写作可点击搜索广告的12个技巧

内容创作是营销人员日常工作的重要组成部分。从起草电子书到推广网络研讨会，我们的写作必须有创意和简洁，以便参与我们的观众。

但是，发现正确的单词可能是强硬的 - 特别是在空间有限时。我相信我们都曾纠结于在推特上只使用了一个字符(我知道我有过)。

CREATING SEARCE AD副本同样是艰难的。制作一份正确的文案是至关重要的，这样可以吸引潜在客户，让他们对你的产品感兴趣。

那么，如何在短短几句话中脱颖而出呢?我们整理了一份最佳实践清单，可以帮助你在短时间内提高广告表现。

什么是搜索广告？

第一件事首先：搜索广告是什么样的？

搜索广告是潜在客户在搜索引擎中搜索您的产品(或相关产品)时出现的广告。它们是位于顶级结果上方或下方的小文本片段。如果您曾经在谷歌搜索过的东西，则可能会看到搜索广告。

典型的搜索广告包含公司正在制作的报告，链接和简短描述：raybet电子竞技

• 标题:这是一个醒目的标题，描述你的公司或产品和用途raybet电子竞技你选择了关键词。
• 显示URL.:这是您希望广告链接到的URL。点击并确保URL是实时的，工作正常总是一个好主意。
• 广告副本：有时间获得创意！广告的副本是将您的品牌脱颖而出的东西。这是一个好地方，可以描述您的报价。

因为只有一个有限的每个广告的空间量，使用是至关重要的它明智地。那么每个组件的长度限制是什么？这里有谷歌提供的官方性格限制:

• 标题: 25个字符
• 显示URL.：显示35个字符（总计255个字符）
• 广告文案：每行35个字符

现在我们已经让搜索广告的定义了，这里有12个写作质量广告副本并充分利用有限空间的提示。

如何编写点击优惠搜索广告副本

1)突出你的品牌独特之处。

在那里有这么多品牌，让你的脱颖而出是必不可少的。因此，如果您为多个国家提供运输，请说。如果您专注于某个产品或服务，请务必提及它。如果您的客户比竞争对手更快乐，请拨打电话。

注意JetBlue如何突出显示在下面的搜索广告中的品牌独特的关键产品：免费无线上网，无限的小吃，以及教练中的大多数狗。所有这些功能都可以使潜在客户对JetBlue感兴趣，并强迫他们点击广告。

2）以特价提供您的理想客户。

因为你在搜索广告上只有这么多的空间，包括你的特别优惠将使客户更有可能点击。你们提供免费试用吗?也许是免费送货，如果你的公司是在B2C领域?raybet电子竞技这些特点是完美的标题，将抓住潜在客户的注意力。

正如您在下面的搜索广告中看到的那样，差距使用“购买40％折扣”和“免费送货”在客户中绘制。由于价格犹豫不决，可能犹豫不决的潜在客户可以现在更有可能点击，熟悉品牌，甚至购买——所有这一切都是因为特别优惠。

3）包括一个可操作CTA。

为了使广告有效，它需要促使顾客采取行动。无论是填写表格，开始免费试用，还是现在订购，可操作的语言都能激发你想要的行为。

您可以在下面的操作中看到这一点。《时代》杂志用途广告里的可操作语言迫使观众订阅。

4）包含至少一个关键字。

关键字是您广告表现良好的关键（双关语）。我们建议在您的副本中至少包括一个关键字，以便在您的行业中寻找产品的客户很容易找到您的品牌。

例如，如果您出售足球鞋，您将希望在您的广告副本中包含该功能。如果客户搜索该关键字，它将在广告中粗略升级。

为了开始为你的广告选择最好的关键词，这里有一些有用的技巧:

• 像客户一样思考。如果你的理想客户想要购买你的产品，他们会搜索什么条款?(小贴士:如果你不知道，问他们。)
• 在一般性和特殊性之间取得平衡。选择足够特定的关键字来定位主要客户人物，但足够一般以更广泛地搜索的人员来生成品牌意识。
• 选择合适的金额。谷歌建议您每个广告组包含5-20个关键字，为您提供特定和通用关键字的大量空间。

如果你想了解更多关于关键词如何与搜索广告一起工作的知识，请点击这里谷歌的关键字建议。

5）保持您的广告当前。

没有什么比点击一个免费送货的广告来寻找更糟糕的了报价昨天过期了。保持您的广告当前和相关的目前将确保前景具有积极和愉快的用户体验，并最终成为支付客户。

这也是一个最佳实践解决新产品发布，更新价格，甚至广告文案中的负面报道。如果客户搜索你的企业并希望看到相关的更新，你就必须在广告中包含最新的信息。

6）获得超级特定。

学习显示将数字和统计信息合并到您的副本中可以使其看起来更加准确和可信。更不用说你的广告副本更具针对性和特定的它能表现得更好。

如果你在广告文案中添加统计数据，折扣百分比，排名或评论，前景能够更有可能阅读和点击。数字很容易消化，可以帮助人们理解你提供给他们的东西。

7）将您的广告副本与登录页面匹配。

作为营销人员，我们了解拥有伟大着陆页副本的重要性。但是一旦开始使用广告支持着陆页，两者之间的一致性变得至关重要。

如果电子书不是免费的，就不要在搜索广告中向用户承诺免费，或者在实际上根本没有试用的情况下嘲笑10天的试用。客户价值如果他们对你的产品有信心，他们就更有可能相信你的产品。

回到我们的足球鞋子榜样，Soccer.com使用搜索广告来推广$ 99的订单价格为4.99美元。当用户单击其广告时，它们被带到突出特征此优惠的页面。

8)针对手机平台进行优化。

根据最近的召集研究研究，33％的受访者表示，他们的主要设备是他们的手机。

这意味着确保您的广告副本对移动用户以及搜索笔记本电脑的那些是至关重要的。如果客户试图了解更多关于产品或服务的产品或服务，这是为了保证您可以在您的桌面上轻松了解您的品牌。

9)观看比赛。

从竞争对手站出来是撰写搜索广告时的关键。您的副本是将您的品牌与行业中的其他人区分开来。

这是你谷歌“在纽约酒店”时出现的三个搜索广告。后两个网站几乎完全相同的广告副本，但第一个结果有点不同。Booking.com很可能会密切关注他们的竞争对手，并知道他们的差异化副本是什么都会吸引点击。

个性化来吸引你的目标受众。

您是否常常携带大学生寻找教科书？或者也许是最后一分钟的购物者WHO忘了买他们的朋友一个生日礼物吗？在追求谁将遵循谁将帮助您为您的目标受众共鸣，并对他们的痛点和需求发表讲话的个性化副本。

准备将你的个性化带到下一级？给谷歌的客户匹配试试工具。客户匹配允许您将广告定位为特定用户，并个性化每个用户所看到的副本。例如，如果您为一个提供忠诚度计划的旅行公司工作，您可以针对刚刚加入的客户以副raybet电子竞技本加入该计划，“充分利用您的忠诚俱乐部会员资格”。相反，你可以磨练尚未加入俱乐部的人 - “忠诚俱乐部会员每年节省$ x。今天加入！”

仔细检查拼写和拼写语法错误。

您会感到惊讶于有多少广告包含拼写，语法和/或标点符号错误。这些错误可能会对您的品牌进行收费。

请注意这款牛排屋广告的东西吗？首先，它缺少“海鲜”和“最好的”之间的时期。然后是一个非常令人生心的“曼哈顿”拼错。

课程：在发布广告之前，请征求校对器的服务。

12)用你的稿子做实验。

就像你在登陆页面，电子邮件和网站页面上进行实验，重要的是要始终测试广告。没有更好的方法来确定与目标受众的共鸣以及落下的东西而不是测试。无论是用CTA，语言，优惠还是关键字用法试验，你的测试将帮助您创建最有效和相关的广告。

不确定尝试什么实验？考虑添加新关键字，特色新的广告拷贝，或使用不同的目标。然后，决定在你的拍卖中有多少比例的广告应该是实验版的。

WordStream在一个变体中执行了他们在其广告标题副本中添加了逗号的测试，并将其拿出来。只要一个变化会增加CTR .38％！

这将显示测试不必复杂 -调整一些细微的变化，如标点符号、词序，甚至是词汇量都可以让你的广告更加成功。

这些提示将帮助您创建人们喜欢点击的可爱搜索广告。我们愿意打赌，在实施一些这些策略后，您将热爱您的订婚指标。

有什么我们可能遗漏的建议吗?请在下面的评论区告诉我们。