谷歌将移除右侧广告，但它将如何影响有机搜索结果?

众所周知，谷歌以乐趣，令人惊讶的方式改变他们的徽标谷歌涂鸦，但实际搜索引擎结果页面(SERP)发生重大变化的频率要低得多。这就是为什么他们最近的决定serp正在制造重大新闻。raybetapp

他们到底改变了什么?通过从结果页面的右侧删除广告，他们已经减少了从11到七一步从11中看到的最大广告量。这意味着对那些不在前三名或四个有偿位置之一的这些页面的人员少点击次点击，以及对有竞争性拍卖的有机交通的潜在影响。

针对这一变化，营销人员提出了这样的问题:它是否影响了有机搜索?如果影响了，又是如何影响的?它是如何影响广告的?对于这些变化，营销人员能做些什么呢?

首先，让我们看看谷歌到底改变了什么，为什么要改变它，然后我们将深入研究这些问题的答案。

变化：在与之前的之前

在这个大的改变之前，谷歌搜索广告通常出现在三个地方:上面，下面，和有机搜索结果的右边。

现在，随着最近的变化，他们已经删除了三个广告位置中的一个:在搜索引擎结果页面的右侧。

在某些情况下，他们也可以增加从三到四个上方出现的广告的数量。这只发生在谷歌正在调用“高度商业疑问”的情况下，这是谷歌充满信心的时候，用户的意图是购买。

出现在搜索有机结果下方的广告将保持放置，并且不受变化的影响。但产品清单广告（PLA）仍然可能粘在右侧。

这是SERP现在看起来像的一个例子：

为什么Google会让这种变化？

这一举措是谷歌的几件事。主要是，当有人完成搜索时，它会创造一个清洁的用户体验。

通过包括较少的选项，它还在移动和桌面搜索之间提供了更具凝聚力的体验 - 这是谷歌一直在优先考虑的内容，特别是与去年的主要算法发生变化。

去年第一次，移动搜索查询超过了桌面搜索。要留在这一趋势的趋势，谷歌的产品团队往往建立以移动体验或移动产品开头的产品。

绝大多数付费点击来自于有机搜索结果上方的广告。通过从SERP中删除右侧广告，谷歌能够在不删除经常使用的广告单元的情况下清理页面。

这种影响营销人员会有机结果吗？

是的 - 虽然很难说究竟。虽然广告较少可能会增加有机流量，但高于有机结果的第四个广告也可能将结果推到页面到降低流量的点。

当您考虑到结果在serp中出现得越低，它收到的点击率就越低，我们认为对有机交通有负面影响是合理的。

虽然某些用户对广告精明，但他们变得越来越像有机列表 - 唯一可以区分它们的是可以轻松错过的小黄色“广告”标签。

同样重要的是要记住，这是过去几年对serp的许多重大变化之一。介绍有特色的片段知识图表结果从传统的蓝色链接产生更大的分心，这是一个有机结果的传统蓝色链接。作为营销人员，您应该关注在SERPS中显示的结果类型，以便您尝试有机排名，以便您可以提供最佳格式化的内容。

这是我们将注意到的东西。无论结果如何，对伟大内容和智能关键字策略的需求比以往更重要。

营销人员和广告商可以做些什么变化？

更少的广告意味着你将很难维持你所习惯的印象和点击量。这也可能意味着更高的cpc，因为对那些令人垂涎的顶级位置的竞购战正在发生。如果你在一个竞争激烈的拍卖中出价，并且不愿意或不能达到第1到第4的位置，你可能要问问自己这些关键字是否值得你花时间。

如果您想通过这些变化留在课程，这就是我们建议的：

1)回顾你的广告是如何出现在谷歌的serp上的。

如果你目前有直播谷歌搜索活动预览您的新结果通过导航到工具标签，然后点击“广告预览和诊断”。在这里，你可以根据位置、语言、设备和领域查看搜索结果。要了解更多关于如何使用这个工具，阅读Google的这些说明。

2）查看给定关键字的搜索结果中的平均职位。

请记住，维护高度印象并点击您的广告，您需要一个高于三四个或四个的平均位置，具体取决于关键字。如果你低于三到四个，你将被推低于有机结果或更糟，“没有人的土地”称为第二页的结果。你可以找到“avg。pos。“AdWords关键字选项卡中的度量标准。

3）在搜索结果中增加您的平均职位以获取相关关键字。

有两种主要的方法可以增加平均地位：增加您的投标或提高你的质量分数。谷歌确定广告排名基于您的投标与竞争对手，所有其他人都在该关键字上竞标，以及质量得分，这是基于您的广告和登陆页面的相关方式如何触发结果的搜索项。要快速移动，增加您的出价和质量分数。

虽然把目标定在排行榜的前列是个好主意，但你也不必为成为第一而感到压力。如果出价太高，那么由此产生的点击量所产生的利润可能会低于广告成本。这是不好的。始终使用CPA(每用户获取或转换成本)作为你的重要指标。专注于这一位置或点击率将使你的活动在你竞价这些顶级位置时保持盈利。转化率指标总是优于点击指标。

谷歌对这类更改非常谨慎，并在这样做之前咨询了大量的数据。我们希望这一改变能够持续下去，谷歌也能够把用户放在首位。

记住，这些变化使得你优化最佳有机位置和知识图谱变得更加重要。对于专注于有机搜索的营销人员来说，将广告区域从右侧移除似乎是一个不错的举措，但它也可能产生将有机搜索结果移至页面下方的影响。那些拥有最高自然点击率的游戏，或在知识图谱中拥有较高排名的游戏，将比其他人更有可能获得这些自然点击率。

您如何看待谷歌删除右侧广告的决定？在以下意见部分分享您的思想。