什么是行动号召?(常见问题)

我们在博客上讨论了很多关于行动的呼吁。如何让人们点击它们。如何设计它们。甚至如何让他们“聪明”所以不同的人浏览你的网站会看到不同的行动号召。

但是等一下，我们是不是跳过了一些重要的东西?

我们必须承认，我们缺少一个关键的职位来回答人们问我们的两个问题所有的时间:

首先什么是行动号召?
是什么让人们真正点击行动号召?

所以，这篇文章就这样诞生了。

我们将返回退步并查看基础知识 - 如果您有信心开始创建您自己的呼叫...

什么是行动号召?

一个行动呼吁(通常缩写为CTA)是一个图像或一行文本，提示您的访问者，引导和客户采取行动。从字面上讲，这是一个采取“行动”的“号召”。

你希望人们采取的行动可以是任何事情:下载一本电子书，注册一个网络研讨会，获得一个优惠券，参加一个活动，等等。CTA可以放在你的营销中任何地方——在你的网站上，在电子书中，在电子邮件中，甚至在博客文章的结尾。

还不确定他们是什么吗？当你看到它们时，你会认识它们。这是CTAS所示的汇编：

calls_to_action

在你的市场营销中，大多数地方只有一个CTA，但有时候，你可能会包含多个CTA。我们不需要担心太多，但如果你感兴趣，你可以在这里阅读更多关于使用多个cta的信息。

但这是CTA开始的抓住：你不能只是拍打“点击这里！”在霓虹灯按钮上，将其插入您的网站上，然后在点击咔嗒声中启动机架并引导。如果您想吸引人们，您需要在CTA中包含几个重要元素实际上从内容中采取行动。

有效CTA检查表

当你在创造自己的第一个行动号召时，你便很容易转向创造一些人们不会去点击的内容。为了节省你的时间和精力，这里有一个关于高质量CTA的基本要素的快速清单。

引人注目的设计：对于某人点击您的CTA，他们必须首先注意到其存在。This is pretty much the one time you can veer off course from your branding guidelines: Your CTAs’ colors should contrast with your website design, yet also appear large enough to be noticed (we’ve seen them perform best around 225px wide and 45px high).

让人想要行动的复制:仅仅把“提交”作为你的CTA的副本是不够的——你需要一个简洁的，没有行话的短语，使用可操作的动词来吸引人们的注意力。如果你想知道更多CTA的文案技巧，看看这篇博客文章。

明确的价值主张:人们应该确切地知道当他们点击CTA时会发生什么。他们希望下载电子书或PowerPoint模板吗?获得一个产品演示或订阅你的每周通讯?raybetapp确保CTA明确地告诉他们他们的点击得到了什么。

与销售周期中的一个阶段相对应的特定页面(理想的着陆页面):CTA是最有效的如果人们被带到一个奉献着陆页点击它之后，而不是在你的网站上随便一个页面。例如，如果一个CTA指向一个“联系我们”页面(这不是一个着陆页面)，它仍然是一个CTA，但它不会像一个具体的，集中的着陆页免费eBook下载。此外，CTA应该用一个创建在销售周期中的具体阶段。例如，您不会在为全新访问者创建的博客文章中包含产品演示CTA - 您的点球率会略微垂直。

......这是CTA的基础知识。希望能够清除您可能拥有的任何问题！