。
2.公共关系理论与应用:你会学到公共关系的基本原理和战略概念，在一些大学里，比如波士顿大学在美国，你可以把你的知识运用到实际的商业或组织中去。
3.大众传播写作:你将学习如何撰写新闻稿、推销邮件和演讲。你还将学习如何掌握AP写作风格。
除了这些核心能力，大多数公关课程还要求你学习媒体道德和法律、多媒体讲故事、公共演讲、新闻学、广告、市场营销、美国历史、统计学和商务写作。
如果你不是公共关系专业的学生，或者你想学习其他专业，大多数公关部门和公司都乐意聘请营销、广告和新闻专业的学生。
如果你上的是文科学校，主修通信或英语将为你提供在公共关系领域找到工作的最佳机会。这些学科将教你如何清晰地沟通和批判性地思考，这是公关专业人士所需要的技能——他们的工作既有创造性又有分析性。
最初发布于2018年5月11日上午8:00:00，更新于2018年5月11日
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