第三方Cookie的死亡:市场营销者需要了解谷歌隐没的隐私轴

营销人员和营销人员芝麻街怪物有什么共同点?他们喜欢饼干。

多年来，各大品牌一直在使用它们进行追踪网站访问者，改善用户体验，收集数据，帮助我们将广告定位给正确的受众。当我们的访问者不在我们的网站上时，我们也用它们来了解他们在网上查看什么。

但是，我们使用cookie和Google广告跟踪工具的方式可能会随着谷歌逐步淘汰第三方饼干的努力而显着变化Chrome浏览器到2022年．

第三方逐步淘汰的消息最初是在2020年2月宣布的，但谷歌在本月加速了这一消息他们宣布他们不会建立“替代标识符，以跟踪个人，因为它们浏览到网络时，我们也不会在我们的产品中使用它们。”

“我们意识到这意味着其他提供商可以在Web上提供广告跟踪的用户身份级别，我们不会根据人们的电子邮件地址（）像PII图表一样，”谷歌的一个帖子写道．“我们不相信这些解决方案将符合消费者对隐私的期望上升，也不会迅速发展的监管限制，因此不是可持续的长期投资。相反，我们的网页产品将被提供动力保护隐私的api这阻止了个人追踪，同时仍然为广告商和出版商提供结果。”

下面，我将简要介绍第三方cookie逐步淘汰的历史，以及谷歌在跟踪安全性方面的中心是如何形成的。然后，我将强调一些营销人员应该牢记的事情，因为我们越来越接近2022年。

第三方Cookie逐步淘汰的历史简史

虽然你可能是第一次看到这条新闻，但我们从2020年就一直在关注raybetapp它，最近才更新了这篇文章，以反映谷歌最近的声明。

去年2月，谷歌博客帖子宣布逐步停止Ang为枢轴提供了初步推理。就像在介绍中指出的声明一样，谷歌类似地解释了这一举措是为了保护用户要求更多隐私。

“用户要求更大的隐私——包括透明度、选择和对他们数据使用方式的控制——显然，网络生态系统需要发展以满足这些日益增长的需求，”帖子写道。

虽然Firefox和Safari已经淘汰了第三方饼干，谷歌的帖子该公司表示，这项改变将在两年内发生，因为这家科技公司将与广告商合作，以确保这种转变不会破坏在线广告业务。raybet电子竞技

“一些浏览器已经通过屏蔽第三方cookie来应对这些担忧，但我们认为这将产生意想不到的后果，对用户和网络生态系统都产生负面影响。博客指出．通过破坏许多广告支持网站的商业模式，对cookie的生硬做法鼓励使用不透明的技术，如指纹识别(一种替代cookie的入侵性工作方法)，这实际上会降低用户的隐私和控制。我们相信，作为一个社区，我们能够而且必须做得更好。”

虽然Chrome不是第一个逐步淘汰第三方Cookie的浏览器，但这是最大的。2019年底，谷歌浏览器弥补了超过56％的网络浏览器市场．Chrome也占了所有全球Web流量中的一半以上．

来源:Statista

与此同时，Safari和Firefox自2013年以来一直屏蔽第三方cookie吗美国的第二名和第三名分别遥遥领先。

因为到2022年，Chrome、Safari和Firefox都将不再支持这种类型的数据跟踪，Digiday等出版物称谷歌将逐步淘汰“第三方饼干的死亡。”

接下来会发生什么?

就像任何涉及隐私、数据和广告的重大转变一样，商业专家和出版物一直在疯狂地谈论逐步淘汰广告跟踪以及谷歌拒绝广告跟踪将如何改变我们的在线业务方式。

但是，我们真的需要恐慌吗？

事实是，谷歌Chrome的隐私工作可能会影响营销和广告空间的一些地区，而其他策略仍然会保持相同。

然而，如果你是广告商或营销人员，依靠第三方数据或个人数据来制定精准的在线受众定位策略，你可能会担心如何把握这个支点。

虽然可能正在进行一些大的变化，但新的替代方案也在出现。为了帮助您为没有第三方饼干的世界做好准备，这里有四件事您应该记住最新的Cookie淘汰。

关于Google's Cookie淘汰淘汰和隐私枢轴的4件事

1.谷歌并不是禁止所有cookie。

如果你认为你所有的饼干驱动的营销策略很快就会过时，请深呼吸。

到目前为止，谷歌说它唯一计划逐步淘汰其浏览器的第三方饼干。但是，追踪您自己网站访问者的基本数据的一方饼干仍然是安全的。

事实上，在谷歌的2021年公告中，科技巨头称为第一方关系“重要所以，最终，你在所有浏览器上从网站访问者获得的任何第一方数据都将保持完整。

还不确定第一方和第三方cookie的区别吗?下面是一个快速的分类。

自身的饼干

第一方cookie是生成并存储在网站访问者的计算机上的代码默认情况下，当他们访问您的网站。这个cookie通常用于用户体验，因为它负责记住密码、访问者的基本数据和其他偏好。

通过第一方cookie，您可以了解用户在访问您的网站时做了什么，看看他们访问它的频率，并获得其他基本分析，可以帮助您在他们周围开发或自动化有效的营销策略。但是，您无法看到与您在其他网站上没有隶属于您的域的网站相关的数据。

曾经想过亚马逊始终记得如何你的登录信息，你说的语言，你购物车里的物品，以及其他让用户体验如此流畅的关键因素?这是因为亚马逊使用第一方cookie来记住这些基本细节。

另一方面，如果你是一个在CMS上运行网站的营销人员，你可以访问跟踪第一方cookie数据的分析仪表板。例如，你通常能够看到基本的分析，如网页上的网页会话数，人们在访问期间点击的页面数，基本的浏览器类型，地理人口统计，甚至是引用的网站，访问者点击链接到你的网站的URL。然而，这些数据并不能告诉你你的访客在网上做的所有事情。

第三方饼干

第三方cookies是由其他网站(不是你自己的网站)生成的，放在网站访问者电脑上的跟踪代码。当一个网站访问者访问你的网站或其他网站时，第三方cookie会跟踪这些信息，并将其发送给创建cookie的第三方——可能是广告商。

如果你是广告商，第三方cookie数据让你了解你的网站访问者的整体在线行为，如他们经常访问的网站，购买，和他们在各种网站上显示的兴趣。有了这些详细的数据，您就可以构建健壮的访问者配置文件。有了这些数据，你就可以创建一个重新定位的列表，可以用这个列表把广告发送给你以前的访问者或拥有类似网页资料的人。

想要可视化第三方Cookie数据可能如何工作的方式？说你在亚马逊上研究一个特定的智能电视。然后，您在当天晚些时候去另一个网站，并查看相同精确产品的广告亚马逊广告。如果您不在亚马逊拥有的网站上，则可能是由第三方Cookie数据触发此广告。

虽然第一方cookie会被自动接受，但访问者必须被告知他们正在接受第三方cookie，因为公司可以从他们那里保留大量的数据。

底线?如果你的目标只是跟踪访问者的行为，偏好和基本的人口统计数据，当他们在你的网站上时，你可能不会受到这种变化的深刻影响。

但是，如果您是依赖于在线广告，弹出广告或精确的受众定位策略的强大数据的营销人员，您需要继续遵循此淘汰的消息，并首先考虑替代方案raybetapp- 作为逐步淘汰的策略。

2.许多营销人员认为cookie即将逐步淘汰。

而“第三方cookie的死亡”这可能看起来很令人震惊，但肯定不是一个惊喜。

最近，世界各地政府一直在调查和破解数据隐私问题。例如，在2019年10月的人事变动中，欧洲最高法院裁定欧盟的用户必须在登录网站时积极同意所有分析饼干。如果不是，则网站无法在用户的浏览器上删除分析或Web跟踪cookie。

的GDPR裁决这意味着网站不能再依赖隐式选择(意思是，一个网站显示一个cookie横幅，但用户继续浏览。在任何分析或网络跟踪cookies被放置在浏览器之前，网站不得捕获选择同意。

如果您的网站仅面向受影响国家以外的本地或国内用户，您可能不会受到影响。然而，由于依赖cookie的谷歌Analytics的数据开始出现不准确的偏低，国际网站的报告受到了严重冲击。

对于依赖于Google Analytics的国际品牌，这是一个可怕的提醒，数据驱动的品牌容易受到软件相关问题的群体。雷竞技苹果下载官方版它还表明，治理和隐私法规如何大大影响我们的战略。

早些时候，谷歌宣布它正在开发一个“隐私沙箱”。虽然谷歌没有在宣布移动时创建的产品，但是博客该工具可以让营销人员继续向正确的受众发布和传播广告，而无需拥有相同数量的用户数据。

Chrome工程总监Justin Schuh写道:“我们已经开始分享我们关于隐私沙盒的初步想法——一个安全的个性化环境，同时也保护用户隐私。”在谷歌博客帖子中．“有些想法包括一些新方法，以确保广告继续与用户相关，但通过匿名聚合用户信息，将用户数据与网站和广告商共享的信息最小化，并将更多用户信息保留在设备上。我们的目标是建立一套更符合用户对隐私的期望的标准。”

在2020年1月采访Digiday，Data Management Platform Provider Permanive的营销总监Amit Kotecha解释了所提出的沙箱的主要功能：

“隐私沙箱中最重要的项目是Google的提议将所有用户数据移动到将存储和处理的[Chrome]浏览器中移动到[Chrome]浏览器中，”说Kotecha．“这意味着数据保持在用户的设备上，并且是符合文件的。这是表格赌注和隐私标准。“

在隐私沙箱和GDPR法规影响数据跟踪的情况下，市场营销人员明显意识到，第三方cookie面临着治理或其他科技公司变更的风险，可能会使其过时。raybet电子竞技这是如此明显广告软件公司和出版商雷竞技苹果下载官方版在谷歌逐步淘汰cookie的官方消息爆出之前，已经在考虑替代方案了。raybetapp

此时，像贱人一样的数据管理公司正在寻找为广告商创建替代工具更重大利用第一方饼干并将访问者的资料归类为更匿名的“部分”谷歌的Privacy Sandbox预计可以做到这一点．

3.营销人员不只是关心数据。

虽然在Chrome上取消第三方cookie会给一些人带来不便，但营销人员也担心谷歌逐步取消cookie背后的原因。

没有基于Chrome的第三方cookie数据，你仍然可以利用和目标谷歌广告，这将由谷歌Chrome的第一方cookie和隐私沙箱工具．但是，某些需要第三方数据的广告软件雷竞技苹果下载官方版和平台将在没有Chrome的支持下造成巨大的打击。

“这一举措，虽然适合消费者隐私（理论上）很可能会伤害利用这些饼干来产生收入的大部分三方广告平台，”马太福音豪威尔斯 -芭比HubSpot的收购总监。

“所有这一切都是对我来说的大问题是谷歌逐步第三方饼干的激励？是通过强迫收养Chrome的采用来改善最终用户的隐私，还是为了进一步掌握广告市场自己的第一方饼干，可能导致其中许多美元以前在第三方平台上运用在谷歌的底线上。“

豪威尔斯 -芭比并不是唯一一个表达这种担忧的营销者。事实上，美国国家广告协会(Association of National Advertising)和美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies)在一份联合声明中称，这家科技巨头破坏了广告领域的良性竞争。

声明说：“谷歌决定阻止Chrome中的第三方饼干可能对数字企业，消费者服务和技术创新进行重大竞争影响，”该声明说。“这将威胁到今天互联网的大部分基础设施，而不提供任何可行的替代方案，可能会扼杀广告的经济氧气，初创公司和新兴公司需要生存。”

在随后的声明中，两家广告集团敦促谷歌推迟第三方cookie的“暂停”，直到广告商获得有效而有意义的机会。

4.谷歌不会完全停止跟踪人们。

虽然谷歌不会投资于追踪个人水平的技术，但它仍会投资于替代技术。随着谷歌隐私沙盒的开发，该公司已经看到了成功的广告效果raybet电子竞技絮状物是一种跟踪人群而不是个人的技术。

“我们的FLoC的最新测试展示一种方式来有效地将第三方饼干从广告方程中拿出，而是以共同兴趣的大众人群中的人群隐藏个人，“谷歌的最近的公告解释说。

“Chrome打算通过本月的下一个发布，通过原始试验将基于絮状的群组提供公共测试，我们希望在Q2中的Google广告中的广告商开始使用广告商进行测试。Chrome也将提供新用户控件的第一次迭代随着更多的提案进入原始试验阶段，它们将从终端用户和行业获得更多反馈，我们将在未来发布的版本中扩大这些控制措施。”《华盛顿邮报》补充道。

这一行动仍然打开广告创新的门

虽然事情看起来很严格一种类型的饼干，但这可能对熟练和适应的品牌来说这不是一件坏事。

虽然这一举动引起了关注，但谷歌和其他浏览器仍然站在用户隐私的立场上。随着隐私法的不断出台，这可能是一个很好的机会来看看其他不那么脆弱的广告替代方案，以防另一个治理使得你的营销策略或流程过时。

为什么？作为营销人员具有创新的心态，您应该始终询问自己的问题，“我们太依赖了这项技术吗？”或者“当我们的策略受到监管时会发生什么？”创新的营销人员将能够提出更聪明的替代方案和广告，即与群众身份识别 - 除了仅仅是超针对内容或恼人的弹出窗口。

可以创新的另一个区域是我们利用和使用数据的方式。如上所述，数据管理平台现在正在寻找替代工具吗这有助于广告商追踪数据，最大限度地利用第三方cookie。虽然这些选项可能不同于你的第三方cookie解决方案，或者需要一些新的战略，但它们仍然可以让你在不受干扰的情况下瞄准和了解相关受众。

接下来做什么

不要恐慌。此时，营销人员，广告商和数据工程师都一样正在积极寻找解决方案确定接下来会发生什么。而且，由于第三方Cookie已经被Safari和Firefox AD阻挡削弱，因此无论如何，它可能不是最强大的广告工具。

现在，作为营销人员的最佳方式是继续与第三方饼干相关的新闻保持最新，并且可以影响您的业务的其他数据隐私移动。raybetapp

如果你的广告策略依赖于第三方数据，现在就开始考虑替代方案。当您继续关注与逐步淘汰相关的新闻时，您还应该审查任何可以帮助raybetapp您更好地摆脱这种类型cookie的软件或解决方案。雷竞技苹果下载官方版

例如，尽管营销人员对谷歌的举动持谨慎态度，但这家科技巨头的Privacy Sandbox仍然可以作为广告定位的有价值的替代方案。你也可以考虑一些可行的策略或软件雷竞技苹果下载官方版最好帮助您利用第一方数据．

此外，你也可以让旧的策略重新焕发活力，比如上下文广告．虽然第三方数据允许您将广告直接放在符合某些用户配置文件的人面前，但上下文广告允许您在等级的网站上传输PPC广告，以与您的广告相似的关键字。这样，如果您正在销售运动服装，您的PPC广告可能会出现在体育导向的网站上。

最后，为了使你的品牌在未来的治理或与垄断相关的政策中尽可能安全，头脑风暴更基本的策略，即使没有cookie、超定向广告或大量数据，你仍然可以使用这些策略来接触你的受众。这将使你不那么容易受到技术的攻击，即使你可以受益于最新的跟踪软件。雷竞技苹果下载官方版

免责声明：此博客帖子不是您公司遵守欧盟数据隐私法的法律建议，如GDPR。raybet电子竞技相反，它提供了背景信息，以帮助您更好地了解GDPR。该法律信息与法律建议不同，律师将法律应用于您的具体情况，因此我们坚持要咨询授权书，如果您喜欢您对此信息的解释或其准确性的咨询或其准确性。

简而言之，你不能将此作为法律建议，或作为任何特定法律理解的建议。

编者注：这篇博客文章最初发布于2020年2月，但已更新，以反映2021年3月2021年谷歌的当前公告。