如何成功实现流：营销人员的准备清单

如果您宁愿观看视频以学习新的东西，请抬起手。

继续 - 你并不孤单。59%的高管表示，他们更愿意看视频而不是阅读文本,太。这个数字确实说得通——我们是一个视频直播者的社会。(我的意思是，你好，Netflix。)

但如果你不确定如何在社交媒体上直播活动，不要担心。我们来这里是为了确保你不会只是按下Facebook上的“直播”按钮，然后像大灯下的鹿一样盯着摄像头。相反，我们提出了一个全面的清单来帮助你计划你的第一个或下一个直播流。

生活如何流动

直播是一种向在线观众直播你的活动的方式。这是一种数字的替代方式，可以让你通过直播视频联系到远近的人。

品牌使用直播有几个不同的原因，但根据Brandlive的一项调查，74%的企业利用它与消费者群体进行互动。因此，您不再是众所周知的“幕后人物”，而是允许观众实时地将一张或几张面孔与您的组织名称联系起来。

实时流式可以用于许多不同的事件类型。来自白宫的每个人到时尚房屋给厨师，分别具有经济简报，跑道表演和烹饪演示的实际流媒体视频。在Hubspot，我们已经用它来了采访思想领袖。所以随意成为创意 - 只需确保您已覆盖了您的基础。

实时流动的逐步指南

当您准备好开始学习如何成功实现流程时，请按照下列步骤操作：

1.规划您的直播物流，就像任何其他活动一样。

想想一些最受欢迎的谈话节目。你能想象如果客人，套装，照明和时间表，如“今晚的展会”没有提前计划？至少可以说，它可能是混乱的。

你会想把同样的想法和尽职调查投入到你的直播中，就像你会投入到面对面的活动中一样。当你开始制定这些计划时，你的脑海中一定要有自己的目标;这些将决定大量的后勤。

WHO

了解您的目标受众将确定一些规划过程。如果它包括一个国际人口，那应该要考虑到你的流的日期和时间 - 务必思考时区或者是那些在你的国家可能不是最重要的节日。

什么

然后，想想你的直播流属于什么类别，并为你的活动创建一个标题。如果你没有发现任何上述例子适合你的业务，我们有一些想法企业可以使用直播视频的方式。

HubSpot的社交媒体营销经理Chelsea Hunersen强调了提前对直播主题进行深入研究的重要性。

她说道:“决定要击中的重要点或属性。如果你要邀请嘉宾，“指定一个主持人/主持人，确保这些要点得到强调，并在必要时能够结束谈话。”

在哪里

您使用的平台(我们稍后会讲到)也可以取决于您想要查看流的对象。不同的受众使用不同的频道，所以你要选择一个最有可能吸引你想要的人群的。

最后，选择一个最佳的位置，在那里你将广播你的流。消费者对不良流量的容忍度很低，如果连接不稳定或质量差，最多看90秒，因此确保您的环境有利于积极的观看体验。它有良好的照明吗？它易于噪音吗？有没有机会，你的狗沃克将驳船大喊大叫，“谁是个好孩子？”响亮的是整个观众听到的？（不是那个发生在我身上。）

考虑这些偶发事件，然后选择一个将你与之隔离的流媒体场所。

2.选择您的平台。

这是你真正需要考虑到你的目标，因为不同的平台可以实现不同的东西。

YouTube生活

HubSpot内容营销策略师梅根•康利(Megan Conley)表示，YouTube直播活动往往有“两个目标”。“注册者和参与者。”

因此，如果您希望提升收入 - 75％的营销专业人士正在使用视频来做 - YouTube Live是使用的最佳平台之一。

这是一个工作原理。首先，如果您没有，则需要创建一个帐户谷歌，然后，您将使用它来创建一个YouTube。

一旦完成，你可以使用YouTube的直播事件仪表板来安排未来的流-只要点击“启用直播流”，如果你还没有设置它。

YouTube需要一个24小时的缓冲时间，您启用直播和您的第一次直播。一旦24小时结束，你所要做的就是登录你的YouTube工作室。

然后，单击右上角的“创建”按钮。

这将会提示一个下拉菜单，让你在上传视频和直播之间做出选择。选择“上线”。

YouTube将提示您完成一些基本信息，例如其标题以及视频的年龄组。您还需要决定您是否立即播放或安排一段时间。

之后，您需要指示您是否希望您的活动是公共或私有的 - 这里您将决定如何使用Live Stream来生成引线。

未列出的选项完成了两件事：

1. 我将能够生成与会者只能获得的链接后他们填写登记表。
2. 它不会直接流到我的YouTube页面。

完成后，点击“下一步”，您将被要求微笑拍摄缩略图，因此请确保您准备就绪。从那里，您可以选择“LIVE”或“分享”您的内容。

单击“共享”，将生成您的事件的URL。正如我上面提到的那样，你可以保留它登陆页面与会者填写表格以注册。

康利说，通常情况下，这种直播会嵌入到登陆页面表单后面的感谢页面中。

如果你使用HUBSPOT COS.，所有您需要的都是链接，系统将为您生成嵌入的代码。

只需点击“插入媒体”，粘贴你从YouTube复制的链接，你就完成了。

如果嵌入不是一个选项，您仍然可以在那里放一个链接 - 嵌入式代码只创建一个无缝设计，您可以在您的谢谢页面上放置。无论哪种方式，一定要将Chrentr-you的页面用作提醒您与会者活动日期和时间的地方。

你也可以选择让你的YouTube直播活动完全对公众开放。康利说，对于你“希望任何人都能找到的重大活动”来说，这是个不错的选择。但她指出，如果你让你的流媒体公开，一定要利用这个活动来推广你想让观众下载的内容。

“一个图像CTA她指出，贯穿视频的清晰打印的短链接也同样适用(确保你提前打印出来!)在上面的图片中，你还可以看到你可以给你的视频添加一条信息-你也可以在那里提到你的封闭内容。

Facebook

Facebook Live最近一直在制作相当多的头条新闻，企业站起来受益 -Facebook Live视频作为传统视频的互动产生6倍。

即使没有预先注册，您也可以提前促进该平台上的流，我们将稍后触摸。与此同时，如果你之前没有用过它，请查看我的同事Lindsay Kolowich'sFacebook概述居住。

Facebook的界面最近发生了变化，所以你可以更轻松地从你的移动Facebook应用程序进行流媒体直播。

根据你的设备，当你打开应用程序时，你可能会在Composer下方看到“Live”选项。或者，你可能需要点击News Feed顶部的“Create Post”，然后选择Composer中的三个水平点。raybetapp

你将有机会为你的视频写评论。一旦你这样做了，你可以在左下角选择“Go Live”。

Instagram Live.

你也可以在Instagram上直播。有了Instagram Live, Instagram故事功能中的一个功能，你可以播放视频流，并将回放保存到你的故事中。用户可以在观看过程中通过点赞和评论参与进来。

这是自从的直播以来的一个很好的平台Instagram故事每天有5亿用户使用，三分之一最受欢迎的故事来自企业。

请记住，您无法从浏览器中发布到Instagram，因此打开移动Instagram应用程序以开始您的直播流。然后，在Instagram徽标旁边的左上角中选择相机图标。

在相机底部的底部是一个水平滚动的菜单。选择“LIVE”。

快门按钮将改变为广播图标。如果您点击它，这会立即带您播放，因此请确保您准备好了相机。

Twitter的生活

Twitter的优势在于，你可以轻松地向大量受众分享和推广内容即使你没有大量的追随者。此外，热点话题的传播速度也快于其他媒体。

如果您想击中地面运行并生成嗡嗡声，Twitter是一个很棒的选择。但是，您无法从浏览器中的Twitter上播放，因此在您准备开始广播时打开移动Twitter应用程序。

在那里，通过单击带有羽化和加号的按钮打开Tweet编写器。

选择相机图标。

在相机的底部是“捕获”和“直播”之间的选择。选择“LIVE”。

快门按钮将被一个写着“开始生活”的按钮取代。这将立即进行直播，所以请确保在按下它之前一切都设置好了。

TikTok

自2018年以来，TikTok作为短视频平台这一社交媒体游戏中的最新大玩家一直备受关注。而TikTok的受众倾向于更年轻41%的用户年龄在16-24岁之间，更多的人和品牌正在乘坐平台，这是其作为2018年第四个下载的应用程序所证明的。

一个很大的缺点是，只有当你有1000名粉丝时，你才能在TikTok上直播。对于不存在这一问题的账户，以下是如何进行现场直播:

打开TikTok移动应用程序，选择屏幕底部的加号。

然后，输入流的标题，然后选择“开始”。

它是那么容易!

直播选项当然还不止于此。大品牌也使用了类似的平台潜望镜、Livestream和Twitch。它们都有自己的特性和优势，所以一定要花时间看看哪个最适合你的需求。

3.选择你的设备。

当谈到直播所需的实际硬件时，有些是相当直观的:例如，摄像头是相当标准的，或者安装了摄像头的设备(比如笔记本电脑或手机)。

但如果你要用手机，康利说，一定要用三脚架。她建议说:“没有什么比在录制Facebook Live时，你的胳膊在录制五分钟后就开始睡着了更糟糕的了。”“使用电话三脚架，让你的直播看起来更专业。”

考虑一下你希望自己的声音质量有多专业。你的相机可能有自己的麦克风，但如果你的设置更容易产生噪音，身体麦克风也不失为一个好主意。

Hunersen说，当你使用外部摄像头时，你还需要某种编码软件(Facebook有一个很好的步骤雷竞技苹果下载官方版指导)。这就是将摄像机镜头转换成流媒体平台能够理解并向观众播放的格式的技术。您使用的雷竞技苹果下载官方版软件可能取决于您的预算，但是要开始，请检查这一个从Adobe。

同时，考虑建立一个专业背景，就像你的徽标一样。这有助于为您的视频提供品牌并给予他们一些可视化的一致性，如果您打算在将来做大量的直播，这是一个特别好的做法。

想进一步迈出一步吗？“在你的办公室里设立一个临时工作室，加快你未来所有记录的准备时间，”康利说。“一个美丽的品牌背景可能只是你的Facebook的生活需要帮助抓住通过他们的新闻饲料迅速滚动的人的注意力。”raybetapp

4.推广你的直播。

恭喜！您现在已完成了大量的主要规划和设置为您的直播。现在，你如何让人们观看呢？

正如我们所述，使用登陆页面是在空中环聊等平台上获得注册的好方法（或者，截至9月12日，Youtube Live)。下面是我们最近在HubSpot使用的一个例子:

这里有一个明确的CTA -“查看视频”-点击它，将把访问者带到一个注册表单。(看看这个纲要哪些渠道推动了最佳的转换速率-它有一些技巧，让人们到你的着陆页在第一个地方。)

有人填写了登录页面上的表格，它应该将它们带到一个感谢页面，在那里您可以在那里分享有关直播信息的一些促销信息。

HubSpot的联合营销需求生成经理克里斯汀·怀特建议在这里创建一个“下一步”版块，包括一些可行的项目，比如“将该活动添加到您的日历中”和“查看[活动日期]回到这里”，以提醒观众他们将在那里观看直播。

一旦您为您的注册人提供联系信息，Conley会提醒我们，“您可以在当天发送电子邮件将这些列表的人发出电子邮件，并提醒他们在它将继续。”

但为了推广你的Facebook Live流媒体，康利说:“这实际上是做一个社交形象，传播你将在某个特定时间进行直播的消息。”

也不要排除使用社交媒体在其他平台上推广直播。有些网站，比如YouTube，允许你这样做链接你的社交账号在多个地方推送内容。如果你的客人在社交媒体上很活跃，可以在相关内容中加入他们的链接，让他们用自己的网络推广活动。

5.干跑。

我们做了赌注的原因。当我在高中展示合唱团 - 一个羞辱但事实上的历史 - 这是为了确保我没有在高跟龙头鞋中跳过我的舞伴。

不过，在直播的世界里，我们会进行演练，以避免技术性更强、但同样令人尴尬的失误。即兴表演可以很滑稽，但当它意味着你在口头上没有准备，或者你的设备停止工作，你没有一个后备计划时就不是这样了。

6.准备所有嘉宾演讲。

有没有比尴尬，愚蠢的沉默更糟糕？

作为您的干燥运行的一部分，请确保您的客人可以为任何问题做好准备。不要过度排练，但做你能阻止抓住他们的东西。

“它可能有助于提前向潜在的客人提供一些问题，”霍尔森说，“但节省了一些后续或深入的问题，以便您能够让他们做好准备和反应在此刻。”

7.测试你的音频和网络连接。

你可能希望人们谈论你的直播，但如果他们要说的只是，“我们听不到你的声音。”确保您的所有音频设备都在您的干燥运行期间和溪流当天工作。有一个额外的麦克风和手上的电池可能不会受到伤害。

确保你的网络也可以处理直播。例如，如果你正在播放高质量的视频，您需要一条电线连接和3G / 4G无线连接根据Cleeng的说法。

康利说，换句话说，确保你的WiFi正常工作，但也要“拿一根网线”。“有一件事是你无法避免的，那就是你的网络连接意外中断。”

我们知道 - 即使是“以太网”的声音也似乎非常古老的学校。但如果你的wifi突然下降，你会很高兴你破坏了绳子的储存。

8.建立社交媒体监控。

关于实时流动的一件好事是您的受众在实时加入对话和评论的能力。

HubSpot的高级营销经理朱莉安娜·尼科尔森建议:“制定一个观众参与计划。了解你计划在什么时候以及如何收集观众的反馈和问答，然后清晰地将这些信息传达给你的与会者。”这将使鼓励参与变得容易得多。

但这并不是关于参与的全部。如果你看过Facebook的即时消息，你会发现评论的速度很快。所以，虽然邀请并回答观众的问题很棒，但也可能让人不知所措，尤其是如果你把你的回答个人化。

这就是为什么在直播过程中，让一些人来监控社交媒体、评论和问题是个好主意。

这个任务可以通过专门为这个直播流创建一个品牌标签来简化。例如，对于带有内置评论源的平台，你可以要求你的观众在任何问题之前使用它——这可以帮助确定需要回答的内容。

你甚至可以更进一步，在整个计划过程中使用标签，确保将其包含在你的登录页面、感谢页面和活动前的促销信息中。这有助于在直播流周围制造轰动。如果你使用HubSpot社交收件箱这是一个利用其监控功能的好地方，它可以让你根据关键字或标签等内容优先处理和回复社交消息。

在您的直播之后

在您的Live Stream结束后跟进与会者，这总是很好。谢谢他们的时间，给他们一个脑袋关于你的下一个事件，并邀请他们下载一块相关内容。如果您遵循了这些步骤，您可能会做出很大的工作，使您的直播流生成潜在客户，因此保持势头和培养他们。