为什么我们不能停止电子邮件的创新

innovate-email-cloud-words 这是我告诉你作为一个电子邮件营销者是多么黯淡的一部分。

拥挤的收件箱。新的过滤方法。更严格的产能标准。这些都是过去十年里发送过营销邮件的人不需要的提醒。

我们都知道这个故事。好的电子邮件营销是困难的，而且越来越难——但困难可能只是我们需要改变的环境。

电子邮件已经不是以前的样子了。但这难道不是一件好事吗?

现代网络最基本、最重要的特征是它的进化能力。在一个优秀文章,《大西洋月刊》的Alex Madrigal提醒我们:电子邮件是一个新闻源;raybetapp现在我们有了Twitter。电子邮件是一种发送文件的方式;现在我们有了Dropbox。电子邮件是在线交流的主要形式;现在我们有…好吧,一切。

但是这些原始目的的取代并没有取代电子邮件作为一个整体。你能想象如果我们还在使用Twitter来报道我们的午餐吗?

渠道的发展是因为我们使用它们的方式在发展。一个需要另一个。今天对电子邮件营销的蔑视让我着迷的是，我们已经意识到并推动了几乎所有其他沟通渠道的创新——除了电子邮件。

也许我们应该拍摄的信使。

超过1000亿营销邮件每天发送。事实是，今天的1000亿营销电子邮件看起来和昨天的1000亿并没有什么不同。或者是前一年发送的1000亿营销人员。

电子邮件是一种交通工具。它发送和接收;它编辑和链接;在一天结束的时候，它是一个比特和像素的集合。问题不在于电子邮件——问题在于，随着消费者对电子邮件的使用不断演变，电子邮件的营销使用却保持不变。

让我们花一分钟来看看改变电子邮件营销的三个主要方面。

现在51%的邮件是被打开的忙个不停的。

我的同事和我写了很多通过响应式的电子邮件模板和正确的字体大小，确保你的电子邮件在移动设备上正确解决。但是，如果有一种电子邮件信息策略也能适应忙碌的电子邮件读者呢?

例如，我们知道，用手机打开电子邮件的人远比用桌面的人更注重行动。使用个性化引擎怎么样，就像HubSpot发现的那样，根据收件人是通过手机还是桌面点击进入登录页，自动更改登录页的内容?这是变暖。

2)个性化无处不在。

当我们谈到个性化的话题时，让我们再进一步讨论一下。从定制的电影推荐到定制的谷歌搜索，今天的买家已经习惯了媒体的适应他们的的行为。电子邮件个性化的第一次尝试是使用联系数据库在邮件正文中以名字来称呼某人。这是一个进步，但容易出错——事实上，这更像是一个巧妙的小把戏，而不是真正的创新。为了创新电子邮件的个性化，我们需要考虑如何才能给收件人带来有意义的不同。

我们应该使用来自所有营销渠道，而不仅仅是电子邮件，更好地了解电子邮件接收者的兴趣或购买时间表。将你的营销渠道与单一的联系数据库整合，可以帮助你获得潜在客户、领导或客户的360度视角。结合良好的个性化策略，你将开始进入一些有趣的空间，你可以定制电子邮件信息的方式。

3)收件箱帮助收件人筛选他们的电子邮件。

本月早些时候，Twitter宣布该公司将开始采用一种类似于Facebook News Feed的算法，为每个用户显示更相关的内容。raybetappGmail已经建立收件箱的标签，不难想象，这种辅助过滤在未来会扩展到其他收件箱客户端。

所以问题是:当降级到子文件夹时，如何进行创新?一种方法是确保你的主题是有趣的和可行的每一次。除此之外，我们还应该了解人们在筛选营销邮件时的心态。他们会把营销邮件放在一边，等一会儿再处理吗?如果是的话，你能充分利用这段时间和心态吗?谷歌认为，人们浏览营销电子邮件的行为可能与人们浏览橱窗或浏览内容的行为类似，它也确实如此开始实验在pinterest风格的公告板上展示营销邮件供浏览。

如果收件箱使用了这种优化工具，营销人员也应该效仿。考虑一下主题栏和视觉效果在营销邮件中所起的作用。做一些调查，找出你理想的发送时间。我不是指研究行业基准或一般指导方针——研究最适合的发送时间你的raybet电子竞技公司的电子邮件。(HubSpot的客户们，我们刚刚为你们设计了这个)。研究你自己的客户，以帮助确定什么样的内容吸引他们的眼球，当他们扫描一排排的营销电子邮件。看看你能否坐在他们旁边，观察他们浏览邮件内容时的行为。