TL; DR：交通到HUBSPOT博客自2006年以来，今年早些时候在稳步增长的情况下展开趋势。我们的团队挖掘了这一潮流，发现这一衰落是由于Google搜索的两个主要变化：在搜索引擎结果页面（SERPS）上添加了特色片段，并增加了会话增加搜索。
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自2006年开始以来，Hubspot博客一直是Hubspot入境业务的关键部分。我们的营销团队发布的文章越多，我们的观众越大。当我们投资博客时，我们看到了令人难以置信的回报。2014年，我们每月收到150万次观看，但我们没有停止那里。感谢我们的历史优化项目除了题目外的主题扩张和迷恋真正高质量的内容，增长持续持续增长，持续发展。博客现在获得450万元的访问。对于B2B博客，这是巨大的。
一切都很好，直到可怕的一天到来，我们开始注意到一些平淡的博客流量。然后是下降。我们的月浏览量快速增长的日子戛然而止，突然之间我们就停滞不前了。
但是,为什么?我们现有的帖子有很高的流量，并在2017年创建了几个新帖子，为新关键词带来了可观的有机流量。这样的组合应该等于更多的流量，对吧?我们被搞糊涂了。所以我们采取了行动。
我们的博客和SEO团队分析了很多时间，我们到了这个令人令人作注的趋势线的底层。好消息是，我们现在raybetapp知道罪魁祸首偷走了我们的交通。
这个坏消息?raybetapp这是谷歌。
在我们挖掘谷歌如何劫持我们的博客流量之前，让我们返回返回并查看现代搜索引擎结果页面（SERP）的关键组件。如果你已经看到了电影塔拉迪加之夜，你知道主角，ricky bobby，喜欢这句话：“如果你不是先，你是最后的。”事实证明，Ricky Bobby可能是2017年的SEO。他的签名短语是APT，谈到特色片段。
特色段是谷歌在SERP本身上服务的文本片段。在搜索定义时，您可能已经提供了一个特色的片段，或者涉及逐步说明的东西：
SEO称片段结果“上面的位置1.”在这个例子中，“人们也问”（或相关问题）框下的结果将被视为1：
特色片段如何影响SERPS的网站流量？好吧，如果您获得特色段，您是“首先”，您可以预期比在排名第1的情况下甚至比排名第1，而且在SERP上没有代码段。但是，如果你不在赛段中，你实际上是“最后的”赛段减少对其他结果的总点击量。
这里有一个例子来说明这一点。下面的SERP没有一个特性代码片段。在像这样的传统的“10个蓝色链接”SERP中，第一个结果有望带来总点击量的33%，第二个结果为18%，其余的为11%或更少。因此，如果这个SERP每天总点击量为100次，这意味着33次点击到#1,18次点击到#2,11次点击到#3，其余的点击到#4-10。
但是为SERP添加特色片段，此比率完全变化。转到特色段结果的点击次数增加实际上减少了点击页面上的其余结果的点击次数。用相同的100个点击粘贴，也许50现在转到片段，20到＃1,10到＃2，剩下的到＃3-10。
这意味着，如果您不在代码段中，即使排名没有改变，您也可能会越来越少到您的页面。
事实上，这正是我们在Hubspot博客上看到的内容......
如果您在Post Lever over年（同比）上的帖子上爆发博客流量（同比），您将开始看到不会捕获的影响，而不是捕获片段的整体流量。
没有一个帖子的浏览量从天文数字变成零。事实上，相反的情况发生了很多——去年新发布的帖子开始带来可观的访问量。
但是有很多帖子的流量每年都在减少，快速浏览一下SERP通常就能发现原因。
一些例子：
1。如何在Excel中制作图表或图表：2016年至2017年，到访人数下降了38%
2。面试中最适合问求职者的16个问题：2016年至2017年访问下的35％减少
3.15个隐藏的Instagram黑客和功能：2016年至2017年访问差价24％
在所有三个例子中，我们的页面排名没有显着波动，但我们没有捕获任何高卷关键字的片段。并且只是一个代码段在页面上（更不用说广告和其他搜索功能，如“人们也问”），我们从这些SERPS的原始流量下降。
所以特色片段是我们看到今年博客流量持平的原因。尽管我们的排名很好，因为我们的结果不在代码片段中，但它们对SERP的点击率(CTR)的影响降低了我们的原始流量。
此外，我们发现了一个带负面收费的趋势......
会话搜索也会影响搜索结果，并提高LongTail关键字的普及。鉴于2012年搜索“餐馆波士顿”并不是不寻常的，这更常见于今天搜索“我今晚应该在哪里吃？”谷歌在理解给定的搜索后面的意图时已经更好地变得更好即使在没有关键信息的情况下(第二次搜索甚至不包括地点或“餐馆”这个词)，也能提供正确的结果。
同样的事情也发生在商业术语上。随着人们的搜索越来越对话化和精确化，谷歌在为你的特定搜索提供精确正确的结果方面做得越来越好。例如,而在2012年,谷歌可能会提供相同的结果为“伟大的面试问题,”“面试问题问面试官,”和“接受采访时什么问题要问”——广泛适用的东西,像“最好的面试问题”——今天,这些搜索更有可能导致完全不同的结果页面。
例如，您可以搜索三个非常类似的搜索短文并获得三种完全不同的SERP：
这是什么意思在博客的背景下？即使我们的一篇文章中的一个帖子仍然是一个术语，例如搜索量最大的术语 - 例如，“面试问题” - 它可能会在所有LongToil变化上失去，就像“老板的面试问题”，“有趣面试问题。“等等，那些Longtail术语在骨料中加起来。
这篇文章是一个很好的例子，说明了在片段上分层长尾衰减是如何真正影响流量的:
如何制作出最好的ppt演示文稿：2016年至2017年，到访人数下降60%
以下是这篇文章排名的几个特定搜索短语:
你会注意到HubSpot在“ppt演示示例”和“演示示例”中排名第一。不坏。但当你开始搜索这个报告中的一些较长的长尾时，serp开始看起来非常不同:
SERPS上的特色片段数量已成长自2015年夏天以来328％．据估计,谷歌搜索中只有不到三分之一会返回精选片段．而且，也许最让营销人员头疼的是，根据Moz的数据，今天几乎有一半的搜索结果根本没有点击——这是在SERP上直接提供答案的副作用。
搜索正在发生变化。搜索者行为正在发生变化。把这两者放在一起，“SEO比以往任何时候都越来越难，”作为马特巴比，Hubspot的驻地SEO，喜欢指出。
那么，由于这些变化，可以在对战斗中减少到搜索的流量？在Hubspot，我们正在尝试这三个策略：
- 捕获片段。优化目前未捕获特色片段的现有帖子，并记住网球（和其他搜索功能）的净新帖子。
- 找到绿地。尽管最好的努力，片段不会停止在交通处停留。即使有优化，我们也不会收回我们失败的所有流量。因此，我们将努力识别主题中的差距，以便我们可以扩展和创建新主题领域的集群。
- 走长较长的longtail。我们不再用一堆小的长尾关键词来优化一篇综合文章，而是开始写一些更短、更具体的文章，针对一个关键字可能有的所有精确变体。这些是“集群”帖子，对于将一篇“支柱”内容弹射到令人垂涎的榜首位置、获得最具竞争力的条款和同时获得所有长尾流量至关重要。
这是我们的2018年计划 - 现在我们很乐意收到你的来信。你有没有注意到交通高原或博客减少？您如何考虑Google的特色片段和其他SERP功能？在Twitter上与我们分享：
此报告包含Hubspot内容，产品和服务的链接。
最初发布于2017年12月18日下午3:00:00,2019年12月11日更新
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