如何确定不同类型广告的投标策略

当我第一次学习如何骑自行车时，我记得害怕。这是一个令人生畏的过程，因为我以前从未这样做过并且害怕下降。

当我第一次开始在我工作的营销机构开始获得付费广告活动时，我真的记得感觉。第一次做任何事情都可以是恐吓过程。

但作为营销人员，了解如何开展付费广告活动是很重要的，这样你才能最大限度地利用预算。

为了做到这一点，你可以针对不同类型的广告使用不同类型的投标策略。

下面，让我们回顾一下使用Facebook广告和PPC/谷歌广告时的竞价策略。

Facebook广告竞标策略

当你刚开始使用Facebook广告时，很难想出使用什么策略。

幸运的是，Facebook有一个指南这就解释了你可以使用的不同投标策略。让我们深入研究这些策略，看看如何确定哪种策略适合你。

1.最低成本（自动出价）

使用此策略，您将没有很多手工工作要做。事实上，Facebook是自动设置出价的人。

如果您想要花费您的全额预算，这对您来说是一个很好的选择。这是一项脱股策略，在花费预算时，您可以为您的大楼获得更多爆炸。

那么，你如何知道这是否是你想要实施的策略呢?如果你的广告活动的目标是品牌知名度、印象、流量、后粘性或领导生成，那么这便是一个好主意。

2.出价帽子

由于手工流程的原因，此策略略有不同。这次，由你来安排投标。

如果你想更多地控制成本，这是一个很好的选择。事实上，使用这种策略，您甚至可能不会花掉全部预算。

这种类型的策略适用于与成本策略相同类型的广告，这只是更多手动，并让您更加控制您的支出。此外，它可以帮助您提高对其他广告商的竞争力。

3.成本上限

如果您的广告的目标是交通，事件响应，场外转换或铅生成，那么这也是一个很好的选择。

通过这种策略，Facebook在确定您愿意花费的最大金额的同时设置竞标。

如果要最大限度地提高成本效率并在某个阈值内保持成本，可以使用此类出价策略。

4.目标成本

另一个半自动选项，此策略将允许Facebook在设置目标价格时选择出价。这是您想要努力的价格，但Facebook可以略微结束或突出。

如果你想保持一致的成本，这是一个很好的策略。你将能够预测你的成本，并以你的目标成本获得尽可能多的转化率。

但是，重要的是要记住，你可能会失去其他更便宜的选择。

如果您的广告的目标是交通，铅，或转换，这是一个很好的策略。

5.具有最低限度的价值优化，广告支出（ROAS）

如果您将目标设置为应用程序安装，转换或目录销售，那么这是一个有趣的投标策略。

通过这种策略，Facebook设置了特定于优化价值的出价。如果你使用了罗斯作为衡量成功的主要指标，这是一个不错的选择。

这种投标策略将把活动的重点放在底线上，这样你就能在保持最低ROAS的同时获得最多的机会。

6.最高值

如果您想花费全额预算并获得最高的ROA，那么这是一个很好的招标策略。

这是一种不干涉的方式，意味着Facebook负责管理投标。您可以花费您的预算，同时获得最高价值的结果。

如果您的广告的目标是应用程序，转换或目录销售，这是一个很好的策略。

现在我们对Facebook的广告竞价策略有了更多的了解，让我们来深入了解你可以使用的点击付费策略(PPC.）广告，无论是通过谷歌还是其他搜索引擎。

谷歌广告/ PPC招标策略

与Facebook广告类似，PPC广告入门似乎是一个难以完成的任务，如果您以前从未完成过。

在你审视谷歌竞标策略的选项之前，了解如何构建一个活动是很重要的。

在下面的视频中，Hubspot Academy评论如何建立您的第一个谷歌广告并解释了谷歌广告拍卖系统的工作原理。

现在，让我们潜入其中的选择谷歌用于投标策略。

1.每次点击手动成本（CPC）

类似于Facebook的手动策略，如果你想对成本和支出有更多的控制，这是一个很好的策略。

在手动CPC模式下，你可以选择你愿意为每次点击支付的价格。然后，谷歌将确保你不会为一次点击花费超过这个金额。

2.每次收购的目标成本（CPA）

有了这个策略，你可以设定一个目标CPA，让谷歌知道你想在产生一个行动上花多少钱。

根据谷歌的说法，“通过使用有关你的广告活动的历史信息，并评估在拍卖时出现的上下文信号，Target CPA竞价会自动为你的广告找到一个最佳竞价。谷歌广告通过设置这些竞价来实现所有使用该策略的活动的平均CPA。”

使用此设置，您支付转换而不是点击。

3.目标罗阿斯

类似于Facebook的ROAS策略，您也可以通过PPC广告来确定您希望从广告支出中回馈多少。

如果您希望在您设置自己的目标ROAS上获得更多转换值，这是一个很好的策略。

4.最大化点击次数

有时当您设置PPC广告系列时，所有关心的所有都会最大限度地提高您的点击次数。

在这种情况下，你可以使用这种策略让谷歌自动调整你的活动以获得最多的点击量。

这是竞价点击最简单、最直接的方式。你所需要做的就是设定每日平均预算，谷歌会完成剩下的工作。

5.最大化转换

另一方面，如果转换是您正在使用的主要指标，您可能希望调查最大化转换策略。

通过这种策略，谷歌将专注于优化您的投标策略，以帮助您获得转换。

如果您想在最大转换的同时花费整个预算，这是一个很好的策略。

6.目标搜索页面位置

如果您希望您的广告在搜索引擎结果页面上的特定位置排列，这是一个很好的考虑策略。

谷歌会优化你的竞价策略，让你的广告出现在一个特定的地方。

7.目标远行份额

使用这种类型的策略，谷歌允许您选择您想要超过竞争对手的频率。

如果您专注于增加广告的竞争力，这是一个很好的策略。

8.增强CPC

有了这个策略，你可以自动调整你的手动出价，试图最大化转换。

这只是手动CPC策略的一个增强版本。如果你正在测试CPC广告，这是一个学习更多内容的好策略。

最终，您应该尝试并弄清楚您的业务的策略。即使您进行自动竞标策略，您也应该仔细观察并监控结果。