结构化数据新手指南，组织和优化你的网站

结构化数据示例

对于普通互联网用户来说，结构化数据是看不到的。它隐藏在构成我们最喜欢的网站和在线平台的代码中。那么，结构化数据是如何影响我们(和我们的客户)看到的东西的呢?“裸眼”看它像什么?

当网站管理员坚持结构化数据标准时，搜索引擎就会喜欢谷歌和必应通过在各种SERP特性中突出他们的内容来奖励他们的网站和组织(使用结构化数据的另一个原因)。

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让我们来谈谈这些特性——特别是谷歌。谷歌serp显示各种各样的信息，但我们下面讨论的是特别受结构化数据影响的。

还有一些方法可以使结构化数据在社交媒体和电子邮件营销上的非serp营销工作受益。

内容特征

内容特征在普通搜索结果中作为单独的搜索结果出现。

1.旋转木马

旋转木马以与搜索相关的图片显示，比如电影演员、汽车或新闻文章。raybetapp搜索者可以通过单击这些图像来访问该搜索的一个单独的SERP。下面是如何使用结构化数据显示在旋转木马上。

2.视频

视频的功能类似于旋转木马，但其特点是视频而不是图像或其他列表。搜索者可以滚动这些结果，直接访问和观看每个视频。

根据您标记内容的方式，您还可以获得视频增强功能，如LIVE徽章和视频主机旋转木马。下面是如何使用结构化数据在视频中显示。

3.有特色的片段

有特色的片段显示与查询-相关的信息和链接到第三方网站(这将它们与答案箱和知识小组区分开来，后者从公共领域的数据库中获取信息)。它们不会被计算为SERP的十个有机结果之一，所以如果你“赢得”Snippet，你的网站会出现两次。

特色片段也可以显示为引号、表格、工作、丰富的卡片(用于电影和食谱)，或者标题为“人们可能会问”的问题部分。这里是如何优化谷歌的特色片段框的内容。

4.知识展板(又称知识图表卡)

知识面板从搜索中提取最相关的信息，并将其作为一个单独的面板显示在SERP的右侧。它们通常包括图片、日期和特定类别的信息，比如公司的股票价格或名人的生日。您可以使用像Schema这样的结构化数据标记来用所有这些类别标记您的内容，但是不能保证谷歌会奖励您自己的知识面板。

事实上，结构化数据并不能保证什么，它只是让搜索引擎和社交网络更容易解释你的内容。

同时,知识面板不需要点击就能回答问题……这对搜索者来说是好消息，对企业来说却是坏消息。raybetapp下面是如何让你的网站更容易被机器人抓取(增加你出现在知识面板中的机会)．

丰富的搜索功能

与内容功能不同，丰富的结果功能可以增强常规搜索结果。它们也被称为富搜索结果或丰富的片段．

1.面包屑

“显示页面在网站层次结构中的位置，”据谷歌．面包屑出现在移动设备上，在URL的位置，在结果页的标题上方网站图标旁边(截至2019年)．它们帮助搜索者理解页面与网站其他部分的关系。下面介绍如何使用结构化数据在结果中显示面包屑．

2.网站链接和网站链接搜索框

站内链接是显示在搜索结果下方的附加链接，可以导航到网站的不同部分。谷歌认为额外的结果对搜索者有利时，就把它们拉到SERP中。网站具有信息丰富、紧凑、避免重复的智能锚文本和alt文本，它们有很好的机会用站点链接显示结果。

站内链接搜索框就像站内链接一样，搜索栏直接出现在搜索结果中。该搜索框使用谷歌——而不是特色网站——这创建了一个全新的SERP。搜索框只在品牌搜索中显示。

这是如何为你的网站获得一个网站链接搜索框。

3.常见问题解答

FAQ可用于任何列出问题和答案的页面，而不仅仅是传统的常见问题(FAQ)页面。

该特性允许搜索者直接从SERP访问您的问题和答案;它还可以垂直扩展结果，占用更多的SERP空间，帮助您的站点脱颖而出。下面是如何使用结构化数据在搜索结果中显示常见问题。

4.指南

how-to特性与FAQ类似，它在SERP上显示页面内容(如果符合某些条件)，以便搜索者可以看到这些信息。它引导搜索者通过一组步骤，可以显示视频、文本和图像。

与FAQ不同的是，how-to results中的各个步骤是不可链接的;但是，搜索者可以通过单击结果来访问整个步骤列表。这些结果可以以两种格式显示:标准手风琴式布局或富结果旋转木马，这取决于内容。下面介绍如何使用结构化数据在搜索结果中显示how-to内容。

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Non-SERP特性

结构化数据还可以用来增强非serp特性。

1.社会的卡片

特定于社交的标记对搜索引擎优化没有很大的影响，但对营销人员来说，理解它仍然很重要。这种标记不仅增强了你的社交帖子和广告效果，而且它也可以被搜索引擎读取——这可能会对未来SEO的任何变化做出贡献。

在社交媒体上分享链接时，社交卡片会显示图片和富文本。任何使用社交媒体分享内容的组织都应该使用适当的社交标记，例如开放图谱协议．

以下是你如何确保你的社交内容显示社交卡:

• 开放图谱协议(适用于Facebook、LinkedIn和Instagram)
• Facebook验证工具
• 推特卡
• Twitter验证工具
• Pinterest丰富的针
• Pinterest验证工具

2.电子邮件营销

你最近订过机票或者在网上订过什么东西吗?如果您有Gmail，您可能已经看到了您的预订或订单细节总结在确认电子邮件的顶部。这是由于电子邮件标记。

如果您发送订单、预订、确认或预订电子邮件，请考虑使用电子邮件标记，使电子邮件收件人的生活更轻松。下面是Gmail中如何开始使用电子邮件标记。

值得注意的是，在你的网站上添加结构化的数据标记并不能保证你的网站有特色片段或网站链接．谷歌可能需要花费数周的时间来抓取新的HTML标记，有时，信息根本不会显示出来。

然而，采取步骤实现结构化数据是至关重要的。谷歌可能是智能的，但它(还)不能自己理解所有内容。这可能看起来需要做很多额外的工作，但是使用正确的结构化数据标记将确保谷歌能够理解您的内容，并帮助您潜在地提高点击率和能见度。

下面介绍如何使用谷歌的结构化数据标记助手工具来实现结构化数据。

1.打开谷歌的结构化数据标记助手。

打开谷歌的结构化数据标记辅助工具．

2.选择数据类型并输入URL。

确保网站选项卡是打开的。选择要添加HTML标记的数据类型。在底部插入网页URL(或HTML代码)，然后点击开始标签．

3.突出显示页面元素并分配数据标记。

当工具加载时，您应该在左侧看到您的网页，在右侧看到数据项。突出显示web页面的不同组件，以分配数据标签，如姓名、作者和发布日期。(该工具将为不同类型的数据推荐不同的数据标签，如事件或书评。)

当您选择和分配数据标记时，您将看到下面弹出的信息我的数据标签在右边的面板上。你也可以添加任何缺失的标签，可能不可见的网页;点击添加缺失的标签．

4.创建HTML。

当您完成标记和分配数据项时，单击创建HTML在右上角。

5.将模式标记添加到页面中。

在下一个屏幕中，您应该在右侧看到结构化数据标记。工具会自动生成JSON-LD标记的脚本，但是您可以通过单击JSON-LD上拉菜单中的下拉菜单。

点击下载下载该脚本的HTML文件。要阅读更多关于向文章(或任何其他数据类型)添加结构化数据的信息，请单击文章在标记上方的右下角。

要“发布”您的标记，复制并粘贴新的HTML标记到CMS或您的网页源代码。最后,单击完成在右上角查看谷歌的推荐下一个步骤其中一个会让你想到下一个

6.使用谷歌的结构化数据测试工具测试您的标记。

打开谷歌的结构化数据测试工具．你可以输入你想要测试的网页的任何URL，也可以输入HTML代码。(在下面的示例中，我将分析谷歌的结构化数据标记辅助工具先前生成的代码。)点击运行测试开始。

7.诊断和修复任何检测到的问题。

该工具将在左侧显示HTML标记，在右侧显示标记分析。注意任何红色错误或警告。单击任意数据行，在左侧突出显示相应的标记。

如果有必要，您可以在“发布”经过测试的HTML标记之前，直接在工具面板中编辑HTML中的任何错误。

8.要有耐心。

最后一步很简单，但可以说是最难的——坐下来等待。谷歌可能需要几周的时间重新抓取新HTMl，即使这样，您的内容也不能保证以富代码片段或其他SERP特性显示。

只要您遵循正确的结构化数据标准和标记，给谷歌提供它需要知道的所有信息，并保持耐心，您的网站和业务将从结构化数据和增强的SEO中受益匪浅。

结构化数据测试工具

1.谷歌的丰富结果测试

支持JSON-LD、RDFa和Microdata的结构化数据。

价格:免费

谷歌的工具是一个简单的，免费的选项，可以快速检查任何网页，甚至是一个单独的代码片段，以确保您的网站结构正确。该工具将标记任何可能阻止您的网站在搜索引擎上排名的错误，并提供改进您的网站或snippet的结构化数据的建议。

Rich Results Test允许你与任何人共享长达90天的测试结果，所以如果你需要将结果发送给你的web开发人员或IT团队，你可以这样做。

最重要的是,该工具显示了如何在谷歌搜索结果页面看起来,这意味着你可以更改你的结构化数据在实时和看到这些变化如何积极的还是消极的影响到搜索结果页面出现在各种布局,包括桌面和移动。

(需要注意的是，谷歌用于提供结构化数据测试工具，但是工具现在已被弃用和替换与富结果测试。)

2.Bing标记验证器

支持HTML微数据，Microformats, RDFa, Schema.org和OpenGraph中的结构化数据。

价格:免费

因为Bing是第二大搜索引擎在美国，尝试Bing自己的结构化数据工具来评估你的网站的健康和性能，并确保你遵循结构化数据协议来获得你的网站在主要搜索引擎上的排名是有意义的。

必应的免费标记验证器是必应大型网站管理员工具的一部分，该工具可以让你监控网站的运行状况，查看你目前排名的关键词，以及必应如何抓取和索引你的网站。

不幸的是，Bing的Markup Validator不支持HTML结构的代码，但它仍然是一个很好的选择，特别是如果你想要提高你在Bing上的排名。

3.SEO网站检查

支持HTML结构化数据，提供网站SEO分析。

价格:39.95美元/月

这是这个列表中唯一一个不免费的工具(尽管它确实提供了一个14天的免费试用，让你先检查一些网页)，但它有很好的理由——它也提供了一个更全面、更全面的网站SEO分析。

除了提供结构化数据的反馈(以及竞争对手的URL，如果您感兴趣)，您还可以使用该工具评估整体SEO健康状况，包括页面加载速度、URL重定向、断开链接、移动响应等。

除了评估网站的标准数据，该工具还会检查网站的SEO问题，如页面加载速度、URL重定向、嵌套表、断开链接、移动响应等。它作为一个窗口解决方案优化您的网站搜索引擎排名。

4.Chrome扩展:结构化数据测试工具

在Microdata, Schema, RDFa和JSON-LD中支持结构化数据。

价格:免费

如果你主要使用Chrome网络浏览器，这是谷歌的Rich Results Test的一个很好的替代方案，因为对于Chrome用户来说它本质上是相同的工具。该工具使用谷歌的结构化数据测试工具来扫描网站，并提供警告和错误代码。然后，您可以将这些错误代码导出到剪贴板。

最重要的是，您可以在网站的开发或阶段阶段使用这个扩展，或密码保护的页面，以确保您的结构化数据是干净的启动您的网站。扩展将扫描结构化数据和检查您的丰富的片段，以及。

从今天开始学习结构化数据

谷歌和其他搜索引擎不断改进它们聚合和呈现信息的方式。他们提供了增强的，智能的搜索体验客户在心里的。这取决于您作为一个企业是否跟上，您可以通过结构化数据来做到这一点。

结构化数据通过增加可见性使企业受益，通过更好的可用性使消费者受益。使用这个指南、工具和资源来优化和组织你的网站，让你的客reybet雷竞技下载户的生活更轻松。

编者按:本文最初发表于2019年4月，为全面起见已进行更新。