2021年SEO的终极指南

当你需要新的营销理念时，你做的第一件事是什么？什么时候你决定改变你终于保持书的时间？甚至注意到汽车中的漏气？

我的猜测：你转向谷歌。

但你知道吗？89％的B2B买家和81％的在线购物者照着做？

谷歌面对问题，挑战甚至是一种选择。简单地。

所以，这是一个寒冷的，苛刻的事实如果在谷歌中至少存在一些存在，您的业务不太可能生存漫长。

在本指南中，您将发现一个策略来构建这种存在 -搜索引擎优化（SEO。）

你将学习什么是SEO，它是如何工作的，以及你必须做什么来定位你的网站在搜索引擎的结果。

但在我们开始之前，我想向你们保证一件事。

这么多资源使SEreybet雷竞技下载O复杂。他们吓唬技术术语的读者，专注于高级元素，很少解释任何超出理论的东西。

我向你保证，本指南不那样。

在下面的页面中，我将把SEO分解成最基本的部分，并向您展示如何使用所有的元素来构建一个成功的SEO策略。(要了解最新的搜索引擎优化策略和趋势，请查看HubSpot的Skill Up播客)。

继续阅读来理解SEO，或者跳到你最感兴趣的部分。

当被要求解释SEO时，我经常选择称之为一个策略，以确保当有人谷歌研究时， 他们找到你的网站。

但这让这个学科简化了一些。它不考虑不同的客户信息需求等因素。然而，它确实揭示了它的本质。

简而言之，SEO驱动两件事排名和可见性。

排名

这是搜索引擎用于确定在SERP中放置特定网页的过程的过程。

可见性

该术语描述了特定域在搜索引擎结果中的突出程度。具有高可见性，您的域名在SERPS中突出。当许多相关搜索查询不可见时，会发生较低的搜索可见性。

两者都负责提供主要的SEO目标 -交通和转换。

有一个原因是你应该使用SEO。

这一原则可以帮助你在几乎整个购买过程中定位你的品牌。

反过来，它可以确保您的营销策略与新的购买行为相匹配。

因为,正如谷歌承认自己- - - - - -客户行为已经永远改变了。

如今，更多人使用搜索引擎来查找比任何其他营销渠道的产品或服务。18%的消费者136%的人选择谷歌搜索引擎而不是亚马逊。和B2B买家最多可进行12个搜索，平均，在与品牌合作之前。

更重要的是，他们宁愿自己经历大部分购买过程。

例如，在 最近 调查HUBSPOT研究我们发现，77%的人在接触一个品牌之前会对其进行研究。

Forrester透露60％的客户不希望与销售人员互动。此外，68％更喜欢自己进行研究。62％的人制定了自己的标准，以选择合适的供应商。

更重要的是，这个过程从来没有这么复杂过。

来源:Forrester研究

最后，愿望的2017年B2B买方的调查发现61%的B2B购买者通过广泛的网络搜索开始购买过程。相比之下，只有56%的人会直接访问供应商的网站。

在这个过程的早期，他们使用谷歌来查找关于他们的问题的信息。一些人还询问可能的解决方案。

然后，在询问公司之前，他们会根据评论或社交媒体炒作来评估现有的备选方案。raybet电子竞技但这发生在他们用尽所有信息来源之后。

因此，客户注意和考虑你的唯一机会就是出现在他们的搜索结果中。

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• 2020年要抛弃的22个SEO神话

Google如何知道如何对页面进行排名？

搜索引擎只有一个目标。它们的目的是为用户提供最相关的答案或信息。

每次您使用它们时，它们的算法都会选择与您的查询最相关的页面。然后，对它们进行排序，把最权威或最受欢迎的放在首位。

为了给用户提供正确的信息，搜索引擎分析了两个因素:

• 搜索查询和页面内容之间的相关性。搜索引擎通过主题或关键词等各种因素来评估。
• 权威，由网站在互联网上的受欢迎程度来衡量。谷歌假设一个页面或资源越受欢迎，它的内容对读者就越有价值。

并分析所有这些信息，它们使用复杂的方程搜索算法。

搜索引擎的算法是保密的。但随着时间的推移，seo已经确定了一些他们在为页面排名时考虑的因素。我们把它们称为排名因素，它们是SEO策略的重点。

您很快就会看到，添加更多内容、优化图像文件名或改进内部链接会影响您的排名和搜索可见性。这是因为这些行动都会提高排名因素。

强大SEO战略的三个核心组成部分

为了优化一个网站，你需要在三个方面提高排名因素——网站的技术设置、内容和链接。那么，让我们依次来看看它们。

1.技术设置

对于您的网站排名，必须发生三件事：

首先，搜索引擎需要在Web上找到您的页面。

然后，它必须扫描他们来理解他们的主题和识别他们的关键词。

最后，它需要将它们添加到它的索引中——它在网上找到的所有内容的数据库。这样，它的算法就可以考虑为相关查询显示你的网站。

看起来很简单，不是吗？当然，没有什么可担心的。毕竟，由于您可以在没有任何问题的情况下访问您的网站，因此应该应该谷歌，对吗？

不幸的是，这里有一个陷阱。对于你和搜索引擎来说，一个网页看起来是不同的。您可以将其视为图形、颜色、文本及其格式和链接的集合。

到一个搜索引擎，它只不过是文本。

因此，任何不能以这种方式呈现的元素对搜索引擎都是不可见的。因此，尽管你的网站看起来很好，但谷歌可能会发现它的内容无法访问。

让我告诉你一个例子。这是典型搜索引擎如何看到我们的一篇文章。它的这个顺便问一下，如果您想将其与原件进行比较。

注意以下几点:

• 页面只是文字。虽然我们仔细设计了它，但搜索引擎看到的唯一元素是文本和链接。
• 因此，它无法在页面上看到图像（请注意用箭头标记的元素。）它只识别它的名称。如果该图像包含一个重要的关键字，我们希望页面排名，因此搜索引擎是不可见的。

这就是技术设置(也称为现场优化)发挥作用的地方。它确保您的网站和页面允许谷歌扫描和索引他们没有任何问题。最重要的影响因素包括:

网站导航和链接

搜索引擎就像你一样爬网网站。他们遵循链接。搜索引擎爬虫在页面上降落并使用链接查找其他内容进行分析。但正如你上面所看到的那样，他们看不到图像。因此，将导航和链接设置为仅文本。

简单的URL结构

搜索引擎不喜欢阅读具有复杂结构的冗长字符串。所以，如果可能的话，保持您的网址短。将它们设置为仅限于您想要优化页面的主要关键字。

页速

搜索引擎，使用加载时间——用户能够阅读页面所需的时间——作为质量指标。很多网站元素都会影响它。例如图像大小。使用谷歌的页面速度见解工具有关如何改进页面的建议。

死链接或损坏的重定向

死链接将访问者发送到不存在的页面。一个破碎的重定向指向可能不再存在的资源。两者都提供了差的用户体验，还可以防止搜索引擎索引您的内容。

网站地图和robots.txt文件

站点地图是一个简单的文件，它列出了站点上的所有url。搜索引擎使用它来确定要抓取和索引的页面。另一方面，robots.txt文件告诉搜索引擎哪些内容不能索引(例如，不希望出现在搜索中的特定策略页面)。创建这两个加速爬行和索引您的内容。

重复内容

包含相同或相当相似内容的页面会让搜索引擎感到困惑。他们经常发现几乎不可能确定他们应该在搜索结果中显示什么内容。因此，搜索引擎认为重复的内容是一个负面因素。一旦找到了，就可以通过不显示这些页面来惩罚一个网站。

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• 如何进行技术SEO审计

2.内容

每次你使用搜索引擎，你都在寻找内容-例如，关于特定问题或问题的信息。

TRUE，此内容可能有不同的格式。它可能是文本，如博客文章或网页。但它也可以是视频，产品推荐，甚至是商业上市。

这是所有内容。

对于SEO，这是有助于获得更高的搜索能见度。

以下是两个原因:

1. 对于一个，内容是客户在搜索时想要的。无论他们在寻找什么，它都是提供它的内容。您发布的更多信息，您可以获得更高的搜索能见度的机会越高。
2. 此外，搜索引擎使用内容来确定如何对页面进行排名。这是我们在迄今为止谈论的页面和一个人的搜索查询之间相关的概念。

爬行页面时，他们确定其主题。分析页面长度或其结构等元素有助于他们评估其质量。基于此信息，搜索算法可以将一个人的查询与他们认为最相关的页面匹配。

优化内容的过程始于关键词研究。

关键字研究

搜索引擎优化不是为了让任何访问者访问网站。你想要吸引那些需要你的产品的人，他们可以成为你的客户，然后成为你的客户。

然而，这只有在人们搜索时使用的关键字排名时才有可能。否则，他们不可能找到你。即使你的网站出现在搜索结果的顶部。

这就是为什么SEO工作开始发现潜在买家进入搜索引擎的哪些短语。

该过程通常涉及识别与您的业务相关的术语和主题。然后，将它们转换为初始关键字。最后，进行广泛的研究，以发现您的受众将使用。

我们已发布彻底指南面向初学者的关键词研究。它详细阐述了关键字研究过程。使用它来识别您应该定位的搜索条件。

有了关键字列表在手，下一步就是优化你的内容。seo把这个过程称为页面优化。

页面优化

页面优化，也称为页面SEO，确保搜索引擎a.)理解页面的主题和关键字，b.)可以匹配相关搜索。

注意，我说"页面“不是内容。这是因为，虽然大部分页面SEO工作集中在你使用的单词上，但它扩展到优化代码中的一些元素。

您可能已经听说过其中一些 - 元标签，如标题或描述是两个最受欢迎的标签。但还有更多。因此，这是要采取最重要的符合最重要的优化操作的列表。

注意：由于博客内容大多数 网站,说到这些因素时，我将专注于博客SEO - 优化相关关键字的博客文章。但是，所有这些建议也同样适用于其他页面类型。

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• 页面指​​南SEO战略

一)关键词优化

首先，确保Google了解您希望此页面要排名的关键字。为此，请确保至少在以下内容中包含主要关键字：

• 邮报的标题:理想情况下，把它放在靠近标题开头的地方。谷歌已知让文字更有价值在标题的开头。
• URL：你的网页地址也应该包括关键字。理想情况下，不包括其他。此外,删除任何停止词。
• H1标签:在大多数内容管理系统中，此标记默认显示页面的标题。但是，请确保您的平台不使用不同的设置。
• 内容的前100个单词（或第一段）：在博客帖子的开始时查找关键字将放心，实际上是页面的主题。
• 元标题和元描述标签：搜索引擎使用这两个代码元素来显示它们的清单。它们将元标题显示为搜索列表的标题。元描述为它下面的小宣传提供内容。但在此之上，他们使用两者来进一步理解页面的主题。
• 图像文件名和ALT标签:请记住搜索引擎如何在页面上看到图形？他们只能看到他们的文件名。因此，确保至少一个图像包含文件名中的关键字。

另一方面，alt标签是文本浏览器显示的，而不是图像(对于视力受损的访问者)。然而，由于ALT标签驻留在图像代码中，搜索引擎也使用它作为关联信号。

另外，添加语义关键字-变化或同义词的关键字。谷歌和其他搜索引擎使用它们来更好地确定页面的相关性。

让我用一个快速的例子来说明这个。让我们假装你的主要关键字是“苹果。“但是，你的意思是iPhone背后的水果或科技巨头吗？

现在，想象谷歌在副本中喜欢糖，果园或苹果酒等术语时会发生什么？选择对它的疑问是明显的，对吧？

这就是语义关键词。添加它们以确保您的页面无法开始显示无关的搜索。

b）非关键字相关的签名优化因子

页面SEO不仅仅是在页面上散布关键词。以下因素也有助于确认一个页面的可信度和权威性:

• 外部链接:链接到其他相关的页面可以帮助谷歌进一步确定其主题。此外，它还提供了良好的用户体验。如何?将你的内容定位为有价值的资源。
• 内部链接：这些链接可以从两个方面帮助你提高排名。其一，它们允许搜索引擎找到并抓取网站上的其他页面。第二，他们展示出来语义关系在各种页面之间，有助于更好地确定与搜索查询的相关性。通常，您应包括每个博客帖子至少2-4个内部链接。
• 内容的长度：长内容通常更好地排列。这是因为，如果写得好，一篇较长的博客文章总是包含有关该主题的更详尽的信息。
• 多媒体:虽然不是必需的，但是像视频、图表、音频播放器这样的多媒体元素可以显示页面的质量。它能让读者在页面上停留更长时间。反过来，这也表明他们觉得这些内容有价值，值得一读。

3.链接

从你目前在这个指南中所读到的内容来看，你知道没有一个页面在没有两个因素的情况下会排名——相关性和权威性。

在他们寻求向用户提供最准确的答案，谷歌和其他搜索引擎优先考虑他们认为与他们的查询最相关的页面，也是流行的。

前两个领域——技术设置和内容——关注于增加相关性(尽管我承认，它们的一些元素也可以帮助突出权威性)。

然而，链接是人气的来源。

但在我们谈论他们如何工作的情况下，这是在谈论链接时的SEO意味着什么。

什么是反向链接?

链接也称为反向链接，是对其他网站上内容的引用。每次另一个网站提到并指向读者到您的内容，您就会向您的网站获得反向链接。

例如，本文在Entrepreneur.com上提到我们的营销统计页面。它还链接到它允许其读者看到其他统计数据而不是引用的。

谷歌使用链接的数量和质量作为一个网站的权威性的信号。它背后的逻辑是，网站管理员会更多地引用一个流行的高质量的网站，而不是一个平庸的网站。

但请注意，我也提到了链接质量。这是因为并非所有的链接都是相同的。一些——低质量的——会对你的排名产生负面影响。

链接质量因素

低质量或可疑的链接 - 例如，谷歌将考虑刻意将其视为更权威的网站 - 可能会降低您的排名。

这就是为什么，在构建联系时，SEOS不关注建筑物任何链接。他们的目标是生成尽可能高质量的参考资料。

当然，就像使用搜索算法一样，我们不知道是什么因素决定了链接的质量。但是，随着时间的推移，SEO发现了其中一些：

1. 链接网站的受欢迎程度:任何来自搜索引擎认为是权威的域名的链接自然都会有高质量。换句话说，来自网站的链接有好的质量指向他们，工作得更好。
2. 主题相关性：与您的主题上的域的链接将携带比来自随机网站的权限更多的权限。
3. 域内信任:就像流行度一样，搜索引擎也会评估一个网站的信任。来自更值得信赖的网站的链接将始终影响排名更好。

链接建设

在SEO中，我们将获取新的反向链接的过程称为链接建设。正如许多从业者承认的那样，这是一项具有挑战性的活动。

链接建设，如果您想做得好，需要创造力，战略思维和耐心。要生成质量链接，您需要提出一个链接建设策略。这是一个不小的壮举。

请记住，您的链接必须通过各种质量标准。另外，搜索您故意构建的引擎不可能是显而易见的。

以下是一些策略:

• 编辑、有机链接:这些反向链接来自于自己的内容的网站。
• 外展:在这个策略中，你可以联系其他网站获取链接。这可以以多种方式发生。你可以创造一段精彩的内容，并通过电子邮件告知他们。反过来，如果他们发现它有价值，他们就会引用它。你也可以建议他们在哪里可以链接到它。
• 邮政：客户帖子是您在第三方网站上发布的博客文章。反过来，这些公司通常允许在内容和作者生物中包含一个或两个链接到您的网站。
• 配置文件链接：最后，许多网站提供创建链接的机会。在线配置文件是一个很好的例子。通常，在设置此类配置文件时，您也可以在那里列出您的网站。并非所有此类链接都带有强有力的权威，但有些人可能。并允许易于创造它们，他们值得追求。
• 竞争分析：最后，许多SEO定期分析他们的竞争对手的反向链接，以确定他们也可以为他们的网站重新创建的竞争对手。

现在，如果你还在这里和我在一起，那么你刚刚发现了对您网站的搜索成功的原因是什么。

然后，下一步是弄清楚你的努力是否正常工作。

如何监控和跟踪SEO结果

技术设置，内容和链接对于将网站纳入搜索结果至关重要。监控您的努力有助于提高您的策略。

测量SEO成功意味着跟踪有关交通，参与和链接的数据。虽然，大多数公司开发自己的SEO KPI（关键绩效指标），这是最常见的：

• 有机交通增长
• 关键词排名(分为品牌和非品牌术语)
• 来自有机交通的转换
• 页面上的平均时间和跳出率
• 顶级登陆页面吸引有机流量
• 索引页数
• 链接增长(包括新增和丢失的链接)

当地的搜索引擎优化

到目前为止，我们专注于获得网站在搜索结果中的排名。但是，如果你经营的是本地企业，谷歌还可以让你在你所在地区的潜在客户面前明确定位。但是，你需要使用本地搜索引擎优化。

这是值得的。

97％的客户使用搜索引擎查找本地信息。他们寻找供应商建议，甚至特定的商业地址。实际上，12%的客户每天寻找当地的商业信息。

更重要的是，他们会根据这些信息采取行动:75％的搜索者在搜索后24小时内走访当地的商店或公司。raybet电子竞技

但坚持，是当地的SEO不同于我们一直在说什么？

是和否。

搜索引擎对本地和全球排名遵循类似的原则。但考虑到他们是为特定的、基于位置的结果定位网站，他们还需要分析其他一些排名因素。

本地搜索结果也不同：

• 它们仅出现在具有本地意图的搜索（例如，我附近的“餐馆”或当一个人清楚地定义了位置时。）
• 它们包含特定于相关位置的结果。
• 它们专注于向用户传递特定的信息，而用户不需要到其他地方去寻找这些信息。
• 它们主要针对智能手机用户，因为本地搜索在移动设备上出现的频率更高。

例如，本地 包，本地结果最突出的元素，包括一个人需要选择企业的所有信息。例如，这里是Google显示这句话的本地结果“最好的餐厅在波士顿。”

请注意，这些结果不包含任何内容的链接。相反，它们包括该地区的餐馆列表，一个地图来显示他们的位置，以及有关每个的其他信息：

• 商业名称
• 描述
• 图像
• 营业时间
• 恒星评论
• 地址

通常情况下，它们还会包括公司的电话号码或网站地址。raybet电子竞技

所有这些信息结合起来可以帮助客户选择参与哪个业务。但它也允许谷歌决定如何给它排序。

本地搜索排名因子

在分析本地网站时，谷歌会查看搜索者所在位置的远近程度。与包含该短语的本地搜索的兴起，“靠近我“谷歌会首先介绍最接近的企业，这样才公平。”

关键字对本地SEO至关重要。但是，页面优化的一个额外元素是页面的公司名称，地址和电话号码。raybet电子竞技在当地的SEO，我们将其称为午睡。

再次，由于搜索引擎需要一种评估公司位置的方式，因此有意义。raybet电子竞技

谷歌不仅通过链接来评估本地搜索的权威性。评论和引用(在线上引用的企业地址或电话号码)也强调了它的权威性。

最后，该业务包括在内谷歌我的业务- 搜索引擎管理当地商业列表的平台 - 在其排名中扮演巨大的部分。

以上只是冰山一角。但如果你想让自己的业务在本地搜索中排名靠前，他们是首先得到正确的人。

什么是黑色帽子seo？

SEO的最后一个方面我想突出到你是我也希望你永远不会被诱惑使用。我是认真的。

因为，虽然它可能有它的诱惑，但使用黑帽SEO通常以搜索列表中的惩罚结束。

黑色帽子实践旨在使用针对搜索引擎指南的策略操纵搜索引擎算法。最常见的黑色帽子技术包括关键字填充，隐交（在代码中隐藏关键字，以便用户看不到它们，而是搜索引擎，以及购买链接。

那么，为什么有人会使用黑帽SEO？对于一个，因为通常，在谷歌的指南之后排名网站需要时间。很长一段时间，其实。

例如，黑色帽子策略让您减少链接建设的复杂性。关键字填充允许为许多关键字进行排名一页，而无需创建更多内容资产。

但是所说，据说，陷入困境的是从搜索列表中完全擦除的网站。

我在这里提到它的原因是，我想让你们意识到在SEO中没有捷径。而且要注意任何建议策略的人，这些策略可能好得令人难以置信。

SEO资reybet雷竞技下载源与培训

本指南只是发现SEO的起点。但还有更多的学习。

下面是一些可以尝试的在线培训资源:reybet雷竞技下载

• Hubspot SEO Academy
• 谷歌分析课程
• 练习课程的SEO

你也可以从行业专家和他们的博客中选择SEO知识。在这里 是一些值得一读:

• SEMrush
• Moz.
• Yoast
• Brighlocal.(本地搜索引擎优化建议)
• 搜索引擎Journal.
• 搜索引擎观察
• 搜索引擎的土地
• 布鲁斯·克莱公司。

交给你了

在没有积极定位其内容的搜索结果中，没有业务可以在很长时间存活。

通过增加你的搜索能见度，你可以带来更多的访问者，反过来，转化率和销售额。花时间成为搜索引擎优化专家是非常值得的。