如何开始使用付费搜索[免费指南]

在2016年,谷歌收入的96％来自付费搜索(或按点击付费)广告．很明显，营销人员正在利用AdWords，但一个伟大的PPC活动到底是什么样子的呢?你如何确保它推动你公司的投资回报率?raybet电子竞技你怎么能做谷歌广告广告活动?

为了帮助你以正确的方式开始，我们在下面分解了如何使用付费搜索的基本知识。

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如何使用付费搜索

很多时候，公司——尤其是小企业——认为如果他们只是付费使用搜索引擎，他们就不需要在搜索引擎优化上投入时间和资源，从而自然地获得更高的排名。reybet雷竞技下载

明确这点很重要付费搜索并不能替代任何东西，而是应该习惯补充其他入站营销策略．付费在线广告需要花费很多时间和精力，很多reybet雷竞技下载资源，大量的管理，这是你真正需要投资的东西。

让我们看看付费搜索可以做的一些有用的事情。

登录页面测试

使用付费搜索的一个好方法是测试和优化你的登陆页面．例如，这是“老年猫的猫粮”的搜索引擎结果页面，你可以看到这个特定搜索查询的一些付费结果:

你可以把一个广告设置为指向两个不同的目的地url，也就是指向两个不同的登陆页面。

所以对于一个猫食广告，你可以让一个广告进入一个提供服务的页面(为你的老猫喂食技术指南)，而另一个页面进入另一个提供服务的页面(一个真正的猫食产品页面)。

你也可以让广告去两个不同的登陆页面，提供相同的报价。例如，如果您想测试表单的某个特性，那么可以使用相同登录页面的两个版本，每个版本都有不同的表单布局，并将广告发送给每个版本。这就是所谓的A/B测试，这是优化你的登录页面的一个非常重要且强烈推荐的做法。

付费搜索是进行登陆页面a /B测试的好方法，因为它允许你将流量导向你所选择的页面，并将流量分割到不同的页面最终找到转化率最高的页面。

寻找新的关键词

除了登陆页面测试，你还可以使用付费搜索为你的活动找到新的关键字。谷歌AdWords生成一个搜索词报告，显示您的广告已显示的所有关键字。

换句话说，如果你在竞价关键词“红鞋”，谷歌可能会在有人搜索“红色网球鞋”时提供你的广告。即使您没有竞标准确的单词，关键字“红色网球鞋”将包括在这个报告中，因为这是用户搜索的内容。报告还包含关于每个关键字性能的信息，因此您可以确定是否值得将该关键字添加到您的活动中。

下面是一个搜索词报告示例。左边是关键词列表。在他们旁边显示绿色“已添加”框的是那些已经在这个付费搜索帐户。

旁边没有“添加”的关键字目前不包括在帐户中。同样，这是人们在谷歌搜索中输入的关键词列表，所以这是非常有价值的信息。

以上面列表中的关键词“搜索引擎优化教程”为例。这对我的竞选来说是个很好的关键词，但我还没买账。不仅如此，而且除非我生成了这个报告，否则我不会知道这个关键字!最重要的是，我发现当有人搜索这个关键词并点击我的广告时，他们会以21%的比率转换我的广告。

现在，这个高转换率告诉我，我不仅应该购买这个关键字，而且也许我应该考虑将这个关键字用于搜索引擎优化。也许我应该针对这个关键字创建一个登陆页面，或者围绕这个关键字创建一个报价。

你应该使用这些搜索词报告的信息，也在谷歌AdWords' Keyword Planner，发现新的关键字，这将帮助你进一步优化所有你的SEM活动。想了解更多关于关键词研究的信息，请查看这篇博文:如何做关键词搜索引擎优化:一个初学者的指南和终极关键词研究清单．

参与游戏

另一种使用付费搜索的好方法是，就像我们所说的，“进入游戏”，并比你的竞争对手排名更高。让我们看看PetSmart.com，它在“猫粮”有机搜索结果中排名第一。

对于短语“狗粮”，他们没有排名第一，但他们仍然在折叠之上，这意味着当页面出现时，你不需要向下滚动查看结果。当然，这很好，但是这些关键词的高排名并不意味着他们不应该运行任何付费搜索广告。

如果你做一点调查，你会发现“宠物食品”也是这个领域的一个大关键词，而PetSmart的排名远远低于它。除此之外，他们也没有使用谷歌AdWords进行付费搜索活动。但他们的竞争对手Petco有付费搜索活动，所以他们的广告出现在结果页面，而PetSmart没有。这是一个运行付费搜索活动很有意义的例子。

付费搜索不能孤立存在

当你考虑如何使用付费搜索时，最好的方法之一就是将其作为对内营销努力的补充。您可以使用付费搜索来最大化您在搜索引擎结果页(SERP)上的覆盖率。

例如，这里我们有搜索词“入站营销”。你会看到HubSpot的有机搜索列表在页面上排名第二(仅次于Wikipedia)，但我们也购买了关键词“入站营销”，这显示了我们的付费搜索广告。

所以现在我们有了自然搜索广告，付费广告，如果你向下滚动页面，你会发现另一个通过SlideShare的HubSpot有机搜索列表。在“内站营销”搜索引擎结果页面上的广泛报道，有助于建立HubSpot作为内站营销的权威人物，并为我们的页面带来更多的流量。

好消息是——你也可raybetapp以为你的生意这么做!利用这个机会，通过付费搜索活动增加你在搜索引擎上的存在，让你的公司成为你所在行raybet电子竞技业的领导者。

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