网站上最重要的3个页面的基本文案技巧

为你的商业博客写一篇好文章显然是最重要的，因为它能给你的网站带来大量的流量，并能产生大量的线索。但是在你网站的其他页面上的拷贝呢?你的主页吗?登陆页面吗?甚至是你的“关于”页面?这些内容还需要优化。

对于那些不是很确定营销人员如何为这些页面产生高质量的内容,甚至那些专家更新他们的复制但想清新——这是你应该知道的事情更好的三个最重要的页面在你的网站上:你的主页,你的着陆页,和你的“关于”页面。

1)首页:您的企业大厅

你的主页是你企业的虚拟大厅。在我为你提供一系列文案技巧来改进你的主页之前，让我们从访问者的角度来看一下你的主页体验。

他们是你虚拟家中的新客人。没有什么是那么熟悉的。他们会接受每一件小事——有意识的或潜意识的，微妙的或不微妙的——并做出判断。来获得一种氛围。做决定。这个决定到底是什么?

我不禁要引用我最喜欢的摇滚乐队The Clash的话:“我该留下还是该走?”当你决定你的主页的组成时，你需要提醒自己这一点——特别是在那里呈现的副本。

这个决定，留还是走，归结起来就是安慰。当游客感觉到它时，他们就会投入时间——就像你一样。当有什么不对劲的时候，当不舒服的感觉出现时，他们就会逃跑——就像你一样。

那么，你该如何解决这种新来者的情况(希望这种情况经常发生)，以达到预期的结果:让访问者逗留并点击?

作为一名资深的网站文案撰写人，以下是我的建议：

提供一个大而大胆的保证。

您的主页将有一个大的、占主导地位的元素——可能是一个主图形——您可以将其称为标题。它甚至可能是网站创建者现在所说的滑块——一系列旋转的标题。通常情况下，你的标题会放在这个空间里，在上面或下面。在任何情况下，我们谈论的都是来访者将要阅读的第一篇文章。

这篇文章的首要任务是确保访客到达正确的地方。你可以通过多种方式做到这一点，其中最好的方式之一就是清晰的标题明确表达你理解他们所面临的挑战。

换句话说，重申产品类别是一个好主意，而说一些非常笼统的话则是一个坏主意，比如最受欢迎的话，“欢迎来到我们的网站。”无论如何，你首先提交的副本应该很快暗示“你来这里会得到回报”。

建立一个清晰、简洁的介绍。

接下来应该是某种形式的介绍。可能是一两句话，也可能是一两段话。这不是夸口、背诵无聊的公司使命，或在电梯里塞进你辛辛苦苦准备的新闻稿模板的地方。raybet电子竞技

事实上，在某种程度上你可以避免，这甚至不是谈论你公司的地方。raybet电子竞技你的公司是raybet电子竞技次要的。首先，很可能是你的前景——他们的痛苦和快乐。避免使用“我们”、你的公司名称和“raybet电子竞技我们”。最有效的网络营销者专注于一件事”)。

我建议计算一下“你”和“我们”（或其变体）的用法，并使其比例在很大程度上有利于“你”。“你”是主题。“你”是你问候某人的方式。“你”是说服过程的开始。

认为搜索。

不要只考虑SEO，要考虑搜索。我在这里的意思是，不管你对优化策略做了多少研究，你的应用应该对读者是不可见的。

是的，你会想要做细致的关键词研究和审议。是的，你会想在你的主页复制中使用关键字。不过，不要过度使用或过分强调关键词。这样做只会造成笨拙的复制。即使你已经遵守了今天的生活SEO的最佳实践，您现在正在向一个人讲话。

掐灭绒毛。

有效网页副本开门见山。它这样做是有天赋的，但不是蓬松的。扔掉的台词，比如“在今天高度竞争的市场上，诸如此类诸如此类”，都将被扔掉。永远不要忘记访客的注意力持续时间很短。为了增加你吸引读者的机会，你可以毫不留情地编辑你的文章，让每一个字都有价值。

用平易近人的语气交谈。

你的主页副本需要是个人的和对话的。（我敢说，随意的？）不要去科技。不要拿行业流行语胡言乱语冒险。不要炫耀你的词汇量或内幕言论。想象你要结交一个新朋友（因为你是）。

让页面导航变得容易。

简单的导航非常重要。永远不要让访问者寻找他们需要的内容，或者开始怀疑内容不可用。使您的导航栏简单易懂．

以突出的豆荚、窗口或带有子标题的部分为特色，展示你认为对访问者来说最实用的网站部分。传达你所提供的内容，并提供可靠的指示或行动呼吁。

扫描的计划。

你要展示的每个重点和小节都应该有或没有冗长的解释。提醒自己，你是多么快速地浏览一个主页，寻找一些值得关注或关注的东西。尽管这可能会让人觉得违反直觉，但你的文章应该是稀疏的，空白应该是充足的。

让你的博客容易被找到。

你的博客是网站的一部分，你可以在这里展示你的技术。它也是你吸引读者和建立关系的地方。不要把它藏在页脚里。如果你以你应该的方式强调你的博客，你应该着重邀请访问者阅读它，分享文章,和订阅。在主页上突出最近或流行的故事是一种非常有效的策略。

一些免费赠品。

了解大多数访客在第一次访问期间“只是看”或做研究。潜在客户培养可能是未来销售周期中的一个关键部分，因此您收集的免费资源（如博客、时事通讯、电子书、报告、存档网络研讨会和其他内容）应予以重点介绍。reybet雷竞技下载raybetapp

具体地提供这些类型的优惠，确保提供令人信服的理由，让访问者提交他们的电子邮件地址。例如，不要使用诸如“免费电子书”或“订阅我们的时事通讯”之类的通用请求。raybetapp提供为什么必须这样做的实际理由。

是一个吊人。

这最后一条主页提示可以追溯到著名的劝说原则，即社会证明．你的访问者渴望证明你的公司是合法的。raybet电子竞技在你的主页上以奖状、客户标志、评论、认可、嘉奖等形式给他们。

如果你在社交媒体上很活跃，或者你的博客或时事通讯拥有大量的订户，请提及这一点。类似于“加入我们10000多个订户”的内容有助于建立访问者价值观的可信度。raybetapp

2)登陆页面:转换的关键

要成为一个有效的在线营销人员，你的网站的每一页都需要写得很好，设计得优雅，目的明确，并且是整体规划的一部分。然而，在你的主页之后，没有什么比你的成功更重要了登陆页面．

这都是关于转换的。

我想要明确我所说的登陆页面，因为它完全是真实的，访问者可以“登陆”到你发布的任何页面。

我在这里提供的登陆页面提示是专门为吸引潜在客户的选择或期望的行动而创建的页面。(这样的页面有时也被称为“挤压页面”，尽管这个词现在并不常见。)

此页面旨在收集基本信息，通常包括电子邮件地址。它在某种要约面前充当了一道大门。

登录页有特殊要求。

虽然许多聪明但通用的文案策略都适用，但登录页是另一种野兽。与您网站的许多页面不同，登录页面不是帮助读者找到他们想要的内容，而是提供内容。

标题要简洁醒目。

标题需要做一个关键字连接。这不是一个SEO课程，而是一个请求，将访问者的期望与他们在你的登陆页面上读到的第一行联系起来。潜在客户所点击的链接是关于某些具体内容的，所以你的标题应该刻意重复这些内容。

登陆页面不是展示你创造性写作能力的地方。如果你的链接承诺给你上一堂云计算课，那么你的标题也应该这么说。您的第一个目标是确保访问者登录了他需要的页面。

只关注出价。

一个有效的登录页面必须特别关注一个主题:你的报价。不要屈服于交叉销售、追加销售或进入任何相关领域的诱惑。准确地传递信息，你的访问者是为什么来的。

登录页不应包含指向网站其他部分的链接。这意味着导航栏、侧栏和页脚将被剥离。链接到主页的徽标是可以接受的（但确实提供了一个“out”）。

使用大量的行动词汇。

用户心中的问题是“我能得到什么，如何得到?”所以，记住动词。包括像“学习如何”，“获得见解”，“节省时间”和“下载”这样的短语来吸引读者的注意力，让他想要点击浏览。

展示登陆页的价值。

访问你的登陆页面并不是一种胜利。访问者的兴趣。他们点击。但除非他们填好你的表格. 在您的登录页上多次突出显示报价的价值。使用副标题和标题在页面上的不同位置说明报价的价值，以免遗漏。

同时，考虑做出大的，大胆的，甚至是梦幻的价值陈述。你可能会这样写，“想象一下”，“征服你的，”或者“你再也不用(空白)了，因为”，以此来表达你的价值。

如果你能说得具体一点，那就具体一点。当你能承诺具体的好处时，比如节省的时间或金钱，价值陈述就更可信。

使用清晰的第二人称叙述。

简单地说，使用“你”这个词。不要把你的访客称为职位或问题解决方案的一般寻求者。如果你能帮助你的公司，就不要用它的名字来称呼它。写“我们的”raybet电子竞技

此外，不要让读者感到困惑。开门见山。用清晰的方向引导读者。保持页面简洁（除非你有很强的理由不这样做。）那些信件填充器类型的登陆页面嗡嗡作响会关闭大多数读者。

添加一些要点。

表演秀。

提供一点证据。

简化表格。

包括一个智能按钮。

这听起来可能很奇怪，但你为行动呼吁所选择的语言起着巨大的作用。研究证明，像“提交”和“订阅”这样的通用词，比起像“把我的免费提示发给我”这样简短的、指导性的价值陈述，表现得很差。只有提供了在这篇信息丰富的文章中有一些有用的变化．

• Copyblogger给我们上了很好的一课在这里用你的登录页“敲定交易”．我为我的文章找到了一些想法来自维斯特的这篇文章．
• 目标页引线取消绑定是一个很好的资源，可以获取更多关于创建有效的登录页和测试策略以改进转换的信息。离子互动是另一个权威在这个领域。

3）“关于”页:尴尬的第一次约会

你的“关于”页面肯定是你网站上访问量最大的页面之一。但通常情况下，这是一个严重的打盹。如果你的分析显示你的“关于”页面是一个领先的退出页面，你会想要听从我在这里给你的建议。

这一页面构成了一个挑战。

“关于”页面甚至连资深的网站文案撰写人都感到害怕。使这一页成为其中最棘手的一页的原因是，这一页本身的主题令人困惑——实际上是矛盾的。你很想写你自己或你的公司。这是公平的。但如果你就这么做了，你就有失去读者的危险。raybet电子竞技

记住此行的目的。读者真正关心的是他们自己。你的“关于”页面应该是关于你如何帮助他或她。Copyblogger的Sonia Simone给出了以下建议:

• 谈谈他们为什么要费心阅读你的网站。
• 谈论你解决的问题。
• 谈论他们感兴趣的事情。

好的第一步是停止使用“我们”或“我”。也就是说，不要把你的页面称为“关于我们”或“关于我”，或者至少不要这样看待页面。简历不应该是个人简介、简历或公司背景。raybet电子竞技

是的，你可以包括个人履历和背景信息，但你的故事需要在如何为客户服务的背景下呈现。

很有趣。

小心录像。

当然，很多人会很乐意有机会看到或听到你的演讲，所以尽管去吧制作一个简短而甜蜜的视频展示你对自己领域的精通。但不要只依赖视频，也不要让它自动开始播放。那不是一个方便的游戏。这是令人讨厌的。

写的谈话。

扮演好证据。

虽然没有人想在你的“关于”页面中找到一个潜伏的利己狂，但挂在你办公室墙上的一些凭证可能有助于提高读者的体验和舒适度。

显示你的专业会员资格、荣誉、出版物、演讲经验等等的徽章是页面很好的补充。少量的推荐信也会很有用。

失去了BS。

不写小说。

你的抱负和成就不是一回事。只有真相才行。如果你已经完成了伟大的事情，简单地告诉你的读者关于他们以及他们为什么应该关心。让读者来评判你的美味酱汁吧。

带一些机会。

很多公司的“关于”raybet电子竞技页面听起来和其他页面一样。不要让这种事发生在你的身上。把写一篇别人写不出来的文章作为你的首要目标，这能让你在竞争中脱颖而出。

换个角度思考。

苹果不仅仅是在宣扬它——它体现了它。当然，该公司具有里程碑意义的宣raybet电子竞技传活动突出了马丁·路德·金、约翰·列侬、吉姆·汉森和阿尔伯特·爱因斯坦——这些改变世界的人。

使bios充满活力。

我一直不鼓励任何长度的传记100%学术和专业。为什么?很无聊。我希望了解到你受过良好的教育，合格，并能为公司带来相关经验。raybet电子竞技告诉我一些我意想不到的事。你会跳踢踏舞吗?品种的狗吗?使啤酒吗?你爱斯普林斯汀吗?我也是。 Give your reader something conversation-worthy.

建议社交。

把“关于”页面看作是一个开始建立关系的机会。页面是发布的逻辑位置链接到社交媒体资料鼓励在线社交。

如果你在展示董事和员工的资料，你可能会在你的社交网络或你的博客上展示任何代表公司的人的社交账号。raybet电子竞技

也可以考虑在那里发布电子邮件地址(但你可能想要拼出“at”或“dot com”，以防止机器人捕捉，然后发送垃圾邮件，员工)。

让它快速阅读。

米歇尔·斯莱特在她的帖子中提出了一些有趣的想法。Spice Up Your About Us Page and阴谋前景她的建议包括通过公布公司事实、以面试形式提供信息以及使用视频问答，使你的页面浏览变得友好。raybet电子竞技

在需要时更新页面。

记住这一页是关于谁的。

如果你的“关于”页面陷入了困境，你可以通过五个W来记下事实，但要提醒自己——“谁、什么、何时、何地、为什么”很可能就像一场新闻发布会一样。把重点放在“为什么”上。销售和过度自夸的页面不会建立你所寻求的信誉和信任。把读者放在第一位，用通俗易懂的语言，传达客户真正想知道的信息(以及你需要他们留下什么)——让他们相信你把他们放在第一位的理由。

有一些你认为营销人员会明智地听到的关于这些页面的文案写作技巧吗?在下面的评论中给我们你的建议吧!