什么是关系销售?
关系销售者将他们与客户的联系置于销售的所有其他方面之上。他们建立信任——通常通过增加价值和与潜在客户花费大量时间——然后才试图关闭。
VidScale首席运营官解释道:“如果你拥有较高的平均销售价格(ASP),那么关系销售就非常重要亚当Rizika。“你的客户需要知道他们可以依赖你——如果出了问题,你会在那里。”
如果没有这种信念,消费者就不太可能购买昂贵的产品。
交易式销售和关系式销售
交易式销售是一种快速的产品或服务交换,通常不需要个性化的体验。另一方面,关系销售需要大量的努力和研究,通常涉及个性化和熟悉度。
交易式销售对于低成本、商品化的产品非常有效,在这种情况下,销售代表没有必要投资去了解他们的买家。比如制药、服装、汽车销售。
在关系销售中,销售代表和买家之间的融洽关系比产品的特点和价格更重要。关系销售适合高成本的情况和/或定制的解决方案。
关系销售的例子
你可能认为关系销售是企业B2B战略,这当然不是错的。任何一个能完成5万美元以上交易的代表都很可能在使用关系销售技巧——想想企业招聘软件或定制人力资源应用的销售人员。雷竞技苹果下载官方版
但是关系销售也适用于消费品。你对你的裁缝了解多少?如果他们聪明,他们会与你建立个人关系,这样你的忠诚就会超越他们的能力。你最喜欢的酒店怎么样?许多不错的酒店会对客人的喜好进行细致的记录,这使得他们能够为任何回来的客人创造个性化的体验。
销售过程的关系
- 增加价值。
- 了解客户的情况。
- 提供个性化的推荐。
- 解决异议。
- 找到一个双赢的解决方案。
- 继续提供价值。
让我们详细研究每一个。
1.增加价值。
为了迅速获得信誉,并使自己成为一个值得信赖的顾问,你应该做的第一件事就是为你的潜在客户的生活增加价值。这可能意味着向他们提供一些有用的建议,给他们发送相关内容的链接,做一个有价值的介绍,或者任何对他们有利的事情。
2.了解他们的处境。
一旦你得到了他们的注意,并证明了你值得他们花时间,就深入挖掘他们的业务挑战、目标、指标、资格特征,以及他们的个人和职业目标。这些信息帮助您回答两个关键问题:
- 你们的产品对潜在客户有帮助吗?
- 他们是否有能力购买它(权力,预算,适当的时间线,等等)?
不要强迫不合适的人进行销售。你可能会说服他们购买,但记住:关系销售是长期的。一旦你的客户知道他们被误导了,他们就会不高兴,你将面临取消和/或退货,而不是好评、推荐、续订和交叉销售。
3.给定制的建议。
结合您对买家的新知识和您的主题专业知识来提供您的建议。例如,你可能会开出一个策略来解决他们的一个核心痛点(恰好与你的产品一致)。
用类似情况的客户的例子来支持你的建议。为了给你一个概念,你可能会说,
“另一家在X领域拥有大约(数量)员工的公司raybet电子竞技Customer Y也面临着类似的问题。我劝他们做[某某事]。在(一段时间内),他们看到(量化的结果)。”
4.解决异议。
发现并解决潜在客户的障碍点是任何销售过程中必不可少的一部分。但人际关系销售需要谨慎行事。你绝对不想强迫你的客户——那肯定会让他们反对你。相反,给他们足够的时间来解释自己。要有耐心。最重要的是,诚实地回答。如果他们有真正的理由担心,不要忽视这一点。你的诚实会比油嘴滑舌的回应更让人放心(而且在他们拿到产品后也会保持沉默)。
要了解买家的担忧,可以问以下问题:
- “有什么东西阻止你买吗?”
- “你在担心什么?”
- “你希望产品有什么不同?”
一旦他们回答了,就说:
“为了确保我们在同一页上,以下是我从中得到的:[解释他们的反对意见。是这样吗?我错过了什么吗?”
这证明了你在关注和真正的关心。然后表现出同理心,比如,“我听到你说的了,这完全说得通。我能再问几个问题吗?”
深入挖掘潜在客户的反对意见,以确保自己完全理解。
最后,是时候做出回应了。不要争强好胜——你和你的潜在客户是在同一个团队里。
5.找到一个双赢的解决方案。
许多销售人员将谈判视为一场零和游戏。换句话说,如果买家赢了,他们就输了,反之亦然。这种心态会侵蚀信任,迫使你的谈判伙伴表现得自私。另外,如果他们离开时觉得你占了他们的便宜,你们的长期关系就完蛋了。
解决方案?表现得就像你的前景是你的胜利一样。你们一起努力寻找最好的可能结果。准备好一些你愿意做出的让步(比如额外的实现帮助、更好的支付条件、可以随时打电话向你寻求帮助,等等)。积极地扩大这些妥协会让你的前景显示你是站在他们一边的,让他们更有可能扩大他们自己的让步。
6.继续增加价值。
不要在客户签了合同后就从他们的生活中消失——除非你想让他们认为你只对他们的支票簿感兴趣,而不是他们的成功。
每隔几个月或一个季度就找一些理由进行交流,比如:
- 一本他们感兴趣的电子书、文章、播客或其他资源
- 一个raybet电子竞技你想邀请他们参加的公司活动
- 一篇你想要介绍他们的LinkedIn Pulse或博客文章
- 跟进看看他们对产品的喜欢程度,以及他们是否有任何问题或顾虑
- 对最近的公司或个人成就说一句“恭喜”raybet电子竞技
- 一张“节日快乐”的纸条
关注他们可以加深双方的关系,增加他们成为客户的可能性。如果他们是一个大客户,你可能想更进一步:
- 带他们出去吃饭或出去玩
- 安排一年、两年或每季度的账目审查
- 寄给他们当地演出的票
- 邀请他们参观你的办公室
- 协调他们的主管和你的主管之间的会议
那么,如何在销售中建立关系呢?
支持关系销售的主要原则很简单:总是考虑你的行为的长期影响。这里有5种方法可以将关系销售技巧融入你的销售过程。
1.任何时候都要对客户诚实。
不诚实是商业关系的致命伤。确保你永远不会误导你的客户,无论是给他们错误的信息还是隐瞒重要的细节。你会赢得他们的尊重在他们自己发现之前告诉他们有些事情不对。
2.与你的联系人和客户保持联系。
为客户提供持续的服务。和他们在社交媒体上互动,发送有价值的电子邮件,关注他们的个人生活细节,这样你就可以询问他们的孩子,过去的时光,目标等等。
3.超过你的联系人的期望。
如果你想要获得某人的忠诚,那就超越他们的期望。为了给你一个想法,也许你告诉你的联系人你会给他们买你的年度行业活动的票。你确实做到了——但除了门票之外,你还可以安排一个私人的见面会,和一个你知道他们尊敬的演讲者见面。
4.履行你的承诺。
尽你最大的努力去完成每一个截止日期和承诺。也许你说你会在周五之前发邮件把他们和你的联系人联系起来。现在是下午6点,你知道他们直到周日早上才会查看他们的收件箱——但这并不意味着你可以等。每次你信守诺言,你就增强了自己的可信度。
5.提供专属特权。
让你的客户感觉良好。告诉他们你对他们的生意很感激,问问你能做些什么让他们开心,给他们折扣,如果可能的话,给他们一些赠品。每个人都喜欢被当作特殊的人对待。
销售是一次性事件,但一段关系会持续下去。利用这些技巧与你的客户建立关系,从而带来收入。
编者按:这篇文章最初是发表的,现在已经进行了全面的更新。
最初发布于2020年10月15日下午1:30:00,更新于2020年10月15日
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