技术搜索引擎优化的最终指南

技术搜索引擎优化、页内搜索引擎优化和页外搜索引擎优化

许多人将搜索引擎优化（SEO）分解为三个不同的桶：在第一个SEO，of-Page SEO和技术SEO。让我们快速掩盖各种手段。

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化指的是告诉搜索引擎(和读者!)你的页面是关于什么的内容，包括图像替换文本、关键词使用、元描述、H1标签、URL命名和内部链接。你对页面搜索引擎优化有最大的控制权，因为，嗯，一切都是在你的网站。

off-page seo

线下SEO告诉搜索引擎您的页面是通过投票的投票 - 最符合的反向链接，或从其他网站的链接到您自己的投票。反向链接数量和质量提升页面<一个href="https://www.link-assistant.com/news/google-page-rank-2019.html" rel="noopener" target="_blank">网页排名．所有的内容都是平等的，一个来自可信站点的100个相关链接的页面将突出一个页面，其中包含可信站点的50个相关链接（或100无关紧要来自可信网站的链接。)

技术SEO

技术SEO也在你的控制中，但它有点棘手，因为它不太直观。

为什么技术搜索引擎优化很重要?

您可能会旨在完全忽略SEO的这个组成部分;但是，它在您的有机交通中发挥着重要作用。您的内容可能是最彻底，有用，写得良好的，但除非搜索引擎可以爬上它，否则很少有人会看到它。

就像森林里的一棵树倒了，周围没人听见，它会发出声音吗?没有一个强大的SEO技术基础，你的内容就不会对搜索引擎发出声音。

来源

让我们讨论如何通过互联网使您的内容响起。

理解技术搜索引擎优化

技术SEO是一个最好地分为可消化作品的野兽。如果你喜欢我，你喜欢用块和清单来解决大事。相信与否，我们覆盖的一切都可以被置于五个类别中的一个，每个类别都值得自己的可操作物品列表。

这五个类别和他们在技术SEO层次中的位置是最好的，这是一个让人想起的美丽图表Maslov的需求层次但是用于搜索引擎优化的混合。（请注意，我们将使用常用的术语“渲染”代替可访问性。）

来源

技术SEO审计基础知识

在开始进行技术搜索引擎优化审计之前，有一些基本原则需要落实到位。

在我们进入网站审计的其他部分之前，让我们先介绍一下这些SEO技术基础。

审计您的首选域

您的域名是人们类型到达您网站的URL，如hubspot.com．您的网站域名会影响人们可以通过搜索找到您，并提供识别您网站的一致方式。

选择首选域时，您会告诉搜索引擎是否更喜欢网站的WWW或非WWW版本要在搜索结果中显示。例如，您可以选择www.yourwebsite.com.超过yourwebsite.com．这告诉搜索引擎优先选择网站的www版本，并将所有用户重定向到该URL。否则，搜索引擎就会把这两个版本当成单独的站点，导致SEO值分散。

之前，谷歌要求您确定您喜欢的URL版本。现在,谷歌将确定并选择一个版本来显示搜索者为你。但是，如果您愿意设置域的首选版本，那么您可以通过规范标签（我们很快覆盖）。无论哪种方式，一旦您设置了首选域，请确保所有变体，意义Www, non-www, http和index.html，都被永久重定向到那个版本。

实现SSL

你可能以前听过这个词——因为它非常重要。SSL，或安全套接字层，在web服务器(负责完成在线请求的软件)和浏览器之间创建一层保护，从而使您的网站安全。雷竞技苹果下载官方版当用户向你的网站发送信息时，比如付款或联系方式，这些信息不太可能被黑客攻击，因为你有SSL保护它们。

SSL证书由以“https://”(而不是“http://”)开头的域和URL栏中的锁定符号表示。

搜索引擎优先考虑安全网站——事实上，谷歌早已经宣布了2014年SSL将被视为排名因素．因此，请务必将主页的SSL变体设置为首选域。

设置SSL后，您需要将任何非SSL页面从HTTP迁移到HTTPS。这是一个很高的秩序，但值得努力以改善排名的名义。以下是您需要采取的步骤：

1. 重定向所有http://yourwebsite.com.页面https://yourwebsite.com．
2. 相应地更新所有规范和Hreflang标记。
3. 更新SiteMap上的URL（位于yourwebsite.com/sitemap.xml.)和你的robot.txt(位于yourwebsite.com/robots.txt）。
4. 为你的https网站建立一个谷歌搜索控制台和Bing网站管理员工具的新实例，并跟踪它，以确保100%的流量迁移。

优化页面速度

你知道网站访问者会等待多久你的网站加载吗?6秒．..一个那就太慷慨了。一些数据显示反弹率增加了90％，并且页面加载时间从一到五秒增加。您没有浪费一秒钟，因此提高您的站点加载时间应该是优先级。

网站速度不仅对用户体验和转化率很重要——它也是一个排名的因素．

使用这些技巧来提高你的平均页面加载时间:

• 压缩所有文件。压缩减少图像的大小，以及CSS、HTML和JavaScript文件，因此它们占用的空间更少，加载速度更快。

• 定期审计重定向。301重定向需要几秒钟才能处理。乘以几页或重定向层，您将严重影响您的网站速度。

• 修剪您的代码。杂乱的代码会对网站速度产生负面影响。杂乱的代码意味着代码是懒惰的。这就像写作——也许在初稿中，你用六句话表达了你的观点。在第二稿中，你把它写成了3。代码越高效，页面加载的速度就越快(通常情况下)。一旦你清理干净，你就会缩小并压缩您的代码．
  
• 考虑内容分发网络（CDN）。CDN是分布式Web服务器，该Web服务器将网站的副本存储在各种地理位置中，并根据搜索者的位置提供您的网站。由于服务器之间的信息具有较短的旅行距离，因此您的网站为请求方加载更快。

• 尽量不要开头快乐。过时的插件通常有安全漏洞，使您的网站容易受到恶意黑客的影响，他们可以损害您的网站排名。确保您始终使用最新版本的插件，并最大限度地减少对最重要的用途。在同一静脉中，考虑使用定制主题，因为预先制作的网站主题经常带来很多不必要的代码。

• 充分利用缓存插件。缓存插件存储站点的静态版本，以便发送给返回的用户，从而减少重复访问时加载站点的时间。

• 使用异步(异步)加载。脚本是服务器在处理网页的HTML或Body之前需要阅读的指令，即访问者希望在您的网站上看到。通常，脚本被放置在网站的中（思考：您的Google标记管理器脚本），在那里它们在页面其余部分上的内容优先考虑。使用异步代码表示服务器可以同时处理HTML和脚本，从而降低延迟和增加页面加载时间。
  
  下面是异步脚本的样子:<脚本异步src=“script.js.“> 脚本>

如果您想查看您的网站在速度部门缺少的位置，您可以使用这个资源来自谷歌．

一旦您拥有技术的SEO基本面，您就可以进入下一阶段 - 爬行性。

爬虫清单

岩化性是您技术SEO策略的基础。搜索机器人将抓取您的页面以收集有关您网站的信息。

如果这些机器人被阻止了爬行，它们就无法对你的页面进行索引或排名。实现技术搜索引擎优化的第一步是确保所有重要页面都是可访问的，并且易于导航。

下面我们将介绍一些项目添加到您的检查清单，以及一些网站元素审计，以确保您的页面是主要的爬行。

1.创建一个XML网站地图。

请记住，我们过去的网站结构？这属于称为的东西<一个href="//www.emcdepot.com/marketing/build-sitemap-website" rel="noopener" target="_blank">XML网站地图帮助搜索机器人理解和抓取你的网页。你可以把它想象成你网站的地图。你将提交你的站点地图<一个href="//www.emcdepot.com/marketing/google-search-console" rel="noopener" target="_blank">谷歌搜索控制台和<一个href="https://www.bing.com/toolbox/webmaster" rel="noopener" target="_blank">Bing网站管理员工具一旦完成了。请记住，在添加和删除网页时，请更新到最新。

2.最大化您的爬网预算。

您的爬网预算是指的<一个href="https://webmasters.googleblog.com/2017/01/what-crawl-budget-means-for-googlebot.html" rel="noopener" target="_blank">你网站上的页面和资源reybet雷竞技下载搜索机器人将爬行．

因为爬行预算不是无限的，所以要确保将最重要的页面按优先级排列。

以下是一些提示，以确保您最大化您的爬网预算：

• 删除或规范化重复的页面。
• 修复或重定向任何坏的链接。
• 确保CSS和Javascript文件是可爬行的。
• 定期检查您的爬网统计，并观察突然倾斜或增加。
• 确保从爬行中禁止的任何机器人或页面都意味着被阻止。
• 保持网站地图的更新，并将其提交给适当的站长工具。
• 修剪你的网站不必要或过时的内容。
• 注意动态生成的url，这会使站点上的页面数量激增。

3.优化您的网站架构。

您的网站有多个页面。这些页面需要以允许搜索引擎轻松查找和爬行它们的方式组织。这就是您的网站结构 - 通常被称为您的网站信息架构 - 进来。

就像建筑是基于建筑设计一样，你的<一个href="//www.emcdepot.com/marketing/website-architecture" rel="noopener" target="_blank">网站架构就是你如何组织网站上的页面。

相关页面被分组在一起;例如，您的博客主页链接到单个博客文章，每个链接到他们各自的作者页面。该结构有助于搜索机器人了解页面之间的关系。

您的站点架构还应该塑造单个页面的重要性，并由其塑造。页面A离主页越近，链接到页面A的页面就越多，链接的公平性也就越高那些页面的数量越多，搜索引擎就会更加重视页面A。

例如，主页到页面a的链接比博客文章的链接更有意义。到页面A的链接越多，该页面对搜索引擎的“重要性”就越大。

概念上，网站架构可以看出这样的东西，在那里关于，产品，新闻，raybetapp等等，页面被放置在页面重要性层次结构的顶部。

来源

确保对你的业务最重要的页面在层次结构的顶部，并且拥有最多数量的内部链接(相关的!)

4.设置URL结构。

URL结构指你如何构建URL，哪些可能是由您的网站架构决定。我会在一瞬间解释联系。首先，让我们澄清网址可以有子目录，如www.emcdepot.com.和/或子文件夹，如hubspot.com/blog.，表示URL指向的位置。

作为一个例子，博客帖子标题为如何梳理你的狗将属于博客子域或子目录。URL可能是www.bestdogcare.com/blog/how-to-groom-your-dog．而同一网站上的产品页面是www.bestdogcare.com/products/groming-brush.．

在URL中使用子域或子目录或“产品”还是“商店”完全取决于你。创建自己的网站的美妙之处在于你可以创建规则。重要的是，这些规则遵循一个统一的结构，这意味着你不应该在不同的页面上在blog.yourwebsite.com和yourwebsite.com/blogs之间切换。创建一个路线图，将其应用到URL命名结构中，并坚持执行。

以下是一些关于如何编写url的技巧:

• 使用小写字母。
• 使用短划线分隔单词。
• 让他们简短和描述。
• 避免使用不必要的字符或单词（包括介词）。
• 包括您的目标关键字。

扣除URL结构后，您将提交重要页面的URL列表，以以一种搜索引擎<一个href="//www.emcdepot.com/marketing/build-sitemap-website" rel="noopener" target="_blank">XML网站地图．这样做是给出了关于您网站的其他上下文的搜索机器人，所以它们不必在爬网时弄清楚。

5.利用robots.txt。

当一个网络机器人抓取你的网站时，它首先会检查/robot.txt，也就是机器人排除协议。这个协议可以允许或禁止特定的网络机器人抓取你的网站，包括网站的特定部分甚至页面。如果你想阻止机器人对你的站点进行索引，你可以使用noindex robots元标签。让我们来讨论这两种情况。

您可能希望阻止某些机器人完全爬行您的网站。不幸的是，有一些机器人与恶意意图 - 机器人将刮掉您的内容或垃圾邮件您的社区论坛。如果您注意到这种不良行为，您将使用robot.txt来防止它们进入您的网站。在这种情况下，您可以将Robot.txt视为从互联网上的坏机器人的力字段。

关于索引，搜索机器人抓取你的网站，收集线索，找到关键字，这样他们可以匹配你的网页与相关的搜索查询。但是，正如我们稍后将讨论的那样，您不希望将预算花费在不必要的数据上。所以，你可能想要排除那些不能帮助搜索机器人理解你的网站内容的页面，例如，a谢谢页面来自要约或登录页面。

无论如何，你的<一个href="https://www.robotstxt.org/robotstxt.html" rel="noopener" target="_blank">robot.txt协议将是唯一的取决于您想要完成的事情。

6.添加面包屑菜单。

记住旧的寓言汉塞尔和格莱特两个孩子在地上滴下面包屑，找到回家的路？好吧，他们待了一些东西。

面包屑就像他们听起来的那样——一条引导用户回到他们的网站旅程起点的路径。它是一个页面菜单，告诉用户他们的当前页面与网站其他部分的关系。

他们不仅仅适用于网站访客;搜索机器人也使用它们。

来源

面包屑应该是两件事：1）用户可见，以便在不使用的情况下轻松导航您的网页后退按钮，2)有结构化的标记语言，以提供准确的上下文搜索机器人正在爬行你的网站。

不知道如何将结构化数据添加到面包屑中?<一个href="https://schema.org/BreadcrumbList" rel="noopener" target="_blank">使用本指南面包屑．

7.使用分页。

还记得老师要求你给研究论文的页码吗?这就是所谓的分页。在技术搜索引擎优化的世界中，分页的作用略有不同，但您仍然可以将其视为一种组织形式。

分页使用代码告诉搜索引擎具有不同url的页面是相互关联的。例如，你可能有一个内容系列，你可以分成章节或多个网页。如果你想让搜索机器人更容易地发现和抓取这些页面，那么你可以使用分页。

它的工作方式非常简单。你会去的页面之一和使用

rel =“next”告诉搜索机器人第二步爬哪一页。然后，在第二页，你要用rel = "上一页"表示现有页面和rel =“next”以指示后面的页，等等。

它看起来像这样......

在第一页：

<链接rel =“next”href =“https://www.website.com/page-two”/>

第二页：

<链接rel =“prev”href =“https://www.website.com/page-one”/>
<链接rel =“next”href =“https：//www.website.com/page-three”/>

请注意,<一个href="https://webmasters.googleblog.com/2011/09/pagination-with-relnext-and-relprev.html" rel="noopener" target="_blank" style="text-decoration: none; font-weight: normal;">分页是有用的爬行发现，但谷歌不再支持批处理索引页。

8.检查您的SEO日志文件。

您可以考虑日志文件，如日记帐分录。Web服务器（创新）记录和存储日志文件中的每个操作的日志数据，他们在日志文件（日记帐）中所带到的站点上。记录的数据包括请求的时间和日期，所请求的内容以及请求的IP地址。您还可以识别用户代理，该用户代理是一个唯一可识别的软件（例如搜索机器人），其符合用户请求。雷竞技苹果下载官方版

但这和搜索引擎优化有什么关系呢?

搜索机器人在搜索你的网站时会以日志文件的形式留下痕迹。您可以通过检查日志文件和通过<一个href="https://support.google.com/webmasters/answer/1061943?hl=en" rel="noopener" target="_blank">用户代理和搜索引擎．

此信息对您有用，因为您可以确定爬网预算如何以及索引或访问机器人的障碍正在遇到。要访问日志文件，您可以询问开发人员或使用日志文件分析器，如<一个href="https://www.screamingfrog.co.uk/log-file-analyser/" style="font-weight: normal;" rel="noopener" target="_blank">尖叫的青蛙．

仅仅因为搜索机器人可以抓取您的网站并不一定意味着它可以索引所有页面。让我们来看看你的技术SEO审计 - 可索引性的下一层．

Indexability检查表

当搜索机器人抓取你的网站时，他们开始基于他们的主题和相关主题索引页面。一旦建立了索引，您的页面就有资格在serp上排名。以下是一些可以帮助页面被索引的因素。

1.解除对搜索机器人访问页面的封锁。

在处理可爬行性时，您可能会注意到这个步骤，但这里值得一提。您希望确保机器人被发送到您的首选页面，并且它们可以自由访问这些页面。您可以使用一些工具来完成这一任务。谷歌的<一个href="https://support.google.com/webmasters/answer/6062598?hl=en" rel="noopener" target="_blank">robots.txt测试仪将为您提供一个不允许的页面列表，您可以使用Google Search Console的Inspect工具来确定阻止页面的原因。

2.删除重复内容。

重复内容会让搜索机器人感到困惑，并对你的可索引性产生负面影响。记住使用规范url来建立首选页面。

3.审核您的重定向。

验证您的所有重定向是否已正确设置。重定向循环，损坏的URL或 - 更糟糕的 - 错误的重定向可能导致您的网站索引时出现问题。为避免这种情况，定期审核所有重定向。

4.检查您网站的移动响应性。

如果你的网站现在对手机不友好，那么你就远远落后于你需要达到的目标。早在2016年，<一个href="//www.emcdepot.com/marketing/google-updates" rel="noopener" target="_blank">谷歌首先开始索引移动站点，将移动体验置于桌面体验之上。如今，该索引在默认情况下是启用的。要跟上这个重要的趋势，你可以使用<一个href="https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/" rel="noopener" target="_blank">谷歌的页面测试检查您的网站需要改进的地方。

5.修复HTTP错误。

HTTP代表超文本传输协议，但你可能不关心这个。您真正关心的是HTTP何时返回错误给您的用户或搜索引擎，以及如何修复它们。

HTTP错误可以通过阻止搜索机器人在你的网站上的重要内容来阻碍它们的工作。因此，快速彻底地解决这些错误是非常重要的。

由于每个HTTP错误都是唯一的，并且需要特定的分辨率，因此下面的部分对每个部分进行了简短的说明，并且您将使用提供的链接了解更多信息或如何解决它们。

• 301永久重定向用于将流量从一个URL永久发送到另一个URL。您的CMS将允许您设置这些重定向，但是太多这些可以减慢您的网站并降低您的用户体验，因为每个额外的重定向都会增加页面加载时间。如果可能的话，旨在零重定向链，因为太多将导致搜索引擎放弃爬行该页面。
• 302临时重定向是一种暂时将流量从一个URL重定向到另一个网页的方法。虽然这个状态代码会自动将用户发送到新的网页，但缓存的标题标签、URL和描述将与原始URL保持一致。但是，如果临时重定向停留的时间足够长，它最终将被视为永久重定向，这些元素将传递到目标URL。
• 403禁止消息意味着用户已请求的内容基于访问权限或由于服务器错误配置限制。
• 404错误页面告诉用户他们所要求的页面不存在，要么是因为它被删除或键入错误的URL。创建404页的是一个创造的404页并吸引您的网站上的访问者是一个好主意（点击上面的链接以查看一些很好的例子）。
• 405方法不允许意味着您的网站服务器识别并仍然阻止访问方法，从而导致错误消息。
• 500服务器内部错误是一个一般的错误消息，意味着您的web服务器在向请求方传递您的网站时遇到了问题。
• 502 Bad Gateway错误与网站服务器之间的错误沟通或无效响应有关。
• 503服务不可用告诉您，当您的服务器正常运行时，它无法满足请求。
• 504网关超时意味着服务器没有收到及时的响应从您的web服务器访问所请求的信息。

无论这些错误的原因是什么，重要的是要解决它们，让用户和搜索引擎都高兴，并让他们都回到你的网站。

即使您的网站已爬行和索引，即使划分的用户和机器人的可访问性问题也会影响您的SEO。也就是说，我们需要继续前进到您的技术SEO审计 - 能力的下一阶段。

能力清单

在我们潜入本主题之前，重要的是要注意SEO可访问性和的差异<一个href="//www.emcdepot.com/website/web-accessibility" rel="noopener" target="_blank">网页可及性．后者的核心是让你的网页易于残疾人浏览，比如失明或诵读困难的人。在线可访问性的许多元素与SEO最佳实践重叠。然而，搜索引擎优化可访问性审计并不能解释你需要做的所有事情，以使你的网站更容易访问那些残疾人。

在本节中，我们将专注于SEO可访问性或渲染，但在您开发和维护您的网站时，请保持Web Accessibility顶部的头脑。

能力清单

可访问的网站基于易于渲染。以下是用于审查您的可可原性审核的网站元素。

服务器性能

如上所述，服务器超时和错误会导致阻碍用户和机器人访问您网站的HTTP错误。如果您注意到您的服务器正在遇到问题，请使用上面提供的资源进行故障排除并解决它们。reybet雷竞技下载如果不及时这样做，可能会导致搜索引擎将你的网页从索引中删除，因为向用户显示破损的页面是一种糟糕的体验。

HTTP状态

类似于服务器性能，HTTP错误将阻止访问您的网页。你可以使用Web爬虫，如<一个href="https://www.screamingfrog.co.uk/" rel="noopener" target="_blank">尖叫的青蛙那<一个href="https://www.botify.com/" rel="noopener" target="_blank">Botify.,或<一个href="https://www.deepcrawl.com/" rel="noopener" target="_blank">DeepCrawl对您的站点执行全面的错误审计。

加载时间和页面大小

如果您的页面需要太长，无法加载，反弹率不是您必须担心的唯一问题。页面加载时间的延迟可能导致服务器错误，这些错误将阻止来自您的网页的机器人，或者使它们爬网缺少缺少重要内容部分的部分加载版本。根据给定资源的抓取需求，机器人将花费等量的资源来尝试加载、渲染和索引页面。reybet雷竞技下载但是，您应该尽可能地减少页面加载时间。

JavaScript渲染

Google允许难以处理JavaScript（JS），因此建议使用<一个href="https://developers.google.com/search/docs/guides/dynamic-rendering" rel="noopener" target="_blank">预呈现内容提高可访问性。谷歌也有<一个href="https://developers.google.com/search/docs/guides/javascript-seo-basics" rel="noopener" target="_blank">众多资源reybet雷竞技下载帮助您了解搜索机器人如何访问您网站上的JS，以及如何改善搜索相关问题。

孤儿页面

您网站上的每个页面都应该链接到至少另一个页面——最好是更多，这取决于页面的重要性。当一个页面没有内部链接时，它被称为孤儿页面。就像一篇没有介绍的文章一样，这些页面缺少机器人需要理解如何索引它们的上下文。

页面深度

页面深度指的是在你的网站结构中，一个页面有多少层，也就是离你的主页有多少次点击。最好保持网站架构尽可能浅薄，同时仍然保持直观的层次结构。有时，一个多层次的网站是不可避免的;在这种情况下，您将希望将组织良好的站点优先于肤浅的站点。

无论您的网站结构中有多少层，都保持重要页面 - 就像您的产品和联系页面 - 深度不超过三次点击。一种结构，可以在您的网站中埋入的产品页面，即用户和机器人需要播放侦探，发现它们不太可访问，并提供差的体验

例如，像这样的网站URL指导您的目标受众对您的产品页面有一个较差的网站结构的示例：www.yourwebsite.com/products-features/features-by-intry/airlines-case-studies/airlines-产品。

重定向链

当你决定将流量从一个页面重定向到另一个页面时，你要付出代价。这个价格是爬行效率。重定向可以减慢爬行速度，减少页面加载时间，如果这些重定向设置不当，则会导致站点无法访问。由于所有这些原因，请尽量减少重定向。

一旦您解决了可访问性问题，您就可以转移到您的页面在serp中的排名。

Rankability清单

现在我们转移到你可能已经意识到的更热门的元素-如何从技术搜索引擎优化的角度提高排名。让你的页面排名涉及一些我们之前提到的页内和页外元素，但是从技术的角度。

请记住，所有这些元素都在一起创建一个SEO友好的网站。因此，我们会遗漏所有贡献因素。让我们潜入其中。

内外链接

链接帮助搜索机器人了解页面在哪里适合查询的宏大方案，并为如何对该页面进行排名的上下文。链接指南搜索机器人（和用户）与相关内容和传输页面重要性。总的来说，联系提高了爬行，索引和你的排名能力。

反向链接质量

反向链接-其他网站的链接回来为自己 - 为您的网站提供对信心的投票。他们告诉搜索机器人外部网站A相信您的页面是高质量的，值得爬行。随着这些投票加起来，搜索机器人注意并将您的网站视为更可信。听起来很棒吗？然而，与大多数伟大的东西一样，有一个警告。那些反向链接的质量很重要，很多。

来自低质量网站的链接实际上会损害你的排名。有很多方法可以获得高质量的反向链接到你的网站，比如延伸到相关出版物，声称没有链接的内容，提供相关出版物，声称没有链接的内容，以及提供其他网站想要链接的有用内容。

内容集群

HubSpot并不羞于承认这一点<一个href="//www.emcdepot.com/news-trends/topic-clusters-seo?_ga=2.6081587.1050986706.1572886039-195194016.1541095843" rel="noopener" target="_blank">我们对内容集群的热爱或者它们是如何<一个href="//www.emcdepot.com/customers/ignite-organic-growth-topic-cluster-strategy-hubspot" rel="noopener" target="_blank">有助于有机生长．内容群集链接相关内容，因此搜索机器人可以轻松查找，爬网和索引您在特定主题上拥有的所有页面。它们作为一个自我推广的工具来展示搜索引擎对主题的了解了多少，因此它们更有可能将您的网站列为任何相关搜索查询的权限。

您的排名性是有机交通增长的主要决定因素，因为研究表明搜索者是<一个href="https://www.smartinsights.com/search-engine-optimisation-seo/seo-analytics/comparison-of-google-clickthrough-rates-by-position/" rel="noopener" target="_blank">更有可能点击前三名搜索结果在serps上。但是如何确保这一点你的是被点击的结果吗?

让我们用有机流量金字塔的最后一块:点击性。

Clickability清单

虽然点击率(CTR)与搜索者的行为有很大的关系，但也有一些事情你可以做到改善SERPS的点击性。虽然Meta描述和带有关键字的页面突击表演会影响CTR，我们将专注于技术元素，因为这就是你在这里的原因。

排名和点击率是密切相关的，因为老实说，搜索者想要即时的答案。您的结果在SERP上越突出，您获得点击的可能性就越大。让我们来看看一些提高点击性的方法。

1.使用结构化数据。

结构化数据使用一个称为schema的特定词汇表来为搜索机器人对网页上的元素进行分类和标记。模式使每个元素是什么、它如何与您的站点关联以及如何解释它变得非常清晰。基本上，结构化数据告诉机器人，“这是一个视频”，“这是一个产品”，或“这是一个食谱”，<一个href="https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data" rel="noopener" target="_blank">留下无法解释的空间．

需要明确的是，使用结构化数据并不是一个“点击性因素”(如果有这样的东西的话)，但它确实有助于组织你的内容，使搜索机器人容易理解，索引，并可能对你的页面进行排名。

2.赢得搜索引擎的特性。

搜索功能这是一把双刃剑。如果你赢了和点击进入，你就成功了。如果没有，你的有机结果就会被推到赞助广告、文本回答框、视频旋转木马等下面。

Rich的结果是不遵循页面标题，URL，Meta描述格式的其他搜索结果的元素。例如，下面的图像显示了两个SERP功能 - 视频转盘和“人们也问”盒子 - 高于第一个有机结果。

虽然您仍然可以点击顶级有机结果，但您的机会将大大提高，并具有丰富的结果。

你如何增加赚钱的富裕成果的机会？编写有用的内容并使用结构化数据。搜索机器人更容易理解您网站的元素，获得丰富的结果的机会越好。

结构化数据对于获取这些(<一个href="https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery" rel="noopener" target="_blank">和其他搜索库元素)，从您的网站到serp的顶部，从而增加了点击通过的概率:

• 文章
• 视频
• 评论
• 活动
• 新手教程
• 常见问题(“人们也会问”框)
• 图片
• 当地企业名录
• 产品
• Sitelinks.

3.优化特色片段。

一个与模式标记无关的独角兽SERP特性是Featured Snippets，这些框位于搜索结果上方，为搜索查询提供了简洁的答案。

特色片段旨在让搜索者尽可能快地获得他们的查询的答案。<一个href="https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=en" rel="noopener" target="_blank">据谷歌，为搜索者的查询提供最佳答案是赢得片段的唯一方法。然而，HubSpot的研究揭示了一些额外的方法<一个href="//www.emcdepot.com/news-trends/winning-googles-featured-snippet">优化特色片段的内容．

4.考虑谷歌发现。

谷歌发现是由专门用于移动用户的类别的一个相对较新的算法列表。谷歌对移动体验翻了一番，这不是秘密;和<一个href="https://www.statista.com/statistics/297137/mobile-share-of-us-organic-search-engine-visits/" rel="noopener" target="_blank">超过50%的搜索来自手机这也不足为奇。该工具允许用户通过选择感兴趣的类别(例如:园艺、音乐或政治)来构建内容库。

在HubSpot，我们相信主题聚类可以增加谷歌发现包含的可能性，并积极监控谷歌发现流量在谷歌搜索控制台，以确定该假设的有效性。我们建议您也花一些时间研究这个新功能。这样做的回报是拥有高参与度的用户基础，这些用户基本上是亲手选择了你努力创造的内容。

完美的三重奏

技术SEO，ov-Page SEO共同努力，将门解锁到有机交通。虽然在页面和非页面技术通常是首次部署的情况下，技术SEO在让您的网站到搜索结果的顶部和您的内容在理想的受众面前发挥着关键作用。使用这些技术策略来围绕您的SEO策略，并观察结果展开。

最初发表于2019年11月11日12:45:00 PM，Updated 3月26日2020年3月26日